社交媒体的广告传播策略分析(附件)
随着互联网的产生，社交媒体横空出世，改变了人们对固有的交流方式的认识。并且随着互联网不断发展，社交媒体也随之不断地进步。各种基于社交媒体的全新的功能也油然而生，其中与时俱进，进一步发展广告传播策略是企业在享受这一便捷条件下所要急需解决的问题，社交媒体使得各个消费者可以与其他的消费者交流所掌握的商品信息，甚至是可以直接与提供商品或服务的公司进行交流询问。所以在新时代的市场环境之下，消费者之间的直接交流模式所产生的影响大大加深。本文旨在浅析社交媒体广告的新特征，并对与传统的媒体相比较而言存在的新发展进行简述，继而与广告传播策略进行结合分析，以此总结出在新时代社交媒体广告的发展。关键词 社交媒体，广告，传播策略
目 录
1 引言 1
2 社交媒体与社交媒体广告 1
2.1 社交媒体的定义 1
2.2 社交媒体广告的定义 2
2.3 社交媒体的功能 2
2.4 社交媒体的分类 3
2.5 社交媒体广告的特征 4
3 社交媒体广告与传统广告的比较分析 6
3.1 传统广告的定义 6
3.2 社交媒体广告与传统广告的区别 7
3.3 传统广告向社交媒体广告的进步 7
3.4 企业从社交媒体广告中获得更高的价值 9
4 广告传播策略 12
4.1 广告传播的概念 12
4.2 针对社交媒体的广告传播策略 14
5 社交媒体广告传播中存在的问题 18
5.1 社交媒体广告缺乏普及性 18
5.2 产品信息发布不慎重 18
5.3 企业难以评估社交媒体广告效果 20
5.4 追求利益，部分企业忽视社会责任 20
6 针对社交媒体广告传播存在问题的解决方案 21
6.1 通过精确定位实现广告效果最大化 21
6.2 为消费者提供一个在线平台来产生购买需求 21
6.3 凭借社交媒体，与消费者零距离沟通 22
6.4 提升创意，模糊或隐藏诉求 26
7 社交媒体广 *好棒文|www.hbsrm.com +Q: @351916072@
告的新机遇 27
7.1 社交媒体广告在中国的新发展 27
7.2 社交媒体广告的前景 29
结 论 31
致 谢 32
参 考 文 献 33
1 引言
随着互联网的发展，各种全新的事物层出不穷，首当其冲的就是社交媒体的广泛兴起。社交媒体以其独特的魅力，刷新了人们对于通讯工具的认识，更以其迅捷便利而能广为流传，生生不息。而在互联网发展过程中，社交媒体的出现也是其具有代表性的一个重要里程碑。根据兴趣、偏好等因素来分类，社交媒体采用本身所特定的方式方法，形成了以每一个个体为中心所辐射出去的社交圈子和兴趣爱好圈。就当今时代而言，虚拟的社交发展的程度和范围远非现实社交所能匹及的。
社交媒体的诞生催生了可以应用于各种社交媒体的新形式。而在其中，社交媒体本身最大的特点是实时性和互动性，并且这两个特点也是社交媒体之所以能够如此突出的原因所在，使得各个企业纷纷借助社交媒体来进行行之有效的广告传播，因此广告传播开启了一个新的篇章。21世纪是一个飞速进步的时代。例如，消费者的购买意识，信息获取方法，购买行为，购买后评估等等都因为互联网的发展壮大而发生了不小的改变。这些巨大的变革带给我们的不仅仅是机遇，而更是挑战，需要我们与时俱进，加深对于社交媒体所延伸出的新的形式进行探索。
本文旨在浅析在社交媒体广告的新特征，并与传统的媒体相比较而言存在的新发展进行简述，同时与广告传播策略进行结合分析，浅谈社交媒体广告传播中所面临的一些问题并提出基本的解决方案，并以此总结新时代社交媒体广告的新发展。
2 社交媒体与社交媒体广告
2.1 社交媒体的定义
社交媒体随着Web 2.0系统和技术的发展而崭露头角，它拥有众多根据web运作的应用程序。并且，凭借着这项技术和移动平台带来的便利性，社交媒体在社区和个人之间架起了一座沟通的桥梁，让用户可以自由地选择去创建、交换和识别采用所需要的内容。百科全书网站Wikipedia是这么定义社交媒体的：社交媒体是一个集合了众多网络用户的虚拟平台，它通过互联网使得人们可以新建、分享、转发、推送自己个人感兴趣的经验，想法和意见。社交媒体和传统的一般化媒体之间的最大区别在于它赋予其本身的使用者能够自由选择以及编辑的权力。
2.2 社交媒体广告的定义
自从社交媒体诞生以来，广告营销就开启了一扇全新的大门，许多企业为了增强自身的品牌知名度，提高品牌的销售量，他们都诸求于社交媒体的新功能，通过在社交媒体中的广泛活跃，加强与消费者的关系，充分利用社交媒体采取有针对性的、高效的宣传，并且是越来越将社交媒体作为是一个核心的营销平台。而今时代迎来了移动网络的又一大兴起，使得更多的公司又将重心转移到移动媒体上。社交媒体广告发展到巅峰阶段，人们将社交媒体广告定义为是在社交媒体中通过浏览者自主自发传播的简短的宣传形式，企业首先针对不同受众推广不同的广告，再通过广告本身是否有价值，是否能吸引人眼球，有选择性地被消费者广泛传播，因符合消费者的审美而极大程度上做到了更有效的传播。
2.3 社交媒体的功能
社交媒体颠覆了传统意义上来说的媒体概念。它是一个包括多种新型功能的在线平台，人们在这个平台下甚至可以进行代替真实的情感感知的功能。用户可以在社交媒体平台上实现内容的创建，信息的传播以及评论和分享。在这个过程中，信息在众多用户之间传递，而形成一张密密麻麻的社交网，社交媒体的基本特征也得到了强调。（1）用户可以与社交媒体合为一体。网络用户利用社交媒体可以进行自由并且主动地传播创建和提供各种信息，并且将这些信息和其他的使用者进行共享。他们每一个人都是信息发送方，传播方和反馈提供方之间转变。
社交媒体实现了双向互动。不同于传统媒体的单向传播形式，社交媒体提供使用者以互动传播，用户可以在传播之后进行后续跟进。双方之间可以保持相对来说更长时间的沟通。
网络用户可以享有更多开放的信息。大多数社交网络可以自由参与，并鼓励人们评论，反馈和分享信息。社交网络这种，用户进行参与和使用各种各样的内容的时候不会遇到任何的问题和阻碍。
社交媒体实现了各方之间的对话。网络用户在社交媒体之下，不单单是可以编辑任何的信息，并转发给其他人。他们还能和其他的用户进行互动，将双方分别拥有的信息搭建起一座桥梁。
目 录
1 引言 1
2 社交媒体与社交媒体广告 1
2.1 社交媒体的定义 1
2.2 社交媒体广告的定义 2
2.3 社交媒体的功能 2
2.4 社交媒体的分类 3
2.5 社交媒体广告的特征 4
3 社交媒体广告与传统广告的比较分析 6
3.1 传统广告的定义 6
3.2 社交媒体广告与传统广告的区别 7
3.3 传统广告向社交媒体广告的进步 7
3.4 企业从社交媒体广告中获得更高的价值 9
4 广告传播策略 12
4.1 广告传播的概念 12
4.2 针对社交媒体的广告传播策略 14
5 社交媒体广告传播中存在的问题 18
5.1 社交媒体广告缺乏普及性 18
5.2 产品信息发布不慎重 18
5.3 企业难以评估社交媒体广告效果 20
5.4 追求利益，部分企业忽视社会责任 20
6 针对社交媒体广告传播存在问题的解决方案 21
6.1 通过精确定位实现广告效果最大化 21
6.2 为消费者提供一个在线平台来产生购买需求 21
6.3 凭借社交媒体，与消费者零距离沟通 22
6.4 提升创意，模糊或隐藏诉求 26
7 社交媒体广 *好棒文|www.hbsrm.com +Q: @351916072@
告的新机遇 27
7.1 社交媒体广告在中国的新发展 27
7.2 社交媒体广告的前景 29
结 论 31
致 谢 32
参 考 文 献 33
1 引言
随着互联网的发展，各种全新的事物层出不穷，首当其冲的就是社交媒体的广泛兴起。社交媒体以其独特的魅力，刷新了人们对于通讯工具的认识，更以其迅捷便利而能广为流传，生生不息。而在互联网发展过程中，社交媒体的出现也是其具有代表性的一个重要里程碑。根据兴趣、偏好等因素来分类，社交媒体采用本身所特定的方式方法，形成了以每一个个体为中心所辐射出去的社交圈子和兴趣爱好圈。就当今时代而言，虚拟的社交发展的程度和范围远非现实社交所能匹及的。
社交媒体的诞生催生了可以应用于各种社交媒体的新形式。而在其中，社交媒体本身最大的特点是实时性和互动性，并且这两个特点也是社交媒体之所以能够如此突出的原因所在，使得各个企业纷纷借助社交媒体来进行行之有效的广告传播，因此广告传播开启了一个新的篇章。21世纪是一个飞速进步的时代。例如，消费者的购买意识，信息获取方法，购买行为，购买后评估等等都因为互联网的发展壮大而发生了不小的改变。这些巨大的变革带给我们的不仅仅是机遇，而更是挑战，需要我们与时俱进，加深对于社交媒体所延伸出的新的形式进行探索。
本文旨在浅析在社交媒体广告的新特征，并与传统的媒体相比较而言存在的新发展进行简述，同时与广告传播策略进行结合分析，浅谈社交媒体广告传播中所面临的一些问题并提出基本的解决方案，并以此总结新时代社交媒体广告的新发展。
2 社交媒体与社交媒体广告
2.1 社交媒体的定义
社交媒体随着Web 2.0系统和技术的发展而崭露头角，它拥有众多根据web运作的应用程序。并且，凭借着这项技术和移动平台带来的便利性，社交媒体在社区和个人之间架起了一座沟通的桥梁，让用户可以自由地选择去创建、交换和识别采用所需要的内容。百科全书网站Wikipedia是这么定义社交媒体的：社交媒体是一个集合了众多网络用户的虚拟平台，它通过互联网使得人们可以新建、分享、转发、推送自己个人感兴趣的经验，想法和意见。社交媒体和传统的一般化媒体之间的最大区别在于它赋予其本身的使用者能够自由选择以及编辑的权力。
2.2 社交媒体广告的定义
自从社交媒体诞生以来，广告营销就开启了一扇全新的大门，许多企业为了增强自身的品牌知名度，提高品牌的销售量，他们都诸求于社交媒体的新功能，通过在社交媒体中的广泛活跃，加强与消费者的关系，充分利用社交媒体采取有针对性的、高效的宣传，并且是越来越将社交媒体作为是一个核心的营销平台。而今时代迎来了移动网络的又一大兴起，使得更多的公司又将重心转移到移动媒体上。社交媒体广告发展到巅峰阶段，人们将社交媒体广告定义为是在社交媒体中通过浏览者自主自发传播的简短的宣传形式，企业首先针对不同受众推广不同的广告，再通过广告本身是否有价值，是否能吸引人眼球，有选择性地被消费者广泛传播，因符合消费者的审美而极大程度上做到了更有效的传播。
2.3 社交媒体的功能
社交媒体颠覆了传统意义上来说的媒体概念。它是一个包括多种新型功能的在线平台，人们在这个平台下甚至可以进行代替真实的情感感知的功能。用户可以在社交媒体平台上实现内容的创建，信息的传播以及评论和分享。在这个过程中，信息在众多用户之间传递，而形成一张密密麻麻的社交网，社交媒体的基本特征也得到了强调。（1）用户可以与社交媒体合为一体。网络用户利用社交媒体可以进行自由并且主动地传播创建和提供各种信息，并且将这些信息和其他的使用者进行共享。他们每一个人都是信息发送方，传播方和反馈提供方之间转变。
社交媒体实现了双向互动。不同于传统媒体的单向传播形式，社交媒体提供使用者以互动传播，用户可以在传播之后进行后续跟进。双方之间可以保持相对来说更长时间的沟通。
网络用户可以享有更多开放的信息。大多数社交网络可以自由参与，并鼓励人们评论，反馈和分享信息。社交网络这种，用户进行参与和使用各种各样的内容的时候不会遇到任何的问题和阻碍。
社交媒体实现了各方之间的对话。网络用户在社交媒体之下，不单单是可以编辑任何的信息，并转发给其他人。他们还能和其他的用户进行互动，将双方分别拥有的信息搭建起一座桥梁。
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