咪咕善跑app市场推广策略分析(附件)
21世纪以来全球的科技都以极快的速度发展，使用智能手机的人群也越来越多，安装在这些电子设备上的APP满足了不同需求的人群。其中运动APP满足了大多数追求自我健康的群众需求，为定期去健身房锻炼或者坚持每天做操跑步等提供了一个监控指导的平台，同时也为那些锻炼毅力较薄弱的人群设定目标和提供动力的机会。本文分析了咪咕善跑APP的营销环境，从微观营销环境和宏观营销环境两方面着手，运用市场营销学、传播学探讨了咪咕善跑APP营销中使用的推广策略。重点阐述了咪咕善跑APP的精准营销、新媒体营销、二维码营销、传统媒体营销等策略，并在问卷调查基础上针对存在的问题，提出合理的改进建议。关键词 咪咕善跑APP，APP营销，推广策略目 录
1 引言 2
2 咪咕善跑APP概述 3
2．1 基本介绍 3
2．2 核心理念 4
2．3 设计特色 4
2.3.1 LOGO设计 4
2.3.2界面功能设计 4
3.咪咕善跑APP营销环境分析 5
3．1宏观环境分析 5
3．2微观环境分析 6
4.咪咕善跑APP营销推广策略分析 9
4．1目标市场定位 9
4．2精准营销 9
4．3整合营销策略 10
4．4合作营销 11
4．5新媒体营销 11
4．6广告营销 12
4．7 二维码营销 13
4．8传统媒体营销 14
4．9市场推广活动 14
5咪咕善跑APP营销推广中存在的问题 16
5．1未建立有指导性的百度百科 16
5．2缺乏较好的用户体验 16
5．3运动APP同质化现象严重 17
5．4咪咕善跑需求受众偏重青年人 18
5．5盈利模式单一 18
6咪咕善跑APP营销推广的改进建议 18
6．1完善百科词条内容并扩大词条搜索范围 18
6．2优化UI界面 18
6．3优化内容 20
6．4盈利模式多样化 21
6．5产品设计全民化
*好棒文|www.hbsrm.com +Q: *351916072*
3运动APP同质化现象严重 17
5．4咪咕善跑需求受众偏重青年人 18
5．5盈利模式单一 18
6咪咕善跑APP营销推广的改进建议 18
6．1完善百科词条内容并扩大词条搜索范围 18
6．2优化UI界面 18
6．3优化内容 20
6．4盈利模式多样化 21
6．5产品设计全民化 22
6．6完善市场监管体制 22
结 论 23
致 谢 24
1 引言
现在是一个全球化的互联网时代，在移动互联网完成了从2G到3G再到4G的变革的同时，电子产品的种类也越来越趋于多样化。和传统的四大媒介(电视，报纸，广播，互联网)的互联网相比，在第四大媒介的基础上，衍生出了电子产品媒介，因为可操作性强，灵活易携带，具有即时性并能充分在人们碎片化时间中快速获取信息的特点，进入人们的生活的各方各面。而安装在电子产品上的应用软件，更是针对当今社会人们的不同的需求而应运而生。其中，对于人们一直高度关注的“健康”的问题，更是衍生出了一堆专门的运动健身APP。在基本功能记录步行里程和步数的基础上，也结合了现代社会人们喜爱的夜跑，马拉松等各种大型活动，在移动网络中就形成了一个广大的社交团体。本文借以当下比较流行的运动APP咪咕善跑，分析当下运动APP的运营情况，以及它面对的行业整体环境。通过运用市场营销学，传播学，采用问卷调查，研究受众对咪咕善跑的看法，分析该APP的O2O营销策略，以及存在的不足并结合自己的亲身经历提出有针对性的建议，为运动类APP的营销推广在实践中的具体应用提供有益的理论和实践支持。
2 咪咕善跑APP概述
2．1 基本介绍
咪咕善跑是咪咕互动娱乐有限公司旗下专为现今爱跑步，爱健身，爱健康的人设计的一个运动健身类的跑步软件。于2015年正式上线，由于咪咕互动娱乐有限公司，作为中国移动通信集团全资子公司，咪咕互娱正从传统运营商的游戏业务基地转型成为专业运营游戏的创新型互联网企业。因此延伸出这个结合运动、娱乐、公益的综合性线上线下运动游戏，APP赋予创新性，并和中国移动公司有紧密的互动合作，为企业和个人提供运动公益，健康红包，赛事跑团，咨询的一个广阔的平台。线上以“咪咕善跑”APP为载体，融合运动、赛事、公益、娱乐于一体；线下以“咪咕善跑”赛事IP引领，致力于打造中国顶尖的马拉松、城市乐跑、山地越野跑赛事。还可以成立线下跑团结识志趣相投的朋友，可谓一举多得。
咪咕善跑是一个将运动、社交和游戏融合为一体的创新型O2O平台。该平台首创性的把运动与慈善相结合，为企业和个人提供运动、慈善、健康红包、赛事、跑团、社交、资讯等全方位服务。在咪咕善跑平台，主要有“善跑”和“跑团”两种跑步模式，基于公益，前者更注重个人享受跑步的乐趣，后一种模式则更注重跑步者之间的社交与互动。在“善跑”模式下，跑步者选择某项善跑任务并完成跑步后，账户就会收到任务发起者捐赠的现金奖励，当跑步者把善款捐赠出去后，就完成了一次“运动+慈善”的行程。在“跑团”模式下，跑步者可以加入自己感兴趣的跑团，通过跑团朋友圈、排行榜、群聊、红包等功能与跑团其他成员进行互动、相互鼓励。值得一提是，“跑团”模式还支持企业跑团入驻、企业赛事活动组织等功能，让企业在培养组织文化的同时，还能通过咪咕善跑传递爱心、彰显企业社会责任。目前，咪咕互娱、福特汽车(南京)、苏宁、魔盒科技、江苏移动等企业跑团已入驻咪咕善跑。
2．2 核心理念
咪咕文化公司量身打造，致力于创造中国最大的公益健身平台。在这个广阔而自由的平台上，让公益通过一种简单明了的方式，普及到每一个爱好运动，有爱心的人中。从2015该APP诞生至今，一直都在为需要帮助的群体，通过健身跑步的方式筹备出了慈善基金，它的核心理念一直在不断地进步，从“为善而跑”到“点点滴滴，步步为善”一步一步深化了咪咕善跑“善”的精髓。
此外咪咕开展的活动中，经常邀请各路明星，和大咖与群众互动，也会有各种奇装异服的参加，各方青年为自己加油打气，口号声不绝于耳。充满活力激情的正能量喷薄而出， 处处洋溢着“要奔跑、要自由”的善跑理念。
2．3 设计特色
2.3.1 LOGO设计
图形是以结构十分简洁的线条组成，总体呈“X”状，是一种交互式的形态，将社交运动和公益多重身份结合其中。
整体颜色使用透明度较高的橙红和品红做垂直渐变，整体是呈现暖色基调，赋予其温暖活力细腻的感受，整体符号又与红十字会标志有神似之处，垂直而交互在一起。与红十字会LOGO想表达的含义有异曲同工之处，都表现了相互协作，并传达了一种关爱，治愈的情感。
最后在品牌“咪咕善跑”中，汉字的形式与图像的整体架构是呼应的，会给人一致的协调感，并在字体结构上，也会利用类幼圆的字体，提高趣味感。
2.3.2界面功能设计
咪咕善跑的界面汲取了微信和微博各有的独有特性，设计了一套属于充满活力气息那的页面。
首先整体的布局界面与微信有点相似，最下方有五个分类：跑圈，赛事，运动，发现和我。整体的色调是橙色的，让人感受到青春和活力。
跑圈的功能，这个功能的开发，和微博的热门带#
1 引言 2
2 咪咕善跑APP概述 3
2．1 基本介绍 3
2．2 核心理念 4
2．3 设计特色 4
2.3.1 LOGO设计 4
2.3.2界面功能设计 4
3.咪咕善跑APP营销环境分析 5
3．1宏观环境分析 5
3．2微观环境分析 6
4.咪咕善跑APP营销推广策略分析 9
4．1目标市场定位 9
4．2精准营销 9
4．3整合营销策略 10
4．4合作营销 11
4．5新媒体营销 11
4．6广告营销 12
4．7 二维码营销 13
4．8传统媒体营销 14
4．9市场推广活动 14
5咪咕善跑APP营销推广中存在的问题 16
5．1未建立有指导性的百度百科 16
5．2缺乏较好的用户体验 16
5．3运动APP同质化现象严重 17
5．4咪咕善跑需求受众偏重青年人 18
5．5盈利模式单一 18
6咪咕善跑APP营销推广的改进建议 18
6．1完善百科词条内容并扩大词条搜索范围 18
6．2优化UI界面 18
6．3优化内容 20
6．4盈利模式多样化 21
6．5产品设计全民化
*好棒文|www.hbsrm.com +Q: *351916072*
3运动APP同质化现象严重 17
5．4咪咕善跑需求受众偏重青年人 18
5．5盈利模式单一 18
6咪咕善跑APP营销推广的改进建议 18
6．1完善百科词条内容并扩大词条搜索范围 18
6．2优化UI界面 18
6．3优化内容 20
6．4盈利模式多样化 21
6．5产品设计全民化 22
6．6完善市场监管体制 22
结 论 23
致 谢 24
1 引言
现在是一个全球化的互联网时代，在移动互联网完成了从2G到3G再到4G的变革的同时，电子产品的种类也越来越趋于多样化。和传统的四大媒介(电视，报纸，广播，互联网)的互联网相比，在第四大媒介的基础上，衍生出了电子产品媒介，因为可操作性强，灵活易携带，具有即时性并能充分在人们碎片化时间中快速获取信息的特点，进入人们的生活的各方各面。而安装在电子产品上的应用软件，更是针对当今社会人们的不同的需求而应运而生。其中，对于人们一直高度关注的“健康”的问题，更是衍生出了一堆专门的运动健身APP。在基本功能记录步行里程和步数的基础上，也结合了现代社会人们喜爱的夜跑，马拉松等各种大型活动，在移动网络中就形成了一个广大的社交团体。本文借以当下比较流行的运动APP咪咕善跑，分析当下运动APP的运营情况，以及它面对的行业整体环境。通过运用市场营销学，传播学，采用问卷调查，研究受众对咪咕善跑的看法，分析该APP的O2O营销策略，以及存在的不足并结合自己的亲身经历提出有针对性的建议，为运动类APP的营销推广在实践中的具体应用提供有益的理论和实践支持。
2 咪咕善跑APP概述
2．1 基本介绍
咪咕善跑是咪咕互动娱乐有限公司旗下专为现今爱跑步，爱健身，爱健康的人设计的一个运动健身类的跑步软件。于2015年正式上线，由于咪咕互动娱乐有限公司，作为中国移动通信集团全资子公司，咪咕互娱正从传统运营商的游戏业务基地转型成为专业运营游戏的创新型互联网企业。因此延伸出这个结合运动、娱乐、公益的综合性线上线下运动游戏，APP赋予创新性，并和中国移动公司有紧密的互动合作，为企业和个人提供运动公益，健康红包，赛事跑团，咨询的一个广阔的平台。线上以“咪咕善跑”APP为载体，融合运动、赛事、公益、娱乐于一体；线下以“咪咕善跑”赛事IP引领，致力于打造中国顶尖的马拉松、城市乐跑、山地越野跑赛事。还可以成立线下跑团结识志趣相投的朋友，可谓一举多得。
咪咕善跑是一个将运动、社交和游戏融合为一体的创新型O2O平台。该平台首创性的把运动与慈善相结合，为企业和个人提供运动、慈善、健康红包、赛事、跑团、社交、资讯等全方位服务。在咪咕善跑平台，主要有“善跑”和“跑团”两种跑步模式，基于公益，前者更注重个人享受跑步的乐趣，后一种模式则更注重跑步者之间的社交与互动。在“善跑”模式下，跑步者选择某项善跑任务并完成跑步后，账户就会收到任务发起者捐赠的现金奖励，当跑步者把善款捐赠出去后，就完成了一次“运动+慈善”的行程。在“跑团”模式下，跑步者可以加入自己感兴趣的跑团，通过跑团朋友圈、排行榜、群聊、红包等功能与跑团其他成员进行互动、相互鼓励。值得一提是，“跑团”模式还支持企业跑团入驻、企业赛事活动组织等功能，让企业在培养组织文化的同时，还能通过咪咕善跑传递爱心、彰显企业社会责任。目前，咪咕互娱、福特汽车(南京)、苏宁、魔盒科技、江苏移动等企业跑团已入驻咪咕善跑。
2．2 核心理念
咪咕文化公司量身打造，致力于创造中国最大的公益健身平台。在这个广阔而自由的平台上，让公益通过一种简单明了的方式，普及到每一个爱好运动，有爱心的人中。从2015该APP诞生至今，一直都在为需要帮助的群体，通过健身跑步的方式筹备出了慈善基金，它的核心理念一直在不断地进步，从“为善而跑”到“点点滴滴，步步为善”一步一步深化了咪咕善跑“善”的精髓。
此外咪咕开展的活动中，经常邀请各路明星，和大咖与群众互动，也会有各种奇装异服的参加，各方青年为自己加油打气，口号声不绝于耳。充满活力激情的正能量喷薄而出， 处处洋溢着“要奔跑、要自由”的善跑理念。
2．3 设计特色
2.3.1 LOGO设计
图形是以结构十分简洁的线条组成，总体呈“X”状，是一种交互式的形态，将社交运动和公益多重身份结合其中。
整体颜色使用透明度较高的橙红和品红做垂直渐变，整体是呈现暖色基调，赋予其温暖活力细腻的感受，整体符号又与红十字会标志有神似之处，垂直而交互在一起。与红十字会LOGO想表达的含义有异曲同工之处，都表现了相互协作，并传达了一种关爱，治愈的情感。
最后在品牌“咪咕善跑”中，汉字的形式与图像的整体架构是呼应的，会给人一致的协调感，并在字体结构上，也会利用类幼圆的字体，提高趣味感。
2.3.2界面功能设计
咪咕善跑的界面汲取了微信和微博各有的独有特性，设计了一套属于充满活力气息那的页面。
首先整体的布局界面与微信有点相似，最下方有五个分类：跑圈，赛事，运动，发现和我。整体的色调是橙色的，让人感受到青春和活力。
跑圈的功能，这个功能的开发，和微博的热门带#
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