app推广策略分析以微信为例(附件)【字数：10543】
摘 要APP作为智能终端下的产物之一，给人们的生活提供了更多便利和乐趣。但APP的最终目的是实现盈利，现如今软件市场庞大，开发者要在众多APP中让自己的产品脱颖而出，除了必要的自身硬件受网民喜爱，其推广也是必要的。因此，开发者会借助线上线下多个平台来推广自己的产品，激发用户的兴趣促使其下载。如何高效地采取措施实现性价比高的推广成果，就成了众多开发者必须要面对的问题。APP市场中，在已经有QQ、米聊等社交平台的基础上，微信能做到后来者居上，如今成为长期霸屏手机桌面的APP，其推广营销策略功不可没，具有极高的研究价值。这些推广策略各有优缺点，开发者根据推广预算和效果选择不同的推广策略，共同提高了APP市场的活跃度。
目 录
摘 要 I
ABSTRACT II
第一章 APP研究背景 1
1.1 APP发展历程 1
1.2研究APP推广的意义 1
第二章 微信开发环境分析 4
2.1微信的崛起 4
2.2 微信的宏观环境分析（PEST分析） 4
2.3 微信的微观环境分析（SWOT分析） 4
第三章 APP推广存在问题分析 7
3.1盈利机制不成熟 7
3.2同质化特征明显 7
3.3推广成本高 7
3.4存续时间短 8
第四章 推广策略分析 9
4.1 APP推广策略 9
4.2 微信推广策略 10
第五章 APP推广解决方式分析 11
5.1改善APP开发传播环境，促进市场的公平竞争 11
5.2建立相关政策，促进APP科学运营 11
5.3建立品牌效应，参考微信的品牌树立 12
5.4注重市场调研，精准定位 12
结束语 14
致 谢 15
参考文献 16
第一章 APP研究背景
1.1 APP发展历程
1.1.1 APP发展背景
近年来，随着移动互联网时代的到来，安卓和苹果系统智能手机诞生，这让手机市场飞速发展。并且随着智 *好棒文|www.hbsrm.com +Q: ^351916072#
能手机的普及化,更是直接推动了APP应用市场的热潮，智能手机已经融入了人们的工作与生活。
APP是英文Application的简称,是一种第三方应用程序，依附在手机、ipad等一些智能终端上,其首先应用于智能手机,然后又发展至平板电脑。随着APP带来的影响日渐增加，现在的企业、报刊传媒、游戏、服务业、零售业都纷纷在研发自己的APP，这也导致多个行业的运作模式正发生着巨大的变革。
1.1.2 APP发展现状
APP发展现状概括为两点:发展速度快；类型多元化。
APP市场空间大,开发者众多。
数据显示,在人口基数的基础上，中国对智能手机的需求已经一跃成为世界第一，移动程序的下载量仅次于美国,位居全球第二。这表明，中国的移动互联网有着广阔的市场空间，应用市场的巨大潜力吸引了越来越多的互联网公司、电子商务公司、电信运营商、传统内容提供商蜂拥而至，他们表现出浓厚的兴趣，正试图在这个新兴领域占据有利空间。
APP类型多元化，游戏主题突出。
智能手机的出现打破了人们一直以来把手机仅仅当做通讯工具的现象,现下智能手机娱乐性逐渐加强,对用户的意义越来越深。当前APP类型基本上已经涵盖了人们工作、学习、生活、娱乐的各个需求层面,如餐厅筛选、出行导航、游戏娱乐、文件管理器等。但在APP应用商店,占据份额最高的还是属游戏类APP,游戏APP数量在应用商店里的比重遥遥领先，像《王者荣耀》、《天天爱消除》这些游戏的下载量都是惊人的。人们处在这个信息化时代，生活节奏逐渐加快,都希望用最快最简单的方式解决眼前的问题，所以近两年以日常生活为主的工具类APP也得到了迅猛发展。
1.2研究APP推广的意义
近年来，社会全面进入移动互联网时代，人们的生活和消费方式都发生了深刻的变革。APP在这其中扮演的角色不容小觑，在这种大的形势下同时也对APP营销推广能力提出了新的挑战。
1.2.1 APP使用成为热潮?
伴随着智能手机的发展，大量的APP软件就此横空出世。APP凭借着便捷有趣、实用等功能，大大丰富了人们的生活，已经渗透到人们的衣食住行中。在上下班途中的空闲时间里，很多人选择打开游戏APP或者在手机上逛逛论坛网站或者使用各种购物软件，人们已经习惯通过APP来填补生活中的闲暇。所以在这么大的市场下，APP的研发推广必须要有正确的思路指导，才能最大限度地发挥APP的优势。
应用商店里的APP种类繁多，其中按内容来分类大致可以归为三大类：功能性应用及游戏类、网站移植类、品牌应用类。
（1）功能性应用及游戏类?
这类应用主要是指和用户在日常生活、学习、娱乐、工作相关的软件，该类软件主要包括旅游APP、相机、电子词典、微信、微博、邮箱、游戏等。旅游类应用程序如高德地图可以帮助用户以正确的方式去一个陌生的地方；如有道词典这类学习软件是移动学习的重要工具；美颜相机、微信、微博等媒体应用到人们的日常生活中则可以增添更多的乐趣；电子邮件是办公室必备。游戏APP几乎是每一款手机桌面上的应用之一，这类应用是App Store的主要形式，也是最简单的APP推广载体。
（2）网站移植类?
这类应用主要是一些电脑端的移植，为了满足智能手机用户随时随地快速浏览网站的需求，电脑端开发者会研发移动端，也就是网页版的压缩。这类网站多以购物网站居多，如淘宝、京东，还有一些社交类网站，如Facebook、人人等。
（3）品牌应用类???
这类应用是企业自主研发的，其最终目的是配合企业大本营的营销。他们利用自己的知名度来吸引用户的下载，而用户通过这类应用可以更直接地了解该企业产品，这让用户感觉更有保障。这类APP营销模式最复杂，但有利于企业的新品传播、品牌传播以及顾客关系管理，效果是极好的，所以很多企业不惜花费巨大的运营成本在APP上。
目 录
摘 要 I
ABSTRACT II
第一章 APP研究背景 1
1.1 APP发展历程 1
1.2研究APP推广的意义 1
第二章 微信开发环境分析 4
2.1微信的崛起 4
2.2 微信的宏观环境分析（PEST分析） 4
2.3 微信的微观环境分析（SWOT分析） 4
第三章 APP推广存在问题分析 7
3.1盈利机制不成熟 7
3.2同质化特征明显 7
3.3推广成本高 7
3.4存续时间短 8
第四章 推广策略分析 9
4.1 APP推广策略 9
4.2 微信推广策略 10
第五章 APP推广解决方式分析 11
5.1改善APP开发传播环境，促进市场的公平竞争 11
5.2建立相关政策，促进APP科学运营 11
5.3建立品牌效应，参考微信的品牌树立 12
5.4注重市场调研，精准定位 12
结束语 14
致 谢 15
参考文献 16
第一章 APP研究背景
1.1 APP发展历程
1.1.1 APP发展背景
近年来，随着移动互联网时代的到来，安卓和苹果系统智能手机诞生，这让手机市场飞速发展。并且随着智 *好棒文|www.hbsrm.com +Q: ^351916072#
能手机的普及化,更是直接推动了APP应用市场的热潮，智能手机已经融入了人们的工作与生活。
APP是英文Application的简称,是一种第三方应用程序，依附在手机、ipad等一些智能终端上,其首先应用于智能手机,然后又发展至平板电脑。随着APP带来的影响日渐增加，现在的企业、报刊传媒、游戏、服务业、零售业都纷纷在研发自己的APP，这也导致多个行业的运作模式正发生着巨大的变革。
1.1.2 APP发展现状
APP发展现状概括为两点:发展速度快；类型多元化。
APP市场空间大,开发者众多。
数据显示,在人口基数的基础上，中国对智能手机的需求已经一跃成为世界第一，移动程序的下载量仅次于美国,位居全球第二。这表明，中国的移动互联网有着广阔的市场空间，应用市场的巨大潜力吸引了越来越多的互联网公司、电子商务公司、电信运营商、传统内容提供商蜂拥而至，他们表现出浓厚的兴趣，正试图在这个新兴领域占据有利空间。
APP类型多元化，游戏主题突出。
智能手机的出现打破了人们一直以来把手机仅仅当做通讯工具的现象,现下智能手机娱乐性逐渐加强,对用户的意义越来越深。当前APP类型基本上已经涵盖了人们工作、学习、生活、娱乐的各个需求层面,如餐厅筛选、出行导航、游戏娱乐、文件管理器等。但在APP应用商店,占据份额最高的还是属游戏类APP,游戏APP数量在应用商店里的比重遥遥领先，像《王者荣耀》、《天天爱消除》这些游戏的下载量都是惊人的。人们处在这个信息化时代，生活节奏逐渐加快,都希望用最快最简单的方式解决眼前的问题，所以近两年以日常生活为主的工具类APP也得到了迅猛发展。
1.2研究APP推广的意义
近年来，社会全面进入移动互联网时代，人们的生活和消费方式都发生了深刻的变革。APP在这其中扮演的角色不容小觑，在这种大的形势下同时也对APP营销推广能力提出了新的挑战。
1.2.1 APP使用成为热潮?
伴随着智能手机的发展，大量的APP软件就此横空出世。APP凭借着便捷有趣、实用等功能，大大丰富了人们的生活，已经渗透到人们的衣食住行中。在上下班途中的空闲时间里，很多人选择打开游戏APP或者在手机上逛逛论坛网站或者使用各种购物软件，人们已经习惯通过APP来填补生活中的闲暇。所以在这么大的市场下，APP的研发推广必须要有正确的思路指导，才能最大限度地发挥APP的优势。
应用商店里的APP种类繁多，其中按内容来分类大致可以归为三大类：功能性应用及游戏类、网站移植类、品牌应用类。
（1）功能性应用及游戏类?
这类应用主要是指和用户在日常生活、学习、娱乐、工作相关的软件，该类软件主要包括旅游APP、相机、电子词典、微信、微博、邮箱、游戏等。旅游类应用程序如高德地图可以帮助用户以正确的方式去一个陌生的地方；如有道词典这类学习软件是移动学习的重要工具；美颜相机、微信、微博等媒体应用到人们的日常生活中则可以增添更多的乐趣；电子邮件是办公室必备。游戏APP几乎是每一款手机桌面上的应用之一，这类应用是App Store的主要形式，也是最简单的APP推广载体。
（2）网站移植类?
这类应用主要是一些电脑端的移植，为了满足智能手机用户随时随地快速浏览网站的需求，电脑端开发者会研发移动端，也就是网页版的压缩。这类网站多以购物网站居多，如淘宝、京东，还有一些社交类网站，如Facebook、人人等。
（3）品牌应用类???
这类应用是企业自主研发的，其最终目的是配合企业大本营的营销。他们利用自己的知名度来吸引用户的下载，而用户通过这类应用可以更直接地了解该企业产品，这让用户感觉更有保障。这类APP营销模式最复杂，但有利于企业的新品传播、品牌传播以及顾客关系管理，效果是极好的，所以很多企业不惜花费巨大的运营成本在APP上。
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