英雄联盟风靡背景下的大众传播效果理论探讨(附件)【字数：9845】
摘 要当代社会是一个网络极度发达的时代，这使得在当年不起眼、并被视为毒瘤的网络游戏也随之蓬勃发展，成为了现在大众的一种新的娱乐消遣的方式。是怎样的传播行为使得当年的“网络鸦片”变成了现在蓬勃发展并且已经走上了正规化、职业化的道路。这值得我们深思。所以本文将先对《英雄联盟》和“大众传播效果理论”做一个介绍，让大家先了解这两个概念。然后再通过具体的实例进行具体的分析，找到“大众传播效果理论”在《英雄联盟》发展过程中所起到的重要作用。重点分析“议程设置”功能、“沉默的螺旋”理论以及“培养理论”这三个在《英雄联盟》传播过程中的作用。最后根据前文的探究分析，再从大众传播的角度为《英雄联盟》的未来及电子竞技的发展提供一个可以参考的建议加强游戏上市前的宣传以及努力获得政府和现在主流媒体的支持。从而推动电子竞技产业往良性的方向发展。
目 录
第一章 绪论 1
1.1课题研究的背景 1
1.1课题研究的意义 1
1.1研究现状 2
第二章 英雄联盟与大众传播概述 3
2.1英雄联盟的简介 3
2.2大众传播与大众传播效果3
第三章 大众传播效果理论在《英雄联盟》宣传中的作用5
3.1对于广大的游戏玩家的“议程设置” 5
3.2广大网络游戏玩家中的“沉默的螺旋” 6
3.3潜移默化的影响“培养”理论 7
第四章 对《英雄联盟》及电子竞技未来发展的建议 9
4.1加强前期的宣传推广及途径 9
4.2获得主流媒体及政府的支持 9
结束语 10
致谢 11
参考文献 12
第一章 绪论
1.1课题研究的背景
现代社会是一个数字信息爆炸的时代，大众传播存在于社会的各个方面,影响着人们的生活。它和政治、经济、文化一样是现代社会的重要组成部分,并且对社会的发展也有着重要的影响。若是我们能够更好地研究其对于社会发展的影响，了解它的发展趋势，就可以更好的改善和发展大众传播，从而更好的运用于社会的发展。本文将着重于大众传播对于电子竞技产业发展的影响进行深刻的探讨。
现代社 *好棒文|www.hbsrm.com +Q: ^351916072^
会进入21世纪以来，互联网和计算机技术得到的飞速的发展，从而带动了网络游戏产业的发展。现在，网络游戏产业已经成为全球瞩目的顶尖娱乐产业。目前，网络游戏产业在我国正处于一个高速发展的使其，市场前景非常好，大量企业和资本慢慢的涌入了网络游戏市场，使得市场的竞争十分激烈。本文围绕以《英雄联盟》作为我国电竞行业的一个代表从而展开研究。回顾《英雄联盟》发展的历史过程以及推广的现状，探究大众传播效果理论在其中所起到的重要作用。
《英雄联盟》于2009年10月在北美地区推广上市，其上市不久就创下了网络游戏方面多项数据的奇迹。2011年9月，经过腾讯游戏的代理，《英雄联盟》在我国上市。由于腾讯游戏在我国的网络游戏产业已经是一个巨头产业，所以在腾讯游戏公司的推广和宣传之下，《英雄联盟》在我国迅速风靡，成为了我国网络游戏的新的传奇。在我国各大游戏网站上都是名列榜首，也是目前我国用户活跃度最高的一款网络游戏。
选择《英雄联盟》作为研究对象是因为它是当下最火爆的一款网络游戏。无论是短暂的对市场的冲击力，还是对市场长期的影响，《英雄联盟》都体现了它在网络游戏产业的重要的地位。腾讯公司在以往网络游戏中，如QQ飞车、DNF、CF等，都证明了它在网络游戏方面的成功。当年小小的企鹅如今已经变成了我国的网络巨人。腾讯公司代理的《英雄联盟》可以说在同类产品中占有霸主的地位。通过对《英雄联盟》在我国推广方式的探讨，能够充分了解我国现在的网络游戏市场，发现并解决网络游戏产业发展中的问题，以求提高市场地位，在网络游戏取得更大的成功。
1.2 课题研究的意义
在中国电子竞技的道路上，《英雄联盟》已经画上了浓重的一笔。从2011年上市到现在，不仅成为中国最热门的电竞项目，同时也是玩家最喜爱的网络游戏。所以本文通过对《英雄联盟》在我国能够风靡至今的研究，探讨其发展至今的成功与不足之处。从其成功的方面探究大众传播在传播领域的重要意义。并且从其失败或者不足之处，提出更好的解决方案。从大众传播效果理论方面探究让《英雄联盟》在我国能够得到更好更久的发展。乃至于推广至整个电子竞技领域。
1.3研究现状
由于《英雄联盟》近年来的火爆，基于这种现象，国内很多专业人士也都对《英雄联盟》的各个方面进行可探究。刘晨曦在《传播学视野下的英雄联盟》一文中就从大众传播的角度对《英雄联盟》进行了分析，他认为《英雄联盟》成功之处在于：首先，它沿袭了很多《DOTA》的游戏风格，获得了部分《DOTA》玩家的认可，继而带动了前期的发展；其次，根据“使用与满足”理论调整策略，尊重广大游戏玩家的意愿。刘昱阳在《腾讯游戏对英雄联盟的品牌塑造》一文中指出了传媒公司对于游戏推广的作用。在早期的时候，雷曦在《对我国电子竞技体育产业发展现状及对策思考》一文中从电子竞技产业角度出发，指出欧美、日韩等国家电竞产业已经各具规模，并形成了各自地区的电子竞技的赛事。当然，现在的这个赛事都已发生了很大的改变。这些作者的文章对我要探究的问题都提供了帮助，为我能够更好地分析“大众传播效果理论”、“电子竞技”以及“英雄联盟”之间的联系提供了很好的助力。
第二章 英雄联盟与大众传播的概述
2.1英雄联盟的简介
《英雄联盟》，英文名字是League of Legends，简称 LOL，是由美国Riot Games游戏公司开发，是一款类似DATAD的MOBA类竞技游戏。在中国地区，《英雄联盟》由腾讯游戏公司代理运营。它是目前全世界最大的网络游戏，月活跃用户人数已经超过了1亿人。《英雄联盟》于 2009 年 10 月在北美上市，2010 年 12 月 8 日正式上线公测。经过腾讯游戏代理，雨2011年9月在我国正式发行。《英雄联盟》在短短的几年时间内成为全球第一的网络游戏，也是近年来全球范围内成长速度最快的网络竞技游戏。具2013年的官方数据统计，《英雄联盟》仅以运营3年的时间便以500万最高同时在线、超过7000万的总注册用户数成为世界大型客户端游戏的第一名。
2.2大众传播与大众传播效果
在知道什么是大众传播效果理论之前，我们要先了解一下什么是大众传播？这个问题开上去似乎是一个很容易回答的问题：报纸、杂志、广播、电视、网络等传播媒介所进行的信息传播的活动行为就是大众传播，我们每天看书、读报、看电视、上网就是在接触大众传播。但是，这种理解方式太过简单了，并不能帮助我们去真正的认识大众传播，所以我们必须从更加严谨的角度去给它一个真正的定义。
目 录
第一章 绪论 1
1.1课题研究的背景 1
1.1课题研究的意义 1
1.1研究现状 2
第二章 英雄联盟与大众传播概述 3
2.1英雄联盟的简介 3
2.2大众传播与大众传播效果3
第三章 大众传播效果理论在《英雄联盟》宣传中的作用5
3.1对于广大的游戏玩家的“议程设置” 5
3.2广大网络游戏玩家中的“沉默的螺旋” 6
3.3潜移默化的影响“培养”理论 7
第四章 对《英雄联盟》及电子竞技未来发展的建议 9
4.1加强前期的宣传推广及途径 9
4.2获得主流媒体及政府的支持 9
结束语 10
致谢 11
参考文献 12
第一章 绪论
1.1课题研究的背景
现代社会是一个数字信息爆炸的时代，大众传播存在于社会的各个方面,影响着人们的生活。它和政治、经济、文化一样是现代社会的重要组成部分,并且对社会的发展也有着重要的影响。若是我们能够更好地研究其对于社会发展的影响，了解它的发展趋势，就可以更好的改善和发展大众传播，从而更好的运用于社会的发展。本文将着重于大众传播对于电子竞技产业发展的影响进行深刻的探讨。
现代社 *好棒文|www.hbsrm.com +Q: ^351916072^
会进入21世纪以来，互联网和计算机技术得到的飞速的发展，从而带动了网络游戏产业的发展。现在，网络游戏产业已经成为全球瞩目的顶尖娱乐产业。目前，网络游戏产业在我国正处于一个高速发展的使其，市场前景非常好，大量企业和资本慢慢的涌入了网络游戏市场，使得市场的竞争十分激烈。本文围绕以《英雄联盟》作为我国电竞行业的一个代表从而展开研究。回顾《英雄联盟》发展的历史过程以及推广的现状，探究大众传播效果理论在其中所起到的重要作用。
《英雄联盟》于2009年10月在北美地区推广上市，其上市不久就创下了网络游戏方面多项数据的奇迹。2011年9月，经过腾讯游戏的代理，《英雄联盟》在我国上市。由于腾讯游戏在我国的网络游戏产业已经是一个巨头产业，所以在腾讯游戏公司的推广和宣传之下，《英雄联盟》在我国迅速风靡，成为了我国网络游戏的新的传奇。在我国各大游戏网站上都是名列榜首，也是目前我国用户活跃度最高的一款网络游戏。
选择《英雄联盟》作为研究对象是因为它是当下最火爆的一款网络游戏。无论是短暂的对市场的冲击力，还是对市场长期的影响，《英雄联盟》都体现了它在网络游戏产业的重要的地位。腾讯公司在以往网络游戏中，如QQ飞车、DNF、CF等，都证明了它在网络游戏方面的成功。当年小小的企鹅如今已经变成了我国的网络巨人。腾讯公司代理的《英雄联盟》可以说在同类产品中占有霸主的地位。通过对《英雄联盟》在我国推广方式的探讨，能够充分了解我国现在的网络游戏市场，发现并解决网络游戏产业发展中的问题，以求提高市场地位，在网络游戏取得更大的成功。
1.2 课题研究的意义
在中国电子竞技的道路上，《英雄联盟》已经画上了浓重的一笔。从2011年上市到现在，不仅成为中国最热门的电竞项目，同时也是玩家最喜爱的网络游戏。所以本文通过对《英雄联盟》在我国能够风靡至今的研究，探讨其发展至今的成功与不足之处。从其成功的方面探究大众传播在传播领域的重要意义。并且从其失败或者不足之处，提出更好的解决方案。从大众传播效果理论方面探究让《英雄联盟》在我国能够得到更好更久的发展。乃至于推广至整个电子竞技领域。
1.3研究现状
由于《英雄联盟》近年来的火爆，基于这种现象，国内很多专业人士也都对《英雄联盟》的各个方面进行可探究。刘晨曦在《传播学视野下的英雄联盟》一文中就从大众传播的角度对《英雄联盟》进行了分析，他认为《英雄联盟》成功之处在于：首先，它沿袭了很多《DOTA》的游戏风格，获得了部分《DOTA》玩家的认可，继而带动了前期的发展；其次，根据“使用与满足”理论调整策略，尊重广大游戏玩家的意愿。刘昱阳在《腾讯游戏对英雄联盟的品牌塑造》一文中指出了传媒公司对于游戏推广的作用。在早期的时候，雷曦在《对我国电子竞技体育产业发展现状及对策思考》一文中从电子竞技产业角度出发，指出欧美、日韩等国家电竞产业已经各具规模，并形成了各自地区的电子竞技的赛事。当然，现在的这个赛事都已发生了很大的改变。这些作者的文章对我要探究的问题都提供了帮助，为我能够更好地分析“大众传播效果理论”、“电子竞技”以及“英雄联盟”之间的联系提供了很好的助力。
第二章 英雄联盟与大众传播的概述
2.1英雄联盟的简介
《英雄联盟》，英文名字是League of Legends，简称 LOL，是由美国Riot Games游戏公司开发，是一款类似DATAD的MOBA类竞技游戏。在中国地区，《英雄联盟》由腾讯游戏公司代理运营。它是目前全世界最大的网络游戏，月活跃用户人数已经超过了1亿人。《英雄联盟》于 2009 年 10 月在北美上市，2010 年 12 月 8 日正式上线公测。经过腾讯游戏代理，雨2011年9月在我国正式发行。《英雄联盟》在短短的几年时间内成为全球第一的网络游戏，也是近年来全球范围内成长速度最快的网络竞技游戏。具2013年的官方数据统计，《英雄联盟》仅以运营3年的时间便以500万最高同时在线、超过7000万的总注册用户数成为世界大型客户端游戏的第一名。
2.2大众传播与大众传播效果
在知道什么是大众传播效果理论之前，我们要先了解一下什么是大众传播？这个问题开上去似乎是一个很容易回答的问题：报纸、杂志、广播、电视、网络等传播媒介所进行的信息传播的活动行为就是大众传播，我们每天看书、读报、看电视、上网就是在接触大众传播。但是，这种理解方式太过简单了，并不能帮助我们去真正的认识大众传播，所以我们必须从更加严谨的角度去给它一个真正的定义。
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