里运河文化长廊旅游目的地产品策略研究
随着互联网的高速发展，旅游产品经济不断地更迭发展。单一的产品策略朝向多元化的方向转变，利用网络科技更好地制定产品创新策略、以消费者需求为导向进行产品推广宣传的策略有待进一步研究。国内旅游业发展迅速，但旅游产品策略的制定需要经过调查、比较、研究等分析过程。本文以里运河文化长廊旅游目的地产品为例，进行产品策略的研究分析。主要对其现存的产品策略问题进行分析并提出对策。首先，对旅游产品及产品策略的理论知识进行巩固；其次，阐述里运河文化长廊旅游产品策略的现状，初步了解里运河文化长廊旅游产品的概况；最后，深入分析该产品策略存在的问题，运用比较分析法，提出合理的对策与建议。关键词 产品策略，创新，比较分析法
目 录
1 引言 1
2 旅游目的地产品策略相关理论概述 1
2.1 旅游目的地产品的概念 1
2.2 旅游目的地产品的构成 2
2.3 旅游目的地产品策略 3
3 淮安里运河文化长廊旅游目的地产品概述 4
3.1 淮安里运河文化长廊旅游目的地简介 4
3.2 淮安里运河文化长廊旅游目的地产品介绍 5
3.3 淮安里运河文化长廊旅游目的地产品现状 6
4 淮安里运河文化长廊旅游目的地产品策略现状分析 10
4.1 淮安里运河文化长廊旅游目的地产品策略现状 10
4.2 淮安里运河文化长廊旅游目的地产品策略现状分析 16
5 淮安里运河文化长廊旅游目的地产品策略对策 21
5.1 推进网络营销 21
5.2 PPP模式发展 22
5.3 推进生态旅游 22
5.4 优化产品组合 23
结论 24
致谢 25
参考文献 26
1 引言
随着改革开放的进一步深入，以及互联网的普及，旅游经济市场随着时代的发展,开始在我国实现持续增长。同时，在世界范围内，旅游业的发展迅猛，成为服务行业的新兴。在旅游经济发展中，旅游产品处于核心地位，产品策略的创新发展是引起市场改革的动力。近几年来，服务旅游成 *好棒文|www.hbsrm.com +Q: &351916072&
为很多企业深入改革寻求转型发展的选择，旅游产品策略的制定发展往往能够更好地促进一个国家和地区旅游业经济的发展。
淮安里运河文化长廊承载着千年历史文化，综合其在淮安历史发展中的重要地位，以及当前承担着的城市服务功能，里运河文化长廊模式作为一种新的特色旅游产品模式，人们的收入不断增加，对旅游产品的服务要求不断提升。本文旨在深入研究里运河文化长廊旅游产品策略创新、宣传推广等方面存在的不足，运用定性分析法以及比较分析法为里运河文化长廊旅游产品策略提供有效策略和保障措施。
2 旅游目的地产品策略相关理论概述
2.1 旅游目的地产品的概念
菲利普科特勒以现代观念对产品进行界定，产品是指为留意、获取、使用或消费以满足某种欲望和需要而提供给市场的一切东西，旅游产品是旅游经营者凭借一定的旅游资源和旅游设施向旅游者提供的、满足其在旅游过程中综合需求的服务[1]。现如今消费者对第三产业的要求越来越高，有着中高档收入的人群纷纷在法定节假日期间选择出国旅游，这样的旅游产品需求刺激了国内旅游市场的发展。
旅游产品不同于其他类别的产品，更存在于其多方面的组合需求。一个好的旅游产品不仅仅在于其本身的品牌效应，更应注重其产品策略的制定。而现代的旅游产品更吸引消费者的是它无形化的服务，比如整体组合的旅游产品，可以举例为旅行社推出的一条旅游线路，这样的线路包括各项产品的组合，可以让消费者一次性全方位的满足需求。而单项的旅游产品是单个地提供住宿产品、美食产品、休闲娱乐活动等方面地服务。单项的旅游产品更加专一地提供某方面的需求， 可以保证消费者的体验，但多元化缺乏。而整体的旅游产品可以满足消费者的多种需求，拉拢并占有旅游消费市场。
2.2 旅游目的地产品的构成
产品的构成分为核心产品、形式产品、期望产品、延伸产品、潜在产品[2]。
核心产品是产品的最基本的层次，不管企业宣传推广种类多丰富的产品，也是要从某一中心产品延伸而来的。核心产品的制定是满足消费者某种特定需求的服务，其价值是体现企业核心竞争力的存在。
形式产品是顾名思义，提供给市场的是产品本身的属性，如包装、品牌、样式等，这些物质上的因素满足消费者的视觉需求，让消费者从外观形象上对该产品进一步感知。
附加产品是指产品额外的效用，增加旅游产品的附加价值，可以引发消费者更多的需求。旅游产品的制定，更加注重其附加价值的体现，单单靠产品本身的效用是无法让产品更好地展示在消费者面前，通过产品设计者对产品附加服务及其利益的提供，可以让消费者加深对此产品的认可甚至忠诚。
通过对旅游产品的组成了解，可以合理地对旅游目的地进行产品定位，更好地针对不同消费者群体的不同需求制定相应地产品策略。
图1 产品层次图
2.3 旅游目的地产品策略
产品策略是市场营销4P组合的核心，是价格、分销和促销策略的基础[3]。首先，要明确产品定位问题，弄清楚该产品的核心价值，并将此产品试推广之后了解市场需求。其次，根据市场调查得出的消费者需求程度，制定相应的产品策略。作为市场营销活动的基础，产品策略应不断适应更新，以更好地挖掘市场的潜在需求。
2.3.1 产品组合策略
产品组合是指当一企业向市场提供多种产品时，其全部产品的结构或构成，通常产品组合由若干产品线和产品项目组成[3]。产品组合策略是集中产品组合的宽度、长度来满足市场需求的组合产品。可以根据产品的不同特点，对其实施不同的产品组合策略。有扩大和缩减两种不同的组合策略，企业应根据自身产品的特点选择相应的产品组合策略。将产品组合扩大，可以丰富企业产品的种类，满足消费者多种需求；而缩减产品组合，则专攻某一特定的目标消费群体，更加注重其产品的专一性。
目 录
1 引言 1
2 旅游目的地产品策略相关理论概述 1
2.1 旅游目的地产品的概念 1
2.2 旅游目的地产品的构成 2
2.3 旅游目的地产品策略 3
3 淮安里运河文化长廊旅游目的地产品概述 4
3.1 淮安里运河文化长廊旅游目的地简介 4
3.2 淮安里运河文化长廊旅游目的地产品介绍 5
3.3 淮安里运河文化长廊旅游目的地产品现状 6
4 淮安里运河文化长廊旅游目的地产品策略现状分析 10
4.1 淮安里运河文化长廊旅游目的地产品策略现状 10
4.2 淮安里运河文化长廊旅游目的地产品策略现状分析 16
5 淮安里运河文化长廊旅游目的地产品策略对策 21
5.1 推进网络营销 21
5.2 PPP模式发展 22
5.3 推进生态旅游 22
5.4 优化产品组合 23
结论 24
致谢 25
参考文献 26
1 引言
随着改革开放的进一步深入，以及互联网的普及，旅游经济市场随着时代的发展,开始在我国实现持续增长。同时，在世界范围内，旅游业的发展迅猛，成为服务行业的新兴。在旅游经济发展中，旅游产品处于核心地位，产品策略的创新发展是引起市场改革的动力。近几年来，服务旅游成 *好棒文|www.hbsrm.com +Q: &351916072&
为很多企业深入改革寻求转型发展的选择，旅游产品策略的制定发展往往能够更好地促进一个国家和地区旅游业经济的发展。
淮安里运河文化长廊承载着千年历史文化，综合其在淮安历史发展中的重要地位，以及当前承担着的城市服务功能，里运河文化长廊模式作为一种新的特色旅游产品模式，人们的收入不断增加，对旅游产品的服务要求不断提升。本文旨在深入研究里运河文化长廊旅游产品策略创新、宣传推广等方面存在的不足，运用定性分析法以及比较分析法为里运河文化长廊旅游产品策略提供有效策略和保障措施。
2 旅游目的地产品策略相关理论概述
2.1 旅游目的地产品的概念
菲利普科特勒以现代观念对产品进行界定，产品是指为留意、获取、使用或消费以满足某种欲望和需要而提供给市场的一切东西，旅游产品是旅游经营者凭借一定的旅游资源和旅游设施向旅游者提供的、满足其在旅游过程中综合需求的服务[1]。现如今消费者对第三产业的要求越来越高，有着中高档收入的人群纷纷在法定节假日期间选择出国旅游，这样的旅游产品需求刺激了国内旅游市场的发展。
旅游产品不同于其他类别的产品，更存在于其多方面的组合需求。一个好的旅游产品不仅仅在于其本身的品牌效应，更应注重其产品策略的制定。而现代的旅游产品更吸引消费者的是它无形化的服务，比如整体组合的旅游产品，可以举例为旅行社推出的一条旅游线路，这样的线路包括各项产品的组合，可以让消费者一次性全方位的满足需求。而单项的旅游产品是单个地提供住宿产品、美食产品、休闲娱乐活动等方面地服务。单项的旅游产品更加专一地提供某方面的需求， 可以保证消费者的体验，但多元化缺乏。而整体的旅游产品可以满足消费者的多种需求，拉拢并占有旅游消费市场。
2.2 旅游目的地产品的构成
产品的构成分为核心产品、形式产品、期望产品、延伸产品、潜在产品[2]。
核心产品是产品的最基本的层次，不管企业宣传推广种类多丰富的产品，也是要从某一中心产品延伸而来的。核心产品的制定是满足消费者某种特定需求的服务，其价值是体现企业核心竞争力的存在。
形式产品是顾名思义，提供给市场的是产品本身的属性，如包装、品牌、样式等，这些物质上的因素满足消费者的视觉需求，让消费者从外观形象上对该产品进一步感知。
附加产品是指产品额外的效用，增加旅游产品的附加价值，可以引发消费者更多的需求。旅游产品的制定，更加注重其附加价值的体现，单单靠产品本身的效用是无法让产品更好地展示在消费者面前，通过产品设计者对产品附加服务及其利益的提供，可以让消费者加深对此产品的认可甚至忠诚。
通过对旅游产品的组成了解，可以合理地对旅游目的地进行产品定位，更好地针对不同消费者群体的不同需求制定相应地产品策略。
图1 产品层次图
2.3 旅游目的地产品策略
产品策略是市场营销4P组合的核心，是价格、分销和促销策略的基础[3]。首先，要明确产品定位问题，弄清楚该产品的核心价值，并将此产品试推广之后了解市场需求。其次，根据市场调查得出的消费者需求程度，制定相应的产品策略。作为市场营销活动的基础，产品策略应不断适应更新，以更好地挖掘市场的潜在需求。
2.3.1 产品组合策略
产品组合是指当一企业向市场提供多种产品时，其全部产品的结构或构成，通常产品组合由若干产品线和产品项目组成[3]。产品组合策略是集中产品组合的宽度、长度来满足市场需求的组合产品。可以根据产品的不同特点，对其实施不同的产品组合策略。有扩大和缩减两种不同的组合策略，企业应根据自身产品的特点选择相应的产品组合策略。将产品组合扩大，可以丰富企业产品的种类，满足消费者多种需求；而缩减产品组合，则专攻某一特定的目标消费群体，更加注重其产品的专一性。
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