蜜雪冰城希文路店周年庆策划方案
目录
引言 4
一、蜜雪冰城的简介 4
二、活动背景分析 4
（一）优势 4
（二）劣势 5
（三）威胁 5
（四）机会 5
三、策划方案内容 5
（一）活动概述 5
（二）前期准备工作 6
（三）造势宣传 6
（四）具体活动安排 7
（五）经费预算 9
（六）预期结果 9
四、总结 9
参考文献 10
致谢 10
引言
不知从什么时候开始，奶茶店像雨点一样快速的稀稀落落在我们身边成长起来。奶茶这个行业是一个很有前景的行业，市场上普遍奶茶的价格在5－10元之间，但是其原料成本仅为1-2元。全国各大商圈，各类学校都是各类奶茶店的密集分布区，人们在享用奶茶的同时，也忽略了其是否具备应有的营养价值。中国饮料行业逆势而动，一边是饮料巨头加快扩张，一边是一批以具有健康概念、以独特的农产品为原料的新产品快速涌现。一时间中国饮料行业异常活跃，而专家预测，未来几年奶茶也有望成为饮料业的主力军。所以本希文路店将在开业一周年即将到来之即特为此兴办一次周年庆活动。
一、蜜雪冰城的简介
蜜雪冰城是一家以冰淇淋和奶茶为主的加盟连锁店，蜜雪冰城致力于打造全新的连锁形态，以品质的高级和略低的价格以及健康的原料相结合，为顾客提供更加放心、更加具有特色的产品。随着生活水平的提高，人们对食品的要求也在不断提高，在消费时，经从前的随意消费，变成现在有选择的的消费，我们在努力，我们的目标就是把高质高价的产品在我们这里变成放心，美味的食品，让每一位顾客都能享受到美味。
本希文路店蜜雪冰城创立于2015年5月5日。旗下品牌“蜜雪冰城新鲜冰淇淋”具有非常高的顾客认知度，开店以来单品的销售总量已超越其他地区的蜜雪冰城店。本店以着热情服务，认真做好每一份奶茶和冰淇淋而不断向前进，以能够让每个周边学生和小区的居然能够喝到吃到健康好吃的冰淇淋和奶茶为目标。
二、活动背景分析
本店位于希文路大学生创业园里，由于本店是在整个教育园内属于新型的一种奶茶店再上本希文路店正好旁边有两所学校，附近有
*好棒文|www.hbsrm.com +Q: 3 5 1 9 1 6 0 7 2
旗下品牌“蜜雪冰城新鲜冰淇淋”具有非常高的顾客认知度，开店以来单品的销售总量已超越其他地区的蜜雪冰城店。本店以着热情服务，认真做好每一份奶茶和冰淇淋而不断向前进，以能够让每个周边学生和小区的居然能够喝到吃到健康好吃的冰淇淋和奶茶为目标。
二、活动背景分析
本店位于希文路大学生创业园里，由于本店是在整个教育园内属于新型的一种奶茶店再上本希文路店正好旁边有两所学校，附近有个有个美食广场，所以在此发展有着无限的可能和机会，但是由于附近也有几家奶茶店又存在着些劣势和威胁，各如下：
(一)优势
1.经营范围比较广
经营产品的多样化虽然同样是冰淇淋，但是有各种各样的口味和样式，品种齐全，各有特色，加个柠檬系列，咖啡系列的产品。更加增添了产品的各类和特色。
2．拥有自有品牌
自有品牌的创立和销售让蜜雪冰城拥有了自主定价权，也能建立消费者的一定的品牌忠诚度，是一项很好的企业决策。
3．物美价廉
蜜雪冰城的产品单个产品 最不超过8元，并且口味也不比其他同类产品的差，价格的优惠可以使顾客进行大量的购买。
4．拥有快速有效率的外卖
本店拥有自己的外卖，在一定范围内购买本产品超过30元的可以进行外送，并且我们的外送非常的有效率，和网上的其他一些平台进行合作更加快捷明了的进行交易和配送。
5．服务
本店的店员经过严格的训练在进行店分的分配和操作之前都 是经过筛选和考核的，完美的服务可以让顾客感受到温暖以及购买的欲望，增加回头客的数量在某种程度上也可以利用他们进行宣传及推广。
（二）劣势
1.价格
价格的偏低会导致 本产品 和品牌在人们的心中树立一个低级产品的印象。从而导致形象大打折扣。
2.位置偏远
本店位于东吴校区，离本部校区和其他学校有一点距离，所以会导致 人流量的不稳定 。
（三）威胁
职育园各种各式的同类型店比较多，竞争比较激烈。有一部分人对于低价产品不太敏感或不愿购买低价产品。有些人忠诚度比较高很难把他拉进来。
（四）机会
由于是刚进驻苏州，本品牌在苏州属于新品牌，大多数人会尝试新的品牌而会进行购买。
产品独特的口味能够引起顾客的再次购买的欲望，成功的引起顾客的注意就会进行不经意经的宣传。
从上述在分析可以看出蜜雪冰城是一家非常有潜力的奶茶店，能够满足和被当地的学生和居然所接受。并且基本上每个人都有能力进行购买或者大量购买。下面的方案就是此次的策划活动：
三、策划方案内容
（一）活动概述
活动主题：为了更好的让职教员的学生及老师们更加深刻 的认识和了解蜜雪冰城的企业文化和本产品从而使本产品 更加的深入人心和更加广的传播，提高蜜雪冰城的覆盖面和增加顾客人数以此来增加利润。
面对用户：职教园的老师和学生，以及周边小区的居民
活动时间：2016年5月5日到5月12日一周时间
（二）前期准备工作
1.物料的筹备
（1）店外主题海报：蜜雪冰城周年庆，品牌理念，试喝体验
（2）桌子，椅子，音响等物品。
（3）易拉宝或X展架统一活动主题，与海报统一。放置于蜜雪冰城店门外宣传 （品牌介绍，酬宾活动等）
（4）POP广告放置于蜜雪冰城希文路店门面两旁。
（5）大型横幅：标注活动主题内容，悬挂于店招之上，不影响店招的可见性，前提不得影响市容市貌。
（6）DM传单
（7）刀旗、花篮等
（8）其他：蜜雪冰城特制名片、玩偶等小礼品、蜜雪冰城积分卡、蜜雪冰城周年活动酬宾优惠卡（注明仅限活动期间使用有效！）版权保护: 本文由 hbsrm.com编辑，转载请保留链接: www.hbsrm.com/jmgl/scyx/1782.html
引言 4
一、蜜雪冰城的简介 4
二、活动背景分析 4
（一）优势 4
（二）劣势 5
（三）威胁 5
（四）机会 5
三、策划方案内容 5
（一）活动概述 5
（二）前期准备工作 6
（三）造势宣传 6
（四）具体活动安排 7
（五）经费预算 9
（六）预期结果 9
四、总结 9
参考文献 10
致谢 10
引言
不知从什么时候开始，奶茶店像雨点一样快速的稀稀落落在我们身边成长起来。奶茶这个行业是一个很有前景的行业，市场上普遍奶茶的价格在5－10元之间，但是其原料成本仅为1-2元。全国各大商圈，各类学校都是各类奶茶店的密集分布区，人们在享用奶茶的同时，也忽略了其是否具备应有的营养价值。中国饮料行业逆势而动，一边是饮料巨头加快扩张，一边是一批以具有健康概念、以独特的农产品为原料的新产品快速涌现。一时间中国饮料行业异常活跃，而专家预测，未来几年奶茶也有望成为饮料业的主力军。所以本希文路店将在开业一周年即将到来之即特为此兴办一次周年庆活动。
一、蜜雪冰城的简介
蜜雪冰城是一家以冰淇淋和奶茶为主的加盟连锁店，蜜雪冰城致力于打造全新的连锁形态，以品质的高级和略低的价格以及健康的原料相结合，为顾客提供更加放心、更加具有特色的产品。随着生活水平的提高，人们对食品的要求也在不断提高，在消费时，经从前的随意消费，变成现在有选择的的消费，我们在努力，我们的目标就是把高质高价的产品在我们这里变成放心，美味的食品，让每一位顾客都能享受到美味。
本希文路店蜜雪冰城创立于2015年5月5日。旗下品牌“蜜雪冰城新鲜冰淇淋”具有非常高的顾客认知度，开店以来单品的销售总量已超越其他地区的蜜雪冰城店。本店以着热情服务，认真做好每一份奶茶和冰淇淋而不断向前进，以能够让每个周边学生和小区的居然能够喝到吃到健康好吃的冰淇淋和奶茶为目标。
二、活动背景分析
本店位于希文路大学生创业园里，由于本店是在整个教育园内属于新型的一种奶茶店再上本希文路店正好旁边有两所学校，附近有
*好棒文|www.hbsrm.com +Q: 3 5 1 9 1 6 0 7 2
旗下品牌“蜜雪冰城新鲜冰淇淋”具有非常高的顾客认知度，开店以来单品的销售总量已超越其他地区的蜜雪冰城店。本店以着热情服务，认真做好每一份奶茶和冰淇淋而不断向前进，以能够让每个周边学生和小区的居然能够喝到吃到健康好吃的冰淇淋和奶茶为目标。
二、活动背景分析
本店位于希文路大学生创业园里，由于本店是在整个教育园内属于新型的一种奶茶店再上本希文路店正好旁边有两所学校，附近有个有个美食广场，所以在此发展有着无限的可能和机会，但是由于附近也有几家奶茶店又存在着些劣势和威胁，各如下：
(一)优势
1.经营范围比较广
经营产品的多样化虽然同样是冰淇淋，但是有各种各样的口味和样式，品种齐全，各有特色，加个柠檬系列，咖啡系列的产品。更加增添了产品的各类和特色。
2．拥有自有品牌
自有品牌的创立和销售让蜜雪冰城拥有了自主定价权，也能建立消费者的一定的品牌忠诚度，是一项很好的企业决策。
3．物美价廉
蜜雪冰城的产品单个产品 最不超过8元，并且口味也不比其他同类产品的差，价格的优惠可以使顾客进行大量的购买。
4．拥有快速有效率的外卖
本店拥有自己的外卖，在一定范围内购买本产品超过30元的可以进行外送，并且我们的外送非常的有效率，和网上的其他一些平台进行合作更加快捷明了的进行交易和配送。
5．服务
本店的店员经过严格的训练在进行店分的分配和操作之前都 是经过筛选和考核的，完美的服务可以让顾客感受到温暖以及购买的欲望，增加回头客的数量在某种程度上也可以利用他们进行宣传及推广。
（二）劣势
1.价格
价格的偏低会导致 本产品 和品牌在人们的心中树立一个低级产品的印象。从而导致形象大打折扣。
2.位置偏远
本店位于东吴校区，离本部校区和其他学校有一点距离，所以会导致 人流量的不稳定 。
（三）威胁
职育园各种各式的同类型店比较多，竞争比较激烈。有一部分人对于低价产品不太敏感或不愿购买低价产品。有些人忠诚度比较高很难把他拉进来。
（四）机会
由于是刚进驻苏州，本品牌在苏州属于新品牌，大多数人会尝试新的品牌而会进行购买。
产品独特的口味能够引起顾客的再次购买的欲望，成功的引起顾客的注意就会进行不经意经的宣传。
从上述在分析可以看出蜜雪冰城是一家非常有潜力的奶茶店，能够满足和被当地的学生和居然所接受。并且基本上每个人都有能力进行购买或者大量购买。下面的方案就是此次的策划活动：
三、策划方案内容
（一）活动概述
活动主题：为了更好的让职教员的学生及老师们更加深刻 的认识和了解蜜雪冰城的企业文化和本产品从而使本产品 更加的深入人心和更加广的传播，提高蜜雪冰城的覆盖面和增加顾客人数以此来增加利润。
面对用户：职教园的老师和学生，以及周边小区的居民
活动时间：2016年5月5日到5月12日一周时间
（二）前期准备工作
1.物料的筹备
（1）店外主题海报：蜜雪冰城周年庆，品牌理念，试喝体验
（2）桌子，椅子，音响等物品。
（3）易拉宝或X展架统一活动主题，与海报统一。放置于蜜雪冰城店门外宣传 （品牌介绍，酬宾活动等）
（4）POP广告放置于蜜雪冰城希文路店门面两旁。
（5）大型横幅：标注活动主题内容，悬挂于店招之上，不影响店招的可见性，前提不得影响市容市貌。
（6）DM传单
（7）刀旗、花篮等
（8）其他：蜜雪冰城特制名片、玩偶等小礼品、蜜雪冰城积分卡、蜜雪冰城周年活动酬宾优惠卡（注明仅限活动期间使用有效！）版权保护: 本文由 hbsrm.com编辑，转载请保留链接: www.hbsrm.com/jmgl/scyx/1782.html
