浅析中国体育运动品牌与奥运会的关系以361度运动品牌为例(附件)【字数：10041】
摘 要本文以里约奥运“361度”品牌为例，浅析了中国体育运动品牌借力奥运会发展壮大的历程，并结合奥运赞助商中的运动品牌成功的案例，讲述奥运会中运动品牌在奥运期间及前后为自己企业品牌的发展采取的种种营销实例，探索它们的成功秘诀。选取里约奥运会中“361度”体育运动的品牌发展过程，进行分析以便消费者对“361度品牌”有更多的认识。通过运用文献资料和实证分析、逻辑分析、比较分析法，以及所学理论知识来探究中国体育运动品牌的奥运发展之路，为中国体育运动品牌的发展提供有益启示。本文通过调查研究，整理归纳出“361度”品牌为里约奥运所做的贡献，以及为提升自身品牌与服务，推出的各种整合营销和广告活动等。在不断变化的市场环境下，中国运动品牌想在世界舞台上更好地展现自己，提升品牌知名度，应该明白自身的不足，即时发现问题、解决问题，加强品牌产品质量的把控，并配合合理的营销方法，不断创新，让中国体育运动品牌走出国门，在国际上赢得赞誉。
目 录
第一章 绪论...................................................................................................1
第二章 赞助商为奥运会的发展提供了支持...............................................3
2.1奥运会承办向商业化转型的开始..............................................................................3
2.2丰富了奥运会的赞助形式..........................................................................................3
2.3双方成功合作带来的启迪..........................................................................................4
第三章 “361度”体育运动品牌借力奥运会走向世界................ *好棒文|www.hbsrm.com +Q: ￥351916072$
.................6
3.1 “361度”体育运动品牌概述......................................................................................6
3.2 “361度”在里约奥运会中脱颖而出..........................................................................6
3.3里约运动会中“361度”的特点....................................................................................7
3.3.1影响覆盖了奥运区域...........................................................................................7
3.3.2赞助的项目优胜率高...........................................................................................7
3.3.3擅长运用整合营销...............................................................................................8
3.4 “361度”成果丰硕......................................................................................................8
第四章 奥运会与体育品牌合作达到了双嬴的目的...................................9
4.1奥运会利用赞助商获得了产品或资金......................................................................9
4.2赞助商借助奥运会成就了自己..................................................................................9
4.3.奥运会对品牌发展的影响深远................................................................................10
结束语.............................................................................................................11
致谢.................................................................................................................12
参考文献.........................................................................................................13
第一章 绪论
奥运会是体育的盛会、和平的盛会，奥运会的成功召开，人们从奥运会的火炬之光看到了世界的和平之光，奥运会为全世界人们带来了美好的期望。奥运会能否成功取决于奥运会资金的筹集和奥运会举办国的经济实力。自从洛杉矶奥运会由政府举办变成由民间举办，开辟了奥运会资金筹集的先河，赞助商与奥运会从此结下了不解之缘。奥运会需要大量的赞助商，大量的赞助商也需要奥运会这个走向世界的平台，来为自己的品牌走向世界奠定基础。
2016年举行了新一届奥运会——里约奥运会，奥运正值热门话题，国内外企业纷纷抓住这四年一次的机会进行品牌推广，中国品牌也积极参与了这届奥运会。奥运会属于体育赛事，自然少不了运动品牌的赞助和支持。本文主要列举一些奥运赞助商中的运动品牌成功案例，研究361度的里约奥运之路。企业在奥运上的营销活动对自身品牌形象发展有着很大的帮助，阿迪达斯品牌就凭借坚持不懈的参与支持奥运成功跻身跨国品牌的行列，相较中国品牌在这方面的营销还不是很突出，中国品牌361度也是首次赞助奥运会的中国品牌。虽然研究运动品牌在奥运上发展自身品牌的前例有很多，但我主要针对今年里约奥运的361品牌进行分析，探究出361度成为首次赞助奥运会的中国品牌的原因，对中国运动品牌奥运之路具有一定的指导意义。今年的里约奥运是国际奥委会放宽“条例40”后的第一个奥运会，这使运动员对赞助品牌的营销宣传有了更开阔的空间，有助于企业埋伏式营销的开展。
目 录
第一章 绪论...................................................................................................1
第二章 赞助商为奥运会的发展提供了支持...............................................3
2.1奥运会承办向商业化转型的开始..............................................................................3
2.2丰富了奥运会的赞助形式..........................................................................................3
2.3双方成功合作带来的启迪..........................................................................................4
第三章 “361度”体育运动品牌借力奥运会走向世界................ *好棒文|www.hbsrm.com +Q: ￥351916072$
.................6
3.1 “361度”体育运动品牌概述......................................................................................6
3.2 “361度”在里约奥运会中脱颖而出..........................................................................6
3.3里约运动会中“361度”的特点....................................................................................7
3.3.1影响覆盖了奥运区域...........................................................................................7
3.3.2赞助的项目优胜率高...........................................................................................7
3.3.3擅长运用整合营销...............................................................................................8
3.4 “361度”成果丰硕......................................................................................................8
第四章 奥运会与体育品牌合作达到了双嬴的目的...................................9
4.1奥运会利用赞助商获得了产品或资金......................................................................9
4.2赞助商借助奥运会成就了自己..................................................................................9
4.3.奥运会对品牌发展的影响深远................................................................................10
结束语.............................................................................................................11
致谢.................................................................................................................12
参考文献.........................................................................................................13
第一章 绪论
奥运会是体育的盛会、和平的盛会，奥运会的成功召开，人们从奥运会的火炬之光看到了世界的和平之光，奥运会为全世界人们带来了美好的期望。奥运会能否成功取决于奥运会资金的筹集和奥运会举办国的经济实力。自从洛杉矶奥运会由政府举办变成由民间举办，开辟了奥运会资金筹集的先河，赞助商与奥运会从此结下了不解之缘。奥运会需要大量的赞助商，大量的赞助商也需要奥运会这个走向世界的平台，来为自己的品牌走向世界奠定基础。
2016年举行了新一届奥运会——里约奥运会，奥运正值热门话题，国内外企业纷纷抓住这四年一次的机会进行品牌推广，中国品牌也积极参与了这届奥运会。奥运会属于体育赛事，自然少不了运动品牌的赞助和支持。本文主要列举一些奥运赞助商中的运动品牌成功案例，研究361度的里约奥运之路。企业在奥运上的营销活动对自身品牌形象发展有着很大的帮助，阿迪达斯品牌就凭借坚持不懈的参与支持奥运成功跻身跨国品牌的行列，相较中国品牌在这方面的营销还不是很突出，中国品牌361度也是首次赞助奥运会的中国品牌。虽然研究运动品牌在奥运上发展自身品牌的前例有很多，但我主要针对今年里约奥运的361品牌进行分析，探究出361度成为首次赞助奥运会的中国品牌的原因，对中国运动品牌奥运之路具有一定的指导意义。今年的里约奥运是国际奥委会放宽“条例40”后的第一个奥运会，这使运动员对赞助品牌的营销宣传有了更开阔的空间，有助于企业埋伏式营销的开展。
版权保护: 本文由 hbsrm.com编辑，转载请保留链接: www.hbsrm.com/jmgl/scyx/23.html
