新媒体时代电视广告的现状及策略研究(附件)【字数：9609】
摘 要在网络技术和信息技术的蓬勃发展下，以手机、互联网为代表的新兴媒体逐渐改变着人们的生活以及他们的接受行为模式。新兴媒体已经渗入了我们的生活，人们已经步入了一个互联网传播的新媒体时代。在这个新媒体独树一帜的全新时代下，电视媒体的地位备受考验，电视广告面临严峻的市场竞争。因此，在新媒体时代下，电视广告该如何突破自己，实现与网络时代融合是电视广告最不可忽视的问题。 新媒体时代下，广告效果随着电视广告的市场份额逐渐减少而慢慢弱化。许多广告商为了更多的效益放弃了传统的电视广告投放而选择把广告投放在新媒体上，传统的电视广告的统领地位受到了冲击。因此在新时代下对广告电视传播进行研究具有极大意义。 国内研究现状:近年来，数字技术的快速发展，并应用在了广告领域。新媒体时代电视广告传播研究已成为国内广告研究人员研究的热门话题。目前国内对这方面的研究还不全面，因此并没有相关的著作。然而，在媒体广告中，已经或多或少地参与了一些新的媒体环境电视广告研究。目前，有很多关于电视广告营销的研究，如夏洪波和洪燕:《电视媒体广告管理》。
目录
第一章 绪论 1
1.1背景及意义 1
1.2国内外研究现状 1
1.3论文的主要内容 1
第二章 新媒体时代电视广告的现状分析 3
2.1电视广告面临严峻的内部竞争 3
2.2 外部竞争严峻 3
2.3整体形势下的电视广告业 4
第三章 新媒体时代下电视广告的优劣势 5
3.1电视广告的优势 5
3.1.1传统电视广告的优势 5
3.1.2新媒体时代电视广告的优势 5
3.2新媒体时代电视广告存在的问题 5
3.2.1电视广告的传播存在问题 5
3.2.2电视广告的内容存在问题 6
第四章 提升新媒体时代电视广告的价值 8
4.1新媒体时代电视广告的价值表现 8
4.1.1新媒体有效的整合电视广告资源 8
4.1.2新媒体可以有效的发挥传播优势 8
4.2新媒体时代 *好棒文|www.hbsrm.com +Q: @351916072@
电视广告价值提升的空间 8
4.2.1 创建更具优势的品牌形象 8
4.2.2明确受众群体的需求 9
4.2.3提高广告收视的效果 9
第五章 新媒体时代电视广告的发展趋势和策略研究 11
5.1电视广告发展趋势 11
5.2广告传播的策略研究 11
5.2.1创建新型的传播关系模式 11
5.2.2构建科学传播平台 12
5.2.3把握广告创意时代的发展脉搏 12
5.3加强广告行业的管理 13
5.3.1行业自律 13
5.3.2强化法律约束力 13
总结 13
结束语 13
致谢 14
参考文献 14
第一章 绪论
1.1背景及意义
在社会经济的发展和科学水平的提高下，新媒体下的高新技术得到了飞速的发展和长远的进步，它们渗透进了人们生活的方方面面，社会的各个领域都离不开新兴的移动媒体技术。人们的生活习惯被改变了，行业的发展方式也在被潜移默化的改变着。随着新媒体时代的到来，冲击着传统的电视广告，给它们带来了一定的冲击和挑战，电视广告因此而流失了一大批受众。所以，在新媒体时代的环境下，需要对传统的电视广告传播进行一系列的改革和创新，这些对电视广告将来的发展产生至关重要的作用。此文章立足于当下的新媒体时代，以电视广告的分析为题，对新媒体时代下电视广告的传播现状和研究策略进行研究，希望能给以后对电视广告的传播方向做研究的学者提供有效的建议与帮助。
1.2国内外研究现状
研究现状:我们可以在美国和其他发达国家寻找的历史，在新媒体时代的广告行业运作，似乎从美国和其他发达国家的广告史，新媒体的广告逐年增加。许多广告商非常重视这一现象。调查显示，广告客户的新媒体广告比例约为25%。在新媒体环境中，电视广告的研究很少。然而，对这篇论文进行研究的广告营销书籍仍然是有用的，如该书的作者英迪拉马克奥斯丁(Indira Mark Austin)，《有没有人看了广告》”，吉姆大卫奥格维的《广告人的自白》等等
1.3论文的主要内容
论文主要内容分为五章，第一章是绪论，介绍论文的背景及意义以及国内外研究现状和论文的主要内容。第二章是新媒体时代电视广告的现状分析，主要包括电视广告面临的内部竞争，外部竞争和整体环境下的电视广告业。第三章的主要内容是新媒体时代下电视广告的优劣势。其中包括了新媒体时代下电视广告的优势和存在的问题。第四章主要介绍了如何提升新媒体时代电视广告的价值表现以及价值提升空间。第五章主要是写了电视广告发展的策略研究，其中包含了在新媒体时代下的电视广告的发展趋势和促进发展的策略研究。
第二章 新媒体时代电视广告的现状分析
2.1电视广告面临严峻的内部竞争
随着社会经济的不断发展，电视广告市场竞争的压力不断增大，商品同质化越发严重，内部竞争日益激烈。具体表现如下两个方面：第一方面，电视广告的内部竞争发展不平衡，逐渐呈现出两极分化的趋势。对于电视媒体来说，产品的品牌形象和广告的覆盖率是至关重要的。广告主为了自身的利益考虑，一般会把广告投放到收视率较高的电视节目中，节目的收视率越高，广告的曝光率也就越高，从而产品的销售量也会随之增加。相反，那些收视率低的节目广告投放量会越来越少，长期以往，两极分化愈发严重，电视频道内部竞争的平衡性将被彻底打破。据最近数据显示，2015年央视黄金时段广告招标的金额有200亿之多，央视的广告招标金额一直是最大的，其他卫视和央视相比就稍显逊色，到2017年，央视与其他卫视仍然维持着这种竞争的态势。2016央视广告黄金资源招标会现场，《新闻联播》的招标额有50多亿；江苏卫视的《最强大脑》投入4亿；浙江卫视的跑男招标额为13亿元，由上面一些简单的数字可以看出各大卫视的竞争是非常激烈的。在这些激烈的内部竞争中，很多实力相对弱的卫视压力不断加大。另一方面：在广告主和广告经营者都卯足了劲在知名电视台进行广告投放的同时，电视媒体的竞争也随之而来，其竞争激烈程度不亚于广告内部的竞争。
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第一章 绪论 1
1.1背景及意义 1
1.2国内外研究现状 1
1.3论文的主要内容 1
第二章 新媒体时代电视广告的现状分析 3
2.1电视广告面临严峻的内部竞争 3
2.2 外部竞争严峻 3
2.3整体形势下的电视广告业 4
第三章 新媒体时代下电视广告的优劣势 5
3.1电视广告的优势 5
3.1.1传统电视广告的优势 5
3.1.2新媒体时代电视广告的优势 5
3.2新媒体时代电视广告存在的问题 5
3.2.1电视广告的传播存在问题 5
3.2.2电视广告的内容存在问题 6
第四章 提升新媒体时代电视广告的价值 8
4.1新媒体时代电视广告的价值表现 8
4.1.1新媒体有效的整合电视广告资源 8
4.1.2新媒体可以有效的发挥传播优势 8
4.2新媒体时代 *好棒文|www.hbsrm.com +Q: @351916072@
电视广告价值提升的空间 8
4.2.1 创建更具优势的品牌形象 8
4.2.2明确受众群体的需求 9
4.2.3提高广告收视的效果 9
第五章 新媒体时代电视广告的发展趋势和策略研究 11
5.1电视广告发展趋势 11
5.2广告传播的策略研究 11
5.2.1创建新型的传播关系模式 11
5.2.2构建科学传播平台 12
5.2.3把握广告创意时代的发展脉搏 12
5.3加强广告行业的管理 13
5.3.1行业自律 13
5.3.2强化法律约束力 13
总结 13
结束语 13
致谢 14
参考文献 14
第一章 绪论
1.1背景及意义
在社会经济的发展和科学水平的提高下，新媒体下的高新技术得到了飞速的发展和长远的进步，它们渗透进了人们生活的方方面面，社会的各个领域都离不开新兴的移动媒体技术。人们的生活习惯被改变了，行业的发展方式也在被潜移默化的改变着。随着新媒体时代的到来，冲击着传统的电视广告，给它们带来了一定的冲击和挑战，电视广告因此而流失了一大批受众。所以，在新媒体时代的环境下，需要对传统的电视广告传播进行一系列的改革和创新，这些对电视广告将来的发展产生至关重要的作用。此文章立足于当下的新媒体时代，以电视广告的分析为题，对新媒体时代下电视广告的传播现状和研究策略进行研究，希望能给以后对电视广告的传播方向做研究的学者提供有效的建议与帮助。
1.2国内外研究现状
研究现状:我们可以在美国和其他发达国家寻找的历史，在新媒体时代的广告行业运作，似乎从美国和其他发达国家的广告史，新媒体的广告逐年增加。许多广告商非常重视这一现象。调查显示，广告客户的新媒体广告比例约为25%。在新媒体环境中，电视广告的研究很少。然而，对这篇论文进行研究的广告营销书籍仍然是有用的，如该书的作者英迪拉马克奥斯丁(Indira Mark Austin)，《有没有人看了广告》”，吉姆大卫奥格维的《广告人的自白》等等
1.3论文的主要内容
论文主要内容分为五章，第一章是绪论，介绍论文的背景及意义以及国内外研究现状和论文的主要内容。第二章是新媒体时代电视广告的现状分析，主要包括电视广告面临的内部竞争，外部竞争和整体环境下的电视广告业。第三章的主要内容是新媒体时代下电视广告的优劣势。其中包括了新媒体时代下电视广告的优势和存在的问题。第四章主要介绍了如何提升新媒体时代电视广告的价值表现以及价值提升空间。第五章主要是写了电视广告发展的策略研究，其中包含了在新媒体时代下的电视广告的发展趋势和促进发展的策略研究。
第二章 新媒体时代电视广告的现状分析
2.1电视广告面临严峻的内部竞争
随着社会经济的不断发展，电视广告市场竞争的压力不断增大，商品同质化越发严重，内部竞争日益激烈。具体表现如下两个方面：第一方面，电视广告的内部竞争发展不平衡，逐渐呈现出两极分化的趋势。对于电视媒体来说，产品的品牌形象和广告的覆盖率是至关重要的。广告主为了自身的利益考虑，一般会把广告投放到收视率较高的电视节目中，节目的收视率越高，广告的曝光率也就越高，从而产品的销售量也会随之增加。相反，那些收视率低的节目广告投放量会越来越少，长期以往，两极分化愈发严重，电视频道内部竞争的平衡性将被彻底打破。据最近数据显示，2015年央视黄金时段广告招标的金额有200亿之多，央视的广告招标金额一直是最大的，其他卫视和央视相比就稍显逊色，到2017年，央视与其他卫视仍然维持着这种竞争的态势。2016央视广告黄金资源招标会现场，《新闻联播》的招标额有50多亿；江苏卫视的《最强大脑》投入4亿；浙江卫视的跑男招标额为13亿元，由上面一些简单的数字可以看出各大卫视的竞争是非常激烈的。在这些激烈的内部竞争中，很多实力相对弱的卫视压力不断加大。另一方面：在广告主和广告经营者都卯足了劲在知名电视台进行广告投放的同时，电视媒体的竞争也随之而来，其竞争激烈程度不亚于广告内部的竞争。
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