论媒介融合背景下广播广告的困境与出路(附件)【字数：16106】
摘 要伴随着信息技术的逐步发展，互联网科技已经越来越发达，目前全地球都已经进入了互联网的时代，网络科技在现代生活中扮演着越来越重要的角色，在社会生活的各个领域都发挥着作用，也意味着传统产业受到了巨大的打击。“媒介融合”这样一个词语出现在了传媒业的眼中，并且愈发关注，其也成为传统媒介进行突围的最好的尝试。本文从媒介融合的大背景下来探讨传播媒介中的典例广播所存在的 优势和劣势，并从广播广告的自身特性出发，总结出其所面临的困境，新媒体的强势加入让广播广告不堪重负，但是这也不意味广播广告绝无翻盘的可能，媒介融合的手段便是广播广告的“救命稻草”，本文通过一些典型案例分析出广播广告在媒介融合的背景下如何涅槃重生，希望本次的论题能给广播传媒业带来一些帮助。
目 录
第一章 绪论1
1.1研究背景1
1.1.1国内广播广告的研究现状1
1.1.2国外广播广告的研究现状1
1.2研究对象2
1.3研究目的和意义2
1.3.1研究目的2
1.3.2研究意义2
1.4研究方法2
第二章 广播广告、媒介融合的相关理论3
2.1广播广告的基本概念3
2.1.1广播的概念3
2.1.2广播广告的优势3
2.1.3广播广告的劣势3
2.2媒介融合的相关理论4
2.2.1媒介融合的概念4
2.2.2媒介融合的分类4
第三章 媒介融合下广播广告的困境6
3.1互联网普及占据广播广告市场份额6
3.2卫星广播强势争夺广播广告地位6
3.3电视与电台形成全媒体融合6
3.4全面竞争让广播广告备受排挤6
3.5受众的习惯性选择降低广播的使用率7
第四章 媒介融合下广播广告机遇及出路9
4.1媒介融合下广播广告的机遇9
4.1.1广播广告与汽车融合9
4.1.2广播广告与电视融合9
*好棒文|www.hbsrm.com +Q: *351916072*
4.1.3广播广告与手机融合10
4.1.4广播广告与互联网融合10
4.2媒介融合下广播广告的营销之道11
4.2.1创新发展之基——形式与内容的变革11
4.2.1.1传播形式的变革11
4.2.1.2传播内容的更新11
4.2.2把握广告优势，寻求多元发展11
4.2.2.1加强对传统市场的控制11
4.2.2.2借助网络平台拓展广告领域11
4.2.2.3依托移动媒体创新广告形式12
4.2.3注重资源重组，实现跨界合作13
4.2.4开发线下市场，实现双规运营14
4.2.5落实和健全知识产权保护法律法规14
结束语15
致谢16
参考文献17
第一章 绪论
1.1研究背景
近几年来，中国的广告行业的发展有种“一步登天”的态势，不管是从广告公司的数量、从事广告行业职员的数量，还是广告每年在市场上所占的份额，都处于处于遥遥领先的地位。广告业迅猛发展的背后，也存在着他的弊端，比如公司经营管理方面就不完善，这种情况已经严重影响到了广告行业的发展。中国的广告市场是一块肥沃的土地，许多都广告公司都想拥有自己的一片田地，于是就有了“供过于求”的不良现象，广告公司遍地开花，但是公司职员的素质却层次不齐，成熟的广告公司少，小本经营的多，这样的广告专业人员水平已经完全不能满足我国对广告领域的探索，这就导致我国在广告业的水平不高。
1.1.1国内广播广告的研究现状
2014年，随着互联网的迅速发展。听广播的人数已经逐年递减，而且听众选择方式也在改变，从收音机转向手机，车载频率客户端。新的广播平台也层出不穷，现在广播电台首要的任务就是完善自身的媒体传播，并开发音频客户端，通过媒介融合的不断改善让中国广播回到自己最本质的属性——声音。
1.1.2国外广播广告的研究现状
美国
a.收听广播的比例在缩小
b.收听广播的渠道在变化
英国
a.观众更多，呈老龄化趋势
b.汽车收听比例最大，数码平台利用率提高
从以上两个国家的调查数据可以看出，国外的的电台虽然大体相同，但是也有不同之处，各地老龄化的现象都比较普遍，对各国广播的发展存在了一定的影响。广告行业的发展规模绝对与广播盈利成正比，就以此来看，国家与地区中的绝大部分都是呈增长趋势的。但是从占比来看的话，广告主选择广播媒体的比例正在明显减少，这就意味着越来越多的广告商开始改投其他媒体平台。在经济危机中，海外广播广告受到波及的情况是各不相同，但是也有相似之处。从总体上来看，广播收到了严重的打击，但是在政府控制下的广播公司并没有受到多大影响。现在广播传播的主要渠道还是移动终端、数字广播、卫星广播，现在的市场份额占比较大的任然是移动终端，但是在未来的发展中，数字观念广播必然会成为广播业的主流军。
1.2研究对象
传播媒介是信息传递的载体，在当代信息发达的社会生活中是离不开传播媒介的，而传统媒介在互联网科技发展如此迅速的当下，又显得有点微不足道，但是传统媒介又是不可被替代的，因此本次论题选择的目标对象就是传统媒介中最具代表性的——广播，通过对媒介融合下的广播广告的研究来探讨我国以后广播广告的发展之路。
1.3研究目的和意义
1.3.1研究目的
目 录
第一章 绪论1
1.1研究背景1
1.1.1国内广播广告的研究现状1
1.1.2国外广播广告的研究现状1
1.2研究对象2
1.3研究目的和意义2
1.3.1研究目的2
1.3.2研究意义2
1.4研究方法2
第二章 广播广告、媒介融合的相关理论3
2.1广播广告的基本概念3
2.1.1广播的概念3
2.1.2广播广告的优势3
2.1.3广播广告的劣势3
2.2媒介融合的相关理论4
2.2.1媒介融合的概念4
2.2.2媒介融合的分类4
第三章 媒介融合下广播广告的困境6
3.1互联网普及占据广播广告市场份额6
3.2卫星广播强势争夺广播广告地位6
3.3电视与电台形成全媒体融合6
3.4全面竞争让广播广告备受排挤6
3.5受众的习惯性选择降低广播的使用率7
第四章 媒介融合下广播广告机遇及出路9
4.1媒介融合下广播广告的机遇9
4.1.1广播广告与汽车融合9
4.1.2广播广告与电视融合9
*好棒文|www.hbsrm.com +Q: *351916072*
4.1.3广播广告与手机融合10
4.1.4广播广告与互联网融合10
4.2媒介融合下广播广告的营销之道11
4.2.1创新发展之基——形式与内容的变革11
4.2.1.1传播形式的变革11
4.2.1.2传播内容的更新11
4.2.2把握广告优势，寻求多元发展11
4.2.2.1加强对传统市场的控制11
4.2.2.2借助网络平台拓展广告领域11
4.2.2.3依托移动媒体创新广告形式12
4.2.3注重资源重组，实现跨界合作13
4.2.4开发线下市场，实现双规运营14
4.2.5落实和健全知识产权保护法律法规14
结束语15
致谢16
参考文献17
第一章 绪论
1.1研究背景
近几年来，中国的广告行业的发展有种“一步登天”的态势，不管是从广告公司的数量、从事广告行业职员的数量，还是广告每年在市场上所占的份额，都处于处于遥遥领先的地位。广告业迅猛发展的背后，也存在着他的弊端，比如公司经营管理方面就不完善，这种情况已经严重影响到了广告行业的发展。中国的广告市场是一块肥沃的土地，许多都广告公司都想拥有自己的一片田地，于是就有了“供过于求”的不良现象，广告公司遍地开花，但是公司职员的素质却层次不齐，成熟的广告公司少，小本经营的多，这样的广告专业人员水平已经完全不能满足我国对广告领域的探索，这就导致我国在广告业的水平不高。
1.1.1国内广播广告的研究现状
2014年，随着互联网的迅速发展。听广播的人数已经逐年递减，而且听众选择方式也在改变，从收音机转向手机，车载频率客户端。新的广播平台也层出不穷，现在广播电台首要的任务就是完善自身的媒体传播，并开发音频客户端，通过媒介融合的不断改善让中国广播回到自己最本质的属性——声音。
1.1.2国外广播广告的研究现状
美国
a.收听广播的比例在缩小
b.收听广播的渠道在变化
英国
a.观众更多，呈老龄化趋势
b.汽车收听比例最大，数码平台利用率提高
从以上两个国家的调查数据可以看出，国外的的电台虽然大体相同，但是也有不同之处，各地老龄化的现象都比较普遍，对各国广播的发展存在了一定的影响。广告行业的发展规模绝对与广播盈利成正比，就以此来看，国家与地区中的绝大部分都是呈增长趋势的。但是从占比来看的话，广告主选择广播媒体的比例正在明显减少，这就意味着越来越多的广告商开始改投其他媒体平台。在经济危机中，海外广播广告受到波及的情况是各不相同，但是也有相似之处。从总体上来看，广播收到了严重的打击，但是在政府控制下的广播公司并没有受到多大影响。现在广播传播的主要渠道还是移动终端、数字广播、卫星广播，现在的市场份额占比较大的任然是移动终端，但是在未来的发展中，数字观念广播必然会成为广播业的主流军。
1.2研究对象
传播媒介是信息传递的载体，在当代信息发达的社会生活中是离不开传播媒介的，而传统媒介在互联网科技发展如此迅速的当下，又显得有点微不足道，但是传统媒介又是不可被替代的，因此本次论题选择的目标对象就是传统媒介中最具代表性的——广播，通过对媒介融合下的广播广告的研究来探讨我国以后广播广告的发展之路。
1.3研究目的和意义
1.3.1研究目的
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