大消费者绿色消费行为影响因素的实证分析
人类社会经济的快速发展带来的是自然资源的过度使用甚至是浪费，生态环境问题越来越严重，严重制约了人类社会向前发展的脚步，在此背景下“可持续发展”这一观念被提出。我国将可持续发展纳入到国家发展战略中去，越来越重视绿色发展的重要性，因此消费者的绿色消费行为受到广泛关注。大学生作为一个特殊的消费群体，其行为具有扩散性和相互影响性，却少有学者对他们的消费行为进行研究。本文通过文献归纳法研究分析大学生消费者绿色消费行为的影响因素，提出模型假设，使用问卷调查法收集数据，应用SPSS统计分析软件，采用信度、效度分析、因子分析、回归分析等方法来验证研究假设。研究结果表明，环境价值观、感知自我效能、参照群体、市场营销刺激对绿色消费意向有显著影响，并通过绿色消费意向对绿色消费行为产生影响。在实证分析的基础上，本文最后对推动大学生绿色消费提出了相关建议。
目录
1 绪论 1
1.1 研究背景 1
1.2 研究目的及意义 2
1.3 研究内容和方法 2
1.3.1 研究内容 2
1.3.2 研究方法 3
2 文献综述 4
2.1 国内外研究现状 4
2.1.1国外研究现状 4
2.1.2 国内研究现状 4
2.2 绿色消费的相关概念 5
2.3 绿色消费行为的理论基础 6
2.3.1 理性行为理论 6
2.3.2 计划行为理论 7
3 理论模型的构建 8
3.1 大学生消费者绿色消费行为影响因素的识别与分析 8
3.1.1 环境价值观与绿色消费意向的关系 8
3.1.2 感知自我效能与绿色消费意向的关系 8
3.1.3 参照群体与绿色购买意向的关系 9
3.1.4 市场营销刺激与绿色购买意向的关系 9
3.1.5 绿色消费意向与绿色消费行为的关系 9
3.2 研究假设与理论模型的构建 10
3.2.1 模型构建 10
3.2.2研究假设 10
4 实证分析 11
4.1 问卷设计 11
4.2 数据收集 11 *好棒文|www.hbsrm.com +Q: ￥351916072￥
4.3 数据分析 11
4.3.1 信度分析 11
4.3.2 效度分析 12
4.3.3 因子分析 12
4.3.4回归分析 14
4.4 分析结论 20
5 结论及建议 21
5.1 研究结论 21
5.2 促进大学生绿色消费的建议 21
参考文献 23
致谢 25
1 绪论
1.1 研究背景
自工业革命以来，经济的发展越来越快速，但随之而来的是自然资源的过度使用与浪费，全球生态环境持续恶化，能源短缺问题日益严峻，严重制约着人类社会朝前继续发展的脚步，因此如何使资源高效合理地被利用成为热议话题，全世界关注的焦点转到了如何维护生态社会的可持续发展上。很多国家相继将可持续发展纳入到国家社会经济发展战略之中，努力寻找一条经济社会与生态环境和谐发展的道路。在此情况下，绿色消费应运而生，它是一种新型的、环保的、健康的消费方式，是符合可持续发展战略要求的，是与生态社会和谐发展相适应的，是可以促进人类社会向前发展的消费模式。
我国越来越注重对自然环境的保护，日益强调绿色发展的重要性。在国务院1992年颁发的《中国21世纪议程》中，提出了以可持续发展为战略目标，强调人类社会经济与自然环境和谐发展的必要性。2002年十六大中提出走生态良好的社会发展道路，2007年十七大党代会报告中首次提出“生态文明”这一概念，2012年十八大报告正式在制度建设中加入生态文明建设，并指出要基本形成节约能源资源和保护生态环境的消费模式，2015年十八届五中全会提出坚持走绿色发展道路，加强生态文明建设，着重发展绿色生产、绿色生活、绿色消费，以此来推动社会经济的发展 [1]；2016年2月，国家发改委、中宣部、科技部等十部门联合出台了《关于促进绿色消费的指导意见》，对绿色产品消费、绿色服务供给等方面提出了意见[2]。由此可以看出，研究绿色消费行为对社会的发展具有重要意义。
大学生作为当今社会一个特殊的消费群体，他们具备较高的文化素养和知识水平，且意识、行为具有较高的创新性，他们一旦具备了积极的绿色消费意向，就会采取积极的绿色消费行为，从而在一定程度上与周围的群体相互影响，影响他们的消费行为方式。因此本研究以大学生消费者为研究对象，希望找出大学生绿色消费行为的影响因素，并对促进大学生绿色消费提出相关建议。
1.2 研究目的及意义
本研究旨在通过实证分析这一方法，对大学生这一特殊的消费群体进行绿色消费行为相关方面的研究，并仔细研究了关于绿色消费行为的影响因素，最终提出大学生消费者绿色消费行为的影响因素模型，在此基础上对大学生绿色消费提出可行性改进意见，因此具有一定的理论意义及实践意义。
本文的理论意义在于国内外的学者们从消费者的个人因素和情境因素等方面对绿色消费行为进行了深入研究，但很少有学者针对特定的消费群体去进行研究。本文针对大学生这一特定的消费群体，以理性行为理论和计划行为理论为参照，构建了大学生消费者绿色消费行为影响因素的假设模型，并通过实证分析验证假设得出结论，为教育与引导大学生绿色消费、推动他们实施绿色消费行为提供了可行性方案。
本文的现实意义在于绿色消费作为一种新型的、健康环保的消费方式，符合可持续发展战略要求，不仅对于人类的生存与健康有好处，更能够缓解经济社会快速发展带来的环境资源压力。大学生作为一个具备扩散性的消费群体，他们的消费行为会影响其家庭及社交圈，因此研究大学生消费者绿色消费行为，旨在为增加大学生绿色消费意向和促进大学生绿色消费行为提供解决方法，以推动经济社会的可持续发展。
1.3 研究内容和方法
1.3.1 研究内容
本研究以大学生消费者为对象，查阅与研究分析现有关于绿色消费行为的相关文献，构建大学生绿色消费行为的影响因素模型，提出相关假设，通过问卷实证调查，分析环境价值观、感知自我效能、参照群体、市场营销刺激、绿色消费意向与大学生消费者绿色消费行为之间的关系，探讨大学生消费者绿色消费行为的影响因素，并提出相应的建议。
本研究内容大致分为五大部分：
第一部分为引言。本部分主要针对研究背景、研究目的及意义、研究内容和方法进行阐述。
第二部分为文献综述。这部分主要阐述了国内外研究现状、绿色消费的相关概念和绿色消费行为的理论基础。
第三部分为理论模型的构建。本部分将根据相关绿色消费及绿色消费行为的文献，选取绿色消费行为的影响因素，构建理论模型，提出假设。
第四部分为实证分析。本部分参照绿色消费行为的相关研究，对问卷题项进行了设计，确定最终的调查问卷。通过在网络发放问卷收集数据，运用信度分析、效度分析、因子分析、回归分析及中介效应分析，检验假设，探究大学生绿色消费行为的影响因素。
目录
1 绪论 1
1.1 研究背景 1
1.2 研究目的及意义 2
1.3 研究内容和方法 2
1.3.1 研究内容 2
1.3.2 研究方法 3
2 文献综述 4
2.1 国内外研究现状 4
2.1.1国外研究现状 4
2.1.2 国内研究现状 4
2.2 绿色消费的相关概念 5
2.3 绿色消费行为的理论基础 6
2.3.1 理性行为理论 6
2.3.2 计划行为理论 7
3 理论模型的构建 8
3.1 大学生消费者绿色消费行为影响因素的识别与分析 8
3.1.1 环境价值观与绿色消费意向的关系 8
3.1.2 感知自我效能与绿色消费意向的关系 8
3.1.3 参照群体与绿色购买意向的关系 9
3.1.4 市场营销刺激与绿色购买意向的关系 9
3.1.5 绿色消费意向与绿色消费行为的关系 9
3.2 研究假设与理论模型的构建 10
3.2.1 模型构建 10
3.2.2研究假设 10
4 实证分析 11
4.1 问卷设计 11
4.2 数据收集 11 *好棒文|www.hbsrm.com +Q: ￥351916072￥
4.3 数据分析 11
4.3.1 信度分析 11
4.3.2 效度分析 12
4.3.3 因子分析 12
4.3.4回归分析 14
4.4 分析结论 20
5 结论及建议 21
5.1 研究结论 21
5.2 促进大学生绿色消费的建议 21
参考文献 23
致谢 25
1 绪论
1.1 研究背景
自工业革命以来，经济的发展越来越快速，但随之而来的是自然资源的过度使用与浪费，全球生态环境持续恶化，能源短缺问题日益严峻，严重制约着人类社会朝前继续发展的脚步，因此如何使资源高效合理地被利用成为热议话题，全世界关注的焦点转到了如何维护生态社会的可持续发展上。很多国家相继将可持续发展纳入到国家社会经济发展战略之中，努力寻找一条经济社会与生态环境和谐发展的道路。在此情况下，绿色消费应运而生，它是一种新型的、环保的、健康的消费方式，是符合可持续发展战略要求的，是与生态社会和谐发展相适应的，是可以促进人类社会向前发展的消费模式。
我国越来越注重对自然环境的保护，日益强调绿色发展的重要性。在国务院1992年颁发的《中国21世纪议程》中，提出了以可持续发展为战略目标，强调人类社会经济与自然环境和谐发展的必要性。2002年十六大中提出走生态良好的社会发展道路，2007年十七大党代会报告中首次提出“生态文明”这一概念，2012年十八大报告正式在制度建设中加入生态文明建设，并指出要基本形成节约能源资源和保护生态环境的消费模式，2015年十八届五中全会提出坚持走绿色发展道路，加强生态文明建设，着重发展绿色生产、绿色生活、绿色消费，以此来推动社会经济的发展 [1]；2016年2月，国家发改委、中宣部、科技部等十部门联合出台了《关于促进绿色消费的指导意见》，对绿色产品消费、绿色服务供给等方面提出了意见[2]。由此可以看出，研究绿色消费行为对社会的发展具有重要意义。
大学生作为当今社会一个特殊的消费群体，他们具备较高的文化素养和知识水平，且意识、行为具有较高的创新性，他们一旦具备了积极的绿色消费意向，就会采取积极的绿色消费行为，从而在一定程度上与周围的群体相互影响，影响他们的消费行为方式。因此本研究以大学生消费者为研究对象，希望找出大学生绿色消费行为的影响因素，并对促进大学生绿色消费提出相关建议。
1.2 研究目的及意义
本研究旨在通过实证分析这一方法，对大学生这一特殊的消费群体进行绿色消费行为相关方面的研究，并仔细研究了关于绿色消费行为的影响因素，最终提出大学生消费者绿色消费行为的影响因素模型，在此基础上对大学生绿色消费提出可行性改进意见，因此具有一定的理论意义及实践意义。
本文的理论意义在于国内外的学者们从消费者的个人因素和情境因素等方面对绿色消费行为进行了深入研究，但很少有学者针对特定的消费群体去进行研究。本文针对大学生这一特定的消费群体，以理性行为理论和计划行为理论为参照，构建了大学生消费者绿色消费行为影响因素的假设模型，并通过实证分析验证假设得出结论，为教育与引导大学生绿色消费、推动他们实施绿色消费行为提供了可行性方案。
本文的现实意义在于绿色消费作为一种新型的、健康环保的消费方式，符合可持续发展战略要求，不仅对于人类的生存与健康有好处，更能够缓解经济社会快速发展带来的环境资源压力。大学生作为一个具备扩散性的消费群体，他们的消费行为会影响其家庭及社交圈，因此研究大学生消费者绿色消费行为，旨在为增加大学生绿色消费意向和促进大学生绿色消费行为提供解决方法，以推动经济社会的可持续发展。
1.3 研究内容和方法
1.3.1 研究内容
本研究以大学生消费者为对象，查阅与研究分析现有关于绿色消费行为的相关文献，构建大学生绿色消费行为的影响因素模型，提出相关假设，通过问卷实证调查，分析环境价值观、感知自我效能、参照群体、市场营销刺激、绿色消费意向与大学生消费者绿色消费行为之间的关系，探讨大学生消费者绿色消费行为的影响因素，并提出相应的建议。
本研究内容大致分为五大部分：
第一部分为引言。本部分主要针对研究背景、研究目的及意义、研究内容和方法进行阐述。
第二部分为文献综述。这部分主要阐述了国内外研究现状、绿色消费的相关概念和绿色消费行为的理论基础。
第三部分为理论模型的构建。本部分将根据相关绿色消费及绿色消费行为的文献，选取绿色消费行为的影响因素，构建理论模型，提出假设。
第四部分为实证分析。本部分参照绿色消费行为的相关研究，对问卷题项进行了设计，确定最终的调查问卷。通过在网络发放问卷收集数据，运用信度分析、效度分析、因子分析、回归分析及中介效应分析，检验假设，探究大学生绿色消费行为的影响因素。
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