快时尚品牌跨文化传播的适应性营销以优衣库为例(附件)【字数：14935】
摘 要世界经济不断飞速发展，人们小到衣食住行等生活方式大到世界观价值观都发生了巨大的变化。快时尚品牌凭借其快、准、狠的独特优势附和消费者日益个性化、多样化的需求变化，深受服装业的青睐。服装企业想要迅速成长壮大，发展快时尚业务便成为其缔造佳绩的理想选择。本文将品牌文化性设为研究基础，以中国消费者对优衣库这个快时尚品牌跨文化传播的品牌接受度为研究对象，结合其产品文化适应性策略，通过对消费者接受度等相关数据分析，得出优衣库在我国的经营现状以及消费者对它的品牌印象，通过对优衣库的营销案例分析，探讨优衣库在中国跨文化传播的市场定位和所采取的适应性营销策略。以此为例探寻其在我国服装市场制胜的秘诀。找出中国服装品牌市场的差距和不足，从品牌传播角度探讨优衣库的营销策略对中国服装品牌的借鉴意义。增强我国快时尚品牌市场竞争力为他们摆脱现下经营困境寻求发展之路，为日后的产品研发以及经营管理提供学习经验，希望我国快时尚品牌能在国际市场中脱颖而出，在国际化道路上越走越远。
目 录
第一章 绪论 1
1.1研究的背景目的及意义 1
1.1.1研究背景 1
1.1.2研究的目的和意义 1
1.2文献综述 2
1.2.1快时尚的含义及其与传统时尚的区别 2
1.2.2文化、适应与传播 3
1.2.3文化差异下的跨文化传播及相关理论界定 4
第二章 优衣库在中国跨文化传播的适应性营销策略分析 6
2.1优衣库在中国跨文化传播的环境分析 6
2.1.1社会和历史文化环境分析：优衣库在中国市场面临的本土适应性问题 6
2.1.2竞争环境分析：与同类快时尚品牌相较优衣库的竞争优势 7
2.2优衣库在中国的适应性营销策略分析 8
第三章 优衣库的经营策略对中国服装业的启示 17
3.1中国服装业跨文化传播的可能性与问题 17
3.2优衣库值得我国服装业学习借鉴之处 17
结束语 19
致 谢 20
参考文献： 21
附录 23
第一章 绪论
1.1研究的背景目的及意义
*好棒文|www.hbsrm.com +Q: ^351916072*
/> 1.1.1研究背景
虽然我国凭借劳动力优势获得了服装生产制造大国的称号，但在服装品牌领域高附加值的产品依然很贫瘠。服装企业生产自动化程序低，工艺技术比较落后，服装的设计与创新能力也不足，国内服装品牌的竞争依然停留在价格与数量等较低的层面，行业的整体水平处于低谷。尽管服装业品牌意识持续增强，但目前而言缺少国际品牌，中国驰名商标还很有限。[]
随着中国经济的飞速发展，各国间的联系与贸易往来不断加强，国际品牌跨文化传播现象越发普遍，服装作为文化符号与国家软实力的象征在国际经营中占据了重要份额。中国作为全球最具潜力的服装市场之一，更是成为众多服饰企业的争相入驻地。在服装业快时尚的成长最为迅猛。[]快时尚行业的迅速崛起与发展使其成为服装行业最具价值的领域。
在把国内做好的基础上开展跨国经营，创立国际品牌是我国服装产业发展的新途径。随着全球化竞争激烈程度加剧，消费者对服装时尚性的要求越来越高，在这样的跨文化传播的环境中作为国际市场的新手，想要迅速适应市场环境，创造利润是很困难的，企业须对顾客多样化的需求作出快速响应，提供有效的适应性营销战略。[]此时，成功进行跨文化传播的快时尚品牌便成为我们学习的典范。
1.1.2研究的目的和意义
日本在国际平台中的企业众多，优衣库是日企国际化发展的典范，也是快时尚服装品牌跨文化传播的典范。[]优衣库在以中国为代表的海外市场上实现了惊人的成长，并日益引人注目。本文将通过研究优衣库在中国进行跨文化传播的适应性营销策略以及如何得到中国消费者的认可等问题，得出优衣库在跨文化传播的环境下适应中国市场并取得成功的原因。通过了解优衣库在日本本土和中国市场发展的差异，以及两国国民消费习惯的差异，总结优衣库针对两国不同文化进行跨文化传播时所实行的适应性营销策略。优衣库是企业国际化经营的成功范例，其跨文化传播方式、营销策略等都值得我们学习。希望本文的研究能为处于激烈的国际服装竞争市场中的中国服装品牌提供一定参考价值。[]
“快时尚”的成功发展对我国的服装业意义重大,它暗示着我们也可以从“快时尚”入手，建立服装品牌，并将其推入国际市场。[]本文将探讨优衣库跨文化传播的适应性营销对中国服装品牌的借鉴意义，为中国品牌的国内外营销提供学习的桥梁。
1.2文献综述
1.2.1快时尚的含义及其与传统时尚的区别
快时尚，是消费者普遍认同的一种服装风格。“快时尚”即迅速的捕获时尚，推出具有时尚性的新款服饰以及高频率更新店铺商品等手段来满足顾客低价获得时尚服饰的需求。[]快时尚并非时尚的缔造者而是时尚的反应与传播者。[]
伴随经济发展，社会不断变迁，我们步入了一个飞速发展的时代。我们周围的一切都以惊人的速度发生着质或量的变革。时装亦是如此。“快时尚”服饰以“一流的设计、二流的质量、三流的价格”吸引着广大消费者，使“时尚”不再是不可企及的奢侈品，而是大众生活中的平价消费品。快时尚服装以“快、准、狠”为核心，凭借独特的SPA供应链，大举进入中国市场，并在全球得到了快速发展。快时尚发展迅猛，对传统服装企业，即所谓的“慢时尚”产生巨大冲击。[]
从市场竞争角度，快时尚产品较慢时尚更为便宜，消费者选择快时尚服装，是出于其能持续提供新颖多样的产品的经营模式，提升了时尚的可选择性。[]
从产品策略角度，“快时尚”企业崇尚“款多、量少”，突破了传统服饰企业以季节出新的规律，即使同一季节也有大量新的款式提供给消费者。传统生产方式下的产品更新周期则无法达到这么快的速度，设计师与市场的距离较远，一旦投入生产就很难再在设计上有所改进。
在价格设置角度，“快时尚”品牌将目标顾客定位于追求时尚潮流的年轻人，他们有着较高的时尚敏感度，而对于昂贵的奢侈品缺乏购买的经济实力。“快时尚”企业将公司半数以上产品的生产环节外包给亚、欧、非及南美的加工制造商以减少成本。而传统的时装行业一般都有自己的加工厂，资金投入较多，导致商品的成本与售价的提升。
目 录
第一章 绪论 1
1.1研究的背景目的及意义 1
1.1.1研究背景 1
1.1.2研究的目的和意义 1
1.2文献综述 2
1.2.1快时尚的含义及其与传统时尚的区别 2
1.2.2文化、适应与传播 3
1.2.3文化差异下的跨文化传播及相关理论界定 4
第二章 优衣库在中国跨文化传播的适应性营销策略分析 6
2.1优衣库在中国跨文化传播的环境分析 6
2.1.1社会和历史文化环境分析：优衣库在中国市场面临的本土适应性问题 6
2.1.2竞争环境分析：与同类快时尚品牌相较优衣库的竞争优势 7
2.2优衣库在中国的适应性营销策略分析 8
第三章 优衣库的经营策略对中国服装业的启示 17
3.1中国服装业跨文化传播的可能性与问题 17
3.2优衣库值得我国服装业学习借鉴之处 17
结束语 19
致 谢 20
参考文献： 21
附录 23
第一章 绪论
1.1研究的背景目的及意义
*好棒文|www.hbsrm.com +Q: ^351916072*
/> 1.1.1研究背景
虽然我国凭借劳动力优势获得了服装生产制造大国的称号，但在服装品牌领域高附加值的产品依然很贫瘠。服装企业生产自动化程序低，工艺技术比较落后，服装的设计与创新能力也不足，国内服装品牌的竞争依然停留在价格与数量等较低的层面，行业的整体水平处于低谷。尽管服装业品牌意识持续增强，但目前而言缺少国际品牌，中国驰名商标还很有限。[]
随着中国经济的飞速发展，各国间的联系与贸易往来不断加强，国际品牌跨文化传播现象越发普遍，服装作为文化符号与国家软实力的象征在国际经营中占据了重要份额。中国作为全球最具潜力的服装市场之一，更是成为众多服饰企业的争相入驻地。在服装业快时尚的成长最为迅猛。[]快时尚行业的迅速崛起与发展使其成为服装行业最具价值的领域。
在把国内做好的基础上开展跨国经营，创立国际品牌是我国服装产业发展的新途径。随着全球化竞争激烈程度加剧，消费者对服装时尚性的要求越来越高，在这样的跨文化传播的环境中作为国际市场的新手，想要迅速适应市场环境，创造利润是很困难的，企业须对顾客多样化的需求作出快速响应，提供有效的适应性营销战略。[]此时，成功进行跨文化传播的快时尚品牌便成为我们学习的典范。
1.1.2研究的目的和意义
日本在国际平台中的企业众多，优衣库是日企国际化发展的典范，也是快时尚服装品牌跨文化传播的典范。[]优衣库在以中国为代表的海外市场上实现了惊人的成长，并日益引人注目。本文将通过研究优衣库在中国进行跨文化传播的适应性营销策略以及如何得到中国消费者的认可等问题，得出优衣库在跨文化传播的环境下适应中国市场并取得成功的原因。通过了解优衣库在日本本土和中国市场发展的差异，以及两国国民消费习惯的差异，总结优衣库针对两国不同文化进行跨文化传播时所实行的适应性营销策略。优衣库是企业国际化经营的成功范例，其跨文化传播方式、营销策略等都值得我们学习。希望本文的研究能为处于激烈的国际服装竞争市场中的中国服装品牌提供一定参考价值。[]
“快时尚”的成功发展对我国的服装业意义重大,它暗示着我们也可以从“快时尚”入手，建立服装品牌，并将其推入国际市场。[]本文将探讨优衣库跨文化传播的适应性营销对中国服装品牌的借鉴意义，为中国品牌的国内外营销提供学习的桥梁。
1.2文献综述
1.2.1快时尚的含义及其与传统时尚的区别
快时尚，是消费者普遍认同的一种服装风格。“快时尚”即迅速的捕获时尚，推出具有时尚性的新款服饰以及高频率更新店铺商品等手段来满足顾客低价获得时尚服饰的需求。[]快时尚并非时尚的缔造者而是时尚的反应与传播者。[]
伴随经济发展，社会不断变迁，我们步入了一个飞速发展的时代。我们周围的一切都以惊人的速度发生着质或量的变革。时装亦是如此。“快时尚”服饰以“一流的设计、二流的质量、三流的价格”吸引着广大消费者，使“时尚”不再是不可企及的奢侈品，而是大众生活中的平价消费品。快时尚服装以“快、准、狠”为核心，凭借独特的SPA供应链，大举进入中国市场，并在全球得到了快速发展。快时尚发展迅猛，对传统服装企业，即所谓的“慢时尚”产生巨大冲击。[]
从市场竞争角度，快时尚产品较慢时尚更为便宜，消费者选择快时尚服装，是出于其能持续提供新颖多样的产品的经营模式，提升了时尚的可选择性。[]
从产品策略角度，“快时尚”企业崇尚“款多、量少”，突破了传统服饰企业以季节出新的规律，即使同一季节也有大量新的款式提供给消费者。传统生产方式下的产品更新周期则无法达到这么快的速度，设计师与市场的距离较远，一旦投入生产就很难再在设计上有所改进。
在价格设置角度，“快时尚”品牌将目标顾客定位于追求时尚潮流的年轻人，他们有着较高的时尚敏感度，而对于昂贵的奢侈品缺乏购买的经济实力。“快时尚”企业将公司半数以上产品的生产环节外包给亚、欧、非及南美的加工制造商以减少成本。而传统的时装行业一般都有自己的加工厂，资金投入较多，导致商品的成本与售价的提升。
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