互联网环境下公益广告传播策略研究【字数：12375】
摘 要 随着公益广告发展的上升趋势，并且如今广告内容精彩万分的时代，任何交易商品都少不了依靠广告来达到宣传的目的。传统的宣传广告模式已经不能满足于现代化的的经济社会。在现代经济快速发展的年代，信息技术也越来越强大，随着新媒体的广泛普及，公益广告便不在局限于传统的宣传模式，而是转向于以互联网为载体来产生更多发展的可能性。但是在互联网下随着越来越多五花八门的广告出现，人们的视线和选择越来越多，要求和兴趣也变得越来越高，想要在众多的广告中将公益广告凸显出来并让群众关注就成了一个难题。 本文主要研究如何有效的在互联网中传播公益广告，并且通过了解公益广告的特性和互联网的特点和趋势等，充分利用互联网给公益广告带来的一些优势来进行一些分析，进而研究如何才能在当今信息化发展的社会通过繁华强大的互联网来将公益广告最大化的进行有效传播，并且分析在有效传播下，公益广告在互联网当中的前景和方向。
目 录
第一章 公益广告的定义分类及发展 1
1.1公益广告的定义 1
1.2公益广告的特点 1
1.2.1公益服务性 1
1.2.2非商业性 1
1.2.3积极性 1
1.2.4针对性 2
1.2.5通俗性 2
1.3公益广告的类别 2
1.4公益广告在我国的发展历程 2
第二章 互联网的优势及发展 4
2.1互联网的特点优势 4
2.1.1覆盖率最大化 4
2.1.2双向交互实现可能 4
2.1.3传播速度快 4
2.1.4成本低效果较大 4
2.2公益广告在互联网上的传播价值 5
2.3我国互联网公益广告的发展 5
2.3.1我国互联网公益广告的发展现状 5
2.3.2互联网公益广告的主要形式 6
第三章 互联网环境下公益广告传播中的问题 7
3.1创意力不够，技术缺乏 7
3.2名人代言欠考虑 7
3.3提前意识 7
3.4整 *好棒文|www.hbsrm.com +Q: ^351916072^
体环境的局限性 8
3.5渠道比较陈旧 8
3.6运作模式机制不完善 8
3.7资金问题 9
第四章 互联网背景下公益广告的发展策略 10
4.1传播者的多样性 10
4.1.1政府 10
4.1.2专门机构 11
4.1.3企业商家 11
4.1.4明星效应 11
4.2内容的吸引力 12
4.2.1交互设计带来注意力 12
4.2.2形式的创新改变 13
4.3传播对象的策略 13
4.3.1加强对受众的了解 13
4.3.2受众的区分 14
结束语 15
致 谢 16
参考文献 17
第一章 公益广告的定义分类及发展
1.1公益广告的定义
公益广告定义则主要在于“公益”二字，那么顾名思义，公益是指不要求回报的一种行为活动。对公益广告有着深入研究的潘泽宏教授认为公益广告是针对大众进行善意的引导，匡正过失以及规正行为，实现人与自然和谐永续发展为目的的广告宣传[1]。对于日本来说，称为公共广告，也就是表达出它的社会功能和责任，让消费者及群众表明这种观点的公益广告[2]。那么简单的说，公益广告就是指以公众本身考虑并且提供服务的一种广告形式，是一种不会想着用它来盈利的一种服务性广告，属于慈善事业。通过呼吁来让群众关注一些平时大家不会着重关注的社会现象，并且通过公益广告来规范群众的一些现象不好的行为，从心理上真正影响着公众从而使得提高群众的素质，加深群众的道德意识，更好的美化着我们生活的环境。
1.2公益广告的特点
想要更好的创造出公益广告，首先必须要了解公益广告的基本特征，拥有一个扎实稳定的知识基础，才能更好的进行大胆尝试。广告和公益广告之间还是有很多的共通性。但是经过本人的分析与整理，认为公益广告还拥有自己的一些以下主要特征。
1.2.1公益服务性
公益广告是以公益和服务社会为主要，公益广告最基本的特征就是公益性，不是那种公司企业为了卖出产品获得利润的广告手段，不是那种为了提高自己的知名度而做的广告宣传，总得来说就是不带有任何交易盈利，而是只为了服务群众，给群众做出贡献，为社会服务做出贡献的一种公益广告。
1.2.2非商业性
一般商业性广告都是商家出钱来让广告商做广告，并要达到一定的经济效益。但是公益广告与商业性的广告不同，公益广告是不管哪个组织或者部门发布了这种公益广告，都是自己部门义务出钱去制作，并没有受益。就像每年的年欢晚会，也会有这种公益性广告出现，它并不是以金钱或者名利为目的，也没有收取利益，还要自己花费一些人力精力去制作出这种给大家带来心灵聚拢的公益广告，没有成本回报，所以这种非营利性也是公益广告的重要特征之一。
1.2.3积极性
公益广告的存在就是为了宣扬正能量，为了规范文明行为和提高道德观念，使得社会更进一步。一般的公益广告就像戒烟广告海报基本随处可见，起到了一定的警示和教育的作用，所以公益广告都是积极向上，警示群众做更好的社会文明人。
1.2.4针对性
俗话说，你永远满足不了全部人的要求，整个社会的不同类型的人很多，有些广告就需要单独进行制作，这样一来，对于某一特定群体，能起到更深刻的印象，从来达到更好的广告效果，就比如酒驾，对于这类的公益广告就应该单独地有针对性的进行制作，才能起到真正给群众带来思想上的冲击。
1.2.5通俗性
公益广告的通俗性也是比较重要的，因为受众的群众很多，不同文化程度以及每个人不同的理解能力，所以这个时候公益广告的通俗易懂就尤为重要，不然虽然广告制作很高深，但是大多数群众明白不了其中想要表达的意思，那么这则公益广告就是无效的。所以一般公益广告是通俗易懂的，这样更能符合大众口味，才能真正达到服务社会的目的。
目 录
第一章 公益广告的定义分类及发展 1
1.1公益广告的定义 1
1.2公益广告的特点 1
1.2.1公益服务性 1
1.2.2非商业性 1
1.2.3积极性 1
1.2.4针对性 2
1.2.5通俗性 2
1.3公益广告的类别 2
1.4公益广告在我国的发展历程 2
第二章 互联网的优势及发展 4
2.1互联网的特点优势 4
2.1.1覆盖率最大化 4
2.1.2双向交互实现可能 4
2.1.3传播速度快 4
2.1.4成本低效果较大 4
2.2公益广告在互联网上的传播价值 5
2.3我国互联网公益广告的发展 5
2.3.1我国互联网公益广告的发展现状 5
2.3.2互联网公益广告的主要形式 6
第三章 互联网环境下公益广告传播中的问题 7
3.1创意力不够，技术缺乏 7
3.2名人代言欠考虑 7
3.3提前意识 7
3.4整 *好棒文|www.hbsrm.com +Q: ^351916072^
体环境的局限性 8
3.5渠道比较陈旧 8
3.6运作模式机制不完善 8
3.7资金问题 9
第四章 互联网背景下公益广告的发展策略 10
4.1传播者的多样性 10
4.1.1政府 10
4.1.2专门机构 11
4.1.3企业商家 11
4.1.4明星效应 11
4.2内容的吸引力 12
4.2.1交互设计带来注意力 12
4.2.2形式的创新改变 13
4.3传播对象的策略 13
4.3.1加强对受众的了解 13
4.3.2受众的区分 14
结束语 15
致 谢 16
参考文献 17
第一章 公益广告的定义分类及发展
1.1公益广告的定义
公益广告定义则主要在于“公益”二字，那么顾名思义，公益是指不要求回报的一种行为活动。对公益广告有着深入研究的潘泽宏教授认为公益广告是针对大众进行善意的引导，匡正过失以及规正行为，实现人与自然和谐永续发展为目的的广告宣传[1]。对于日本来说，称为公共广告，也就是表达出它的社会功能和责任，让消费者及群众表明这种观点的公益广告[2]。那么简单的说，公益广告就是指以公众本身考虑并且提供服务的一种广告形式，是一种不会想着用它来盈利的一种服务性广告，属于慈善事业。通过呼吁来让群众关注一些平时大家不会着重关注的社会现象，并且通过公益广告来规范群众的一些现象不好的行为，从心理上真正影响着公众从而使得提高群众的素质，加深群众的道德意识，更好的美化着我们生活的环境。
1.2公益广告的特点
想要更好的创造出公益广告，首先必须要了解公益广告的基本特征，拥有一个扎实稳定的知识基础，才能更好的进行大胆尝试。广告和公益广告之间还是有很多的共通性。但是经过本人的分析与整理，认为公益广告还拥有自己的一些以下主要特征。
1.2.1公益服务性
公益广告是以公益和服务社会为主要，公益广告最基本的特征就是公益性，不是那种公司企业为了卖出产品获得利润的广告手段，不是那种为了提高自己的知名度而做的广告宣传，总得来说就是不带有任何交易盈利，而是只为了服务群众，给群众做出贡献，为社会服务做出贡献的一种公益广告。
1.2.2非商业性
一般商业性广告都是商家出钱来让广告商做广告，并要达到一定的经济效益。但是公益广告与商业性的广告不同，公益广告是不管哪个组织或者部门发布了这种公益广告，都是自己部门义务出钱去制作，并没有受益。就像每年的年欢晚会，也会有这种公益性广告出现，它并不是以金钱或者名利为目的，也没有收取利益，还要自己花费一些人力精力去制作出这种给大家带来心灵聚拢的公益广告，没有成本回报，所以这种非营利性也是公益广告的重要特征之一。
1.2.3积极性
公益广告的存在就是为了宣扬正能量，为了规范文明行为和提高道德观念，使得社会更进一步。一般的公益广告就像戒烟广告海报基本随处可见，起到了一定的警示和教育的作用，所以公益广告都是积极向上，警示群众做更好的社会文明人。
1.2.4针对性
俗话说，你永远满足不了全部人的要求，整个社会的不同类型的人很多，有些广告就需要单独进行制作，这样一来，对于某一特定群体，能起到更深刻的印象，从来达到更好的广告效果，就比如酒驾，对于这类的公益广告就应该单独地有针对性的进行制作，才能起到真正给群众带来思想上的冲击。
1.2.5通俗性
公益广告的通俗性也是比较重要的，因为受众的群众很多，不同文化程度以及每个人不同的理解能力，所以这个时候公益广告的通俗易懂就尤为重要，不然虽然广告制作很高深，但是大多数群众明白不了其中想要表达的意思，那么这则公益广告就是无效的。所以一般公益广告是通俗易懂的，这样更能符合大众口味，才能真正达到服务社会的目的。
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