抖音对宠物周边产品消费行为的研究
伴随着经济社会的快速发展，年轻人在忙碌的生活，看似热闹，实则孤独，很多人在工作之余，会想要被陪伴，因此宠物行业在逐渐发展壮大。现如今人们越来越注重精神生活层面的享受，思想也随之发生改变，从以前“宠物只是畜生”的观念转变到“宠物也是家庭的一员”。宠物作为中国家庭的新居民，数量和地位日益增多,同时宠物经济也在不断发展，为越来越多的人敞开了大门。截至2018年为止，抖音的日活跃用户突破1.5亿并且已有全民一同刷抖音的趋势。在抖音平台上，无论是图片，还是文字，亦或者短视频直播，都呈现快速增长趋势，喜欢宠物博主的人也是越来越多，市场也是越来越大。而因抖音带动的宠物经济也逐渐显现出了一角端倪。本文以消费行为学理论为基础，以市场调研为方法，对抖音对宠物周边产品消费行为进行分析研究，让消费者对宠物周边产品有清晰定位、对抖音有正确态度，从而使宠物周边产品的发展更贴近人们的需要、有更好的创新产品。
目录
1.绪论 1
1.1研究背景 1
1.2研究的目的及意义 2
1.2.1研究目的 2
1.2.2研究意义 2
1.3研究内容及研究方法 2
1.3.1研究内容 2
1.3.2研究方法 3
1.4文献综述 3
1.4.1国内外宠物经济研究现状 3
1.4.2抖音产品营销现状研究 5
1.4.3抖音对宠物经济的影响研究现状 5
2.宠物周边产品行业分析 6
2.1我国宠物经济起源及现状 6
2.2宠物周边产品定义 8
2.3宠物周边产品的分类 9
2.3.1上游服务 9
2.3.2下游服务 11
3.抖音平台和用户与宠物周边产品相关性分析 13
3.1抖音平台分析 13
3.1.1抖音的定义 13
3.1.2抖音传播效果 13
3.1.3抖音用户分析 14
3.2宠物周边产品消费者分析 16
3.2.1消费者心理需求（偏好） 16
3.2.2消费者消费特征 17
3.2.3消费者分类 20
3. *好棒文|www.hbsrm.com +Q: *351916072*
3抖音与宠物周边产品消费者共性 21
3.3.1.消费者都以年轻人为主 21
3.3.2.居住在一二线城市的年轻用户，接受程度高 21
3.3.3.中等消费者愿意为宠物经济买单 22
3.3.4抖音宠物视频符合宠物周边产品消费者偏好 22
4.抖音带火的宠物经济衍生业 23
4.1宠物主题咖啡、奶茶馆 23
4.2宠物智能产品 24
4.2.1智能喂食器 24
4.2.2智能远程监控系统 24
4.2.3智能宠物玩具 25
4.2.4智能笼舍 25
4.3宠物写真馆 25
4.4宠物寄养酒店 26
4.5宠物派对 26
5.抖音对宠物周边产品的不利影响 27
5.1入驻门槛低的低，模仿容易，忽视其内容与内涵建设 27
5.2推送的广告视频的产品质量不过关 28
5.3抖音平台产品广告质量和数量把控不到位 29
6.针对抖音对宠物周边产品不利影响的问题的对策 30
6.1提升宠物周边产品入驻条件，加大对视频内容的监管力度 30
6.2在数量和质量上严格把控 30
6.3加强宠物周边产品的品牌建设 31
7.总结 33
参考文献 34
致谢 35
1.绪论
1.1研究背景
全球宠物经济一直呈现出分布不平均的状态，北半球一直高于南半球，而位居北半球的美国来说，美国的宠物经济一直是世界首位的，对于中国来说美国的宠物经济有二十几年的领先程度，所以本文以美国为研究背景。全球经济的消费和服务一直是宠物经济行业的关键，美国也不例外，所以美国的的宠物经济可分为产业孕育期、快速发展期和加速整合期这三个发展阶段。宠物服务业也以其一体化以及连锁化成为了发展趋势。
产业孕育期在1980 年至 21 世纪初，这时，宠物数量的增长带来了食品和医疗用具等必需品的消费。在此期间，传统零售商品店随之兴起，最具代表的非1987年成立的PetSmart莫属了， PetSmart迎合了宠物经济的需求已成为全球最大集宠物用品零售和服务为一体的综合性连锁商店。1994到2001年消费总额已从170亿美元增长到280亿美元，每年以10亿的增长使得在增长。
快速发展期是在21世纪初至2010年，人们对宠物的感情发生了转变，主人不单单把宠物当成宠物，而是陪伴的对象。可能是丁克家庭的“孩子”、可能是孤独老人的“伴侣”，而商家看准形式，紧跟趋势，推出适合身份转变后的宠物的商品和服务。根据APPA调查的数据显示，人均GDP增速始终低于宠物消费。
加速整合期为2010 年至今，更加专业化的服务型商店开始出现，2010年以后许多零售店通过并购整合，逐渐形成大型一体化服务连锁店，为客户提供更加多样化的选择和一站式服务。每只宠物的消费金额已由243美元/只，增长到了303美元/只，在短短5年时间内（20122017），与此同时规模化的服务有利于降低成本，比如在宠物店买完宠物，可享受宠物洗澡和宠物美容的一体化服务，还可以对宠物用品进行销售，这样能增强议价能力，增加销量。
我国宠物经济重新发展于改革开放以后，随着人们的生活水平不断提高，在物质生活需求得到满足的同时也开始寻求精神层面的需求，很多人开始养宠物，而且人们对宠物的观念的转变，宠物对很多人的定位也不仅仅是看家护院的帮手，只能吃剩饭剩菜，而是“朋友”甚至“家人”。随着养宠物人数的增加，消费者对宠物周边产品的消费需求以及服务需求也在逐步提升，而对于宠物经济的研究随之增多，从全球来看，宠物经济和生产力发展是密不可分的。根据世界宠物协会（World Pet Association）的调查，2013年西欧的宠物食品和相关产品消费总额为256.73亿欧元，而在此当中用于猫和狗的消费高达174.58亿欧元（68%），占比以及数额相当巨大。宠物消费的增长与宠物在家庭中的地位有关，人们对宠物情感上的转变，使得宠物在家庭中的地位越拉越高，也更愿意为之“买单”。
目录
1.绪论 1
1.1研究背景 1
1.2研究的目的及意义 2
1.2.1研究目的 2
1.2.2研究意义 2
1.3研究内容及研究方法 2
1.3.1研究内容 2
1.3.2研究方法 3
1.4文献综述 3
1.4.1国内外宠物经济研究现状 3
1.4.2抖音产品营销现状研究 5
1.4.3抖音对宠物经济的影响研究现状 5
2.宠物周边产品行业分析 6
2.1我国宠物经济起源及现状 6
2.2宠物周边产品定义 8
2.3宠物周边产品的分类 9
2.3.1上游服务 9
2.3.2下游服务 11
3.抖音平台和用户与宠物周边产品相关性分析 13
3.1抖音平台分析 13
3.1.1抖音的定义 13
3.1.2抖音传播效果 13
3.1.3抖音用户分析 14
3.2宠物周边产品消费者分析 16
3.2.1消费者心理需求（偏好） 16
3.2.2消费者消费特征 17
3.2.3消费者分类 20
3. *好棒文|www.hbsrm.com +Q: *351916072*
3抖音与宠物周边产品消费者共性 21
3.3.1.消费者都以年轻人为主 21
3.3.2.居住在一二线城市的年轻用户，接受程度高 21
3.3.3.中等消费者愿意为宠物经济买单 22
3.3.4抖音宠物视频符合宠物周边产品消费者偏好 22
4.抖音带火的宠物经济衍生业 23
4.1宠物主题咖啡、奶茶馆 23
4.2宠物智能产品 24
4.2.1智能喂食器 24
4.2.2智能远程监控系统 24
4.2.3智能宠物玩具 25
4.2.4智能笼舍 25
4.3宠物写真馆 25
4.4宠物寄养酒店 26
4.5宠物派对 26
5.抖音对宠物周边产品的不利影响 27
5.1入驻门槛低的低，模仿容易，忽视其内容与内涵建设 27
5.2推送的广告视频的产品质量不过关 28
5.3抖音平台产品广告质量和数量把控不到位 29
6.针对抖音对宠物周边产品不利影响的问题的对策 30
6.1提升宠物周边产品入驻条件，加大对视频内容的监管力度 30
6.2在数量和质量上严格把控 30
6.3加强宠物周边产品的品牌建设 31
7.总结 33
参考文献 34
致谢 35
1.绪论
1.1研究背景
全球宠物经济一直呈现出分布不平均的状态，北半球一直高于南半球，而位居北半球的美国来说，美国的宠物经济一直是世界首位的，对于中国来说美国的宠物经济有二十几年的领先程度，所以本文以美国为研究背景。全球经济的消费和服务一直是宠物经济行业的关键，美国也不例外，所以美国的的宠物经济可分为产业孕育期、快速发展期和加速整合期这三个发展阶段。宠物服务业也以其一体化以及连锁化成为了发展趋势。
产业孕育期在1980 年至 21 世纪初，这时，宠物数量的增长带来了食品和医疗用具等必需品的消费。在此期间，传统零售商品店随之兴起，最具代表的非1987年成立的PetSmart莫属了， PetSmart迎合了宠物经济的需求已成为全球最大集宠物用品零售和服务为一体的综合性连锁商店。1994到2001年消费总额已从170亿美元增长到280亿美元，每年以10亿的增长使得在增长。
快速发展期是在21世纪初至2010年，人们对宠物的感情发生了转变，主人不单单把宠物当成宠物，而是陪伴的对象。可能是丁克家庭的“孩子”、可能是孤独老人的“伴侣”，而商家看准形式，紧跟趋势，推出适合身份转变后的宠物的商品和服务。根据APPA调查的数据显示，人均GDP增速始终低于宠物消费。
加速整合期为2010 年至今，更加专业化的服务型商店开始出现，2010年以后许多零售店通过并购整合，逐渐形成大型一体化服务连锁店，为客户提供更加多样化的选择和一站式服务。每只宠物的消费金额已由243美元/只，增长到了303美元/只，在短短5年时间内（20122017），与此同时规模化的服务有利于降低成本，比如在宠物店买完宠物，可享受宠物洗澡和宠物美容的一体化服务，还可以对宠物用品进行销售，这样能增强议价能力，增加销量。
我国宠物经济重新发展于改革开放以后，随着人们的生活水平不断提高，在物质生活需求得到满足的同时也开始寻求精神层面的需求，很多人开始养宠物，而且人们对宠物的观念的转变，宠物对很多人的定位也不仅仅是看家护院的帮手，只能吃剩饭剩菜，而是“朋友”甚至“家人”。随着养宠物人数的增加，消费者对宠物周边产品的消费需求以及服务需求也在逐步提升，而对于宠物经济的研究随之增多，从全球来看，宠物经济和生产力发展是密不可分的。根据世界宠物协会（World Pet Association）的调查，2013年西欧的宠物食品和相关产品消费总额为256.73亿欧元，而在此当中用于猫和狗的消费高达174.58亿欧元（68%），占比以及数额相当巨大。宠物消费的增长与宠物在家庭中的地位有关，人们对宠物情感上的转变，使得宠物在家庭中的地位越拉越高，也更愿意为之“买单”。
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