新媒体时代公益广告的创新研究【字数：13294】
摘 要公益广告是弘扬和倡导公共利益的，面向社会的，一种不以盈利为目的的特殊广告，也被人们称为公共广告。它不同于商业广告最重要的一点就在于，它是通过某种观念的传达，呼吁关注社会现象，以合乎社会公共利益的准则去规范自己的行为，支持或倡导某种社会事业和社会风尚。我国的公益广告经过多年的发展,已然成为社会道德文明宣传中重要的组成部分，在信息大爆炸的时代背景下，新媒体以迅雷不及掩耳之势进入人们的视线之中，并逐渐成为主流媒体。人们不断地接收这新的信息，人和人之间的距离也越来越短。这也促使人们以新的创新形式来应对“以人为本综合发展”的全新阶段。在这样的大背景下，我国公益广告的创新不仅需要从形式上进行变革性的改变，还需要从表现形式和内容以及传播途径等方面进行创新。,进一步将新媒体技术、审美艺术、公益广告等完美结合来展现新颖、创新、易懂的更为大众所接受的新形式。而这种变革性的改变也必将会不断挑战人们视觉、听觉、感觉、触觉的极限。随着人们思维与意识的开阔,新媒体公益广告必将被越来越多的人认识并接受,这其中的社会、商业以及公共价值也将不可估量。因此现今的公益广告在肩负着弘扬和提倡公共利益和社会功能的，也能以更独特的方式来展现公益广告的魅力。
目 录
第一章 公益广告概述 1
1.1 公益广告定义 1
1.2 公益广告功能 1
1.3 我国公益广告的发展背景 2
第二章 公益广告自身的发展变革 5
2.1传统公益广告的发展状况 5
2.2 新媒体时代下公益广告的发展状况................................5
第三章 新媒体环境对公益广告发展的影响.........................7
3.1新媒体环境....................................................7
3.2新媒体环境对公益广告发展的挑战 .8
3.3新媒体环境对公益广告发展的机遇 .9
3.3.1以人为本，社会型公益广告................................9
3.3.2商业化倾向，经济型公益广告.......... *好棒文|www.hbsrm.com +Q: ￥351916072￥
....................9
3.3.3娱乐化发展 娱乐型公益广告..............................10
3.3.4创新是前提 稳步发展是目的..............................10
第四章 新媒体时代下公益广告的创新策略 .12
4.1 利用网络媒体实现公益广告的深入传播 12
4.2 利用移动媒体实现公益广告的定点传播 12
4.3 新媒体时代下的媒介策略 13
结语......................................................14
致谢......................................................15
参考文献..................................................16
引 言
我国的公益广告一直处于一个做做停停、时断时续的一个状态，除了能借助重大事件、时兴热点作为话题，这类公益广告短时间内能引起人们的关注，很大部分的公益广告都淹没在越来越多的商业性广告中。国内的公益广告大多是由政府指令、媒体制作播放的，在各方面都依赖于政府部门的支持和行政手段。在表现形式和媒体的播放程度上，无法达到一定的传播要求，也无法体现公益广告的社会作用。
我选的这个课题，致力于分析中国公益广告的现状以及存在的优劣势，提倡公益广告的稳步发展，并不断创新。在高速发展的今天，公益广告的作用也不仅仅是要达到宣传文化、道德的作用，更多的是要让观看者产生共鸣。公益广告不仅仅是政府的公益广告，也应该是大众的公益广告。
第一章 公益广告概述
1.1 公益广告定义
公益广告是指面向社会，针对社会上的不良风气、现实中的弊端，通过简短、轻松、欢快的广告片的形式来传达一种积极向上的正能量的特殊传播载体。它的最终目的是抓住观众眼球吸引关注度，对大众进行有意识的引导和推动，最终来起到一个树立新风、纠正不良风气、传播正能量、规范行为的作用，也可以说，公益广告是一种维护社会秩序、实现社会和谐发展的广告宣传方式。换一种形式来讲，公益广告就是为公众利益服务的，它旨在以创新引导或警示等方式来传递公益广告的理念，以此来促进社会精神文明人文发展的非商业性广告。它实质上是广告主对社会责任的自觉承担和义务馈赠，它所宣传的大多是代表多说社会人员的共有的利益和观念，公益广告的中心主题思想有这几个方面：人与社会的关系，人与自然的关系，以及人与人和谐相处的关系。随着时代的发展，公益广告所肩负的也不再是仅仅为了传播社会正能量的作用，因其长远全面的影响，越来越多的企业愿意从公益广告出发，在帮助公益广告发展的同时，以此来达到公司理念的传播。而公益广告在这个新媒体时代高速发展的时代，它面临着改革，而改革的同时也是面临着机遇和挑战。
1.2 公益广告功能
公益广告精简轻快，内容蕴涵丰富，有着很强的表现力，并传达一种健康正能量的理念，为大众的前进道路点亮一盏着一盏启明灯，对社会功效有着难以言说的重要作用，公益广告所承载的社会作用，在创新制作的时也是必须体现在公益广告作品中的。
第一，以人为本，和谐社会。 公益广告以人为本，坚持人文关怀，将理性和感性相结合，从道理和情感上和消费者达到一定程度上的共鸣。以此来达到传播的作用。2015年，中央电视台播放了一则名为《孝道》的公益广告广告“等你上大学了，妈妈就享清福了，等你工作了、等你结婚了、等你的孩子长大了”，一字一句不无在观众德 心上徘徊，最后一句，“不要让等待成为遗憾！”更是深深的触动了观众的心声。简短的几句话就将主题深入人心，让观众从内心深处感受到孝之一字的重要。
第二，规范行为，传播思想。公益广告肩负着引导社会道德，规范社会行为的重要责任。从另一方面来说，公益广告属于意识流，它是从思想观念上来深入影响人们的行为，对社会大众有着非常强大的潜在的引导教育的意义。进一步推动社会发展，促进人文进步。
第三，平衡信息，和谐发展。随着社会科技的发展，信息时代已然到来，多样的商业广告占据这广告市场的大部分资源，商业广告在大众中的熟知度远远大于公益广告，这对公益广告的发展非常不利，是公益广告前进道路上的一大障碍也是必须克服的难关。商业广告大多以收益为目的，娱乐大众为行为，在这个越来越浮躁的社会，商业广告迎合着大多受众的口味，内容简单粗暴，虽秉承着以人为本，但严重的缺失了人文精神。在不十分完善的法律机制的背景下，越来越多的企业和个人为求最大利益，让虚假广告在广告市场猖獗，导致信息的不对等和不真实。让受众对广告的信任大幅降低，相比之下，公益广告坚守着一片清净之地，成为人们心目中最后值得信任的一片净土，它从最大程度上调节信息的平衡，使得社会能稳步发展。
目 录
第一章 公益广告概述 1
1.1 公益广告定义 1
1.2 公益广告功能 1
1.3 我国公益广告的发展背景 2
第二章 公益广告自身的发展变革 5
2.1传统公益广告的发展状况 5
2.2 新媒体时代下公益广告的发展状况................................5
第三章 新媒体环境对公益广告发展的影响.........................7
3.1新媒体环境....................................................7
3.2新媒体环境对公益广告发展的挑战 .8
3.3新媒体环境对公益广告发展的机遇 .9
3.3.1以人为本，社会型公益广告................................9
3.3.2商业化倾向，经济型公益广告.......... *好棒文|www.hbsrm.com +Q: ￥351916072￥
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3.3.3娱乐化发展 娱乐型公益广告..............................10
3.3.4创新是前提 稳步发展是目的..............................10
第四章 新媒体时代下公益广告的创新策略 .12
4.1 利用网络媒体实现公益广告的深入传播 12
4.2 利用移动媒体实现公益广告的定点传播 12
4.3 新媒体时代下的媒介策略 13
结语......................................................14
致谢......................................................15
参考文献..................................................16
引 言
我国的公益广告一直处于一个做做停停、时断时续的一个状态，除了能借助重大事件、时兴热点作为话题，这类公益广告短时间内能引起人们的关注，很大部分的公益广告都淹没在越来越多的商业性广告中。国内的公益广告大多是由政府指令、媒体制作播放的，在各方面都依赖于政府部门的支持和行政手段。在表现形式和媒体的播放程度上，无法达到一定的传播要求，也无法体现公益广告的社会作用。
我选的这个课题，致力于分析中国公益广告的现状以及存在的优劣势，提倡公益广告的稳步发展，并不断创新。在高速发展的今天，公益广告的作用也不仅仅是要达到宣传文化、道德的作用，更多的是要让观看者产生共鸣。公益广告不仅仅是政府的公益广告，也应该是大众的公益广告。
第一章 公益广告概述
1.1 公益广告定义
公益广告是指面向社会，针对社会上的不良风气、现实中的弊端，通过简短、轻松、欢快的广告片的形式来传达一种积极向上的正能量的特殊传播载体。它的最终目的是抓住观众眼球吸引关注度，对大众进行有意识的引导和推动，最终来起到一个树立新风、纠正不良风气、传播正能量、规范行为的作用，也可以说，公益广告是一种维护社会秩序、实现社会和谐发展的广告宣传方式。换一种形式来讲，公益广告就是为公众利益服务的，它旨在以创新引导或警示等方式来传递公益广告的理念，以此来促进社会精神文明人文发展的非商业性广告。它实质上是广告主对社会责任的自觉承担和义务馈赠，它所宣传的大多是代表多说社会人员的共有的利益和观念，公益广告的中心主题思想有这几个方面：人与社会的关系，人与自然的关系，以及人与人和谐相处的关系。随着时代的发展，公益广告所肩负的也不再是仅仅为了传播社会正能量的作用，因其长远全面的影响，越来越多的企业愿意从公益广告出发，在帮助公益广告发展的同时，以此来达到公司理念的传播。而公益广告在这个新媒体时代高速发展的时代，它面临着改革，而改革的同时也是面临着机遇和挑战。
1.2 公益广告功能
公益广告精简轻快，内容蕴涵丰富，有着很强的表现力，并传达一种健康正能量的理念，为大众的前进道路点亮一盏着一盏启明灯，对社会功效有着难以言说的重要作用，公益广告所承载的社会作用，在创新制作的时也是必须体现在公益广告作品中的。
第一，以人为本，和谐社会。 公益广告以人为本，坚持人文关怀，将理性和感性相结合，从道理和情感上和消费者达到一定程度上的共鸣。以此来达到传播的作用。2015年，中央电视台播放了一则名为《孝道》的公益广告广告“等你上大学了，妈妈就享清福了，等你工作了、等你结婚了、等你的孩子长大了”，一字一句不无在观众德 心上徘徊，最后一句，“不要让等待成为遗憾！”更是深深的触动了观众的心声。简短的几句话就将主题深入人心，让观众从内心深处感受到孝之一字的重要。
第二，规范行为，传播思想。公益广告肩负着引导社会道德，规范社会行为的重要责任。从另一方面来说，公益广告属于意识流，它是从思想观念上来深入影响人们的行为，对社会大众有着非常强大的潜在的引导教育的意义。进一步推动社会发展，促进人文进步。
第三，平衡信息，和谐发展。随着社会科技的发展，信息时代已然到来，多样的商业广告占据这广告市场的大部分资源，商业广告在大众中的熟知度远远大于公益广告，这对公益广告的发展非常不利，是公益广告前进道路上的一大障碍也是必须克服的难关。商业广告大多以收益为目的，娱乐大众为行为，在这个越来越浮躁的社会，商业广告迎合着大多受众的口味，内容简单粗暴，虽秉承着以人为本，但严重的缺失了人文精神。在不十分完善的法律机制的背景下，越来越多的企业和个人为求最大利益，让虚假广告在广告市场猖獗，导致信息的不对等和不真实。让受众对广告的信任大幅降低，相比之下，公益广告坚守着一片清净之地，成为人们心目中最后值得信任的一片净土，它从最大程度上调节信息的平衡，使得社会能稳步发展。
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