途牛网旅游产品的网络营销策略研究(附件)【字数：10213】
摘 要随着经济水平的提高，人们的生活水平也得到了很大的改善，对于精神层面上的享受越来越追求，再加上旅游市场的快速扩大，给旅游业带来了新的机遇。而随着互联网发展迅速的同时，旅游业的电子商务企业也呈现快速发展的趋势，在线旅游已经占据了旅游行业的主导地位。本文研究途牛旅游网旅游产品的网络营销策略，主要从其公司基本概况，网络营销环境、现状、不足以及策略研究等方面进行分析，并运用4P理论从产品、价格、渠道、促销四方面提出建议，从而促进途牛网旅游电子商务的发展。
目 录
摘 要....................................................I
ABSTRACT .................................................II
绪论..............................................1
1.1研究背景......................................................1
1.2研究意义......................................................2
第二章 相关理论概述......................................3
2.1网络营销的概念及内涵..........................................3
2.2旅游电子商务的概念及内涵......................................3
第三章 途牛网旅游产品网络营销环境SWOT分析................5
3.1优势与劣势分析................................................5
3.2机会与威胁分析................................................6
第四章 途牛旅游产品网络营销中存在的主要问题..............8
4.1途牛网旅游产品 *好棒文|www.hbsrm.com +Q: ^351916072#
网络营销现状....................................8
4.2途牛网旅游产品网络营销存在的问题及产生的原因..................10
第五章 提升途牛网旅游产品网络营销水平的举措..............12
5.1产品策略......................................................12
5.2价格策略......................................................12
5.3渠道策略......................................................12
5.4促销策略......................................................12
第六章 研究结论..........................................14
6.1主要结论......................................................14
6.2展望..........................................................14
致谢......................................................15
参考文献..................................................16
附录
第一章 绪论
1.1研究背景
1.1.1背景
互联网技术的快速发展给各行各业带来了很大的变化，传统的旅游行业也因此逐渐改变，旅游行业开始与线下向线上转变。旅游行业作为第三产业的重要组成部分，目前的发展势头迅猛，市场竞争十分激烈，在线旅游企业面临着线上价格服务和线下传统旅游行业的多方面竞争。
人们除了衣食住行之外，对于精神层面的需求具体表现在外出旅游上，而带薪休假制度的应用，使得外出旅游成了放松心情，缓解压力的一种新的手段。途牛旅游网作为在线旅游企业中占据一定地位的一员，未来有很大的发展空间。因此，对于途牛旅游网未来的发展来说，网络营销起着关键性的作用。本文通过分析途牛旅游网的网络营销现状及产生问题，为其网络营销策略提供一些建议。
1.1.2市场概况
尽管目前全球经济处在不景气的环境中，旅游业仍然发展迅速，全年的游客量在2016年突破了12亿人次，亚太地区在未来将成为全球最大的市场。通过数据分析，可以看出在2017年，全球的在线旅游销售额达到了6130亿美元，并且还呈现增长的趋势。
/
图1：全球在线旅游销售规模变化趋势
数据来源：中商产业研究院
1.2研究意义
随着人们消费水平的提高，中国的在线旅游行业也日趋发达，虽然途牛不仅面临着携程旅行网这个老牌在线旅游企业的挑战，同时还有去哪儿网等一些同时期在线旅游公司的不断竞争，但是途牛依旧凭借其独特的旅游线路产品于在线旅游的市场中占据了一定的份额。
旅游电子商务的发展离不开互联网技术。随着互联网技术和通信技术的发展，越来越多的人选择网上购物、交易等，旅游业与互联网开始产生交集，出现了在线旅游行业。但是中国的互联网技术和对于网络营销的研究远远落后于国外，所以中国的旅游业与发达国家的旅游行业差距很大。要想缩小差距，旅游业应该吸收国外的经验，与中国的特色相结合，合理运用网络营销，发展旅游电子商务。
网络营销与传统的营销方式相比拥的优势就是能够更加方便的有针对性的对目标客户进行个性化营销，而途牛旅游网作为在线旅游企业，其主要顾客都具有互联网经验，因此网络营销对于途牛来说能发挥更重要的作用。本文通过以途牛旅游网为例分析在线旅游企业旅游产品的网络营销现状及策略，有利于网络营销的完善和创新，也推动了市场营销的发展。
目 录
摘 要....................................................I
ABSTRACT .................................................II
绪论..............................................1
1.1研究背景......................................................1
1.2研究意义......................................................2
第二章 相关理论概述......................................3
2.1网络营销的概念及内涵..........................................3
2.2旅游电子商务的概念及内涵......................................3
第三章 途牛网旅游产品网络营销环境SWOT分析................5
3.1优势与劣势分析................................................5
3.2机会与威胁分析................................................6
第四章 途牛旅游产品网络营销中存在的主要问题..............8
4.1途牛网旅游产品 *好棒文|www.hbsrm.com +Q: ^351916072#
网络营销现状....................................8
4.2途牛网旅游产品网络营销存在的问题及产生的原因..................10
第五章 提升途牛网旅游产品网络营销水平的举措..............12
5.1产品策略......................................................12
5.2价格策略......................................................12
5.3渠道策略......................................................12
5.4促销策略......................................................12
第六章 研究结论..........................................14
6.1主要结论......................................................14
6.2展望..........................................................14
致谢......................................................15
参考文献..................................................16
附录
第一章 绪论
1.1研究背景
1.1.1背景
互联网技术的快速发展给各行各业带来了很大的变化，传统的旅游行业也因此逐渐改变，旅游行业开始与线下向线上转变。旅游行业作为第三产业的重要组成部分，目前的发展势头迅猛，市场竞争十分激烈，在线旅游企业面临着线上价格服务和线下传统旅游行业的多方面竞争。
人们除了衣食住行之外，对于精神层面的需求具体表现在外出旅游上，而带薪休假制度的应用，使得外出旅游成了放松心情，缓解压力的一种新的手段。途牛旅游网作为在线旅游企业中占据一定地位的一员，未来有很大的发展空间。因此，对于途牛旅游网未来的发展来说，网络营销起着关键性的作用。本文通过分析途牛旅游网的网络营销现状及产生问题，为其网络营销策略提供一些建议。
1.1.2市场概况
尽管目前全球经济处在不景气的环境中，旅游业仍然发展迅速，全年的游客量在2016年突破了12亿人次，亚太地区在未来将成为全球最大的市场。通过数据分析，可以看出在2017年，全球的在线旅游销售额达到了6130亿美元，并且还呈现增长的趋势。
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图1：全球在线旅游销售规模变化趋势
数据来源：中商产业研究院
1.2研究意义
随着人们消费水平的提高，中国的在线旅游行业也日趋发达，虽然途牛不仅面临着携程旅行网这个老牌在线旅游企业的挑战，同时还有去哪儿网等一些同时期在线旅游公司的不断竞争，但是途牛依旧凭借其独特的旅游线路产品于在线旅游的市场中占据了一定的份额。
旅游电子商务的发展离不开互联网技术。随着互联网技术和通信技术的发展，越来越多的人选择网上购物、交易等，旅游业与互联网开始产生交集，出现了在线旅游行业。但是中国的互联网技术和对于网络营销的研究远远落后于国外，所以中国的旅游业与发达国家的旅游行业差距很大。要想缩小差距，旅游业应该吸收国外的经验，与中国的特色相结合，合理运用网络营销，发展旅游电子商务。
网络营销与传统的营销方式相比拥的优势就是能够更加方便的有针对性的对目标客户进行个性化营销，而途牛旅游网作为在线旅游企业，其主要顾客都具有互联网经验，因此网络营销对于途牛来说能发挥更重要的作用。本文通过以途牛旅游网为例分析在线旅游企业旅游产品的网络营销现状及策略，有利于网络营销的完善和创新，也推动了市场营销的发展。
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