地区汉服推广策略研究(附件)
摘 要近几年，由于中国综合国力的提升，中华传统文化对世界的影响也在日益深化。同时，在物质条件得到满足的同时，人民对对精神文化的寻求也在日益增加。这其中，汉服在近几年就得到了突飞猛进的发展。 服饰是一个民族的第二皮肤，所以，才会在班固的《汉书》中这样写到“有服章之美谓之华，有礼仪之大故称夏”。服饰是一个民族的文化重要组成部分。对于汉族这样一个传承千年的大族，民族服饰文化的传承就显得极为重要。其实汉服运动最早起源在辛亥革命时期，在二十一世纪之初的“新唐装”大流行之际再次复苏。至今已有十多年的发展历程，目前正处于发展深化中。在十八大上，中央提出了关于中国梦目标设想，中国梦是一个国家、民族利益一体化的的梦。然而，华夏复兴，衣冠先行。始于衣冠，达于博远。可是当今的汉民族是世界上唯一没有自己民族传统服饰的民族，这对于一个拥有悠久历史和高度文明的十三亿人口的中国的主体民族来说，是十分遗憾的。在全球化的今天，越世界，越民族。复旦大学历史系顾晓鸣这样说过：“越是在全球化的状态下，越是需要民族身份的认同，身份辨异。”在国际化的舞台上，我们需要寻找一种有中国特色，贴近中国文化的东西。近年随着汉服热的兴起，学者们对汉服运动的研究也更加深入。同时也对汉服的发展走向而提出了宝贵的意见。本人站在前辈的理论观点上，通过对文献的整理收集，以及深入汉服圈子中，实践考察。力图弄清楚这场运动本身的思想观点以及行为方式。以求在为今后汉服的推广实践中，贡献一份绵薄之力。 目录
引言 2
1西安地区汉服推广现状分析及存在问题 3
1.1汉服在中国的推广现状分析 3
1.2西安地区汉服推广进行swot分析 4
1.2.1西安地区汉服推广的优势 4
1.2.2西安地区汉服推广的劣势 5
1.2.3西安地区汉服推广面临的机会 5
1.2.4西安地区汉服推广面临的威胁 6
1.3西安地区汉服推广存在的问题 6
2.西安地区汉服推广问题的解决对策 8
2.1 西安地区汉服推广的4p组合 8
2.1.1产品 8
2.1.2价格 8
2.1.3促销 9
2.1.4渠道 9
2.2网络推广 10
*好棒文|www.hbsrm.com +Q: 3_5_1_9_1_6_0_7_2
5
1.2.4西安地区汉服推广面临的威胁 6
1.3西安地区汉服推广存在的问题 6
2.西安地区汉服推广问题的解决对策 8
2.1 西安地区汉服推广的4p组合 8
2.1.1产品 8
2.1.2价格 8
2.1.3促销 9
2.1.4渠道 9
2.2网络推广 10
结论 11
参考文献 12
致谢 13
引言
随着我国经济的飞速发展，人民生活水平的日益提高，人们越来越重视对精神文明的追求。传统文化越来越受到国际社会的关注。与此同时，国人的民族自尊心，自信心开始觉醒。其中代表传统文化的汉服复兴就孕育而生了。
服饰是一个民族的第二皮肤，在全球化的今天，更需要民族身份认同，身份辨异。然而，作为中国的主体民族，和世界人数最多的汉族，却没有自己的民族服饰。汉服复兴最早开始于辛亥革命时期，于二十一世纪的新唐装流行之际再次复苏，至今已发展了十多年，目前还处于发展中。时下的汉服运动如火如荼，中国各大城市基本都已有汉服社团组织，多则三五个，最少都有一个。特别是如西安、南京，北京等有着深厚文化底蕴的大城市，汉服的发展，汉元素的流行已成必然之势。各种与汉服相关的社团更多如牛毛。但是我也应该看到在这磅礴发展的背后，还存在的不足之处，如汉服在农村地区的发展至今还处于真空状态等。
本文通过对汉服推广的现状，发展趋势的分析及研究，发现其在推广方面所面临的困难。针对其不足之处，提出具有可行性的推广方案，为汉服推广的发展提供重要的参考。
1西安地区汉服推广现状分析及存在问题
1.1汉服在中国的推广现状分析
汉服在我国经过了十多年的发展，已经取得一定的影响力。但是，事物发展总是伴随着矛盾的出现。所以，我们要从宏观上来把握汉服的推广运动的现状。以为汉服在将来的发展能更进一步。汉服的推广地区主要是国内，就国内，汉服推广的现状主要表现在以下几个方面
汉服运动是一场民间自发的自下而上的运动，而且，兴起于近十年。所以，汉服运动的受众群体主要是学生，白领等，也比较倾向于年轻化。
汉服在发展过程中，表现出了高接受，低认知的这么一个趋势。一提到汉服，很多不了解的人脑海中首先想到的便是“汉服，是汉朝人的服饰”。其实不是这样的，如果只是把汉服定义为汉朝人的服装那就比较狭隘了。就犹如我们看到日本人，韩国人穿着传统服饰时。我们不会我们不会把那些服饰细分的叫做德川（日本历史上一朝代）服，江户（日本历史上一朝代）服。或者高丽（韩国历史上一朝代）服，新罗（韩国历史上一朝代）服。我们都统一把他们称之为和服，韩服，以其民族的名字命名。因为一个民族的服饰在时间的长河中是发展变化的，不可能一成不变。所以汉服也一样，它不仅仅只是代表了汉朝的服饰，他代表的是汉族在整个历史长河中体现了汉族特色的所有服饰。所以汉服不是汉朝的服装。而是汉族人民的传统服装。
在汉服推广的过程中，大多数人，还是比较能接受，毕竟中国是一个以汉族为主体的一个国家，大多数人对汉服还是接受的。但是，问题就在大多人只能是接受。而对对汉服的认知度就比较低，大多数人看到汉服或听到汉服，脑子里首先想到的还是汉朝人的服装，而不是汉族人的服饰。而其中，很多人选在一些场合穿汉服，也仅仅只是为了为自己的穿着而更换一种风格。更有甚者，穿着汉服，在公共场合大呼小叫，打闹嬉笑，尽做出许多不和礼仪的事情。这些都不是汉服复兴的初衷是相违背的。如果仅仅把汉服当做汉朝的服饰，那我们仅是对那个朝代的追忆。但汉族是一个跨越了千年直到今天还存在的民族，所以汉服也是与时俱进的。如果仅仅把汉服当做汉朝的服饰，那么汉服必然会被打上古装，复古的烙印。所以身穿汉服做出有违礼节的事情就跟不应该了，汉服复兴，复兴的本身就不仅仅只是一件衣服，更是我们这个礼仪之邦应该具有的优良传统。
汉服的推广主要集中在中国的大城市，汉服在小城镇，农村地区普及率很小，特别是中国的农村地区，汉服的推广基本是零。所以农村汉服推广还是一块处女地。在农村，信息来源与城市相比，还稍微欠缺。主要原因在于，汉服在近十年来得以推广本身是由于中国物质生活水平的提高，但在农村与大城市相比较，在物质生活方面，还有很大的差距。
尽管，中国是一个以汉族为主体的国家，同时中国也是一个地域辽阔，文化多元的多民族国家。政府代表的是全国五十六个民族，不仅仅汉族，所以为了从全局出发，为了不被别有用心的人说中国政府搞大汉族主义，所以从汉服运动的兴起这十多年来，官方从未表态支持，但也没有反对。所以说，国内的汉服复兴注定不可能像日本，韩国那样的单一民族的国家进行的顺利。
汉服运动虽然在近年来表现出了勃勃的生机，但由于这只是一场自下而上的运动，只是有一些传统文化的爱好者组织起来的，加上在国内没有统一的组织，爱好者们都是比较零散的分散于各地，这就导致了宣传上的不方便。而且官方对此运动持中立态度，所以，汉服运动虽然在国内已经推行很长一段时间，但在国内，大多数老百姓对此认知程度还比较低，可以说很多还没怎么听说过。
1.2西安地区汉服推广进行swot分析
“俗话说不谋全局者，不足谋一域”上文已经提到了汉服运动在中国发展的总体现状。但中国是一个地域辽阔的国家。俗话说“十里不同风，百里不同俗”在文化多元的中国，我们更应该学会看到事物普遍性中所蕴含的特殊性。针对西安地区特殊的地域文化进行市场细分。
以上这些现状就西安地区来说同样存在。但如果就光西安地区来说，我们还要找出其特殊性，这样，更加利于汉服在西安地区的推广。
1.2.1西安地区汉服推广的优势
首先，我们来看一下，汉服在西安地区推广所具有的优势。西安是一座有着丰厚历史底蕴文化的城市，是中国十三朝的古都。这就造就了西安在中国历史旅游名城的地位。由于这一地位，西安在汉服宣传方面占据了很好的条件。汉服运动可以促进西安旅游业的发展，西安旅游
引言 2
1西安地区汉服推广现状分析及存在问题 3
1.1汉服在中国的推广现状分析 3
1.2西安地区汉服推广进行swot分析 4
1.2.1西安地区汉服推广的优势 4
1.2.2西安地区汉服推广的劣势 5
1.2.3西安地区汉服推广面临的机会 5
1.2.4西安地区汉服推广面临的威胁 6
1.3西安地区汉服推广存在的问题 6
2.西安地区汉服推广问题的解决对策 8
2.1 西安地区汉服推广的4p组合 8
2.1.1产品 8
2.1.2价格 8
2.1.3促销 9
2.1.4渠道 9
2.2网络推广 10
*好棒文|www.hbsrm.com +Q: 3_5_1_9_1_6_0_7_2
5
1.2.4西安地区汉服推广面临的威胁 6
1.3西安地区汉服推广存在的问题 6
2.西安地区汉服推广问题的解决对策 8
2.1 西安地区汉服推广的4p组合 8
2.1.1产品 8
2.1.2价格 8
2.1.3促销 9
2.1.4渠道 9
2.2网络推广 10
结论 11
参考文献 12
致谢 13
引言
随着我国经济的飞速发展，人民生活水平的日益提高，人们越来越重视对精神文明的追求。传统文化越来越受到国际社会的关注。与此同时，国人的民族自尊心，自信心开始觉醒。其中代表传统文化的汉服复兴就孕育而生了。
服饰是一个民族的第二皮肤，在全球化的今天，更需要民族身份认同，身份辨异。然而，作为中国的主体民族，和世界人数最多的汉族，却没有自己的民族服饰。汉服复兴最早开始于辛亥革命时期，于二十一世纪的新唐装流行之际再次复苏，至今已发展了十多年，目前还处于发展中。时下的汉服运动如火如荼，中国各大城市基本都已有汉服社团组织，多则三五个，最少都有一个。特别是如西安、南京，北京等有着深厚文化底蕴的大城市，汉服的发展，汉元素的流行已成必然之势。各种与汉服相关的社团更多如牛毛。但是我也应该看到在这磅礴发展的背后，还存在的不足之处，如汉服在农村地区的发展至今还处于真空状态等。
本文通过对汉服推广的现状，发展趋势的分析及研究，发现其在推广方面所面临的困难。针对其不足之处，提出具有可行性的推广方案，为汉服推广的发展提供重要的参考。
1西安地区汉服推广现状分析及存在问题
1.1汉服在中国的推广现状分析
汉服在我国经过了十多年的发展，已经取得一定的影响力。但是，事物发展总是伴随着矛盾的出现。所以，我们要从宏观上来把握汉服的推广运动的现状。以为汉服在将来的发展能更进一步。汉服的推广地区主要是国内，就国内，汉服推广的现状主要表现在以下几个方面
汉服运动是一场民间自发的自下而上的运动，而且，兴起于近十年。所以，汉服运动的受众群体主要是学生，白领等，也比较倾向于年轻化。
汉服在发展过程中，表现出了高接受，低认知的这么一个趋势。一提到汉服，很多不了解的人脑海中首先想到的便是“汉服，是汉朝人的服饰”。其实不是这样的，如果只是把汉服定义为汉朝人的服装那就比较狭隘了。就犹如我们看到日本人，韩国人穿着传统服饰时。我们不会我们不会把那些服饰细分的叫做德川（日本历史上一朝代）服，江户（日本历史上一朝代）服。或者高丽（韩国历史上一朝代）服，新罗（韩国历史上一朝代）服。我们都统一把他们称之为和服，韩服，以其民族的名字命名。因为一个民族的服饰在时间的长河中是发展变化的，不可能一成不变。所以汉服也一样，它不仅仅只是代表了汉朝的服饰，他代表的是汉族在整个历史长河中体现了汉族特色的所有服饰。所以汉服不是汉朝的服装。而是汉族人民的传统服装。
在汉服推广的过程中，大多数人，还是比较能接受，毕竟中国是一个以汉族为主体的一个国家，大多数人对汉服还是接受的。但是，问题就在大多人只能是接受。而对对汉服的认知度就比较低，大多数人看到汉服或听到汉服，脑子里首先想到的还是汉朝人的服装，而不是汉族人的服饰。而其中，很多人选在一些场合穿汉服，也仅仅只是为了为自己的穿着而更换一种风格。更有甚者，穿着汉服，在公共场合大呼小叫，打闹嬉笑，尽做出许多不和礼仪的事情。这些都不是汉服复兴的初衷是相违背的。如果仅仅把汉服当做汉朝的服饰，那我们仅是对那个朝代的追忆。但汉族是一个跨越了千年直到今天还存在的民族，所以汉服也是与时俱进的。如果仅仅把汉服当做汉朝的服饰，那么汉服必然会被打上古装，复古的烙印。所以身穿汉服做出有违礼节的事情就跟不应该了，汉服复兴，复兴的本身就不仅仅只是一件衣服，更是我们这个礼仪之邦应该具有的优良传统。
汉服的推广主要集中在中国的大城市，汉服在小城镇，农村地区普及率很小，特别是中国的农村地区，汉服的推广基本是零。所以农村汉服推广还是一块处女地。在农村，信息来源与城市相比，还稍微欠缺。主要原因在于，汉服在近十年来得以推广本身是由于中国物质生活水平的提高，但在农村与大城市相比较，在物质生活方面，还有很大的差距。
尽管，中国是一个以汉族为主体的国家，同时中国也是一个地域辽阔，文化多元的多民族国家。政府代表的是全国五十六个民族，不仅仅汉族，所以为了从全局出发，为了不被别有用心的人说中国政府搞大汉族主义，所以从汉服运动的兴起这十多年来，官方从未表态支持，但也没有反对。所以说，国内的汉服复兴注定不可能像日本，韩国那样的单一民族的国家进行的顺利。
汉服运动虽然在近年来表现出了勃勃的生机，但由于这只是一场自下而上的运动，只是有一些传统文化的爱好者组织起来的，加上在国内没有统一的组织，爱好者们都是比较零散的分散于各地，这就导致了宣传上的不方便。而且官方对此运动持中立态度，所以，汉服运动虽然在国内已经推行很长一段时间，但在国内，大多数老百姓对此认知程度还比较低，可以说很多还没怎么听说过。
1.2西安地区汉服推广进行swot分析
“俗话说不谋全局者，不足谋一域”上文已经提到了汉服运动在中国发展的总体现状。但中国是一个地域辽阔的国家。俗话说“十里不同风，百里不同俗”在文化多元的中国，我们更应该学会看到事物普遍性中所蕴含的特殊性。针对西安地区特殊的地域文化进行市场细分。
以上这些现状就西安地区来说同样存在。但如果就光西安地区来说，我们还要找出其特殊性，这样，更加利于汉服在西安地区的推广。
1.2.1西安地区汉服推广的优势
首先，我们来看一下，汉服在西安地区推广所具有的优势。西安是一座有着丰厚历史底蕴文化的城市，是中国十三朝的古都。这就造就了西安在中国历史旅游名城的地位。由于这一地位，西安在汉服宣传方面占据了很好的条件。汉服运动可以促进西安旅游业的发展，西安旅游
版权保护: 本文由 hbsrm.com编辑，转载请保留链接: www.hbsrm.com/jmgl/scyx/1602.html
