创意广告的形象性对消费者心理影响的研究以依云广告为例
目 录
一、导论 1
（一）研究背景 1
（二）研究意义 1
（三）研究思路与研究方法 2
二、文献综述与理论基础 2
（一）国内相关文献综述 2
（二）国外相关文献综述 3
（三）创意广告之形象性的相关理论 4
（四）创意广告的形象性与消费者心理的关系 4
三、对依云矿泉水广告的分析 5
（一）依云矿泉水广告的创意形象性研究 5
（二）依云矿泉水的广告效果对消费者心理的影响 6
四、创意广告的形象性对消费者心理的影响 7
（一）创意广告的形象性吸引消费者的注意力 7
（二）情感诉说和价值认同打动消费者心理 7
（三）创意广告的形象性促进消费者产生购买行为 9
五、结束语 9
参考文献 10
附 录 11
致谢 12
Abstract
In twenty-first Century today, With the trend of information and big data, we are surrounded by countless commodities every day. Advertising as a kind of timeliness, shaping brand personality, publicity, and increase the value of products, and promote product sales means, has become a means of competition between enterprises. In the dazzling array of goods, enterprises try their best to attract customers attention and guide them to make purchases. Therefore, it is important for enterprises to make eye-catching adve
*好棒文|www.hbsrm.com +Q: *351916072*
prises. In the dazzling array of goods, enterprises try their best to attract customers attention and guide them to make purchases. Therefore, it is important for enterprises to make eye-catching advertising. Creativity is the soul of advertising. The essential feature of advertising art is its visualization. The purpose of all advertising activities is to consciously stimulate the audiences desire to consume, and to meet the potential psychological needs of consumers. What is more, advertising conveys information about goods than profits and promises. This paper mainly uses the method of literature survey, focuses on the research of creative advertising image of the specific impact on consumer psychology and the study of creative image and its advertising effect on the typical Evian Mineral Water advertising on consumer psychological impact, finally draws the conclusion that the image of the creative advertising to attract the attention of consumers, consumers psychology. Promotion of consumer purchase behavior.
Keywords:Visualization; Creative advertising;Consumer psychology; Evian advertising
一、导论
（一）研究背景
自从上个世纪九十年代我国引入广告后，随着互联网技术，智能手机以及信息传播速度的迅猛发展，广告越来越成为企业宣传其产品的重要方式，广告的创作也越来越注重人性化，质量也原来越高。现如今不管是国际大规模企业还是小规模的零售商，都离不开广告的宣传。在传统广告里，经常是一个普通人或者一群人在单调的环境背景下不断重复产品的优势并极力督促消费者一定要购买。这种简单而粗暴的广告呈现方式不仅不会让消费者的脑海里留下印象甚至会让消费者产生厌烦心理。创意总是被认为是广告产业的中心，可是其核心的影响力在实际中并没有得到合适的表现，不仅没有为产品带来增值效应，而且因其不尽如人意的表现，令广告行业面临着受众的信任危机。
随着广告行业高新技术的发展，广告商更多的是考虑如何让消费者融入到广告自身的情境和状态当中，充分调动视觉、听觉等感官的作用甚至可以产生思维和情感的共鸣，达到最好的传播效果，对顾客的消费心理产生波动，进一步引起消费者的购买愿望，产生购买行为，实现企业的最终的宣传目的。而我们要研究的课题就是讨论在新媒体发展的时代，富有人性化的创意广告的形象性是如何感动到消费者的，创意广告比普通广告对于促进产品的销售更有作用。
（二）研究意义
1.理论意义
前人对于广告的创意问题已经有所研究，创意广告的形象性是在此基础上对于创意广告的形象化特点进一步的阐述。要想建立优秀的企业文化和品牌，商家必须要对广告的形式作出调整以便能使产品的广告在消费者的脑海中留下深刻的印象。创意广告的形象性推陈出新，在继承传统广告的优点外又创造性的提出了广告的情感诉求和人性化需求，丰富拓展了广告理论，突破点在广告的呈现方式上更加满足消费者的需求。为后续的理论开展奠定了根基，有助于广告创意理论随着时代的发展不断的延伸内涵。
2.实际意义
生活中充满了创意与艺术，那些充满文化创意的产品，越来越多地出现
一、导论 1
（一）研究背景 1
（二）研究意义 1
（三）研究思路与研究方法 2
二、文献综述与理论基础 2
（一）国内相关文献综述 2
（二）国外相关文献综述 3
（三）创意广告之形象性的相关理论 4
（四）创意广告的形象性与消费者心理的关系 4
三、对依云矿泉水广告的分析 5
（一）依云矿泉水广告的创意形象性研究 5
（二）依云矿泉水的广告效果对消费者心理的影响 6
四、创意广告的形象性对消费者心理的影响 7
（一）创意广告的形象性吸引消费者的注意力 7
（二）情感诉说和价值认同打动消费者心理 7
（三）创意广告的形象性促进消费者产生购买行为 9
五、结束语 9
参考文献 10
附 录 11
致谢 12
Abstract
In twenty-first Century today, With the trend of information and big data, we are surrounded by countless commodities every day. Advertising as a kind of timeliness, shaping brand personality, publicity, and increase the value of products, and promote product sales means, has become a means of competition between enterprises. In the dazzling array of goods, enterprises try their best to attract customers attention and guide them to make purchases. Therefore, it is important for enterprises to make eye-catching adve
*好棒文|www.hbsrm.com +Q: *351916072*
prises. In the dazzling array of goods, enterprises try their best to attract customers attention and guide them to make purchases. Therefore, it is important for enterprises to make eye-catching advertising. Creativity is the soul of advertising. The essential feature of advertising art is its visualization. The purpose of all advertising activities is to consciously stimulate the audiences desire to consume, and to meet the potential psychological needs of consumers. What is more, advertising conveys information about goods than profits and promises. This paper mainly uses the method of literature survey, focuses on the research of creative advertising image of the specific impact on consumer psychology and the study of creative image and its advertising effect on the typical Evian Mineral Water advertising on consumer psychological impact, finally draws the conclusion that the image of the creative advertising to attract the attention of consumers, consumers psychology. Promotion of consumer purchase behavior.
Keywords:Visualization; Creative advertising;Consumer psychology; Evian advertising
一、导论
（一）研究背景
自从上个世纪九十年代我国引入广告后，随着互联网技术，智能手机以及信息传播速度的迅猛发展，广告越来越成为企业宣传其产品的重要方式，广告的创作也越来越注重人性化，质量也原来越高。现如今不管是国际大规模企业还是小规模的零售商，都离不开广告的宣传。在传统广告里，经常是一个普通人或者一群人在单调的环境背景下不断重复产品的优势并极力督促消费者一定要购买。这种简单而粗暴的广告呈现方式不仅不会让消费者的脑海里留下印象甚至会让消费者产生厌烦心理。创意总是被认为是广告产业的中心，可是其核心的影响力在实际中并没有得到合适的表现，不仅没有为产品带来增值效应，而且因其不尽如人意的表现，令广告行业面临着受众的信任危机。
随着广告行业高新技术的发展，广告商更多的是考虑如何让消费者融入到广告自身的情境和状态当中，充分调动视觉、听觉等感官的作用甚至可以产生思维和情感的共鸣，达到最好的传播效果，对顾客的消费心理产生波动，进一步引起消费者的购买愿望，产生购买行为，实现企业的最终的宣传目的。而我们要研究的课题就是讨论在新媒体发展的时代，富有人性化的创意广告的形象性是如何感动到消费者的，创意广告比普通广告对于促进产品的销售更有作用。
（二）研究意义
1.理论意义
前人对于广告的创意问题已经有所研究，创意广告的形象性是在此基础上对于创意广告的形象化特点进一步的阐述。要想建立优秀的企业文化和品牌，商家必须要对广告的形式作出调整以便能使产品的广告在消费者的脑海中留下深刻的印象。创意广告的形象性推陈出新，在继承传统广告的优点外又创造性的提出了广告的情感诉求和人性化需求，丰富拓展了广告理论，突破点在广告的呈现方式上更加满足消费者的需求。为后续的理论开展奠定了根基，有助于广告创意理论随着时代的发展不断的延伸内涵。
2.实际意义
生活中充满了创意与艺术，那些充满文化创意的产品，越来越多地出现
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