铜仁苗文化旅游区营销策略优化研究(附件)【字数：6112】
随着我国经济的发展，越来越多的民族文化旅游资源被开发，但是仍然有部分民族文化旅游没被开发，特别是西南地区！众所周知，西部少数民族地区拥有丰富的自然旅游资源、历史文物和宗教文化旅游资源、民族风情资源 ,均为发展少数民族地区旅游提供了良好的条件。但由于西部地区经济比较落后，营销方面存在较大不足，很多少数民族旅游景区得不到全面的发展与提升。而目前良好的机遇、丰富的旅游资源、适宜的旅游环境无疑是是西部少数民族地区发展旅游的优势。本文以西部地区苗族文化旅游业为切入点，以贵州省铜仁市的苗族文化旅游区为例，在兴起的互联网技术大背景下，研究苗族文化旅游业的营销策略，为提高西部地区民族文化旅游业的经济收入献计献策。
目 录
引言 1
一、 互联网与旅游业 1
（一）互联网的兴起 1
（二）旅游业的发展变革 1
1.新兴旅游业项目逐渐兴起 1
2.旅游业能满足人们的消费需求 1
二、研究区域概述 2
（一）铜仁市苗族文化介绍 2
（二）铜仁市苗族文化旅游区 2
1.取得的成绩 2
2. 存在的问题 2
三、 互联网为旅游业所带来的冲击 2
（一）互联网时代下其他的行业对旅游业带来的冲击 2
（二）互联网时代下旅游区价格冲击 3
（三）互联网助力区域旅游竞争力的普遍提升 3
四、互联网为少数民族旅游区带来的机遇 3
（一）传统的旅游区（汉文化）已经出现审美疲劳 3
（二）网络带来的便捷能极大提高营销的力度 3
（三）人们对旅游的需求不断增加 4
五、铜仁市苗族文化旅游区的发展对策分析 4
（一）更新经营理念，制定出可持续发展的营销策略 4
（二）线上线下一体化发展 5
（三）给游客打造带有苗族文化特色的体验 5
六、预期及效果 5
七、总结 5
参考文献 5
致谢 6
引言
随着国家经济的高速发展，人们在日常工作生活中压力逐渐加大，旅游在人们空闲的时间里成为很好的选择。越来越多 *好棒文|www.hbsrm.com +Q: *351916072*
的旅游项目被开发，获利丰厚。西南地区有较多的少数民族，且文化底蕴保存较好，在旅游发展中均取得了一定的进展。且就旅游类型来看，虽然西南地区已有较多的旅游区，但以民族文化为主的旅游区还不多，这无疑是市场方面的一大空白。令人惋惜的是，虽然西南地区民族文化旅游区的旅游资源无论在资源禀赋，还是质量，均属上乘，但困于互联网大背景下的营销策略创意不足，路径缺陷等问题，使得客流量达不到预期，创收有限。本文主要针对该问题，以贵州铜仁苗族文化旅游区为例，系统分析其旅游区客流量少，盈利亏损的原因，从而研究出更好的营销策略方案来吸收更多的客流量，营收的同时也可以让人们更了解苗族文化。
互联网与旅游业
互联网的兴起
1.互联网在我国的兴起
我国进入21世纪后，互联网逐渐在我国取得重大的发展，在游戏、消费、娱乐行业开始取得突飞猛进的成绩。从最开始的1G网络到如今的4G网络，中间诞生了许多颠覆人们日常生活的东西。
2.4G时代带来的新的改变
移动互联网4G时代的到来，使得人们的生活出现巨大的变化。如微信支付和支付宝，这些App可以使得人们的消费无需使用现金，一部手机就能解决人们的日常消费的问题。除此之外还有携程、途牛等App，这些App可以使人们只要拥有一部手机，随时随地就可以订机票、酒店等，还有美团等App也可以使人们通过手机就可以浏览附近的各种美食、外面等。这些App的出现都丰富了人们的生活，同时也为旅游业带来了巨大的机遇。
（二）旅游业的发展变革
1.新兴旅游业项目逐渐兴起
现如今，旅游业已成为中国经济发展的重要推动之一。在文化方面，中国拥有56民族，五千年的历史文化。在自然风景方面，中国是世界第三大国家，有非常多的自然风景区。如今，旅游业已经进入大发展时期，各地政府大力推动当地旅游业。旅游业对中国经济和就业的综合贡献率已经超过10%，是推动中国经济转型的重要项目。而随着互联网的全面普及，人民进入云时代，不断提升的变革速度无疑对国内的旅游产品类型形成极大冲击。就国内而言，近几年来，亲子游主题乐园、自驾游为主导的周边游、高端私人订制的旅游产品等项目不断涌现，丰富着人们的日常生活，充盈着人民的消费选择。
2.旅游业能满足人们的消费需求
新的时代背景，信息传播途径逐渐缩短，相较于以往任何一个时代，人们对于美好生活与旅游的向往在当代达到鼎盛。目前，我国一线城市和新一线城市已经进入旅游消费第三阶段，该阶段人们的休闲需求和消费能力日渐增强和多样化，而旅游业正好能满足人们在假期的休闲需求，这样不仅能更好的发展中国的旅游业，同时也能带动地方经济的发展。无疑，旅游业重要性的水涨船高离不开互联网时代的加持。
二、研究区域概述
（一）铜仁市苗族文化介绍
苗族是一个古老的民族，原本居住于黄河中下游地区，后因战争原因逐渐向南、西迁徙，进入西南山区和云贵高原。苗族有自己的语言，分湘西、黔东和川黔滇三大方言。作为中国最古老的的少数民族之一，苗族不仅有自己的语言，还有自己的服饰、习俗等，纵观中国历史，苗族可以说是少数民族中最为神秘，人口最多的少数民族。而铜仁市地处黔东，与湘西和重庆接壤，其地区的苗族属于苗族分支中的红苗。
（二）铜仁市苗族文化旅游区
1.取得的成绩
铜仁市本是贵州省最偏僻的地级市，由于远离省会城市，受到省会城市经济辐射小，经济属于全省倒数。虽然受到省会经济辐射少，但其地理位置靠近湖南湘西州、怀化和重庆的秀山，且市内拥有铜仁市政府与湖南湘西州政府一同打造的铜仁凤凰机场。铜仁凤凰机场也在省内客流吞吐量排名第三，这为铜仁市交通方面打下了良好的基础。市内有着在国际上知名的全国5A级景点梵净山，每年的不同季节都会有不一样的风景，而且湖南湘西州的知名景点凤凰古城距离铜仁市车程仅仅1小时不到，这些因素都为铜仁市的旅游业取得了可观的成绩。
目 录
引言 1
一、 互联网与旅游业 1
（一）互联网的兴起 1
（二）旅游业的发展变革 1
1.新兴旅游业项目逐渐兴起 1
2.旅游业能满足人们的消费需求 1
二、研究区域概述 2
（一）铜仁市苗族文化介绍 2
（二）铜仁市苗族文化旅游区 2
1.取得的成绩 2
2. 存在的问题 2
三、 互联网为旅游业所带来的冲击 2
（一）互联网时代下其他的行业对旅游业带来的冲击 2
（二）互联网时代下旅游区价格冲击 3
（三）互联网助力区域旅游竞争力的普遍提升 3
四、互联网为少数民族旅游区带来的机遇 3
（一）传统的旅游区（汉文化）已经出现审美疲劳 3
（二）网络带来的便捷能极大提高营销的力度 3
（三）人们对旅游的需求不断增加 4
五、铜仁市苗族文化旅游区的发展对策分析 4
（一）更新经营理念，制定出可持续发展的营销策略 4
（二）线上线下一体化发展 5
（三）给游客打造带有苗族文化特色的体验 5
六、预期及效果 5
七、总结 5
参考文献 5
致谢 6
引言
随着国家经济的高速发展，人们在日常工作生活中压力逐渐加大，旅游在人们空闲的时间里成为很好的选择。越来越多 *好棒文|www.hbsrm.com +Q: *351916072*
的旅游项目被开发，获利丰厚。西南地区有较多的少数民族，且文化底蕴保存较好，在旅游发展中均取得了一定的进展。且就旅游类型来看，虽然西南地区已有较多的旅游区，但以民族文化为主的旅游区还不多，这无疑是市场方面的一大空白。令人惋惜的是，虽然西南地区民族文化旅游区的旅游资源无论在资源禀赋，还是质量，均属上乘，但困于互联网大背景下的营销策略创意不足，路径缺陷等问题，使得客流量达不到预期，创收有限。本文主要针对该问题，以贵州铜仁苗族文化旅游区为例，系统分析其旅游区客流量少，盈利亏损的原因，从而研究出更好的营销策略方案来吸收更多的客流量，营收的同时也可以让人们更了解苗族文化。
互联网与旅游业
互联网的兴起
1.互联网在我国的兴起
我国进入21世纪后，互联网逐渐在我国取得重大的发展，在游戏、消费、娱乐行业开始取得突飞猛进的成绩。从最开始的1G网络到如今的4G网络，中间诞生了许多颠覆人们日常生活的东西。
2.4G时代带来的新的改变
移动互联网4G时代的到来，使得人们的生活出现巨大的变化。如微信支付和支付宝，这些App可以使得人们的消费无需使用现金，一部手机就能解决人们的日常消费的问题。除此之外还有携程、途牛等App，这些App可以使人们只要拥有一部手机，随时随地就可以订机票、酒店等，还有美团等App也可以使人们通过手机就可以浏览附近的各种美食、外面等。这些App的出现都丰富了人们的生活，同时也为旅游业带来了巨大的机遇。
（二）旅游业的发展变革
1.新兴旅游业项目逐渐兴起
现如今，旅游业已成为中国经济发展的重要推动之一。在文化方面，中国拥有56民族，五千年的历史文化。在自然风景方面，中国是世界第三大国家，有非常多的自然风景区。如今，旅游业已经进入大发展时期，各地政府大力推动当地旅游业。旅游业对中国经济和就业的综合贡献率已经超过10%，是推动中国经济转型的重要项目。而随着互联网的全面普及，人民进入云时代，不断提升的变革速度无疑对国内的旅游产品类型形成极大冲击。就国内而言，近几年来，亲子游主题乐园、自驾游为主导的周边游、高端私人订制的旅游产品等项目不断涌现，丰富着人们的日常生活，充盈着人民的消费选择。
2.旅游业能满足人们的消费需求
新的时代背景，信息传播途径逐渐缩短，相较于以往任何一个时代，人们对于美好生活与旅游的向往在当代达到鼎盛。目前，我国一线城市和新一线城市已经进入旅游消费第三阶段，该阶段人们的休闲需求和消费能力日渐增强和多样化，而旅游业正好能满足人们在假期的休闲需求，这样不仅能更好的发展中国的旅游业，同时也能带动地方经济的发展。无疑，旅游业重要性的水涨船高离不开互联网时代的加持。
二、研究区域概述
（一）铜仁市苗族文化介绍
苗族是一个古老的民族，原本居住于黄河中下游地区，后因战争原因逐渐向南、西迁徙，进入西南山区和云贵高原。苗族有自己的语言，分湘西、黔东和川黔滇三大方言。作为中国最古老的的少数民族之一，苗族不仅有自己的语言，还有自己的服饰、习俗等，纵观中国历史，苗族可以说是少数民族中最为神秘，人口最多的少数民族。而铜仁市地处黔东，与湘西和重庆接壤，其地区的苗族属于苗族分支中的红苗。
（二）铜仁市苗族文化旅游区
1.取得的成绩
铜仁市本是贵州省最偏僻的地级市，由于远离省会城市，受到省会城市经济辐射小，经济属于全省倒数。虽然受到省会经济辐射少，但其地理位置靠近湖南湘西州、怀化和重庆的秀山，且市内拥有铜仁市政府与湖南湘西州政府一同打造的铜仁凤凰机场。铜仁凤凰机场也在省内客流吞吐量排名第三，这为铜仁市交通方面打下了良好的基础。市内有着在国际上知名的全国5A级景点梵净山，每年的不同季节都会有不一样的风景，而且湖南湘西州的知名景点凤凰古城距离铜仁市车程仅仅1小时不到，这些因素都为铜仁市的旅游业取得了可观的成绩。
版权保护: 本文由 hbsrm.com编辑，转载请保留链接: www.hbsrm.com/jmgl/scyx/533.html
