桂花鸭集团的品牌战略分析(附件)【字数：10824】
摘 要品牌对于企业的发展来讲，有着非常重要的作用，通过品牌战略的实施，能够使企业建立差异化的市场竞争优势。品牌战略是企业提升客户体验，占据市场发展优势的一种重要途径。企业品牌战略的实施是市场发展，市场竞争的需要。本文主要是以南京桂花鸭集团的品牌战略为例进行研究，通过分析南京桂花鸭集团的品牌战略实施现状，指出其在实施过程中所存在的不足，并提出一些建议，从而能够对国内其他企业品牌战略的实施起到一定的借鉴意义。
目 录
摘 要 I
ABSTRACT II
第一章 品牌战略相关理论介绍 1
1.1 研究背景 1
1.2 品牌战略的定义 1
1.3 品牌战略的内容 1
第二章 南京桂花鸭的发展历程及现状介绍 3
2.1 南京桂花鸭集团简介 3
2.2 南京桂花鸭集团发展历程 3
2.3 南京桂花鸭集团的经营现状 3
第三章 南京桂花鸭集团的品牌战略分析 5
3.1 品牌定位战略 5
3.2 客户价值 5
3.3 品牌多元化 6
3.4 品牌形象战略 6
第四章 南京桂花鸭集团品牌战略评述 8
4.1 南京桂花鸭集团的品牌优劣势分析 8
4.2 南京桂花鸭集团对于品牌发展的问题所在 9
第五章 南京桂花鸭集团品牌战略实施的建议 12
5.1 加强品牌战略的认识 12
5.2 加强品牌战略方面的投入 12
5.3 进一步提炼品牌价值 12
5.4 科学管理品牌资产 13
第六章 总结 14
致 谢 15
参考文献 16
第一章 品牌战略相关理论介绍
1.1 研究背景
如今是经济全球化的世界,我国企业要在全球范围的竞争压力中找寻出路,就必须开始重视品牌战略，要想打造出出色的品牌需要科学的系统的管理方法，品牌管理涉及到很多学科，内容十分广泛，具有科学性和艺术性的特点。而现在，海内很多企业在对于品牌的经营上还会存在着许多失当的做法，例如：创新不足、遗失 *好棒文|www.hbsrm.com +Q: ^351916072*
特点、涉及的范围过小、联营合资失败、宣传策略失当等。如今中国的品牌市场发展水平还处于低级阶段，很多品牌的知名度并不能维持长久的地位，缺少持久性。我国企业要想在国内市场上占据一席之位只有推行品牌战略，这样才能在激烈的市场竞争中脱颖而出。品牌战略是如今企业发展的一个重点。品牌是企业的包装，是企业重要的无形资产，品牌战略的推行是企业快速发展并获得稳固的市场地位的有力手段，是企业能够参与市场竞争、稳定竞争优势的关键性因素之一。品牌的竞争力拥有不可替代的差异化能力、延展力和构建竞争壁垒能力。
在国内经济不断发展的背景下，国内的很多企业开始关注品牌建设问题，但是，与国外发达国家企业相比来看，还存在不足，在世界市场竞争当中，还处于竞争劣势。在党的十六大报告当中指出：在实现小康社会建设目标的同时，应当培养出一批在世界市场中具有品牌竞争优势的优秀企业。国内企业有必要加强品牌方面的投入，并且结合自身发展优势，制定品牌发展战略，并且在企业的发展过程中，有效贯彻品牌战略，从而能够在市场竞争中占据发展优势地位。
1.2 品牌战略的定义
战略一词最早是军事术语,指军事将领率领部队作战的谋略。在现代"战略"一词被引申至政治和经济领域,其涵义演变为泛指统领性的、全局性的、左右胜败的谋略、方案和对策。品牌战略的定义是指企业利用良好的品牌形象，来提升本企业的知名度，从而开拓市场，并吸引消费者的关注度，并以此为基础建立市场发展优势，获取市场利润的一种发展策略。品牌战略是企业发展战略中的核心内容，其主要是结合公司内外部信息，制定企业的发展战略。在企业发展战略当中，品牌战略是不可或缺的组成部分，如果说在企业当中，仅仅将品牌建设作为企业发展的一种方法，而不是战略，那么品牌战略很难发挥出其应有的效用。如果能够将品牌升到战略的高度，那么其就能够在企业发展当中持续的发挥作用。
1.3 品牌战略的内容
品牌战略是指导企业以品牌作为核心竞争力来获取差别利润与价值并逐渐发展壮大的系统化纲领，在品牌战略的制定上，本文认为主要使包括以下几个方面的内容：
品牌结构：在大多数情况下，一些常见的品牌模式主要是包括有单品牌、多品牌等方式，对于企业来讲，在制定品牌战略的时候，必须要结合自身的发展情况，如科技水平、管理能力等。综合考虑企业的内外部所有情况来制定品牌战略，对品牌结构进行制定，从而能够更好的适应企业发展要求。
品牌定位：品牌定位主要是包括三个方面的内容：功能性定位、情感性定位、象征性定位。通过品牌定位的方式，能够使消费者对产品品牌有一个更为直观的了解，能够在消费的过程中，当想到某一个细分市场的时候，对该品牌有一个直观的认识。
品牌识别：品牌是一个有着丰富内涵的系统工程，从符号、行为、理念到个性、性格、文化等，都要建立识别因素，最终能够塑造独属于企业自身的品牌形象。根据美国的品牌专家的研究来看，品牌识别在品牌中的具体体现主要是表现在产品、符号、组织以及个人四个方面，而这四个方面的内容基本涵盖了企业发展过程中的所有因素，只有将这些因素有效的综合在一起，才能够建立一个完整的品牌识别体系。
品牌传播：品牌传播是提升品牌价值的一个重要途径，从市场本质上来讲，通过品牌传播的方式，能够使企业品牌在市场当中，持续的保持市场话题度，这样才能够不断的保持企业的品牌知名度。通过品牌传播的方式，能够尽可能的满足企业发展要求，提高企业消费者忠诚度。
品牌文化：品牌文化指的是将丰富的文化内涵赋予品牌当中，这样能够建立独属于企业自身的品牌文化，同时，再结合充分有效的品牌传播方法，使品牌文化得到企业所有人员以及品牌消费者的文化认同，建立品牌信仰，最终建立品牌忠诚度。这样能够极其有效提升企业在市场中的竞争能力。
第二章 南京桂花鸭的发展历程及现状介绍
目 录
摘 要 I
ABSTRACT II
第一章 品牌战略相关理论介绍 1
1.1 研究背景 1
1.2 品牌战略的定义 1
1.3 品牌战略的内容 1
第二章 南京桂花鸭的发展历程及现状介绍 3
2.1 南京桂花鸭集团简介 3
2.2 南京桂花鸭集团发展历程 3
2.3 南京桂花鸭集团的经营现状 3
第三章 南京桂花鸭集团的品牌战略分析 5
3.1 品牌定位战略 5
3.2 客户价值 5
3.3 品牌多元化 6
3.4 品牌形象战略 6
第四章 南京桂花鸭集团品牌战略评述 8
4.1 南京桂花鸭集团的品牌优劣势分析 8
4.2 南京桂花鸭集团对于品牌发展的问题所在 9
第五章 南京桂花鸭集团品牌战略实施的建议 12
5.1 加强品牌战略的认识 12
5.2 加强品牌战略方面的投入 12
5.3 进一步提炼品牌价值 12
5.4 科学管理品牌资产 13
第六章 总结 14
致 谢 15
参考文献 16
第一章 品牌战略相关理论介绍
1.1 研究背景
如今是经济全球化的世界,我国企业要在全球范围的竞争压力中找寻出路,就必须开始重视品牌战略，要想打造出出色的品牌需要科学的系统的管理方法，品牌管理涉及到很多学科，内容十分广泛，具有科学性和艺术性的特点。而现在，海内很多企业在对于品牌的经营上还会存在着许多失当的做法，例如：创新不足、遗失 *好棒文|www.hbsrm.com +Q: ^351916072*
特点、涉及的范围过小、联营合资失败、宣传策略失当等。如今中国的品牌市场发展水平还处于低级阶段，很多品牌的知名度并不能维持长久的地位，缺少持久性。我国企业要想在国内市场上占据一席之位只有推行品牌战略，这样才能在激烈的市场竞争中脱颖而出。品牌战略是如今企业发展的一个重点。品牌是企业的包装，是企业重要的无形资产，品牌战略的推行是企业快速发展并获得稳固的市场地位的有力手段，是企业能够参与市场竞争、稳定竞争优势的关键性因素之一。品牌的竞争力拥有不可替代的差异化能力、延展力和构建竞争壁垒能力。
在国内经济不断发展的背景下，国内的很多企业开始关注品牌建设问题，但是，与国外发达国家企业相比来看，还存在不足，在世界市场竞争当中，还处于竞争劣势。在党的十六大报告当中指出：在实现小康社会建设目标的同时，应当培养出一批在世界市场中具有品牌竞争优势的优秀企业。国内企业有必要加强品牌方面的投入，并且结合自身发展优势，制定品牌发展战略，并且在企业的发展过程中，有效贯彻品牌战略，从而能够在市场竞争中占据发展优势地位。
1.2 品牌战略的定义
战略一词最早是军事术语,指军事将领率领部队作战的谋略。在现代"战略"一词被引申至政治和经济领域,其涵义演变为泛指统领性的、全局性的、左右胜败的谋略、方案和对策。品牌战略的定义是指企业利用良好的品牌形象，来提升本企业的知名度，从而开拓市场，并吸引消费者的关注度，并以此为基础建立市场发展优势，获取市场利润的一种发展策略。品牌战略是企业发展战略中的核心内容，其主要是结合公司内外部信息，制定企业的发展战略。在企业发展战略当中，品牌战略是不可或缺的组成部分，如果说在企业当中，仅仅将品牌建设作为企业发展的一种方法，而不是战略，那么品牌战略很难发挥出其应有的效用。如果能够将品牌升到战略的高度，那么其就能够在企业发展当中持续的发挥作用。
1.3 品牌战略的内容
品牌战略是指导企业以品牌作为核心竞争力来获取差别利润与价值并逐渐发展壮大的系统化纲领，在品牌战略的制定上，本文认为主要使包括以下几个方面的内容：
品牌结构：在大多数情况下，一些常见的品牌模式主要是包括有单品牌、多品牌等方式，对于企业来讲，在制定品牌战略的时候，必须要结合自身的发展情况，如科技水平、管理能力等。综合考虑企业的内外部所有情况来制定品牌战略，对品牌结构进行制定，从而能够更好的适应企业发展要求。
品牌定位：品牌定位主要是包括三个方面的内容：功能性定位、情感性定位、象征性定位。通过品牌定位的方式，能够使消费者对产品品牌有一个更为直观的了解，能够在消费的过程中，当想到某一个细分市场的时候，对该品牌有一个直观的认识。
品牌识别：品牌是一个有着丰富内涵的系统工程，从符号、行为、理念到个性、性格、文化等，都要建立识别因素，最终能够塑造独属于企业自身的品牌形象。根据美国的品牌专家的研究来看，品牌识别在品牌中的具体体现主要是表现在产品、符号、组织以及个人四个方面，而这四个方面的内容基本涵盖了企业发展过程中的所有因素，只有将这些因素有效的综合在一起，才能够建立一个完整的品牌识别体系。
品牌传播：品牌传播是提升品牌价值的一个重要途径，从市场本质上来讲，通过品牌传播的方式，能够使企业品牌在市场当中，持续的保持市场话题度，这样才能够不断的保持企业的品牌知名度。通过品牌传播的方式，能够尽可能的满足企业发展要求，提高企业消费者忠诚度。
品牌文化：品牌文化指的是将丰富的文化内涵赋予品牌当中，这样能够建立独属于企业自身的品牌文化，同时，再结合充分有效的品牌传播方法，使品牌文化得到企业所有人员以及品牌消费者的文化认同，建立品牌信仰，最终建立品牌忠诚度。这样能够极其有效提升企业在市场中的竞争能力。
第二章 南京桂花鸭的发展历程及现状介绍
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