当代大学生奢侈品消费影响因素分析以济南高校市场为例
目 录
一、前言 1
（一）研究背景 1
（二）研究目的 1
（三）研究意义 1
（四）国内研究现状 1
二、相关概念综述 2
（一）奢侈品 2
（二）消费者心理 3
（三）消费态度 3
（四）消费者行为4
三、大学生对于奢侈品在消费时的现状及存在的问题分析 4
（一）大学生在消费时呈多元化趋势 4
（二）对待奢侈品，理性消费成为潮流 5
（三）追求时尚是大学生的主流心态 6
四、当代大学生对待奢侈品的消费影响因素 6
（一）消费者奢侈品购买过程因素分析 7
（二）消费者购买奢侈品心理因素分析 7
（三）影响消费者奢侈品消费的外部因素 8
（四）个人因素 9
五、总结大学生奢侈品消费中存在的问题的对策 10
（一）对大学生的建议 10
（二）对商家的建议 10
参考文献 12
致 谢 13
一、前言
（一）研究背景
随着国民经济的不断提升，人们在追求更加高质量的生活方式，并且在大众传媒影响力日益扩大的背景下，大学生消费观念更为直接的受到名人、电影的影响已经成为社会消费的重要组成部分。当代大学生们拥有较大的消费潜力。全面分析奢侈品在一线城市的消费特点，进一步加强济南高校市场的奢侈品消费研究，并通过深层次研究研究当代大学生消费群体购买奢侈品的各种影响因素，挖掘针对济南高校大学生消费群体在国内消费的增长点。因此，研究奢侈品在济南高校市场的消费问题，由此提出在济南高校市场促进奢侈品行业发展的有效措施，有着重要的现实意义，与此同时，这些研究也可以为中国本土企业如何开展奢侈品营销提供有益思路。
（二）研究目的
根据相关研究资料显示，现今的大学生虽然没有经济收入，依靠家里。但是在消费市场上，他们去走在时代的潮流之前，对于奢侈品，具有强烈的占有欲望。与此同时，应对市场需求出现的银行贷款及信用卡申请等业务的出现，越来越多的大学生，大学生超前消费的现象越来越显著。基于这样的问题以及现象
*好棒文|www.hbsrm.com +Q: 3 5 1 9 1 6 0 7 2
的现实意义，与此同时，这些研究也可以为中国本土企业如何开展奢侈品营销提供有益思路。
（二）研究目的
根据相关研究资料显示，现今的大学生虽然没有经济收入，依靠家里。但是在消费市场上，他们去走在时代的潮流之前，对于奢侈品，具有强烈的占有欲望。与此同时，应对市场需求出现的银行贷款及信用卡申请等业务的出现，越来越多的大学生，大学生超前消费的现象越来越显著。基于这样的问题以及现象，大学生在消费方面的状况以及水平需要得到很广泛的关注，在研究大学生消费倾向的基础上研究其消费行为，成为广大商家以及当代校园文明建设者们关注的热点。本文对当代大学生群体的消费现状和原因分析，通过对消费者的性别差异、年龄差异、每月可支配消费差异、消费者喜好及消费者影响因素、消费项目、消费心理等进行设计调查问卷。运用对比分析手法对图表、数据进行对比，对奢侈品市场竞争优势和制约因素进行了详细的分析。
（三）研究意义
从当代大学生对奢侈品的个性化需求、影响因素入手，以济南高校市场为例，采用问卷调查的方法搜集信息，并运用对比分析手法对图表、数据进行对比，对奢侈品市场竞争优势和制约因素进行了详细的分析。从而发现目前大学生群体消费观念、消费水平及消费中存在的问题，并且给予适当的解读以及针对存在的问题，提出具有建设意义的合理的建议。引导当代大学生树立合理的奢侈品消费观；为商家提供准确的数据，优化产品结构，获取更大利益。
（四）国内研究现状
马小红（2015）在《奢侈品消费影响因素分析—以山东省济南市市场为例》中研究表明：针对山东省济南市奢侈品消费者的消费特点、消费心理等进行调研，总结在消费过程中起引导消费的因素，构建系统化的研究模型，为其他区域的研究提供便利的研究途径。
邢唯（2010）在《基于消费者心理的中国奢侈品营销策略研究》一文中，针对中国奢侈品市场的经营状况、主要消费群体等进行深入的研讨，结合国外该市场的研究报告，通过对比，来解读国内市场发展所受到的影响。除此以外，该文建立的消费心理影响因素的评价系统，在针对消费者群体进行评估后的数据分析结果，能够在一定程度上为市场情况作出反映，以及为产品的经营销售提供一定的指导作用。
安美玲（2009）在《传统价值观对消费者购买奢侈品偏好影响的实证研究》中：以市场内部消费者对奢侈品的态度作为一个考量要素，来指导企业进行产品的开发。以消费者购买奢侈品的偏好为例，结合国内外相关理论进行深入分析，对消费偏好的影响因素进行讨论后，发现消费者的价值观在其中占据主导地位。
通过对相关文献的查阅，国内外学者对奢侈品消费与消费影响因素的研究愈来愈细致化，以品牌下的各个子因素作为切入口，研究消费者购买行为心理。消费研究的热度一直居高不下，也预示消费者消费的成功与否会成为企业生存的至关重要因素，故对消费影响因素与购买过程的研究是有必要的。
二、相关概念综述
（一）奢侈品
英文字典里对奢侈进行了定义，在定义的初衷是为了表示 “极强的繁殖力”，但是在后来的逐渐使用中变成了无节制地消费。在欧洲，人们将这个概念带入到日程生活中，经过慢慢地演变后所表示的含义是人们在消费某件商品的时候已经超出了正常的使用价值，或者说是不必要的支出。
对于奢侈这一概念，国内外相当多的文学作家以及艺术家在他们的作品中，都在一定程度上表达了作者本身的独到见解。如在《奢侈带来富足》中明确指出奢侈的存在可能是人自身特有的拥有，也可能仅仅为他人所想象出来的他人的拥有，这种奢华可以是生活方式等，这些定义也是根据社会所提供的服务来决定的。而到了现在，奢侈品不仅仅是服务，也包含商品，其一般在价值上超出了实际的需求，而且在某种程度上商品属于稀有产品，但是也不是生活所必需的。
根据对相关文献资料的考究中发现，中国几千年的历史长河中，奢侈这一概念由古至今的含义，几乎等同于浪费、贪欲、挥霍。但是，在当代中国经济发展来看，奢
一、前言 1
（一）研究背景 1
（二）研究目的 1
（三）研究意义 1
（四）国内研究现状 1
二、相关概念综述 2
（一）奢侈品 2
（二）消费者心理 3
（三）消费态度 3
（四）消费者行为4
三、大学生对于奢侈品在消费时的现状及存在的问题分析 4
（一）大学生在消费时呈多元化趋势 4
（二）对待奢侈品，理性消费成为潮流 5
（三）追求时尚是大学生的主流心态 6
四、当代大学生对待奢侈品的消费影响因素 6
（一）消费者奢侈品购买过程因素分析 7
（二）消费者购买奢侈品心理因素分析 7
（三）影响消费者奢侈品消费的外部因素 8
（四）个人因素 9
五、总结大学生奢侈品消费中存在的问题的对策 10
（一）对大学生的建议 10
（二）对商家的建议 10
参考文献 12
致 谢 13
一、前言
（一）研究背景
随着国民经济的不断提升，人们在追求更加高质量的生活方式，并且在大众传媒影响力日益扩大的背景下，大学生消费观念更为直接的受到名人、电影的影响已经成为社会消费的重要组成部分。当代大学生们拥有较大的消费潜力。全面分析奢侈品在一线城市的消费特点，进一步加强济南高校市场的奢侈品消费研究，并通过深层次研究研究当代大学生消费群体购买奢侈品的各种影响因素，挖掘针对济南高校大学生消费群体在国内消费的增长点。因此，研究奢侈品在济南高校市场的消费问题，由此提出在济南高校市场促进奢侈品行业发展的有效措施，有着重要的现实意义，与此同时，这些研究也可以为中国本土企业如何开展奢侈品营销提供有益思路。
（二）研究目的
根据相关研究资料显示，现今的大学生虽然没有经济收入，依靠家里。但是在消费市场上，他们去走在时代的潮流之前，对于奢侈品，具有强烈的占有欲望。与此同时，应对市场需求出现的银行贷款及信用卡申请等业务的出现，越来越多的大学生，大学生超前消费的现象越来越显著。基于这样的问题以及现象
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的现实意义，与此同时，这些研究也可以为中国本土企业如何开展奢侈品营销提供有益思路。
（二）研究目的
根据相关研究资料显示，现今的大学生虽然没有经济收入，依靠家里。但是在消费市场上，他们去走在时代的潮流之前，对于奢侈品，具有强烈的占有欲望。与此同时，应对市场需求出现的银行贷款及信用卡申请等业务的出现，越来越多的大学生，大学生超前消费的现象越来越显著。基于这样的问题以及现象，大学生在消费方面的状况以及水平需要得到很广泛的关注，在研究大学生消费倾向的基础上研究其消费行为，成为广大商家以及当代校园文明建设者们关注的热点。本文对当代大学生群体的消费现状和原因分析，通过对消费者的性别差异、年龄差异、每月可支配消费差异、消费者喜好及消费者影响因素、消费项目、消费心理等进行设计调查问卷。运用对比分析手法对图表、数据进行对比，对奢侈品市场竞争优势和制约因素进行了详细的分析。
（三）研究意义
从当代大学生对奢侈品的个性化需求、影响因素入手，以济南高校市场为例，采用问卷调查的方法搜集信息，并运用对比分析手法对图表、数据进行对比，对奢侈品市场竞争优势和制约因素进行了详细的分析。从而发现目前大学生群体消费观念、消费水平及消费中存在的问题，并且给予适当的解读以及针对存在的问题，提出具有建设意义的合理的建议。引导当代大学生树立合理的奢侈品消费观；为商家提供准确的数据，优化产品结构，获取更大利益。
（四）国内研究现状
马小红（2015）在《奢侈品消费影响因素分析—以山东省济南市市场为例》中研究表明：针对山东省济南市奢侈品消费者的消费特点、消费心理等进行调研，总结在消费过程中起引导消费的因素，构建系统化的研究模型，为其他区域的研究提供便利的研究途径。
邢唯（2010）在《基于消费者心理的中国奢侈品营销策略研究》一文中，针对中国奢侈品市场的经营状况、主要消费群体等进行深入的研讨，结合国外该市场的研究报告，通过对比，来解读国内市场发展所受到的影响。除此以外，该文建立的消费心理影响因素的评价系统，在针对消费者群体进行评估后的数据分析结果，能够在一定程度上为市场情况作出反映，以及为产品的经营销售提供一定的指导作用。
安美玲（2009）在《传统价值观对消费者购买奢侈品偏好影响的实证研究》中：以市场内部消费者对奢侈品的态度作为一个考量要素，来指导企业进行产品的开发。以消费者购买奢侈品的偏好为例，结合国内外相关理论进行深入分析，对消费偏好的影响因素进行讨论后，发现消费者的价值观在其中占据主导地位。
通过对相关文献的查阅，国内外学者对奢侈品消费与消费影响因素的研究愈来愈细致化，以品牌下的各个子因素作为切入口，研究消费者购买行为心理。消费研究的热度一直居高不下，也预示消费者消费的成功与否会成为企业生存的至关重要因素，故对消费影响因素与购买过程的研究是有必要的。
二、相关概念综述
（一）奢侈品
英文字典里对奢侈进行了定义，在定义的初衷是为了表示 “极强的繁殖力”，但是在后来的逐渐使用中变成了无节制地消费。在欧洲，人们将这个概念带入到日程生活中，经过慢慢地演变后所表示的含义是人们在消费某件商品的时候已经超出了正常的使用价值，或者说是不必要的支出。
对于奢侈这一概念，国内外相当多的文学作家以及艺术家在他们的作品中，都在一定程度上表达了作者本身的独到见解。如在《奢侈带来富足》中明确指出奢侈的存在可能是人自身特有的拥有，也可能仅仅为他人所想象出来的他人的拥有，这种奢华可以是生活方式等，这些定义也是根据社会所提供的服务来决定的。而到了现在，奢侈品不仅仅是服务，也包含商品，其一般在价值上超出了实际的需求，而且在某种程度上商品属于稀有产品，但是也不是生活所必需的。
根据对相关文献资料的考究中发现，中国几千年的历史长河中，奢侈这一概念由古至今的含义，几乎等同于浪费、贪欲、挥霍。但是，在当代中国经济发展来看，奢
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