韩都衣舍品牌营销策略研究(附件)【字数：13099】
摘 要近年来，在我国经济快速增长，居民收入和消费水平迅速提高的背景下，中国服装消费市场日益繁荣。但随之而来的就是各个服装品牌之间的激烈竞争。如何在激烈的行业竞争中制定有效的品牌营销策略，帮助服装品牌获得更多的市场份额，成了服装品牌经营过程中必须要加以重视的问题。本文选择韩都衣舍品牌为研究对象，采用文献研究法，案例分析法，统计和数据分析法研究了韩都衣舍品牌营销策略实施现状，发现韩都衣舍品牌营销策略在实施中存在品牌个性不突出、品牌传播覆盖范围不广、品牌管理不到位和新品牌定位与主品牌区别不明显的问题，提出突出品牌的个性、全方位提高品牌传播范围、对品牌管理制度的执行实行监督机制和对新品牌进行差异化定位的措施。
目 录
摘 要 I
ABSTRACT II
第一章 前言 1
1.1研究背景 1
1.2研究意义 1
1.3研究方法 1
第二章 研究的理论基础 3
2.1品牌营销 3
2.3品牌营销策略 4
第三章 韩都衣舍品牌营销策略状况分析 5
3.1韩都衣舍品牌概况 5
3.2韩都衣舍品牌营销策略实施状况 7
第四章 韩都衣舍品牌营销策略实施中存在的主要问题 12
4.1 品牌个性化缺失 12
4.2 品牌传播覆盖范围不广 12
4.3 品牌管理不到位 12
4.4新品牌定位与主品牌区分不明显 13
第五章 优化韩都衣舍品牌营销策略的措施 14
5.1 突出品牌的个性化 14
5.2 全方位提高品牌传播范围 14
5.3 对品牌管理制度的执行实行监督机制 15
5.4对新品牌进行差异化定位 15
结束语 16
致 谢 17
参考文献 18
第一章 前言
1.1研究背景
随着社会经济的快速发展，生活水平和质量的有效提高，人们对生活各方面的要求也越来越高。衣食住行是人类最基本的四大需求，“服装”作为基本需求之一，人们对它的关注日益巨增。再结合目前电子 *好棒文|www.hbsrm.com +Q: #351916072#
商务的发展趋势，一种新的购物模式给人们的生活带来了巨大的改变。人们买衣服不再受时间和空间的限制，随时随地，想买就买。韩都衣舍品牌就是在电子商务蓬勃发展的背景下，异军突起，抢先在女装市场中占据了一定的市场份额。但目前也有很多传统服装企业看中了电子商务的独特优势和巨大的发展前景，纷纷开拓网络营销渠道，创建互联网服装品牌。在2016年天猫“双11”女装品牌销售排行榜中，曾经一度名列前茅的互联网品牌全线撤退，仅剩下韩都衣舍。以此来看，韩都衣舍品牌还是互联网服装品牌中的佼佼者。但随着科技的进步和消费者需求的转变，服装品牌之间的竞争也越来越激烈。近年来，韩都衣舍在品牌营销层面，同样面临不同程度的瓶颈和品牌营销策略的选择问题。本文希望通过研究韩都衣舍品牌营销策略实施现状，来发现韩都衣舍品牌营销策略实施中存在的问题，面对这些问题提出针对性的优化措施。
1.2研究意义
1.2.1为韩都衣舍实施品牌营销策略提供指导
在服装品牌不断增多，市场竞争不断加剧的情况下，韩都衣舍越来越意识到品牌营销的重要性。但就目前韩都衣舍品牌营销的现状来看，其实施的品牌营销策略还是存在一定问题的。所以希望通过本文的研究，能帮助韩都衣舍解决这些问题，为韩都衣舍继续保持竞争优势，在服装行业站稳脚跟提供有益指导。
1.2.2为中国其他服装优化品牌营销策略提供借鉴
韩都衣舍作为中国互联网第一时尚品牌，其取得的成绩是有目共睹的，所以希望在研究韩都衣舍品牌营销策略的过程中，能够帮助中国其他服装品牌找到适合自身发展的品牌营销策略。同时也希望能够帮助他们发现自身实施的的品牌营销策略会存在问题，为他们解决这些问题提供借鉴措施。
1.3研究方法
1.3.1文献研究法
本文通过查阅著作、学术期刊、相关文献以及互联网资源等内容，重新归纳整理了品牌营销策略的相关理论，为完成论文打下了坚实的理论基础。同时本人还归纳整理了各种渠道收集而来的与韩都衣舍品牌相关的公开报道，并以此为基础进行相关研究，确保论文分析的准确性，使文章结论更具有借鉴意义。
1.3.2案例分析法
本文选择了韩都衣舍服装品牌为研究对象，分析其目前实施的品牌营销策略，并指出其品牌营销策略在实施过程中存在的主要问题，结合实际情况，提出有针对性的解决措施，以确保论文研究的意义性。
1.3.3统计和数据分析法
通过韩都衣舍官方网站以及主要电商平台搜集韩都衣舍的相关数据，并对专业机构进行调查统计得来的有效信息进行分类和归档，以此分析韩都衣舍的销售数据和发展情况。
第二章研究的理论基础
2.1品牌营销
品牌营销是指企业通过运用各种营销策略把企业的品质、良好的形象和信誉展示给目标顾客，使目标顾客对企业品牌和产品、服务形成认知，从而在心目中树立起企业品牌形象的过程。其实质是利用品牌优势来开展各种营销活动，核心是创造价值和满足需求，即通过发现消费者的品牌需求去创造品牌价值来满足这种需求，最终形成品牌效益。企业在开展品牌营销的过程中，要注意不能单纯追求品牌利益的最大化，重要的是要兼顾品牌价值的最大化，这样才能形成一呼百应的品牌效应，提升自身品牌形象。
品牌营销属于市场营销的范畴，随着市场营销的发展逐步形成了自己的理论基础。发展至今, 品牌营销理论经历了4个阶段：
1、USP理论
USP理论产生于20世纪50年代，由罗瑟里夫斯提出，主张产品至上。当时产品种类很少，市场竞争主要集中在产品自身及实用性层面。受产品种类的限制，消费者更看重产品的实用性，所以当时的品牌营销主要以理性诉求为主，强调产品的与众不同。
2、品牌形象理论
品牌形象理论产生于20世纪60年代，由大卫奥格威提出，主张形象至上。他认为品牌与广告应该紧密相连，尽可能地使产品保持着广为人知的品牌形象。在这段时期内，产品间的差异变的很小，市场上充斥着各种同类同质的产品，企业希望通过产品的特性来区别与其他产品的不同己经是不可能了。所以随着产品的更新发展，消费者的购买意识也发生了相对应的变化，他们更注重心理层面的需求。
目 录
摘 要 I
ABSTRACT II
第一章 前言 1
1.1研究背景 1
1.2研究意义 1
1.3研究方法 1
第二章 研究的理论基础 3
2.1品牌营销 3
2.3品牌营销策略 4
第三章 韩都衣舍品牌营销策略状况分析 5
3.1韩都衣舍品牌概况 5
3.2韩都衣舍品牌营销策略实施状况 7
第四章 韩都衣舍品牌营销策略实施中存在的主要问题 12
4.1 品牌个性化缺失 12
4.2 品牌传播覆盖范围不广 12
4.3 品牌管理不到位 12
4.4新品牌定位与主品牌区分不明显 13
第五章 优化韩都衣舍品牌营销策略的措施 14
5.1 突出品牌的个性化 14
5.2 全方位提高品牌传播范围 14
5.3 对品牌管理制度的执行实行监督机制 15
5.4对新品牌进行差异化定位 15
结束语 16
致 谢 17
参考文献 18
第一章 前言
1.1研究背景
随着社会经济的快速发展，生活水平和质量的有效提高，人们对生活各方面的要求也越来越高。衣食住行是人类最基本的四大需求，“服装”作为基本需求之一，人们对它的关注日益巨增。再结合目前电子 *好棒文|www.hbsrm.com +Q: #351916072#
商务的发展趋势，一种新的购物模式给人们的生活带来了巨大的改变。人们买衣服不再受时间和空间的限制，随时随地，想买就买。韩都衣舍品牌就是在电子商务蓬勃发展的背景下，异军突起，抢先在女装市场中占据了一定的市场份额。但目前也有很多传统服装企业看中了电子商务的独特优势和巨大的发展前景，纷纷开拓网络营销渠道，创建互联网服装品牌。在2016年天猫“双11”女装品牌销售排行榜中，曾经一度名列前茅的互联网品牌全线撤退，仅剩下韩都衣舍。以此来看，韩都衣舍品牌还是互联网服装品牌中的佼佼者。但随着科技的进步和消费者需求的转变，服装品牌之间的竞争也越来越激烈。近年来，韩都衣舍在品牌营销层面，同样面临不同程度的瓶颈和品牌营销策略的选择问题。本文希望通过研究韩都衣舍品牌营销策略实施现状，来发现韩都衣舍品牌营销策略实施中存在的问题，面对这些问题提出针对性的优化措施。
1.2研究意义
1.2.1为韩都衣舍实施品牌营销策略提供指导
在服装品牌不断增多，市场竞争不断加剧的情况下，韩都衣舍越来越意识到品牌营销的重要性。但就目前韩都衣舍品牌营销的现状来看，其实施的品牌营销策略还是存在一定问题的。所以希望通过本文的研究，能帮助韩都衣舍解决这些问题，为韩都衣舍继续保持竞争优势，在服装行业站稳脚跟提供有益指导。
1.2.2为中国其他服装优化品牌营销策略提供借鉴
韩都衣舍作为中国互联网第一时尚品牌，其取得的成绩是有目共睹的，所以希望在研究韩都衣舍品牌营销策略的过程中，能够帮助中国其他服装品牌找到适合自身发展的品牌营销策略。同时也希望能够帮助他们发现自身实施的的品牌营销策略会存在问题，为他们解决这些问题提供借鉴措施。
1.3研究方法
1.3.1文献研究法
本文通过查阅著作、学术期刊、相关文献以及互联网资源等内容，重新归纳整理了品牌营销策略的相关理论，为完成论文打下了坚实的理论基础。同时本人还归纳整理了各种渠道收集而来的与韩都衣舍品牌相关的公开报道，并以此为基础进行相关研究，确保论文分析的准确性，使文章结论更具有借鉴意义。
1.3.2案例分析法
本文选择了韩都衣舍服装品牌为研究对象，分析其目前实施的品牌营销策略，并指出其品牌营销策略在实施过程中存在的主要问题，结合实际情况，提出有针对性的解决措施，以确保论文研究的意义性。
1.3.3统计和数据分析法
通过韩都衣舍官方网站以及主要电商平台搜集韩都衣舍的相关数据，并对专业机构进行调查统计得来的有效信息进行分类和归档，以此分析韩都衣舍的销售数据和发展情况。
第二章研究的理论基础
2.1品牌营销
品牌营销是指企业通过运用各种营销策略把企业的品质、良好的形象和信誉展示给目标顾客，使目标顾客对企业品牌和产品、服务形成认知，从而在心目中树立起企业品牌形象的过程。其实质是利用品牌优势来开展各种营销活动，核心是创造价值和满足需求，即通过发现消费者的品牌需求去创造品牌价值来满足这种需求，最终形成品牌效益。企业在开展品牌营销的过程中，要注意不能单纯追求品牌利益的最大化，重要的是要兼顾品牌价值的最大化，这样才能形成一呼百应的品牌效应，提升自身品牌形象。
品牌营销属于市场营销的范畴，随着市场营销的发展逐步形成了自己的理论基础。发展至今, 品牌营销理论经历了4个阶段：
1、USP理论
USP理论产生于20世纪50年代，由罗瑟里夫斯提出，主张产品至上。当时产品种类很少，市场竞争主要集中在产品自身及实用性层面。受产品种类的限制，消费者更看重产品的实用性，所以当时的品牌营销主要以理性诉求为主，强调产品的与众不同。
2、品牌形象理论
品牌形象理论产生于20世纪60年代，由大卫奥格威提出，主张形象至上。他认为品牌与广告应该紧密相连，尽可能地使产品保持着广为人知的品牌形象。在这段时期内，产品间的差异变的很小，市场上充斥着各种同类同质的产品，企业希望通过产品的特性来区别与其他产品的不同己经是不可能了。所以随着产品的更新发展，消费者的购买意识也发生了相对应的变化，他们更注重心理层面的需求。
版权保护: 本文由 hbsrm.com编辑，转载请保留链接: www.hbsrm.com/jmgl/scyx/185.html
