朝阳鸟化石国家地质公园旅游营销策划
摘要：随着我国经济的持续发展和人民生活水平的不断提高，加之双休日、“黄金周”及带薪休假等制度的普遍实行，全国范围内的旅游热也在不断升温。而地质公园因其旅游功能的特殊性与多元性，正吸引着越来越多游客的目光。本文以朝阳鸟化石国家地质公园为策划对象，采用查阅文献、问卷调查和实地体验相结合的方式，了解景区游客的行为及意愿，通过描述性分析发现经营中存在的问题和不足，寻找新的切入点，设计新的旅游产品，以增强其竞争力，扩大景区收益。
目录
摘要1
关键词1
Abstract1
Key words1
引言2
一、朝阳鸟化石国家地质公园介绍 2
（一）区位2
（二）景区特色2
（三）景区旅游业发展现状及主要存在的问题2
二、朝阳市文化旅游环境与前景分析 2
三、朝阳鸟化石国家地质公园SWOT分析3
（一）优势分析 3
（二）劣势分析 3
（三）机会分析 4
（四）威胁分析 4
四、市场调查与分析 5
（一）数据来源 5
（二）样本特征 5
（三）描述性统计与分析 6
五、简要结论与营销诊断12
六、朝阳鸟化石国家地质公园旅游营销策划12
（一）园区定位12
（二）发展思路12
（三）发展目标13
（四）旅游市场开发13
（五）相关基础设施建设13
（六）价格策划14
（七）旅游产品策划14
（八）广告宣传策划15
致谢16
参考文献17
附录A 调查问卷18
朝阳鸟化石国家地质公园旅游营销策划
市场营销 吴茜
引言
引言
随着经济社会的持续发展，人民生活水平的不断提高，人们对旅游产生了巨大的需求，外出旅游的频率也在逐步提高。旅游业在全国经济发展中的地位正逐步增强，国家对旅游业的高度重视使其成为了中国经济发展的支柱性产业之一，大幅影响了国民经济发展的主要趋势。人民
*好棒文|www.hbsrm.com +Q: ^351916072*
文化生活水平的提高伴往往伴随着其受教育程度的普遍提高，游客越来越关注文化旅游所带来的别样旅游体验。区别于自然观光旅游，文化旅游使游客得到精神与智力的双重满足，正逐渐成为旅游产业的主要发展方向。
一、朝阳鸟化石国家地质公园介绍
（一）区位
朝阳鸟化石国家地质公园位于辽宁省朝阳市龙城区的上河首村，距离朝阳市区7.5公里，地处整个朝阳地区的西北角。地质公园相接于朝阳市外环，目前市区内15路公交车可绕城直达。且京沈高铁将于2017年末通车，其新建的高铁站朝阳北站距离地质公园仅有千余米，具有较好的交通状况。
（二）景区特色
朝阳鸟化石国家地质公园具有丰富的化石资源，其古生物化石博物馆内珍藏有世界上第一只珍惜鸟类化石“中华龙鸟”及世界上第一朵花古果类化石“辽宁古果”及多种中生代古生物化石。地质公园依托于古生物化石，是涵盖科研考察、观光度假、休闲娱乐等多种功能地质遗迹类主题公园。园内建有古生物化石博物馆、化石挖掘遗址、木化石林、地质长廊等景点。中华龙鸟、辽宁古果、攀援始祖兽等数千件珍贵化石都藏于馆中，被誉为全世界古生物化石的宝库。朝阳鸟化石国家地质公园具有极高的科普研究价值及历史文化价值，是我国重要的化石旅游地。
（三）景区旅游业发展现状及主要存在的问题
鸟化石地质公园目前的旅游市场正处于稳定发展中，并拥有相对完善的配套设施与服务，游客中心、停车场、观光旅游车等也在逐步完善中。公园在辽西地区具有一定的知名度，目前正继续扩大目标旅游市场，扩大旅游产品类型，拓展目标客户群，以加强对内陆地区的影响。地质公园的整体旅游资源也在逐步完善中，并于2012年被国家旅游局评为“国家AAAA级旅游景区”，2016年初入选世界地质公园候选名单。2015年公园接待人数与旅游门票收入分别同比增长了61.5%和62.8%。
二、朝阳市文化旅游环境与前景分析
（一）朝阳市文化旅游环境分析
朝阳市位于辽宁省西部，总面积2万平方公里，总人口340万左右。朝阳市有着丰富的历史文化资源和自然资源，可从四个方面加以概括：化石王国、红山文化、三燕故地和东方佛都。
朝阳目前拥有黑山、清风岭、槐树洞、燕山湖等7个自然旅游景区，而文化旅游类景区则多达24个。由此可见，朝阳旅游资源中的自然旅游资源远远少于人文旅游资源，所以朝阳市一直在大力发展文化旅游产业。
朝阳最著名的三大人文景观分别是“第一佛教圣山”凤凰山、“化石王国”朝阳鸟化石国家地质公园以及“东方女神”牛河梁国家考古遗址公园。目前朝阳市委市政府已高度重视和开发了这些珍贵的文化资源，专门成立了文化旅游产业工作领导小组，负责全市文化旅游产业的组织推动工作。并正式实施了“文化兴市”的战略，以促进文化旅游业的飞速发展。但是目前为止并没有形成相对成熟的文化旅游项目，且总体文化旅游收入偏低，其他的文化资源也大多处于浅层次开发的状态。但朝阳市已形成了初步的总体旅游战略，近些年内，五个县市已分别建成一家四星级酒店，市内已新增三家四星级酒店。朝阳旅游业总体的发展速度保持着强劲的增势，拥有广阔的发展前景，但还需要更科学高效的开发。
（二）朝阳鸟化石国家地质公园旅游发展前景分析
朝阳鸟化石国家地质公园作为朝阳市文化旅游业的代表景区，一直以来得到了辽宁省政府和朝阳市政府的极大关注和政策支持。辽宁省在省旅游产业改革发展实施意见中提出将大力发展朝阳化石旅游建设，这为朝阳的化石旅游业发展带来了良好的机遇。同时公园在招商引资方面与深圳华强集团、大连福娃集团等国内知名企业进行了合作，正逐步走向正规的发展道路。景区将紧紧围绕“一年出形象，三年见成效，五年大变样”的总体目标，进一步完善园区的总体规划，加大招商引资力度，加快推进基础设施、项目建设工程，推进建设融资平台、拓宽融资渠道，加强宣传推广工作。通过采取各种强有力的措施，加快景区建设，力争十年内将其打造为国家AAAAA景区并申报成为世界地质公园。明确的目标和思路，良好的规划及建设，使朝阳鸟化石国家地质公园有着巨大的发展潜力。
三、朝阳鸟化石国家地质公园SWOT分析
（一）优势分析
1、地理位置优越，交通便利
朝阳鸟化石国家地质公园与朝阳市区距离较近，且有直达公交车。预计在未来的十年中，京沈高铁等交通的建设将拉近鸟化石国际地质公园与各旅游市场的距离。优越的地理位置、便利的交通环境使得游客进入朝阳旅游成为更加方便、快捷的事情，强劲增加地质公园发展的势头。
2、化石资源丰富
目录
摘要1
关键词1
Abstract1
Key words1
引言2
一、朝阳鸟化石国家地质公园介绍 2
（一）区位2
（二）景区特色2
（三）景区旅游业发展现状及主要存在的问题2
二、朝阳市文化旅游环境与前景分析 2
三、朝阳鸟化石国家地质公园SWOT分析3
（一）优势分析 3
（二）劣势分析 3
（三）机会分析 4
（四）威胁分析 4
四、市场调查与分析 5
（一）数据来源 5
（二）样本特征 5
（三）描述性统计与分析 6
五、简要结论与营销诊断12
六、朝阳鸟化石国家地质公园旅游营销策划12
（一）园区定位12
（二）发展思路12
（三）发展目标13
（四）旅游市场开发13
（五）相关基础设施建设13
（六）价格策划14
（七）旅游产品策划14
（八）广告宣传策划15
致谢16
参考文献17
附录A 调查问卷18
朝阳鸟化石国家地质公园旅游营销策划
市场营销 吴茜
引言
引言
随着经济社会的持续发展，人民生活水平的不断提高，人们对旅游产生了巨大的需求，外出旅游的频率也在逐步提高。旅游业在全国经济发展中的地位正逐步增强，国家对旅游业的高度重视使其成为了中国经济发展的支柱性产业之一，大幅影响了国民经济发展的主要趋势。人民
*好棒文|www.hbsrm.com +Q: ^351916072*
文化生活水平的提高伴往往伴随着其受教育程度的普遍提高，游客越来越关注文化旅游所带来的别样旅游体验。区别于自然观光旅游，文化旅游使游客得到精神与智力的双重满足，正逐渐成为旅游产业的主要发展方向。
一、朝阳鸟化石国家地质公园介绍
（一）区位
朝阳鸟化石国家地质公园位于辽宁省朝阳市龙城区的上河首村，距离朝阳市区7.5公里，地处整个朝阳地区的西北角。地质公园相接于朝阳市外环，目前市区内15路公交车可绕城直达。且京沈高铁将于2017年末通车，其新建的高铁站朝阳北站距离地质公园仅有千余米，具有较好的交通状况。
（二）景区特色
朝阳鸟化石国家地质公园具有丰富的化石资源，其古生物化石博物馆内珍藏有世界上第一只珍惜鸟类化石“中华龙鸟”及世界上第一朵花古果类化石“辽宁古果”及多种中生代古生物化石。地质公园依托于古生物化石，是涵盖科研考察、观光度假、休闲娱乐等多种功能地质遗迹类主题公园。园内建有古生物化石博物馆、化石挖掘遗址、木化石林、地质长廊等景点。中华龙鸟、辽宁古果、攀援始祖兽等数千件珍贵化石都藏于馆中，被誉为全世界古生物化石的宝库。朝阳鸟化石国家地质公园具有极高的科普研究价值及历史文化价值，是我国重要的化石旅游地。
（三）景区旅游业发展现状及主要存在的问题
鸟化石地质公园目前的旅游市场正处于稳定发展中，并拥有相对完善的配套设施与服务，游客中心、停车场、观光旅游车等也在逐步完善中。公园在辽西地区具有一定的知名度，目前正继续扩大目标旅游市场，扩大旅游产品类型，拓展目标客户群，以加强对内陆地区的影响。地质公园的整体旅游资源也在逐步完善中，并于2012年被国家旅游局评为“国家AAAA级旅游景区”，2016年初入选世界地质公园候选名单。2015年公园接待人数与旅游门票收入分别同比增长了61.5%和62.8%。
二、朝阳市文化旅游环境与前景分析
（一）朝阳市文化旅游环境分析
朝阳市位于辽宁省西部，总面积2万平方公里，总人口340万左右。朝阳市有着丰富的历史文化资源和自然资源，可从四个方面加以概括：化石王国、红山文化、三燕故地和东方佛都。
朝阳目前拥有黑山、清风岭、槐树洞、燕山湖等7个自然旅游景区，而文化旅游类景区则多达24个。由此可见，朝阳旅游资源中的自然旅游资源远远少于人文旅游资源，所以朝阳市一直在大力发展文化旅游产业。
朝阳最著名的三大人文景观分别是“第一佛教圣山”凤凰山、“化石王国”朝阳鸟化石国家地质公园以及“东方女神”牛河梁国家考古遗址公园。目前朝阳市委市政府已高度重视和开发了这些珍贵的文化资源，专门成立了文化旅游产业工作领导小组，负责全市文化旅游产业的组织推动工作。并正式实施了“文化兴市”的战略，以促进文化旅游业的飞速发展。但是目前为止并没有形成相对成熟的文化旅游项目，且总体文化旅游收入偏低，其他的文化资源也大多处于浅层次开发的状态。但朝阳市已形成了初步的总体旅游战略，近些年内，五个县市已分别建成一家四星级酒店，市内已新增三家四星级酒店。朝阳旅游业总体的发展速度保持着强劲的增势，拥有广阔的发展前景，但还需要更科学高效的开发。
（二）朝阳鸟化石国家地质公园旅游发展前景分析
朝阳鸟化石国家地质公园作为朝阳市文化旅游业的代表景区，一直以来得到了辽宁省政府和朝阳市政府的极大关注和政策支持。辽宁省在省旅游产业改革发展实施意见中提出将大力发展朝阳化石旅游建设，这为朝阳的化石旅游业发展带来了良好的机遇。同时公园在招商引资方面与深圳华强集团、大连福娃集团等国内知名企业进行了合作，正逐步走向正规的发展道路。景区将紧紧围绕“一年出形象，三年见成效，五年大变样”的总体目标，进一步完善园区的总体规划，加大招商引资力度，加快推进基础设施、项目建设工程，推进建设融资平台、拓宽融资渠道，加强宣传推广工作。通过采取各种强有力的措施，加快景区建设，力争十年内将其打造为国家AAAAA景区并申报成为世界地质公园。明确的目标和思路，良好的规划及建设，使朝阳鸟化石国家地质公园有着巨大的发展潜力。
三、朝阳鸟化石国家地质公园SWOT分析
（一）优势分析
1、地理位置优越，交通便利
朝阳鸟化石国家地质公园与朝阳市区距离较近，且有直达公交车。预计在未来的十年中，京沈高铁等交通的建设将拉近鸟化石国际地质公园与各旅游市场的距离。优越的地理位置、便利的交通环境使得游客进入朝阳旅游成为更加方便、快捷的事情，强劲增加地质公园发展的势头。
2、化石资源丰富
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