脱口秀节目中的植入式广告研究(附件)【字数：14669】
摘 要信息技术的迅速成长将我们带入电子时代，植入式广告也迎来了它的黄金时段。植入式广告进入中国并且发展已经有很长的时间了，不管是在电视媒体还是网络新媒体的脱口秀节目中，都呈现出了蓬勃发展的态势。“研究广告历史的发展，有助于我们完善广告发展的历史机制，使广告运动在新经济的大潮中无间歇，并随时代的发展能够上一个新台阶。”这就是我们的期望。电视媒体已经成长了很长时间，而媒体发展的最新阶段就是网络新媒体。本篇论文主要对电视媒体和网络新媒体脱口秀节目中的植入式广告进行研究分析，这样才能使植入式广告在脱口秀节目中更好地发展。本论文通过总结脱口秀节目的成功经验，希望能对植入式广告的更好成长与发展起到积极的作用。
目 录
第一章 前言 1
1.1 论文研究的内容 1
1.2 论文解决的问题 1
1.3 论文采用的研究手段（途径） 1
第二章 植入式广告的概述 2
2.1 植入式广告的定义与发展背景 2
2.1.1 植入式广告的定义 2
2.1.2 植入式广告的发展背景 2
2.2 植入式广告的主要形式 2
2.2.1 综艺节目中 2
2.2.2 四种形式 3
2.3 优势与劣势 3
2.3.1 优势 3
2.3.2 劣势 3
第三章 脱口秀节目的概述 5
3.1 脱口秀节目的来源及发展 5
3.2 节目的特点 5
第四章 植入式广告的现状 6
4.1 脱口秀节目中的植入式广告 6
第五章 案例分析 7
5.1 国内案例：《今晚80后脱口秀》 7
5.1.1 节目介绍 7
5.1.2 节目特色 8
5.2 国 *好棒文|www.hbsrm.com +Q: &351916072&
外案例：《ellen show》 8
5.2.1 节目介绍 8
5.2.2 节目特色 9
5.3 数据分析 9
5.3.1 调查结果的分析 9
5.4 节目中植入式广告的呈现 15
5.5 从案例看脱口秀节目作为植入平台的优势 15
脱口秀节目中植入式广告的特征与发展趋势 17
6.1 特征 17
6.2 发展趋势 17
结束语 19
致谢 20
参考文献 21
附录A 22
附录B 25
第一章 前言
植入式广告从一出现就受到很多的指责。其实，植入式广告既是数字传播时期广告成长的必定发展方向，也是促使传媒成长的必要组成部分。在媒介产品中植入广告，也是其自身的需求。本论文的主题是关于脱口秀节目中的植入式广告研究，通过对国内外的相关书籍资料(如唐绪军的《中国新媒体发展广告》等）、相关视频（如电视脱口秀《今晚80后脱口秀》等）的整理分析，来作为论文研究的数据支撑和理论支撑，增加本篇论文的准确性、真实性和可靠性，使得论文内容更加充实。本论文通过总结中外脱口秀节目中植入式广告的成功经验，但愿能对植入式广告的更好的成长与发展起到积极的作用。
1.1论文研究的内容
植入式广告是一项新颖的广告方式，越来越多地被运用于各个范畴。我国脱口秀节目现在正处于蓬勃发展的时期，广告赞助一直是娱乐性节目的强有力的资金支持。脱口秀节目中的植入式广告，隐藏在节目的一些谈话和聊天中，场景和道具中，对白和形象植入中，以主持人和嘉宾的对话和自白为载体，和节目融为一体。用无所察觉的方法或故意的方法将象征产品或品牌的图形或logo传达给受众，以此来对产品或品牌进行宣传。而且，如今的脱口秀节目播放平台已经不止于电视媒体，在网络自媒体上也得到了很好的发展。本文旨在通过对脱口秀节目中的植入式广告的特点与策划谋略做详细的研究，结合国内外脱口秀节目中的植入式广告的特点与方法要领的成功案例进行论述，研究的重点在于脱口秀节目中的植入式广告的特点与方法，能够很好的呈现广告学视角下的脱口秀节目中的植入式广告特点与发展方向。
1.2论文解决的问题
这几年来，植入式广告在脱口秀节目中迅猛成长，这是与植入式广告自身的特色和娱乐节目商业化进程是密切相关的。然而，植入式广告在迅猛发展的同时，我们也看到了不合理的植入和泛滥植入给品牌形象以及脱口秀节目造成的负面影响。如何准确地在脱口秀节目中植入广告，在植入广告时应该注意哪些问题是此论文的写作目的和意义。本论文通过总结脱口秀节目中植入式广告的成功经验，但愿能对植入式广告的更好成长起到积极的作用。
1.3论文采用的研究手段（途径）
为研究脱口秀节目中的植入式广告这一主题，我将用数据分析法，综合比较法等科学方法对所获得的资料进行分析，增添本篇论文的正确性、真实性和可信性；同时通过整合几年内的视频资料、翻阅网上资料，书本资料，历史文献等来作为论文研究的数据支撑和理论支撑，使得论文内容更加充实，从而有据可考。
第二章 植入式广告的概述
2.1植入式广告的定义与发展背景
2.1.1植入式广告的定义
“植入式广告”(Product Placement)，是指，把产品及其服务具有代表性的视听品牌符号融入影视或舞台产品中的一种广告方式。“每一个广告都是为建立品牌个性所做的长期投资”。奥格威这样说过。大众对广告反感的心理是天生的，把广告融进影视剧游戏等产品中，这种潜移默化的宣传比生硬倾销的效果要好很多。
目 录
第一章 前言 1
1.1 论文研究的内容 1
1.2 论文解决的问题 1
1.3 论文采用的研究手段（途径） 1
第二章 植入式广告的概述 2
2.1 植入式广告的定义与发展背景 2
2.1.1 植入式广告的定义 2
2.1.2 植入式广告的发展背景 2
2.2 植入式广告的主要形式 2
2.2.1 综艺节目中 2
2.2.2 四种形式 3
2.3 优势与劣势 3
2.3.1 优势 3
2.3.2 劣势 3
第三章 脱口秀节目的概述 5
3.1 脱口秀节目的来源及发展 5
3.2 节目的特点 5
第四章 植入式广告的现状 6
4.1 脱口秀节目中的植入式广告 6
第五章 案例分析 7
5.1 国内案例：《今晚80后脱口秀》 7
5.1.1 节目介绍 7
5.1.2 节目特色 8
5.2 国 *好棒文|www.hbsrm.com +Q: &351916072&
外案例：《ellen show》 8
5.2.1 节目介绍 8
5.2.2 节目特色 9
5.3 数据分析 9
5.3.1 调查结果的分析 9
5.4 节目中植入式广告的呈现 15
5.5 从案例看脱口秀节目作为植入平台的优势 15
脱口秀节目中植入式广告的特征与发展趋势 17
6.1 特征 17
6.2 发展趋势 17
结束语 19
致谢 20
参考文献 21
附录A 22
附录B 25
第一章 前言
植入式广告从一出现就受到很多的指责。其实，植入式广告既是数字传播时期广告成长的必定发展方向，也是促使传媒成长的必要组成部分。在媒介产品中植入广告，也是其自身的需求。本论文的主题是关于脱口秀节目中的植入式广告研究，通过对国内外的相关书籍资料(如唐绪军的《中国新媒体发展广告》等）、相关视频（如电视脱口秀《今晚80后脱口秀》等）的整理分析，来作为论文研究的数据支撑和理论支撑，增加本篇论文的准确性、真实性和可靠性，使得论文内容更加充实。本论文通过总结中外脱口秀节目中植入式广告的成功经验，但愿能对植入式广告的更好的成长与发展起到积极的作用。
1.1论文研究的内容
植入式广告是一项新颖的广告方式，越来越多地被运用于各个范畴。我国脱口秀节目现在正处于蓬勃发展的时期，广告赞助一直是娱乐性节目的强有力的资金支持。脱口秀节目中的植入式广告，隐藏在节目的一些谈话和聊天中，场景和道具中，对白和形象植入中，以主持人和嘉宾的对话和自白为载体，和节目融为一体。用无所察觉的方法或故意的方法将象征产品或品牌的图形或logo传达给受众，以此来对产品或品牌进行宣传。而且，如今的脱口秀节目播放平台已经不止于电视媒体，在网络自媒体上也得到了很好的发展。本文旨在通过对脱口秀节目中的植入式广告的特点与策划谋略做详细的研究，结合国内外脱口秀节目中的植入式广告的特点与方法要领的成功案例进行论述，研究的重点在于脱口秀节目中的植入式广告的特点与方法，能够很好的呈现广告学视角下的脱口秀节目中的植入式广告特点与发展方向。
1.2论文解决的问题
这几年来，植入式广告在脱口秀节目中迅猛成长，这是与植入式广告自身的特色和娱乐节目商业化进程是密切相关的。然而，植入式广告在迅猛发展的同时，我们也看到了不合理的植入和泛滥植入给品牌形象以及脱口秀节目造成的负面影响。如何准确地在脱口秀节目中植入广告，在植入广告时应该注意哪些问题是此论文的写作目的和意义。本论文通过总结脱口秀节目中植入式广告的成功经验，但愿能对植入式广告的更好成长起到积极的作用。
1.3论文采用的研究手段（途径）
为研究脱口秀节目中的植入式广告这一主题，我将用数据分析法，综合比较法等科学方法对所获得的资料进行分析，增添本篇论文的正确性、真实性和可信性；同时通过整合几年内的视频资料、翻阅网上资料，书本资料，历史文献等来作为论文研究的数据支撑和理论支撑，使得论文内容更加充实，从而有据可考。
第二章 植入式广告的概述
2.1植入式广告的定义与发展背景
2.1.1植入式广告的定义
“植入式广告”(Product Placement)，是指，把产品及其服务具有代表性的视听品牌符号融入影视或舞台产品中的一种广告方式。“每一个广告都是为建立品牌个性所做的长期投资”。奥格威这样说过。大众对广告反感的心理是天生的，把广告融进影视剧游戏等产品中，这种潜移默化的宣传比生硬倾销的效果要好很多。
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