新媒介形势下户外广告互动性的研究(附件)【字数：11727】
摘 要“互动性”作为户外广告的特点之一，是链接广告消费受众的纽带，也是户外媒体广告的重要组成部分。21世纪初是信息时代的来临，在新技术与新模式的支撑下，从旧有的媒介内容中脱胎出来所产生的新媒介，以更加丰富的表现形式、互动性强、渠道广、覆盖率深、传递精准等特点，融入在千姿百态的各个社会领域中。新媒介形势下的户外广告，要想从被形态万千的信息所包围的受众群体中脱颖而出，联系群众获得受众体验是重中之重。本文以新媒介形势下的户外广告的互动性为主要的研究对象，首先对新媒介形势下的户外广告的产生背景、发展作简要的阐述；其次分析国内外户外广告发展的现状，对新媒介形式下户外广告发展的问题进行研究，并分析解决问题的方法；最后本文的重点是突破与创新传统的户外广告形式，通过互动性的创意思维与创意设计等理念，对户外广告的发展提出建设性的意见，为设计者提供参考的理论价值。对于现在是“以人为本”的社会，在新媒介下户外广告的创意思维发展还是创意设计发展，都是应该围绕着“以人为本”的思想去设计。“以人为本”的重要性体现在户外广告与群众联系的密切性，这些问题都是广告主与设计者应该研究的。最后总结全文，本文对新媒介下户外广告的发展许予美好的愿望，从广告受众的心理诉求与切身体验为主，突出广告的“以人为本”的中心思想。同时也引证互动性中，对于创意设计等理念的重要性，是新媒介下户外广告持续发展的重要生存之道。
目 录
绪论 1
1.1研究背景 1
1.2国内外户外广告发展现状 1
1.3研究现状 2
新媒介下户外广告的互动性的相关概念3
2.1户外广告的互动性概念 3
2.2新媒介下户外广告的类型 3
2.3新媒介下户外广告的优缺点 4
新媒介下户外广告互动性的创新现状 6
3.1纬度的创新6
3.2载体的创新7
3.3新载体的运用8
新媒介下户外广告互动性的创意思维策略 11
4.1媒体自身创意策略 11
4.2利益创意策略11
4.3好奇创意策略11
4.4营销创意策略12
新媒介下户外广告互动性的创意设计策略建议 13< *好棒文|www.hbsrm.com +Q: ￥351916072$
br /> 5.1“游戏”互动性设计13
5.2“视觉”互动性设计13
5.3“触觉”互动性设计14
5.4“嗅觉”互动性设计14
5.5“听觉”互动性设计14
结语 16
致谢 17
参考文献 18
第一章 绪论
1.1研究背景
中国户外广告至今已发展了将近三十年，随着科技的进步与发展，消费者更多的把注意力投入在户外空间上，摆脱传统单一的广告形式，是户外广告满足消费者心理诉求的真实要求。2015年版中国户外广告市场调研与前景预测分析报告中指出：最近几年，我国成为世界第二大经济体，市场经济以一种平稳的姿态在增长，随之户外广告也随着经济较快增长。2012年，我国户外广告的媒体对比2011年，有10%15%的增长。2013年有小幅的增长，城市户外广告继续大面积调整。2014上半年，户外媒体市场的竞争激烈，统户外媒体和新兴形式的数字化户外媒体在竞与合中各自努力寻求成长空间。总体来看，户外媒体市场稳扎稳打，但商业楼宇广告和影院视频广告表现较为突出。2014年户外广告投放总额达到815亿元。
在如今这个大信息时代中，消费者群体的注意力是广告主与设计者所要抓住的重点，户外媒体广告的多样性对比其他媒体，更具有空间上的优势。户外是这个社会人群必要接触的地发，也是信息交流与流通最平常的地发，也是传递广告信息最佳的空间载体，理所当然的成为广告主们争相争抢的资源。
无论是传统媒介还是在旧有的媒介中脱胎的新媒介，创新与突破是持续发展的必然。户外广告的创新可以打破传统的局限性，给户外广告带来技术、理念、表现形式上的革新。
1.2国内外户外广告发展现状
1.2.1国内户外广告发展现状
在中国户外广告发展的30年中，前期在上世纪80年代改革开放之前，户外广告的踪影很难在大中小的城市看到。改革开放之后，由于市场经济的慢慢提升，以北京、上海等地为主，户外广告的发展从落魄突然走向了繁荣，但是繁荣的景象只存在于表面，只是伴随着市场经济与社会政治提升的一个表面现象。之后，户外广告的发展进入了退步期，在八十年代的中期，户外广告遍布城市各处角落，没有秩序的发展导致了户外广告的负面性，致使广告受众与广告投放者都开始厌恶。1990年前后，随着关于户外广告的规章制度相继出现，户外广告的只需得到了管理。
关于户外广告规章制度的相继出台，户外广告慢慢朝着光明的方向发展。特别是在奥运会期间，北京关于户外广告的治理，取得了明显的效果。所以以北京为榜样，在2000年后全国各地都开始学习北京的治理模式。
城市的发展，社会的发展是一个漫长的过程，同时也是取好舍坏的过程，所以户外广告的发展是没有止境的，中国的户外广告的发展要走的路还很长。
1.2.2国外户外广告发展现状
国外的户外广告的发展各具特色，也与各国国情的差异有着不同的变现形式。
欧洲是资本主义经济的发源地，因此在经济发达的地区，户外广告的发展应该显得尤为重要，但是在巴黎、伦敦、慕尼黑等街头，大型的户外广告少而又少，反而过多的则是小型的、艺术的户外广告。之后得知这与欧洲的法规和习俗相关，欧洲遵循着以人为本的思想，户外广告不允许侵犯路人的“视觉权利”，路人的视觉权利不应该被商业的目标所遮挡，应该看到的更多的是美好的东西。限制了户外广告的商业性，在欧洲户外广告的发展因此出现了局限性，同时使得欧洲的户外广告更具有艺术性和美好的价值。
美国与欧洲在户外广告上的发展有所不同，虽然对户外广告有所限制，但是方式与欧洲不同，美国将户外广告的设置集中起来设置在一起供人展示观看，例如美国著名的纽约时代广场。
日本是亚洲经济发达的国家，户外广告的发展也是非常好。没有了欧洲对于“视觉权利”的限制，日本对于户外广告的规范是“一千米原则”，意思是在一千米以内，整体的建筑与构筑物在色彩、尺寸等地方时进行对比，协调者可行，不协调者不可行。通过这样的措施，可以保证城市建设的整体协调性，保证城市发展的美化。
1.3研究意义
在以后持续的发展中，新媒介这涵盖很多载体的物质也是新科技时代必然的产物。新媒介下户外广告的发展离不开创意的思维与设计方法等。论文研究新媒介下户外广告的互动性，遵循“以人为本”的思想，着重户外广告与受众群体之间的密切联系性，使户外广告的市场不断发展和成熟。当下时代新媒介的快速发展为户外广告提供了新型的科技与技术，新型媒体让户外广告从众多广告中脱颖而出，扩大了户外广告的领域，为广告主与设计者提供了参考性的建议。
目 录
绪论 1
1.1研究背景 1
1.2国内外户外广告发展现状 1
1.3研究现状 2
新媒介下户外广告的互动性的相关概念3
2.1户外广告的互动性概念 3
2.2新媒介下户外广告的类型 3
2.3新媒介下户外广告的优缺点 4
新媒介下户外广告互动性的创新现状 6
3.1纬度的创新6
3.2载体的创新7
3.3新载体的运用8
新媒介下户外广告互动性的创意思维策略 11
4.1媒体自身创意策略 11
4.2利益创意策略11
4.3好奇创意策略11
4.4营销创意策略12
新媒介下户外广告互动性的创意设计策略建议 13< *好棒文|www.hbsrm.com +Q: ￥351916072$
br /> 5.1“游戏”互动性设计13
5.2“视觉”互动性设计13
5.3“触觉”互动性设计14
5.4“嗅觉”互动性设计14
5.5“听觉”互动性设计14
结语 16
致谢 17
参考文献 18
第一章 绪论
1.1研究背景
中国户外广告至今已发展了将近三十年，随着科技的进步与发展，消费者更多的把注意力投入在户外空间上，摆脱传统单一的广告形式，是户外广告满足消费者心理诉求的真实要求。2015年版中国户外广告市场调研与前景预测分析报告中指出：最近几年，我国成为世界第二大经济体，市场经济以一种平稳的姿态在增长，随之户外广告也随着经济较快增长。2012年，我国户外广告的媒体对比2011年，有10%15%的增长。2013年有小幅的增长，城市户外广告继续大面积调整。2014上半年，户外媒体市场的竞争激烈，统户外媒体和新兴形式的数字化户外媒体在竞与合中各自努力寻求成长空间。总体来看，户外媒体市场稳扎稳打，但商业楼宇广告和影院视频广告表现较为突出。2014年户外广告投放总额达到815亿元。
在如今这个大信息时代中，消费者群体的注意力是广告主与设计者所要抓住的重点，户外媒体广告的多样性对比其他媒体，更具有空间上的优势。户外是这个社会人群必要接触的地发，也是信息交流与流通最平常的地发，也是传递广告信息最佳的空间载体，理所当然的成为广告主们争相争抢的资源。
无论是传统媒介还是在旧有的媒介中脱胎的新媒介，创新与突破是持续发展的必然。户外广告的创新可以打破传统的局限性，给户外广告带来技术、理念、表现形式上的革新。
1.2国内外户外广告发展现状
1.2.1国内户外广告发展现状
在中国户外广告发展的30年中，前期在上世纪80年代改革开放之前，户外广告的踪影很难在大中小的城市看到。改革开放之后，由于市场经济的慢慢提升，以北京、上海等地为主，户外广告的发展从落魄突然走向了繁荣，但是繁荣的景象只存在于表面，只是伴随着市场经济与社会政治提升的一个表面现象。之后，户外广告的发展进入了退步期，在八十年代的中期，户外广告遍布城市各处角落，没有秩序的发展导致了户外广告的负面性，致使广告受众与广告投放者都开始厌恶。1990年前后，随着关于户外广告的规章制度相继出现，户外广告的只需得到了管理。
关于户外广告规章制度的相继出台，户外广告慢慢朝着光明的方向发展。特别是在奥运会期间，北京关于户外广告的治理，取得了明显的效果。所以以北京为榜样，在2000年后全国各地都开始学习北京的治理模式。
城市的发展，社会的发展是一个漫长的过程，同时也是取好舍坏的过程，所以户外广告的发展是没有止境的，中国的户外广告的发展要走的路还很长。
1.2.2国外户外广告发展现状
国外的户外广告的发展各具特色，也与各国国情的差异有着不同的变现形式。
欧洲是资本主义经济的发源地，因此在经济发达的地区，户外广告的发展应该显得尤为重要，但是在巴黎、伦敦、慕尼黑等街头，大型的户外广告少而又少，反而过多的则是小型的、艺术的户外广告。之后得知这与欧洲的法规和习俗相关，欧洲遵循着以人为本的思想，户外广告不允许侵犯路人的“视觉权利”，路人的视觉权利不应该被商业的目标所遮挡，应该看到的更多的是美好的东西。限制了户外广告的商业性，在欧洲户外广告的发展因此出现了局限性，同时使得欧洲的户外广告更具有艺术性和美好的价值。
美国与欧洲在户外广告上的发展有所不同，虽然对户外广告有所限制，但是方式与欧洲不同，美国将户外广告的设置集中起来设置在一起供人展示观看，例如美国著名的纽约时代广场。
日本是亚洲经济发达的国家，户外广告的发展也是非常好。没有了欧洲对于“视觉权利”的限制，日本对于户外广告的规范是“一千米原则”，意思是在一千米以内，整体的建筑与构筑物在色彩、尺寸等地方时进行对比，协调者可行，不协调者不可行。通过这样的措施，可以保证城市建设的整体协调性，保证城市发展的美化。
1.3研究意义
在以后持续的发展中，新媒介这涵盖很多载体的物质也是新科技时代必然的产物。新媒介下户外广告的发展离不开创意的思维与设计方法等。论文研究新媒介下户外广告的互动性，遵循“以人为本”的思想，着重户外广告与受众群体之间的密切联系性，使户外广告的市场不断发展和成熟。当下时代新媒介的快速发展为户外广告提供了新型的科技与技术，新型媒体让户外广告从众多广告中脱颖而出，扩大了户外广告的领域，为广告主与设计者提供了参考性的建议。
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