试论网络小说的推广策略和后续价值挖掘(附件)【字数：15477】
摘 要随着网络和移动终端的普及，很大程度上刺激了网络文学的发展。网络小说作为网络文学的一种体现形式，借着新媒体发展的网络时代，有效的利用了互联网的传播从而异军突起，通过对网络小说的发展现状和网络小说产业化的探究，思考网络小说发展现状所存在的问题以及网络小说产业化的趋势，并提出相应的对策。网络小说类型的多样化满足了不同受众的需求，结合网络小说的传播渠道，针对受众的年龄、性别、受教育程度等方面进一步的分析比较，从而为网络小说的营销寻求新的宣传推广策略。新媒体时代的发展，媒介的相互融合，相互合作，也为网络小说的推广营销提供了新的机会，如自媒体营销推广、签约网站等多种渠道进行营销宣传，使得网络小说的宣传推广更加多元化。但是目前流传的网络小说质量参差不齐，有待进一步的规范和调整，本文通过文献的研究、案例的探讨和问卷调查相结合的方式来分析探讨，结合案例挖掘热门网络小说的后续价值，对网络小说后续价值挖掘的途径和创新策略，进一步的对网络小说的营销探讨。
Key words：Internet; network marketing; network novel; audience 目 录
前言 1
第一章网络小说的概述 2
1.1网络小说的发展现状 2
1.2网络小说产业化 3
第二章网络小说的类型及受众分析 4
2.1网络小说的类型分析 4
2.2网络小说的受众分析 6
2.2.1网络小说受众年龄分析 7
2.2.2网络小说受众性别分析 8
2.2.3网络小说受众受教育水平分析 10
第三章网络小说的主要推广策略 12
3.1网络小说出版前的宣传造势 12
3.2签约网站 13
3.3自媒体营销推广 14
第四章网络小说后续价值挖掘的途径与创新策略 16
4.1网络小说后续价值挖掘的途径 16
4.1.1出版电子书 16
4.1.2出版实体书 16
4.1.3改编成影视作品 17
4.1.4改编成游戏 18
4.2网络小说后续价值挖掘的创新策略 18
结束语 20 *好棒文|www.hbsrm.com +Q: *351916072*
致 谢 21
参考文献 22
附 录 23 前言
大数据时代的到来给整个社会带来了新的变革力量,注入了一种新的活力。网络营销的方式由于大数据技术的刺激焕发着新的生机。面对变化的环境,网络文学的发展也受到了影响，而网络小说作为网络文学的体现形式之一，传统的网络小说营销模式想要继续满足受众个性化的需求，想要更好的发展下去,一定程度上需要转变传播模式和拓展传播渠道，以提升效果。网络小说的营销推广在大数据背景下发生了很大的变化，产生了新的模式，而新媒体也因方式的改变应运而生。在这样一个自媒体用户时代，在大数据的背景之下，网络小说的营销遇到了新的机遇和挑战，同时也刺激着网络小说潜在的价值被挖掘。通过对网络小说的深入分析研究，希望对网络小说的发展规划起到积极作用。
第一章 网络小说的概述
1.1网络小说的发展现状
互联网的兴起以及在发展的过程中，在逐步的走向成熟，它的出现促进了社会的进步，促使人类的生活产生巨大的转变，互联网时代已经来临，随着网络的普及化，网络深入到人类日常生活的各个方面。在这样的一个大的环境之下，网络文学也随之而诞生，互联网作为网络文学的一个重要展示平台，网络文学通过互联网作为一种传播的媒介，一些文学作品、包括含有文学成分的一些网络艺术品，以及类文学文本都是以超文本连接以及多媒体演绎等作为演绎的手段，网络小说原创是其中最主要的，而网络小说是跟随着互联网兴起的一种全新的新兴事物小说创作形式，是网络文学表现的形式之一，主要也是通过网络平台进行一系列的操作。当前的网络小说的发展有着一定的创新，在网络小说的内容上、网络传播的渠道和受众，以及网络小说受众的媒体都与传统小说有着很多的不同，并且网络小说相对于传统网络小说而言，网络小说的类型更为丰富一些，表达方式和创作方式上比较灵活多变。
互联网时代的网络小说营销更加多元化。网络小说在大数据这样的背景下营销，大数据从字面上解释就是大量的数据，它的真正含义就是运用现代化的先进计算机技术来对人力很难处理或者是常规处理技术无法进行处理的大量数据。[]而网络小说的营销也可以借鉴大数据背景下的网络营销模式，利用大数据为网络小说的营销提供数据，如网络小说除了在线上营销还可以线下实体营销。对原有的数据分析，将各个部分的数据建立起联系，互相利用，提高效率。可以针对不同需求喜好来分析受众，基于所得到的分析，再采取不同的销售方式。小说网站上的小说点击率就是数据，根据哪些类型、哪些作者点击率最高，在进行网络小说销售时着重于那些方面。网络小说的营销除了专门的小说网站，还可以对社会网络进行营销，可以在微博、微信或者QQ上发布小说的信息，吸引受众去点击阅读等等。大数据就是指那些用现代常规处理技术不能处理的海量数据，这些数据将成为传统计算可望而不可及的无用资源。[]
新媒体式的网络小说营销。马歇尔?麦克卢汉是一名著名的传播学家，在他的《理解媒介》一文中认为：“媒介即讯息”他指出：“任何媒介（即人的任何延伸）对个人和社会的任何影响，都是由于新的尺度产生的：我们的任何一种延伸（或任何一种新的技术），都要在我们的事务中引进一种新尺度。”[]网络小说的产生正是借助了科技的发展，互联网的发展为网络小说提供了平台，是一种不同于传统网络小说的小说形式。网络作为一种新媒体，它的多元化发展传播促进了网络小说的发展，为网络小说的营销提供了许多新的渠道，而网络媒体的自主化和互促性，给网络小说创造了一个相对自由的环境，使网络小说的发展得到了提升。如今手机用户很多，手机作为移动客户端，也在不断地更新换代，手机更加多功能化，利用手机进行线上或线下的阅读网络小说提供了便利，移动运营商与网络小说的合作也成为了一种新的营销模式，并也取得了不错的效果。
1.2网络小说产业化
借助互联网这样的一个背景，人们把网络小说当做日常生活中的一种休闲娱乐方式，这样一种不同于传统出版的书刊杂志的全新的一种休闲模式，渐渐地形成了自己的一个专属市场。网络小说凭借网络平台，以此为载体和手段作为依托才得以生存发展，由于互联网的不断更新发展，促使网络文学也在不断随之更新发展，网络文学的市场逐渐地在拓展和扩大，从而形成一种网络文学产业。
1999年网易举办了中国网络文学奖，当时宣称：“网络文学因其自由而必将吸引越来越多的注意力，网络文学使文学真正成为人学，它完全超越了制度化的藩篱和商业气息，在网上，作家希望的应该是更多的欣赏而不是更多的稿费。自由、理解、宽容、共享才是网络文学得以存在的土壤和内在的精神。”[]文学是最适合网络数字化传播的行业，也是与互联网契合最紧密的产业 []，因此网络小说的市场具有很大的潜力，有了市场势必将会被开采，商业的投资，资本的注入以及被官方主流文化所影响，因此网络小说中也充满了商业的气息，网络小说的作品被当做商品进行营销推广，使得网络小说越来越产业化的发展，成为文化产业链中的重要一项内容。
Key words：Internet; network marketing; network novel; audience 目 录
前言 1
第一章网络小说的概述 2
1.1网络小说的发展现状 2
1.2网络小说产业化 3
第二章网络小说的类型及受众分析 4
2.1网络小说的类型分析 4
2.2网络小说的受众分析 6
2.2.1网络小说受众年龄分析 7
2.2.2网络小说受众性别分析 8
2.2.3网络小说受众受教育水平分析 10
第三章网络小说的主要推广策略 12
3.1网络小说出版前的宣传造势 12
3.2签约网站 13
3.3自媒体营销推广 14
第四章网络小说后续价值挖掘的途径与创新策略 16
4.1网络小说后续价值挖掘的途径 16
4.1.1出版电子书 16
4.1.2出版实体书 16
4.1.3改编成影视作品 17
4.1.4改编成游戏 18
4.2网络小说后续价值挖掘的创新策略 18
结束语 20 *好棒文|www.hbsrm.com +Q: *351916072*
致 谢 21
参考文献 22
附 录 23 前言
大数据时代的到来给整个社会带来了新的变革力量,注入了一种新的活力。网络营销的方式由于大数据技术的刺激焕发着新的生机。面对变化的环境,网络文学的发展也受到了影响，而网络小说作为网络文学的体现形式之一，传统的网络小说营销模式想要继续满足受众个性化的需求，想要更好的发展下去,一定程度上需要转变传播模式和拓展传播渠道，以提升效果。网络小说的营销推广在大数据背景下发生了很大的变化，产生了新的模式，而新媒体也因方式的改变应运而生。在这样一个自媒体用户时代，在大数据的背景之下，网络小说的营销遇到了新的机遇和挑战，同时也刺激着网络小说潜在的价值被挖掘。通过对网络小说的深入分析研究，希望对网络小说的发展规划起到积极作用。
第一章 网络小说的概述
1.1网络小说的发展现状
互联网的兴起以及在发展的过程中，在逐步的走向成熟，它的出现促进了社会的进步，促使人类的生活产生巨大的转变，互联网时代已经来临，随着网络的普及化，网络深入到人类日常生活的各个方面。在这样的一个大的环境之下，网络文学也随之而诞生，互联网作为网络文学的一个重要展示平台，网络文学通过互联网作为一种传播的媒介，一些文学作品、包括含有文学成分的一些网络艺术品，以及类文学文本都是以超文本连接以及多媒体演绎等作为演绎的手段，网络小说原创是其中最主要的，而网络小说是跟随着互联网兴起的一种全新的新兴事物小说创作形式，是网络文学表现的形式之一，主要也是通过网络平台进行一系列的操作。当前的网络小说的发展有着一定的创新，在网络小说的内容上、网络传播的渠道和受众，以及网络小说受众的媒体都与传统小说有着很多的不同，并且网络小说相对于传统网络小说而言，网络小说的类型更为丰富一些，表达方式和创作方式上比较灵活多变。
互联网时代的网络小说营销更加多元化。网络小说在大数据这样的背景下营销，大数据从字面上解释就是大量的数据，它的真正含义就是运用现代化的先进计算机技术来对人力很难处理或者是常规处理技术无法进行处理的大量数据。[]而网络小说的营销也可以借鉴大数据背景下的网络营销模式，利用大数据为网络小说的营销提供数据，如网络小说除了在线上营销还可以线下实体营销。对原有的数据分析，将各个部分的数据建立起联系，互相利用，提高效率。可以针对不同需求喜好来分析受众，基于所得到的分析，再采取不同的销售方式。小说网站上的小说点击率就是数据，根据哪些类型、哪些作者点击率最高，在进行网络小说销售时着重于那些方面。网络小说的营销除了专门的小说网站，还可以对社会网络进行营销，可以在微博、微信或者QQ上发布小说的信息，吸引受众去点击阅读等等。大数据就是指那些用现代常规处理技术不能处理的海量数据，这些数据将成为传统计算可望而不可及的无用资源。[]
新媒体式的网络小说营销。马歇尔?麦克卢汉是一名著名的传播学家，在他的《理解媒介》一文中认为：“媒介即讯息”他指出：“任何媒介（即人的任何延伸）对个人和社会的任何影响，都是由于新的尺度产生的：我们的任何一种延伸（或任何一种新的技术），都要在我们的事务中引进一种新尺度。”[]网络小说的产生正是借助了科技的发展，互联网的发展为网络小说提供了平台，是一种不同于传统网络小说的小说形式。网络作为一种新媒体，它的多元化发展传播促进了网络小说的发展，为网络小说的营销提供了许多新的渠道，而网络媒体的自主化和互促性，给网络小说创造了一个相对自由的环境，使网络小说的发展得到了提升。如今手机用户很多，手机作为移动客户端，也在不断地更新换代，手机更加多功能化，利用手机进行线上或线下的阅读网络小说提供了便利，移动运营商与网络小说的合作也成为了一种新的营销模式，并也取得了不错的效果。
1.2网络小说产业化
借助互联网这样的一个背景，人们把网络小说当做日常生活中的一种休闲娱乐方式，这样一种不同于传统出版的书刊杂志的全新的一种休闲模式，渐渐地形成了自己的一个专属市场。网络小说凭借网络平台，以此为载体和手段作为依托才得以生存发展，由于互联网的不断更新发展，促使网络文学也在不断随之更新发展，网络文学的市场逐渐地在拓展和扩大，从而形成一种网络文学产业。
1999年网易举办了中国网络文学奖，当时宣称：“网络文学因其自由而必将吸引越来越多的注意力，网络文学使文学真正成为人学，它完全超越了制度化的藩篱和商业气息，在网上，作家希望的应该是更多的欣赏而不是更多的稿费。自由、理解、宽容、共享才是网络文学得以存在的土壤和内在的精神。”[]文学是最适合网络数字化传播的行业，也是与互联网契合最紧密的产业 []，因此网络小说的市场具有很大的潜力，有了市场势必将会被开采，商业的投资，资本的注入以及被官方主流文化所影响，因此网络小说中也充满了商业的气息，网络小说的作品被当做商品进行营销推广，使得网络小说越来越产业化的发展，成为文化产业链中的重要一项内容。
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