房地产广告运用新媒体传播的方式探讨及创新(附件)【字数：18043】
摘 要 今天，社会、经济、科技水平飞速发展，随着互联网的运用普及，涌现出了许许多多的与互联网相关的新媒体。随着新媒体技术的迅速发展，广告的媒介、传播方式、目标受众群都发生了巨大的变化。我国房地产业是运用媒体类型较多的行业之一，房地产广告也受到了新媒体的影响，许多新兴的媒体的出现，为房地产的快速发展带来了无数新的机遇与挑战。当今，研究房地产广告如何运用新媒体进行广告传播的创新与发展。结合具体案例进行调查、分析、研究，通过正负对比的方法，对多种新媒体在房地产业的运用方式进行总结和归纳，在此基础上进行广告传播方法的创新，使广告传播更加科学、准确、高效。为未来房地产行业广告在新媒体的运用领域提供有价值的借鉴与建议。
目 录
第一章 房地产广告运用新媒体的现状概述 1
1.1新媒体的概念及发展现状 1
1.1.1新媒体的概念及含义 1
1.1.2新媒体的发展现状 1
1.2.目前房地产广告运用新媒体的现状 2
1.2.1中国房地产广告发展历程 2
1.2.2新媒体时代下的房地产广告 3
第二章 房地产广告运用新媒体的方法分析 6
2.1房地产广告运用新媒体的类型分析 6
2.1.1自媒体平台 6
2.1.2手机APP 9
2.1.3线上交互平台 9
2.1.4线上房地产专业网站 10
2.2房地产广告运用新媒体的意义与发展趋势 11
2.2.1房地产广告运用新媒体的意义 11
2.2.2房地产广告运用新媒体的发展趋势 11
第三章 房地产广告运用新媒体的方法剖析 13
3.1实际应用中的积极与消极作用分析 13
3.1.1积极作用分析 13
3.1.2消极作用分析 15
3.2形成正、负广告效应的原因分析 16
3.2.1形成原因分析 16
3.2.2如何应对负面作用 17
*好棒文|www.hbsrm.com +Q: @351916072@
3.3运用新媒体传播的创新方法探讨 18
结束语 22
致谢 23
参考文献 24
附录 25
房地产广告运用新媒体的现状概述
科技发展的今天，网络已经成为与我们的生活密不可分的一种媒介，“新媒体”便是在这样的环境下应运而生的。如今，新媒体的地位水涨船高，越来越多的企业和个人利用新媒体进行广告传播，房地产行业也不例外。微信、微博以及各大网络平台的应用给房地产广告带来了新的生机，本文主要讨论房地产广告如何运用新媒体，以及如何在现有基础上进一步的创新，希望能够为房地产广告的发展研究做出一份贡献。
1.1新媒体的概念及发展现状
1.1.1新媒体的概念及含义
新媒体其实是一个范围很广的概念，它包含了所有的数字化媒体形式，例如：数字网络、移动媒体、门户网站、通讯平台等，这些都是可以让新媒体用来进行信息传播的媒介，因此，从严格意义上来说，新媒体应该称为数字化新媒体。
区别于普通的传统媒体，新媒体利用一切数字、网络等技术，向受众进行快速、有效、广泛的信息传递工作。严格来说，新媒体的概念总是不停地在变动，使人难以界定，但归根结底，都在于一个字：“新”。我们可以理解为，新媒体是一种新的传播模式，由原本传统媒体的“一对多”，转变为了“多对多”，每一个人自身都可以进行传播。同时，新媒体创造了一种全新的互动模式，信息发布与反馈都可以在瞬间完成。
简单的来说，新媒体就是一种比传统媒体时效性更高、传播范围更广、传递受众更多、信息反馈更全面的互动式数字化媒体。
1.1.2新媒体的发展现状
要研究新媒体的发展现状，首先，我们需要对网络媒体的发展进行研究。
根据网络调查和预测，我国网民规模正在逐年扩大，其中移动网民占据了绝大多数的份额，并且也在保持递增的趋势。预计到2018年，我国移动网民数量将达到6.6亿之多。
中国作为一个网民数量最多的国家，网络科技的发展迅速毋庸置疑，互联网的普及率也在逐年增高。而在社会的不断发展之下，人们已经不满足于网络本身，越来越多的人们开始选择移动网络的使用，最典型的代表，就是我们人人都随身携带的手机。随着移动网络的升级，我们走过了“3G时代”、“4G时代”，也即将迎来“5G时代”，大家已经习惯了移动网络带来的便利，随时随地都可以使用网络数据。
网络发展给人们生活带来了变化，为新媒体的发展创造了一个良好的环境，这也是新媒体在近年来发展如此迅猛的一个重要原因。新媒体技术，在全球范围内日趋成熟，在中国也是快速的进步和发展。2006年，中国的新媒体产业市场总值，占了中国传媒产业市场总值的三分之一；2008年，由于北京奥运会的举办，新媒体第一次与传统媒体一起被列入奥运会传播体系，使新媒体发展更进一步；同年，胡锦涛总书记与网友在线交流，由此标志了新媒体时代的正式到来。
当前社会背景下，新媒体与传统媒体不断融合，已经极大程度地运用在我们的工作和生活之中，与社会、经济是分不开的。新媒体被充分利用在营销、推广、互动、舆论导向等各个方面，创造出了无数的社会经济价值。这种“多对多”的模式，在企业和个人之中都受到了极大的欢迎和接纳，伴随着这种模式的发展，出现了很多新生代的现象。比如：微博热门话题的讨论、草根网红的崛起、手机APP的火热开发等等。这些无不标志着新媒体的良好发展现状，并且它还保持着一种快速上升的发展趋势。可以说，新媒体的未来发展是现代社会一个非常具有研究意义的话题。
新媒体的涵盖内容宽泛，数字电视、网络电视、移动电视、电子报刊杂志、触摸媒体、媒体交互平台等等，是一个十分庞大而驳杂的体系。因此，本文选取当前社会运用业务范围最为普遍的内容进行研究，主要包含以下几个方面：微信、微博、网络直播等自媒体；手机APP客户端；论坛、贴吧、社区等互动平台；以及各大房地产信息网站。
目 录
第一章 房地产广告运用新媒体的现状概述 1
1.1新媒体的概念及发展现状 1
1.1.1新媒体的概念及含义 1
1.1.2新媒体的发展现状 1
1.2.目前房地产广告运用新媒体的现状 2
1.2.1中国房地产广告发展历程 2
1.2.2新媒体时代下的房地产广告 3
第二章 房地产广告运用新媒体的方法分析 6
2.1房地产广告运用新媒体的类型分析 6
2.1.1自媒体平台 6
2.1.2手机APP 9
2.1.3线上交互平台 9
2.1.4线上房地产专业网站 10
2.2房地产广告运用新媒体的意义与发展趋势 11
2.2.1房地产广告运用新媒体的意义 11
2.2.2房地产广告运用新媒体的发展趋势 11
第三章 房地产广告运用新媒体的方法剖析 13
3.1实际应用中的积极与消极作用分析 13
3.1.1积极作用分析 13
3.1.2消极作用分析 15
3.2形成正、负广告效应的原因分析 16
3.2.1形成原因分析 16
3.2.2如何应对负面作用 17
*好棒文|www.hbsrm.com +Q: @351916072@
3.3运用新媒体传播的创新方法探讨 18
结束语 22
致谢 23
参考文献 24
附录 25
房地产广告运用新媒体的现状概述
科技发展的今天，网络已经成为与我们的生活密不可分的一种媒介，“新媒体”便是在这样的环境下应运而生的。如今，新媒体的地位水涨船高，越来越多的企业和个人利用新媒体进行广告传播，房地产行业也不例外。微信、微博以及各大网络平台的应用给房地产广告带来了新的生机，本文主要讨论房地产广告如何运用新媒体，以及如何在现有基础上进一步的创新，希望能够为房地产广告的发展研究做出一份贡献。
1.1新媒体的概念及发展现状
1.1.1新媒体的概念及含义
新媒体其实是一个范围很广的概念，它包含了所有的数字化媒体形式，例如：数字网络、移动媒体、门户网站、通讯平台等，这些都是可以让新媒体用来进行信息传播的媒介，因此，从严格意义上来说，新媒体应该称为数字化新媒体。
区别于普通的传统媒体，新媒体利用一切数字、网络等技术，向受众进行快速、有效、广泛的信息传递工作。严格来说，新媒体的概念总是不停地在变动，使人难以界定，但归根结底，都在于一个字：“新”。我们可以理解为，新媒体是一种新的传播模式，由原本传统媒体的“一对多”，转变为了“多对多”，每一个人自身都可以进行传播。同时，新媒体创造了一种全新的互动模式，信息发布与反馈都可以在瞬间完成。
简单的来说，新媒体就是一种比传统媒体时效性更高、传播范围更广、传递受众更多、信息反馈更全面的互动式数字化媒体。
1.1.2新媒体的发展现状
要研究新媒体的发展现状，首先，我们需要对网络媒体的发展进行研究。
根据网络调查和预测，我国网民规模正在逐年扩大，其中移动网民占据了绝大多数的份额，并且也在保持递增的趋势。预计到2018年，我国移动网民数量将达到6.6亿之多。
中国作为一个网民数量最多的国家，网络科技的发展迅速毋庸置疑，互联网的普及率也在逐年增高。而在社会的不断发展之下，人们已经不满足于网络本身，越来越多的人们开始选择移动网络的使用，最典型的代表，就是我们人人都随身携带的手机。随着移动网络的升级，我们走过了“3G时代”、“4G时代”，也即将迎来“5G时代”，大家已经习惯了移动网络带来的便利，随时随地都可以使用网络数据。
网络发展给人们生活带来了变化，为新媒体的发展创造了一个良好的环境，这也是新媒体在近年来发展如此迅猛的一个重要原因。新媒体技术，在全球范围内日趋成熟，在中国也是快速的进步和发展。2006年，中国的新媒体产业市场总值，占了中国传媒产业市场总值的三分之一；2008年，由于北京奥运会的举办，新媒体第一次与传统媒体一起被列入奥运会传播体系，使新媒体发展更进一步；同年，胡锦涛总书记与网友在线交流，由此标志了新媒体时代的正式到来。
当前社会背景下，新媒体与传统媒体不断融合，已经极大程度地运用在我们的工作和生活之中，与社会、经济是分不开的。新媒体被充分利用在营销、推广、互动、舆论导向等各个方面，创造出了无数的社会经济价值。这种“多对多”的模式，在企业和个人之中都受到了极大的欢迎和接纳，伴随着这种模式的发展，出现了很多新生代的现象。比如：微博热门话题的讨论、草根网红的崛起、手机APP的火热开发等等。这些无不标志着新媒体的良好发展现状，并且它还保持着一种快速上升的发展趋势。可以说，新媒体的未来发展是现代社会一个非常具有研究意义的话题。
新媒体的涵盖内容宽泛，数字电视、网络电视、移动电视、电子报刊杂志、触摸媒体、媒体交互平台等等，是一个十分庞大而驳杂的体系。因此，本文选取当前社会运用业务范围最为普遍的内容进行研究，主要包含以下几个方面：微信、微博、网络直播等自媒体；手机APP客户端；论坛、贴吧、社区等互动平台；以及各大房地产信息网站。
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