白马湖生态旅游度假区产品策略研究(附件)
这些年，我国旅游业发展速度非常快，满足了旅游消费者对生活质量和品味提升的需求，地方政府也把发展旅游业作为经济发展的增长点。淮安政府重点打造白马湖生态旅游度假区旅游景区，现其市场影响力低，品牌知名度不高。本文通过对白马湖生态旅游度假区产品策略开展研究，运用产品策略相关理论，结合白马湖生态旅游度假区发展及产品策略应用现状，分析其在产品策略应用上存在的问题，提出相应的优化措施和相关建议，希望对白马湖生态旅游度假区产品策略完善提供一定的参考和借鉴。关键词 白马湖，生态旅游度假区，产品策略，对策
目 录
1 引言 1
2 产品策略的相关理论 1
2.1 产品及产品策略的定义 1
2.2 产品生命周期理论 2
2.3 产品组合理论 2
2.4 新产品开发 2
3 淮安白马湖生态旅游度假区的基本概况 2
3.1 白马湖生态旅游度假区基本状况 2
3.2 白马湖生态旅游度假区产品策略现状 5
4 白马湖生态旅游度假区产品策略存在的问题 8
4.1 旅游基础设施及资源 8
4.2 旅游环境 9
4.3 住宿条件 10
4.4 交通问题 10
4.5 旅游纪念品 11
5 白马湖生态旅游度假区产品策略的优化对策 13
5.1 加强基础设施建设 13
5.2 促进旅游环境优化 14
5.3 景区住宿条件规范 15
5.4 完善外部交通问题 15
5.5 纪念品的开发对策 16
5.6 加强旅游产品组合 18
5.7 开发生态旅游精品 18
结 论 20
致 谢 21
参 考 文 献 22
附录A 24
1 引言
如今，作为一种较为新潮的旅游方式，生态旅游自出现之日，就获得了极大关注。特别是当前，人类面临着较为严重的生存环境危机，也逐渐意识到了环境保护的重要性，正是基于上述背景，消费观念也迅速朝着绿色环保方向转变。所以，“ *好棒文|www.hbsrm.com +Q: ^351916072^
生态旅游”理念一经引入，就被人们迅速接受，随之，越来越多的人参与到了生态旅游中。首先，由于改革开放的不断推进，人们的生活水平越来越高，品类单一的生态旅游景点已经难以满足消费者的需求，这就促使旅游景区不断开发和创新。然后，由于人们对旅游度假村便利服务的要求越来越高，所以，在对生态旅游度假区的设计和开发过程中，要尽可能涵盖更多服务项目，诸如，衣服、住宿、饮食等。面对如此有潜力的旅游行业，可见生态旅游度假区的前景是充满希望的，因此国内各色各样的生态旅游度假区也越来越多，使得行业内的竞争变得十分激烈。
提升自身产品的竞争力成为淮安白马湖生态旅游度假区一个不小的挑战，通过对其现有产品的分析，从产品策略的角度来调整其现有产品所存在的问题，对白马湖产品策略的优化具有借鉴的意义。
2 产品策略的相关理论
2.1 产品及产品策略的定义
利普科特勒是非常著名的营销大师，他认为，产品指的是，在市场中，能够使人的欲望和需求得到满足的东西。有形产品和无形产品是根据其形态进行的划分。有形产品其是指，产品实体、质量、特色、业务号和外包装等；无形产品指的是一种虚化的东西，诸如，能够使客户内心得到满足、信任以及良好的售后服务或者保证等。产品被划分为5个层次，即核心产品、期望产品、形式产品、潜在产品及延伸产品[1]。美国营销协会指出，产品指的是，在交换过程中，既能充分体现出自身价值，又能使自身需求得到满足的过程，甚至还包含具有存在价值的场所、工作任务、思想及技术等，人们愿意支付相应费用来满足自身需求的，都可以称为产品。
在整个营销组合当中，产品策略是基础，非常重要。产品策略指的是通过较为科学的方式来管理、预判、规划、决策相关新产品研发、产品线、产品生命周期、产品组合等。对于任何公司而言，不论其目标市场定位是本土还是全球，在制定其营销组合策略过程中，都要将产品定位作为首要考虑要素，不仅要高度关注产品生命周期趋势的发展变化，还要在充分了解当前产品的基础上，开发新产品。
2.2 产品生命周期理论
产品生命周期是指从产品投入市场到衰落这个过程中所历经的，阶段性特性非常明显的运动过程，产品的生命周期主要体现在市场寿命上面，而非字面上的产品寿命。产品生命周期包含以下四个周期：第一，新产品刚进入市场时被称为导入期；第二，市场逐渐接受产品时被称为成长期、销售额也呈现上升趋势；第三，成熟期即顾客对产品的接受程度较高，其市场销售额的增长速度逐渐放缓或者出现下降趋势；第四，市场销售额下降明显时进入衰退期即，且利润接近为零。
2.3 产品组合理论
当前，市场上使用率较高的组合分析方法是波士顿矩阵理论，其创立者还创建了美国波士顿咨询公司。该理论基于相对市场份额和市场增长率这两个指标，将企业业务分为明星业务、金牛业务、问题业务、瘦狗业务这四类。这个理论对于管理人员分析和决策能力的提升有着非常积极的意义，还能使管理人员基于整个市场发展角度来客观分析公司之间的各项业务管理，进而推动公司资源的合理配置，同时能及时发现衰退的业务，集中精力于具备发展前景的业务上。
2.4 新产品开发
在科学技术的飞速发展下，消费者的需求发生了巨大的改变，大大缩短了产品生命周期[2]。因此积极的开发新产品是企业保持和提高销售的重要方式。新产品是指，不同于原产品，改进了其外观或者功能，使客户得到新利益的一类产品。
3 淮安白马湖生态旅游度假区的基本概况
3.1 白马湖生态旅游度假区基本状况
3.1.1 自然概况
淮安白马湖旅游度假区是国家级生态旅游风景区，坐落于江苏省淮安市，是一家综合性的旅游风景区，其旅游模式集合了度假、旅游、休闲等一体化的旅游模式，且交通便利。白马湖的地理位置为洪泽湖的东面，向东紧紧连着里运河，西面是洪泽湖大堤，南面是非常重要的地区分界线，主要有老三河、白马湖隔堤和宝应湖，苏北灌溉总渠位于其北面。
目 录
1 引言 1
2 产品策略的相关理论 1
2.1 产品及产品策略的定义 1
2.2 产品生命周期理论 2
2.3 产品组合理论 2
2.4 新产品开发 2
3 淮安白马湖生态旅游度假区的基本概况 2
3.1 白马湖生态旅游度假区基本状况 2
3.2 白马湖生态旅游度假区产品策略现状 5
4 白马湖生态旅游度假区产品策略存在的问题 8
4.1 旅游基础设施及资源 8
4.2 旅游环境 9
4.3 住宿条件 10
4.4 交通问题 10
4.5 旅游纪念品 11
5 白马湖生态旅游度假区产品策略的优化对策 13
5.1 加强基础设施建设 13
5.2 促进旅游环境优化 14
5.3 景区住宿条件规范 15
5.4 完善外部交通问题 15
5.5 纪念品的开发对策 16
5.6 加强旅游产品组合 18
5.7 开发生态旅游精品 18
结 论 20
致 谢 21
参 考 文 献 22
附录A 24
1 引言
如今，作为一种较为新潮的旅游方式，生态旅游自出现之日，就获得了极大关注。特别是当前，人类面临着较为严重的生存环境危机，也逐渐意识到了环境保护的重要性，正是基于上述背景，消费观念也迅速朝着绿色环保方向转变。所以，“ *好棒文|www.hbsrm.com +Q: ^351916072^
生态旅游”理念一经引入，就被人们迅速接受，随之，越来越多的人参与到了生态旅游中。首先，由于改革开放的不断推进，人们的生活水平越来越高，品类单一的生态旅游景点已经难以满足消费者的需求，这就促使旅游景区不断开发和创新。然后，由于人们对旅游度假村便利服务的要求越来越高，所以，在对生态旅游度假区的设计和开发过程中，要尽可能涵盖更多服务项目，诸如，衣服、住宿、饮食等。面对如此有潜力的旅游行业，可见生态旅游度假区的前景是充满希望的，因此国内各色各样的生态旅游度假区也越来越多，使得行业内的竞争变得十分激烈。
提升自身产品的竞争力成为淮安白马湖生态旅游度假区一个不小的挑战，通过对其现有产品的分析，从产品策略的角度来调整其现有产品所存在的问题，对白马湖产品策略的优化具有借鉴的意义。
2 产品策略的相关理论
2.1 产品及产品策略的定义
利普科特勒是非常著名的营销大师，他认为，产品指的是，在市场中，能够使人的欲望和需求得到满足的东西。有形产品和无形产品是根据其形态进行的划分。有形产品其是指，产品实体、质量、特色、业务号和外包装等；无形产品指的是一种虚化的东西，诸如，能够使客户内心得到满足、信任以及良好的售后服务或者保证等。产品被划分为5个层次，即核心产品、期望产品、形式产品、潜在产品及延伸产品[1]。美国营销协会指出，产品指的是，在交换过程中，既能充分体现出自身价值，又能使自身需求得到满足的过程，甚至还包含具有存在价值的场所、工作任务、思想及技术等，人们愿意支付相应费用来满足自身需求的，都可以称为产品。
在整个营销组合当中，产品策略是基础，非常重要。产品策略指的是通过较为科学的方式来管理、预判、规划、决策相关新产品研发、产品线、产品生命周期、产品组合等。对于任何公司而言，不论其目标市场定位是本土还是全球，在制定其营销组合策略过程中，都要将产品定位作为首要考虑要素，不仅要高度关注产品生命周期趋势的发展变化，还要在充分了解当前产品的基础上，开发新产品。
2.2 产品生命周期理论
产品生命周期是指从产品投入市场到衰落这个过程中所历经的，阶段性特性非常明显的运动过程，产品的生命周期主要体现在市场寿命上面，而非字面上的产品寿命。产品生命周期包含以下四个周期：第一，新产品刚进入市场时被称为导入期；第二，市场逐渐接受产品时被称为成长期、销售额也呈现上升趋势；第三，成熟期即顾客对产品的接受程度较高，其市场销售额的增长速度逐渐放缓或者出现下降趋势；第四，市场销售额下降明显时进入衰退期即，且利润接近为零。
2.3 产品组合理论
当前，市场上使用率较高的组合分析方法是波士顿矩阵理论，其创立者还创建了美国波士顿咨询公司。该理论基于相对市场份额和市场增长率这两个指标，将企业业务分为明星业务、金牛业务、问题业务、瘦狗业务这四类。这个理论对于管理人员分析和决策能力的提升有着非常积极的意义，还能使管理人员基于整个市场发展角度来客观分析公司之间的各项业务管理，进而推动公司资源的合理配置，同时能及时发现衰退的业务，集中精力于具备发展前景的业务上。
2.4 新产品开发
在科学技术的飞速发展下，消费者的需求发生了巨大的改变，大大缩短了产品生命周期[2]。因此积极的开发新产品是企业保持和提高销售的重要方式。新产品是指，不同于原产品，改进了其外观或者功能，使客户得到新利益的一类产品。
3 淮安白马湖生态旅游度假区的基本概况
3.1 白马湖生态旅游度假区基本状况
3.1.1 自然概况
淮安白马湖旅游度假区是国家级生态旅游风景区，坐落于江苏省淮安市，是一家综合性的旅游风景区，其旅游模式集合了度假、旅游、休闲等一体化的旅游模式，且交通便利。白马湖的地理位置为洪泽湖的东面，向东紧紧连着里运河，西面是洪泽湖大堤，南面是非常重要的地区分界线，主要有老三河、白马湖隔堤和宝应湖，苏北灌溉总渠位于其北面。
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