互联网+时代的品牌故事营销以淘宝自品牌维吉达尼为例(附件)【字数：13993】
摘 要 随着中国经济的飞速提升，和中国网民数量的不断增多，互联网日益成为普通人民生活和工作中不可或缺的一部分。易观国际首席执行官于洋先生在2012年11月初次提出了“互联网+”的观点。 2015年3月5日第十二次全国人民代表大会三次会上，李克强总理更是在政府工作报告中表明了“互联网+”行动计划。不言而喻，“互联网+”在如今的经济时代已占有难以匹敌的地位。实际上互联网已联合实体行业形成了无处不在的创新创业。而其主要形式便是依靠于用户、形成开放性体验、以人民群众为基础、以协同合作为方式开展大众创新活动，这使得社会飞快的迈向创新2. 0的阶段。很大程度上改变了人们生活，工作和生产的方式，随之带来的便是发展创新驱动的“新常态”。 今时今日，以互联网为依托的广告业务越来越受到企业的重视。从文字链接到横幅广告，插页广告，在线软件广告，其传播和表现形式与传统广告不同，形成了自己的特色和受众范围。但是，各种网络广告令人眼花缭乱，品牌曝光直接简单，无法有效吸引观众，互联网进入的低门槛和行业之间的严重竞争，品牌推广越来越需要注意技能，特别是在信息纷繁的网络上，更需要通过有效的传播策略，吸引消费者的目光。故事作为一种载体，具有感染性、曲折性，一个好的故事不但能正确传达出品牌产品的特性，并且还能感动人，指导人们的行为。由此看出，故事营销己经是互联网上新型的营销方式。摘 要 2
目 录
ABSTRACT 3
第一章 “互联网+”背景理论概述 5
1.1“互联网+”概念 5
1.2“互联网+”由来与发展 5
1.3“互联网+”时代特征 5
1.4互联网+对营销的影响 6
第二章 品牌故事营销理论概述 7
2.1故事营销概念和理论依据 7
2.2品牌进行故事营销的作用 7
2.2.1引发共鸣 7
2.2.2传播范围广 8
2.2.3融入企业文化 8
2.2.4促进交易 8
第三章 品牌故事营销的思路与方式 9
3.1故事营销的基本要素 9
3.1.1故事要有目的 9
3.1.2故事要可信 9
3.1.3故事要有依据 1 *好棒文|www.hbsrm.com +Q: ^351916072*
0
3.2品牌进行故事营销的策略 11
3.2.1准确的定位目标 11
3.2.2富有感染性的内容 11
3.2.3可持续发展的内容 12
3.2.4有效的传播方式 13
第四章 互联网＋时代品牌故事营销的启示 14
4.1故事营销加强品牌影响的持久力 14
4.2故事营销能让品牌和顾客之间的关系更好 14
4.3故事营销让品牌形象更深入 14
4.4故事营销给品牌的启示 16
结束语 16
致谢 16
参考文献 17
第一章 “互联网+”背景理论概述
1.1“互联网+”概念
“简单的说来，“互联网+”便是“互联网+实业”，但这两者并非简单的相加，而是利用信息通信技术以及互联网平台，让互联网与传统行业能够深度融合，创造更加新颖的发展生态。
这是一种新型的创新2.0模式，能够推动经济发展的新方向。“互联网+”是目前社会经济的新的发展样貌，优势在于能够有效配置互联网在实体经济中可以利用的资源，提高领域内的生产创新能力，现在互联网时代经济发展的形态便是如此。
传统行业在互联网的领导下，可以创造出史无前例的新机遇。例如电子支付，在线教育，网上购物，p2p理财等多种创新形式。
1.2“互联网+”由来与发展
随着时代的发展，互联网目前已是人们平常生活中不可或缺的一部分。据统计，当今中国互联网用户有7. 31亿，这里面移动互联网用户有6.55亿，占比高达95.1%，远远多于世界58%的份额，说明中国已名列互联网发展的世界前端。
“互联网+”时代由新一代信息技术和创新2.0一起对社会经济发展起到推动作用。2012年11月14日的易观第五届移动互联网博览会上“互联网+”理念初次被提及，指出，在将来，“互联网+”的公式应该在咱们这行业从产品到服务都有所融入。可以看到互联网可以运用于多屏结全网跨平台的用户场景。我们要是按照这条思路去探索那么其它的方法也就不难找到了。而如何能找到所在行业的“互联网+”恰是企业急需要思考的问题。”
2015年3月4日，全国人大代表、腾讯公司董事会主席兼CEO马化腾在媒体访问中，透露今年两会提交了四份建议，都和互联网有关联。其中一个即是《关于以“互联网+”为驱动，推进我国经济社会创新发展的建议》。它希望利用互联网平台，通过互联网以及信息通信技术产业，与传统产业相结合，在新的领域范围内创造新的生态。马化腾建议，应制定“互联网+”国家发展的顶层设计战略。
2015年3月5日上午十二届全国人大三次会议上，李克强总理在政府工作报告中首次提出“互联网+”行动计划。李克强总理所提的“互联网+”计划与较早相关互联网企业讨论聚焦的“互联网改造传统产业”基础上己经有了进一步的深入和发展。
1.3“互联网+”时代特征
在当今时代，可以很明显看出互联网必将对人类的后续发展产生深远的影响。产业发展应主动融入“互联网+”方式，运用“互联网+”思想推动行业整合发展，前提是要有“互联网+”时代的科学理性的主要特征理解和判断。只有抓住“互联网+”时代特征，从此出发，推动相关产业和“互联网+”的有效对接和整合，才能最大限度地发挥互联网技术的传播作用。
1.信息在线化
在互联网+时代由于网络服务的便捷性，加上智能手机的普及，人们可以很容易的访问到大量信息，并能够随意的分享出去，让更多人了解，点评，从而达到消费的目的。为了迎合这类人们的需求，商家也必将实现实体经营信息在线化。
消费细分化
现在人民的生活状况已远远超过往昔水平，随之带来的消费要求也变得多种多样，逐渐成为细分化特点，网络时代，同质化的产品很容易被识别，淘汰，而商家要想提升自己的竞争力必将找准自身的特点，形成精准定位，从而形成一定实力，达到不败境地。
3.渠道扁平化
在传统经济中，我们买到手的产品，往往已经过许多中间商，代价高昂。不利于消费者用合适的价格买到好的产品，互联网最大的便利是生产者可以更好地接近消费者，提供专业化服务，消费者也能更容易地找到想要的产品。
目 录
ABSTRACT 3
第一章 “互联网+”背景理论概述 5
1.1“互联网+”概念 5
1.2“互联网+”由来与发展 5
1.3“互联网+”时代特征 5
1.4互联网+对营销的影响 6
第二章 品牌故事营销理论概述 7
2.1故事营销概念和理论依据 7
2.2品牌进行故事营销的作用 7
2.2.1引发共鸣 7
2.2.2传播范围广 8
2.2.3融入企业文化 8
2.2.4促进交易 8
第三章 品牌故事营销的思路与方式 9
3.1故事营销的基本要素 9
3.1.1故事要有目的 9
3.1.2故事要可信 9
3.1.3故事要有依据 1 *好棒文|www.hbsrm.com +Q: ^351916072*
0
3.2品牌进行故事营销的策略 11
3.2.1准确的定位目标 11
3.2.2富有感染性的内容 11
3.2.3可持续发展的内容 12
3.2.4有效的传播方式 13
第四章 互联网＋时代品牌故事营销的启示 14
4.1故事营销加强品牌影响的持久力 14
4.2故事营销能让品牌和顾客之间的关系更好 14
4.3故事营销让品牌形象更深入 14
4.4故事营销给品牌的启示 16
结束语 16
致谢 16
参考文献 17
第一章 “互联网+”背景理论概述
1.1“互联网+”概念
“简单的说来，“互联网+”便是“互联网+实业”，但这两者并非简单的相加，而是利用信息通信技术以及互联网平台，让互联网与传统行业能够深度融合，创造更加新颖的发展生态。
这是一种新型的创新2.0模式，能够推动经济发展的新方向。“互联网+”是目前社会经济的新的发展样貌，优势在于能够有效配置互联网在实体经济中可以利用的资源，提高领域内的生产创新能力，现在互联网时代经济发展的形态便是如此。
传统行业在互联网的领导下，可以创造出史无前例的新机遇。例如电子支付，在线教育，网上购物，p2p理财等多种创新形式。
1.2“互联网+”由来与发展
随着时代的发展，互联网目前已是人们平常生活中不可或缺的一部分。据统计，当今中国互联网用户有7. 31亿，这里面移动互联网用户有6.55亿，占比高达95.1%，远远多于世界58%的份额，说明中国已名列互联网发展的世界前端。
“互联网+”时代由新一代信息技术和创新2.0一起对社会经济发展起到推动作用。2012年11月14日的易观第五届移动互联网博览会上“互联网+”理念初次被提及，指出，在将来，“互联网+”的公式应该在咱们这行业从产品到服务都有所融入。可以看到互联网可以运用于多屏结全网跨平台的用户场景。我们要是按照这条思路去探索那么其它的方法也就不难找到了。而如何能找到所在行业的“互联网+”恰是企业急需要思考的问题。”
2015年3月4日，全国人大代表、腾讯公司董事会主席兼CEO马化腾在媒体访问中，透露今年两会提交了四份建议，都和互联网有关联。其中一个即是《关于以“互联网+”为驱动，推进我国经济社会创新发展的建议》。它希望利用互联网平台，通过互联网以及信息通信技术产业，与传统产业相结合，在新的领域范围内创造新的生态。马化腾建议，应制定“互联网+”国家发展的顶层设计战略。
2015年3月5日上午十二届全国人大三次会议上，李克强总理在政府工作报告中首次提出“互联网+”行动计划。李克强总理所提的“互联网+”计划与较早相关互联网企业讨论聚焦的“互联网改造传统产业”基础上己经有了进一步的深入和发展。
1.3“互联网+”时代特征
在当今时代，可以很明显看出互联网必将对人类的后续发展产生深远的影响。产业发展应主动融入“互联网+”方式，运用“互联网+”思想推动行业整合发展，前提是要有“互联网+”时代的科学理性的主要特征理解和判断。只有抓住“互联网+”时代特征，从此出发，推动相关产业和“互联网+”的有效对接和整合，才能最大限度地发挥互联网技术的传播作用。
1.信息在线化
在互联网+时代由于网络服务的便捷性，加上智能手机的普及，人们可以很容易的访问到大量信息，并能够随意的分享出去，让更多人了解，点评，从而达到消费的目的。为了迎合这类人们的需求，商家也必将实现实体经营信息在线化。
消费细分化
现在人民的生活状况已远远超过往昔水平，随之带来的消费要求也变得多种多样，逐渐成为细分化特点，网络时代，同质化的产品很容易被识别，淘汰，而商家要想提升自己的竞争力必将找准自身的特点，形成精准定位，从而形成一定实力，达到不败境地。
3.渠道扁平化
在传统经济中，我们买到手的产品，往往已经过许多中间商，代价高昂。不利于消费者用合适的价格买到好的产品，互联网最大的便利是生产者可以更好地接近消费者，提供专业化服务，消费者也能更容易地找到想要的产品。
版权保护: 本文由 hbsrm.com编辑，转载请保留链接: www.hbsrm.com/jmgl/scyx/61.html
