互联网时代下事件营销研究以汽车行业为例
目录
一、绪论 1
（一）选题的背景及意义 1
（二）国内外研究现状 1
（三）研究的思路及方法 1
（四）文章的创新和不足 3
二、新时代互联网环境下事件营销分析 3
（一）事件营销概念 3
（二）新时代互联网环境下事件营销概述 3
（三）互联网环境对于事件营销的影响作用分析 3
三、事件营销对汽车行业的影响——以“Jeep群嘲宝马奔驰”事件营销”为例 6
（一）“Jeep群嘲宝马奔驰”事件营销概述 6
（二）“Jeep群嘲宝马奔驰”事件营销效果分析 9
（三）“Jeep群嘲宝马奔驰”事件营销对汽车行业的优势分析 12
四、结论和建议 12
（一）企业采取事件营销的借鉴之处 12
（二）企业事件营销的思路及启示 13
五、结束语 14
参考文献 15
致谢词 16
ABSTRACT
As Chinas sustained and rapid economic development, market competition is increasingly fierce, the product quality competition,price competition and advertising have become common, but the limitations of the traditional marketing methods and strategies also gradually prominent .Event marketing as a new communications and marketing, because of its low cost, high popularity, high return on it’s hardworking, higher administrative levels and deepness characteristics of transmission, make up for the
*好棒文|www.hbsrm.com +Q: 3_5_1_9_1_6_0_7_2
new communications and marketing, because of its low cost, high popularity, high return on it’s hardworking, higher administrative levels and deepness characteristics of transmission, make up for the limitation of traditional marketing methods and strategies, has increasingly become an important means of enterprise marketing.This article through the analysis of automobile industry in the age of the Internet under the event marketing, detailed application event marketing strategy, through a variety of ways using the experience of successful case studies our advantage, making the enterprise with the lowest cost to maximize the marketing effect.
This article from the perspective of marketing under the age of the Internet, the application of event marketing in automobile industry, put forward the event marketing strategy and method of application.
Key words:event marketing ;internet era;total marketing
一、绪论
（一）选题背景及意义
1.选题背景
新的互联网时代下，世界经济以新的姿态蓬勃发展，中国更是在新的经济浪潮中表现优异。产品交易的透明化使得单一的质量竞争、价格竞争、广告竞争已经不再是市场竞争的主角，传统的营销方式局限性逐渐被放大。信息时代，消费者注意力稀缺，事件营销营销方式应运而生。企业往往依据新生的，抓取人们眼球的新闻热点，如神州六号飞船上天等事件“捆绑”产品信息，让消费者在获取新闻或者热点资讯时候接收产品信息，以达到提高产品知名度、好评度、销量，增大企业声誉，提升企业总体实力等显著效果。
1915年，在巴拿马博览会期间被传为佳话的“酒香为媒”的茅台酒事件；2005年，蒙牛酸酸乳“超级女声”事件；“每个人心中都有一辆JEEP”的李宗盛《山丘》演唱会事件都获得不凡营销效果，是中国企业事件营销的新起点。然而，罗永浩怒砸西门子电冰箱事件、普洱茶随神舟六号上太空事件等失败的事件营销不断警醒我们事件营销运用的不成熟，我们仍需要在事件营销的研究上继续努力。
互联网时代下，对事件营销的研究将对于企业探索适应时代发展的营销方式具有积极的影响。有助于企业营销战略多元化展开，在营销过程中开拓新的思路方法，取得优异的营销效果。
2.选题意义
（1）理论意义
事件营销是一种先进的市场营销观念，其低成本，投资回报率高的特性注定了其将会被我国企业广泛采用，但我国的在事件营销领域的研究较晚，因此，事件营销的相关理论发展还有遗憾，我国企业营销事件营销还有非常大的进步空间。面对目前我国企业进行事件营销的认识不足，要进行成功的事件营销就一定要慎重选择事件，然后再选定目标消费者，最后找到企业传递理念或者产品与此次事件同消费者的联系，并且将这三者巧妙结合。另外，在进行事件营销的过程中还要注意同企业整体营销
一、绪论 1
（一）选题的背景及意义 1
（二）国内外研究现状 1
（三）研究的思路及方法 1
（四）文章的创新和不足 3
二、新时代互联网环境下事件营销分析 3
（一）事件营销概念 3
（二）新时代互联网环境下事件营销概述 3
（三）互联网环境对于事件营销的影响作用分析 3
三、事件营销对汽车行业的影响——以“Jeep群嘲宝马奔驰”事件营销”为例 6
（一）“Jeep群嘲宝马奔驰”事件营销概述 6
（二）“Jeep群嘲宝马奔驰”事件营销效果分析 9
（三）“Jeep群嘲宝马奔驰”事件营销对汽车行业的优势分析 12
四、结论和建议 12
（一）企业采取事件营销的借鉴之处 12
（二）企业事件营销的思路及启示 13
五、结束语 14
参考文献 15
致谢词 16
ABSTRACT
As Chinas sustained and rapid economic development, market competition is increasingly fierce, the product quality competition,price competition and advertising have become common, but the limitations of the traditional marketing methods and strategies also gradually prominent .Event marketing as a new communications and marketing, because of its low cost, high popularity, high return on it’s hardworking, higher administrative levels and deepness characteristics of transmission, make up for the
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new communications and marketing, because of its low cost, high popularity, high return on it’s hardworking, higher administrative levels and deepness characteristics of transmission, make up for the limitation of traditional marketing methods and strategies, has increasingly become an important means of enterprise marketing.This article through the analysis of automobile industry in the age of the Internet under the event marketing, detailed application event marketing strategy, through a variety of ways using the experience of successful case studies our advantage, making the enterprise with the lowest cost to maximize the marketing effect.
This article from the perspective of marketing under the age of the Internet, the application of event marketing in automobile industry, put forward the event marketing strategy and method of application.
Key words:event marketing ;internet era;total marketing
一、绪论
（一）选题背景及意义
1.选题背景
新的互联网时代下，世界经济以新的姿态蓬勃发展，中国更是在新的经济浪潮中表现优异。产品交易的透明化使得单一的质量竞争、价格竞争、广告竞争已经不再是市场竞争的主角，传统的营销方式局限性逐渐被放大。信息时代，消费者注意力稀缺，事件营销营销方式应运而生。企业往往依据新生的，抓取人们眼球的新闻热点，如神州六号飞船上天等事件“捆绑”产品信息，让消费者在获取新闻或者热点资讯时候接收产品信息，以达到提高产品知名度、好评度、销量，增大企业声誉，提升企业总体实力等显著效果。
1915年，在巴拿马博览会期间被传为佳话的“酒香为媒”的茅台酒事件；2005年，蒙牛酸酸乳“超级女声”事件；“每个人心中都有一辆JEEP”的李宗盛《山丘》演唱会事件都获得不凡营销效果，是中国企业事件营销的新起点。然而，罗永浩怒砸西门子电冰箱事件、普洱茶随神舟六号上太空事件等失败的事件营销不断警醒我们事件营销运用的不成熟，我们仍需要在事件营销的研究上继续努力。
互联网时代下，对事件营销的研究将对于企业探索适应时代发展的营销方式具有积极的影响。有助于企业营销战略多元化展开，在营销过程中开拓新的思路方法，取得优异的营销效果。
2.选题意义
（1）理论意义
事件营销是一种先进的市场营销观念，其低成本，投资回报率高的特性注定了其将会被我国企业广泛采用，但我国的在事件营销领域的研究较晚，因此，事件营销的相关理论发展还有遗憾，我国企业营销事件营销还有非常大的进步空间。面对目前我国企业进行事件营销的认识不足，要进行成功的事件营销就一定要慎重选择事件，然后再选定目标消费者，最后找到企业传递理念或者产品与此次事件同消费者的联系，并且将这三者巧妙结合。另外，在进行事件营销的过程中还要注意同企业整体营销
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