事件营销在品牌塑造中的应用研究以可口可乐为例
Keywords: Event Marketing; Brand Building; Coca Cola 目 录
一、 绪论 1
（一）研究背景 1
（二）研究目的 1
（三）研究意义 1
（四）研究方法 2
（五）研究思路 2
二、 相关的理论与文献综述 3
（一）事件营销相关理论 3
（二）文献综述 4
三、事件营销的理论模型 5
（一）事件营销理论模型的构建 5
（二）事件营销理论模型分析 6
四、事件营销在可口可乐品牌塑造中的应用手段分析 7
（一）找准切入点 8
（二）积累营销效果 9
（三）搭建传播网络 9
五、事件营销在可口可乐品牌塑造中的效果分析 10
（一）提高品牌价值 10
（二）提升品牌忠诚度，传播品牌理念 11
结论与建议 12
参考文献 14
致谢 15
一、 绪论
（一）研究背景
在当今的社会中，企业之间的市场竞争越来越激烈，市场上的产品种类越来越多，产品种类的大量增加，出现了一种严峻的问题。一方面，企业在营销活动上的方法越来越趋同，失去了独有的特征，特有的优势在减弱，对社会群体的吸引力也在减弱。另一方面，企业的眼光仅仅局限在自己的产品的身上，没能高度关注自己的品牌理念或文化的发展和传播，从而造成自身的吸引力在逐步减弱。大多数的企业没能把自己的品牌理念与消费者的情感相融合，最终导致自己的产品推出来之后就陷入了汪洋大海，只击起了一点点的波浪，在整个市场的大环境中缺少亮点和优势。针对这个问题，本文将研究企业如何借助事件营销来塑造自己的品牌形象，根据国内外学者的相关理论研究成果，进行借鉴和完善，建立适合其他企业的事件营销理论模型，并将以可口可乐公司为例，深入研究其一直以来利用事件营销在品牌塑造中取得的成就，从而验证该模型是否可以作为其他企业开展事件营销活动的有效建议和思路，这对于开展事件营销活动的企业来说具有重要的意义。
（二）研究目的
通过对以往国内外学者的研究成果进行总
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如何借助事件营销来塑造自己的品牌形象，根据国内外学者的相关理论研究成果，进行借鉴和完善，建立适合其他企业的事件营销理论模型，并将以可口可乐公司为例，深入研究其一直以来利用事件营销在品牌塑造中取得的成就，从而验证该模型是否可以作为其他企业开展事件营销活动的有效建议和思路，这对于开展事件营销活动的企业来说具有重要的意义。
（二）研究目的
通过对以往国内外学者的研究成果进行总结和分析的基础上，根据目前事件营销在市场竞争活动中运用的背景和现状，提出可以广泛的进行应用的事件营销理论模型，并将此模型放到可口可乐公司开展的各种营销活动中进行验证，验证其是否可以广泛的应用到其他企业中去，最终为企业开展事件营销活动提供建议，为今后其他企业在进行事件营销活动提供一个可借鉴的思路和建议，也是为了目前企业在日益激烈的市场中面临营销效果达不到理想效果的问题提供开展事件营销活动这一思路和方式。
（三）研究意义
1．理论意义
从理论的角度来说，本文对前人的事件营销理论成果的分析和研究，并完善了事件营销的相关理论，建立了事件营销理论模型，通过可口可乐的事件营销活动来验证模型的可行性，为其他企业借助事件营销塑造品牌形象提供了启示和建议，这对企业开展事件营销活动来说具有重要意义。
2．实践意义
从实践的角度来说，本文对可口可乐的事件营销进行品牌塑造应用的研究成果对企业利用事件营销进行品牌塑造具有借鉴意义。面对当前的产品同质化严重和竞争压力下，该研究成果可以启发企业通过借助热点事件，将自己的品牌理念和热点事件相融合，从而到达提升企业的品牌形象、品牌价值、顾客关注度和实现理想的销售目标。
（四）研究方法
1．文献研究法
本文将对广大的学者对事件营销理论研究的基础上，完善其中不足的地方，并形成自己的理论，建立事件营销的理论模型，研究可口可乐在事件营销中品牌塑造的应用活动，得出企业在利用事件营销进行宣传活动可以借鉴的启示和方法。
2．事件营销理论模型
通过对国内外的学者在事件营销的相关研究理论的分析和研究的过程中，借鉴了其中值得学习的地方，同时也发现了一些不够完善的地方，建立了事件营销的理论模型。将以该模型从事件营销的使用手段和能到达到的实际效果出发，对可口可乐的营销活动进行分析，从而验证模型是否可以广泛的在其它企业中利用，并通过得出的事件营销理论模型的研究成果为其他企业借助事件营销塑造品牌形象提供建议。
（五）研究思路
第一章，绪论。主要介绍事件营销在品牌塑造中的应用研究——以可口可乐为例这一研究主题的研究背景、研究目的、研究意义、研究方法和研究思路。分析当前企业面临的产品同质化严重，竞争压力越来越大的问题，启发企业采用新的思维方式，利用事件营销的营销方法来塑造自己的品牌形象，并介绍本文的研究主题所具有的理论和实践方面的意义及整体的研究思路。
第二章，相关理论与文献综述。主要介绍事件营销相关的理论，并总结和分析了目前学者对事件营销在品牌塑造方面已经取得的成果进行借鉴和发展。
第三章，事件营销理论模型。主要是该理论的模型构建，介绍事件营销理论模型的理论支撑、应用手段和效果分析，并对该模型进行解释和分析。
第四章，事件营销在可口可乐品牌塑造中的应用手段分析。主要对可口可乐利用事件营销进行品牌塑造的活动进行应用手段分析和研究，从选择切入点、积
累营销效果和搭建传播网络的角度对可口可乐的事件营销活动进行分析，验证事件营销理论模型的可行性。
第五章，事件营销在可口可乐品牌塑造中的效果分析。主要是利用事件营销理论模型中的效果分析，从提高品牌价值和提升品牌形象，传播品牌理念的角度对可口可乐的事件营销活动进行分析，验证事件营销理论模型的可行性。
第六章，结论与建议。主要对以上分析可口可乐利用事件营销进行品牌塑造应用的活动得到的启示进行总结，并提出在进行事件营销塑造品牌的方面的结论与建议，为其他企业提供思路。
图1论文架构
二、 相关的理论与文献综述
（一）事件营销相关理论
事件营销是指借助或策划一系列的重大事件或活动来达到吸引社会群体的注意和关注，从而达到宣传品牌形象的目标的一种营销方式。利用广大新闻媒体和某
一、 绪论 1
（一）研究背景 1
（二）研究目的 1
（三）研究意义 1
（四）研究方法 2
（五）研究思路 2
二、 相关的理论与文献综述 3
（一）事件营销相关理论 3
（二）文献综述 4
三、事件营销的理论模型 5
（一）事件营销理论模型的构建 5
（二）事件营销理论模型分析 6
四、事件营销在可口可乐品牌塑造中的应用手段分析 7
（一）找准切入点 8
（二）积累营销效果 9
（三）搭建传播网络 9
五、事件营销在可口可乐品牌塑造中的效果分析 10
（一）提高品牌价值 10
（二）提升品牌忠诚度，传播品牌理念 11
结论与建议 12
参考文献 14
致谢 15
一、 绪论
（一）研究背景
在当今的社会中，企业之间的市场竞争越来越激烈，市场上的产品种类越来越多，产品种类的大量增加，出现了一种严峻的问题。一方面，企业在营销活动上的方法越来越趋同，失去了独有的特征，特有的优势在减弱，对社会群体的吸引力也在减弱。另一方面，企业的眼光仅仅局限在自己的产品的身上，没能高度关注自己的品牌理念或文化的发展和传播，从而造成自身的吸引力在逐步减弱。大多数的企业没能把自己的品牌理念与消费者的情感相融合，最终导致自己的产品推出来之后就陷入了汪洋大海，只击起了一点点的波浪，在整个市场的大环境中缺少亮点和优势。针对这个问题，本文将研究企业如何借助事件营销来塑造自己的品牌形象，根据国内外学者的相关理论研究成果，进行借鉴和完善，建立适合其他企业的事件营销理论模型，并将以可口可乐公司为例，深入研究其一直以来利用事件营销在品牌塑造中取得的成就，从而验证该模型是否可以作为其他企业开展事件营销活动的有效建议和思路，这对于开展事件营销活动的企业来说具有重要的意义。
（二）研究目的
通过对以往国内外学者的研究成果进行总
*好棒文|www.hbsrm.com +Q: ￥351916072￥
如何借助事件营销来塑造自己的品牌形象，根据国内外学者的相关理论研究成果，进行借鉴和完善，建立适合其他企业的事件营销理论模型，并将以可口可乐公司为例，深入研究其一直以来利用事件营销在品牌塑造中取得的成就，从而验证该模型是否可以作为其他企业开展事件营销活动的有效建议和思路，这对于开展事件营销活动的企业来说具有重要的意义。
（二）研究目的
通过对以往国内外学者的研究成果进行总结和分析的基础上，根据目前事件营销在市场竞争活动中运用的背景和现状，提出可以广泛的进行应用的事件营销理论模型，并将此模型放到可口可乐公司开展的各种营销活动中进行验证，验证其是否可以广泛的应用到其他企业中去，最终为企业开展事件营销活动提供建议，为今后其他企业在进行事件营销活动提供一个可借鉴的思路和建议，也是为了目前企业在日益激烈的市场中面临营销效果达不到理想效果的问题提供开展事件营销活动这一思路和方式。
（三）研究意义
1．理论意义
从理论的角度来说，本文对前人的事件营销理论成果的分析和研究，并完善了事件营销的相关理论，建立了事件营销理论模型，通过可口可乐的事件营销活动来验证模型的可行性，为其他企业借助事件营销塑造品牌形象提供了启示和建议，这对企业开展事件营销活动来说具有重要意义。
2．实践意义
从实践的角度来说，本文对可口可乐的事件营销进行品牌塑造应用的研究成果对企业利用事件营销进行品牌塑造具有借鉴意义。面对当前的产品同质化严重和竞争压力下，该研究成果可以启发企业通过借助热点事件，将自己的品牌理念和热点事件相融合，从而到达提升企业的品牌形象、品牌价值、顾客关注度和实现理想的销售目标。
（四）研究方法
1．文献研究法
本文将对广大的学者对事件营销理论研究的基础上，完善其中不足的地方，并形成自己的理论，建立事件营销的理论模型，研究可口可乐在事件营销中品牌塑造的应用活动，得出企业在利用事件营销进行宣传活动可以借鉴的启示和方法。
2．事件营销理论模型
通过对国内外的学者在事件营销的相关研究理论的分析和研究的过程中，借鉴了其中值得学习的地方，同时也发现了一些不够完善的地方，建立了事件营销的理论模型。将以该模型从事件营销的使用手段和能到达到的实际效果出发，对可口可乐的营销活动进行分析，从而验证模型是否可以广泛的在其它企业中利用，并通过得出的事件营销理论模型的研究成果为其他企业借助事件营销塑造品牌形象提供建议。
（五）研究思路
第一章，绪论。主要介绍事件营销在品牌塑造中的应用研究——以可口可乐为例这一研究主题的研究背景、研究目的、研究意义、研究方法和研究思路。分析当前企业面临的产品同质化严重，竞争压力越来越大的问题，启发企业采用新的思维方式，利用事件营销的营销方法来塑造自己的品牌形象，并介绍本文的研究主题所具有的理论和实践方面的意义及整体的研究思路。
第二章，相关理论与文献综述。主要介绍事件营销相关的理论，并总结和分析了目前学者对事件营销在品牌塑造方面已经取得的成果进行借鉴和发展。
第三章，事件营销理论模型。主要是该理论的模型构建，介绍事件营销理论模型的理论支撑、应用手段和效果分析，并对该模型进行解释和分析。
第四章，事件营销在可口可乐品牌塑造中的应用手段分析。主要对可口可乐利用事件营销进行品牌塑造的活动进行应用手段分析和研究，从选择切入点、积
累营销效果和搭建传播网络的角度对可口可乐的事件营销活动进行分析，验证事件营销理论模型的可行性。
第五章，事件营销在可口可乐品牌塑造中的效果分析。主要是利用事件营销理论模型中的效果分析，从提高品牌价值和提升品牌形象，传播品牌理念的角度对可口可乐的事件营销活动进行分析，验证事件营销理论模型的可行性。
第六章，结论与建议。主要对以上分析可口可乐利用事件营销进行品牌塑造应用的活动得到的启示进行总结，并提出在进行事件营销塑造品牌的方面的结论与建议，为其他企业提供思路。
图1论文架构
二、 相关的理论与文献综述
（一）事件营销相关理论
事件营销是指借助或策划一系列的重大事件或活动来达到吸引社会群体的注意和关注，从而达到宣传品牌形象的目标的一种营销方式。利用广大新闻媒体和某
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