轩辕酒在的品牌推广策略研究(附件)
众所周知，中国的饮酒文化特别是白酒，历史源远流长。近年来，随着社会经济的高速发展，人民生活水平的不断提高，白酒市场的竞争已经发展到品牌的竞争。企业必须要综合考虑品牌的构成要素，进行准确的品牌识别和定位，树立非常强势的品牌形象，并进行有效的品牌保护，才能取得市场竞争的优势，目前各白酒企业在品牌推广策略中成败皆有。在不同资源条件与环境条件的约束下，企业如何选择适合的品牌推广策略以获得最大市场回报，已成为白酒企业关注的焦点。文章通过对轩辕酒企业品牌推广策略实例分析，结合品牌推广策略的相关理论整理，为轩辕酒企业品牌推广策略的选择提供了决策性的依据。 目录
1绪论 1
1.1研究背景 1
1.2研究意义 1
1.2.1理论意义 1
1.2.2实际意义 1
1.3研究内容及思路 2
1.3.1研究内容 2
1.3.2研究思路与方法 2
2轩辕酒的品牌内涵及品牌结构 3
2.1轩辕酒的目标市场定位 3
2.2轩辕酒的品牌理念与内涵 3
2.2.1品牌理念 3
2.2.2品牌内涵 3
3.2轩辕酒的品牌结构 4
3轩辕酒在咸阳的品牌推广现状 5
3.1品牌推广的概念 5
3.2轩辕酒的品牌推广策略 5
3.2.1资金雄厚铸造品牌 5
3.2.2高品质树立品牌 5
3.2.3传统文化塑造品牌 6
3.2.4营销活动促进品牌 6
3.3轩辕酒在咸阳品牌推广存在的问题 7
3.3.1广告策略问题 7
3.3.2营销推广活动问题 7
3.3.3品牌专卖店问题 7
4轩辕酒品牌推广的对策 8
4.1广告对策 8
4.2营销活动对策 8
4.3专卖店对策 8
5总结 10
参考文献 11
致谢 12
1绪论
1.1研究背景
无论是古代封建统治，还是现代文明社会，一个企业的经营离不开两件事情，一是产品质量的经营
*好棒文|www.hbsrm.com +Q: ^351916072*
店问题 7
4轩辕酒品牌推广的对策 8
4.1广告对策 8
4.2营销活动对策 8
4.3专卖店对策 8
5总结 10
参考文献 11
致谢 12
1绪论
1.1研究背景
无论是古代封建统治，还是现代文明社会，一个企业的经营离不开两件事情，一是产品质量的经营，二是品牌推广的经营。有质量无推广，企业会被淘汰；有推广无质量，企业也会被淘汰。可以说产品质量经营与品牌推广经营的存在价值是同等的。
白酒产品的质量需要企业自身加强研发创新，而品牌推广也需要企业进行创新思考。要在正确的时间、正确的地点做正确的推广，这便是品牌推广的精髓。那么如何在正确的时间，正确的地点做正确的推广呢?其实质便是确定产品消费人群，利用合适的推广方式在人群接受信息的平台进行正确的推广。
白酒品牌推广的方式可以说是五花八门，从传统的口口相传到现在的户外广告、报纸杂志、电视电台和互联网。可以说品牌推广的方式随着时代的发展而在不断的演变壮大中。随着市场经济的不断发展，越来越多的企业不断被淘汰，然而好的品牌推广策略成为白酒企业能否在市场上站稳脚的制胜点。轩辕酒在品牌推广方面面临问题，需要进行分析来帮助企业更好的发展。
1.2研究意义
1.2.1理论意义
品牌推广是品牌树立与品牌维护过程中非常重要环节，它包括传播计划与执行、品牌跟踪及评估等过程。品牌创意再好，没有非常好的品牌推广作支撑也不能作成强非常势的品牌，而且品牌推广很注重一致性，在执行品牌推广的过程中各个环节都要统一，品牌的核心价值是一切营销传播活动的关键。本论文主要研究了轩辕酒的品牌推广策略的现状和对策，对企业品牌推广策略的建设和发展提供了理论支撑，并丰富了白酒品牌推广策略研究的理论。
1.2.2实际意义
品牌推广的重要任务有两个，一是树立良好的企业形象和产品形象,提高企业的品牌知名度、美誉度、特色度等；二是最终要销售出去相应品牌名称的产品。品牌推广是企业的产品能让消费者认识到的途径，没有品牌推广，企业的产品就有可能没有机会让消费者体验，那也就无法形成品牌了。本论文研究了轩辕酒在品牌推广策略的现状及问题，总结出了在轩辕酒在品牌推广策略中的问题，为现实中其他企业的品牌推广策略提供现实的指导，避免其他企业犯同样的问题。
1.3研究内容及思路
1.3.1研究内容
本文一共分五个部分，主要从品牌推广策略分析入手，首先介绍了现今行业品牌推广背景，重点分析了轩辕酒在咸阳品牌推广的现状及问题。
1.3.2研究思路与方法
(1)研究思路
以白酒品牌推广策略的现状和将来的发展为背景，通过对轩辕酒品牌推广策略的现状分析，发现轩辕酒在品牌推广策略中存在的问题，最后提出改进建议
(2)研究方法
文献研究法：通过调查文献来获得品牌推广策略的有关资料，从而全面地、正确地了解和掌握轩辕酒在咸阳的品牌推广策略。
实地调研法：通过实地考察，考察出轩辕酒在咸阳品牌推广的方式方法及效果。
2轩辕酒的品牌内涵及品牌结构
2.1轩辕酒的目标市场定位
轩辕酒业作为轩辕黄帝“龙”文化的传承与弘扬者，其品牌站位应是华夏文化和中华文明高度凝练，因此，“中国龙香型白酒缔造者”定位概念也就应运而生，新品轩辕龙系列值得关注。轩辕酒的目标市场定位的定位比较全面主要有38100元低档、100400元中高端、400700元次高端主力产品系列，即一个形象产品，3个高端产品，5个产品针对中端，7个产品做流通市场，而在品牌结构上，则是以“轩辕”系列全力突破高端市场，以“黄帝”系列酒做流通品牌。并构建央视、地方卫视等空中媒体和区域户外媒体、分众媒体相结合等多样化传播方式补充的传播体系，不断拓宽融资渠道，加强与金融机构的合作，加快轩辕酒的发展步伐。
2.2轩辕酒的品牌理念与内涵
2.2.1品牌理念
轩辕酒又称作龙宴酒，是陕西黄陵县店头镇出产的名酒，最早叫“龙涎酒”，有传说是龙的涎水酿造而成的，“杜康追酒”、“杜康造酒醉刘伶”、 “拐角井”等都是与轩辕酒有关的传说。相传在五千年以前的时候，黄帝命令其大臣杜康专门负责酿酒，相传，杜康因为使粮食腐坏而被贬职，后来又因为酿酒有功，黄帝才让他官复原职，让他继续管理粮食。杜康一直改进酿酒的技术，酒的质量变得越来越好，随后，黄帝命令专门负责造字的大臣仓颉为酒取名，就这样便产生了酒文化。轩辕酒虽然在市场上极具传播性，但还需在引导消费者上下苦功，这就需要有一个清晰明确的品牌价值定位，不仅区别于别的品牌，还要在自身原有的基础上有所提高，轩辕酒通过传播“华夏第一始祖文明产物”、“中华民族根脉情怀第一酒”、“中国第一款幽雅复合型白酒”等理念，从文化、品牌、品质方面升级了轩辕酒。
2.2.2品牌内涵
中国酒文化的源头就是轩辕酒，五千年的中华文明延续出了轩辕酒，自古有“始祖轩辕酒，一脉传千秋”的佳话流传，轩辕酒被誉为“国尊之酒”，轩辕酒的产品先后荣获国家级、省级的金奖、银奖、优质奖项20多余项，轩辕酒的产品畅销全国二十多个省，市。中国唯一的一个国家级白酒专家组成员一致认为：轩辕酒的味道、香气、色泽堪称中国“幽雅复合香型”白酒的品牌典范。黄陵轩辕酒是轩辕黄帝创造的，它是中华民族的文化财富和物质财富，它诞生于黄帝时代，又跟随着历史的改革，一代又一代的不断传承，足以说明它见证和经历了中华文明的变迁，发现、搜集、传承轩辕酒文化，对于发扬黄帝文化，凸显黄帝精神，有着非常重要的作用。随着中国酿酒业的发展，随着人们对黄帝的祭祀重视，很多的海内外华人都来到了桥山共祭始祖，这是所以中华儿女的民族情结，是所有中华儿女四海归心的现实表达，“古柏千丛迎赤子，心香一柱祭轩辕”，那种悠然而
1绪论 1
1.1研究背景 1
1.2研究意义 1
1.2.1理论意义 1
1.2.2实际意义 1
1.3研究内容及思路 2
1.3.1研究内容 2
1.3.2研究思路与方法 2
2轩辕酒的品牌内涵及品牌结构 3
2.1轩辕酒的目标市场定位 3
2.2轩辕酒的品牌理念与内涵 3
2.2.1品牌理念 3
2.2.2品牌内涵 3
3.2轩辕酒的品牌结构 4
3轩辕酒在咸阳的品牌推广现状 5
3.1品牌推广的概念 5
3.2轩辕酒的品牌推广策略 5
3.2.1资金雄厚铸造品牌 5
3.2.2高品质树立品牌 5
3.2.3传统文化塑造品牌 6
3.2.4营销活动促进品牌 6
3.3轩辕酒在咸阳品牌推广存在的问题 7
3.3.1广告策略问题 7
3.3.2营销推广活动问题 7
3.3.3品牌专卖店问题 7
4轩辕酒品牌推广的对策 8
4.1广告对策 8
4.2营销活动对策 8
4.3专卖店对策 8
5总结 10
参考文献 11
致谢 12
1绪论
1.1研究背景
无论是古代封建统治，还是现代文明社会，一个企业的经营离不开两件事情，一是产品质量的经营
*好棒文|www.hbsrm.com +Q: ^351916072*
店问题 7
4轩辕酒品牌推广的对策 8
4.1广告对策 8
4.2营销活动对策 8
4.3专卖店对策 8
5总结 10
参考文献 11
致谢 12
1绪论
1.1研究背景
无论是古代封建统治，还是现代文明社会，一个企业的经营离不开两件事情，一是产品质量的经营，二是品牌推广的经营。有质量无推广，企业会被淘汰；有推广无质量，企业也会被淘汰。可以说产品质量经营与品牌推广经营的存在价值是同等的。
白酒产品的质量需要企业自身加强研发创新，而品牌推广也需要企业进行创新思考。要在正确的时间、正确的地点做正确的推广，这便是品牌推广的精髓。那么如何在正确的时间，正确的地点做正确的推广呢?其实质便是确定产品消费人群，利用合适的推广方式在人群接受信息的平台进行正确的推广。
白酒品牌推广的方式可以说是五花八门，从传统的口口相传到现在的户外广告、报纸杂志、电视电台和互联网。可以说品牌推广的方式随着时代的发展而在不断的演变壮大中。随着市场经济的不断发展，越来越多的企业不断被淘汰，然而好的品牌推广策略成为白酒企业能否在市场上站稳脚的制胜点。轩辕酒在品牌推广方面面临问题，需要进行分析来帮助企业更好的发展。
1.2研究意义
1.2.1理论意义
品牌推广是品牌树立与品牌维护过程中非常重要环节，它包括传播计划与执行、品牌跟踪及评估等过程。品牌创意再好，没有非常好的品牌推广作支撑也不能作成强非常势的品牌，而且品牌推广很注重一致性，在执行品牌推广的过程中各个环节都要统一，品牌的核心价值是一切营销传播活动的关键。本论文主要研究了轩辕酒的品牌推广策略的现状和对策，对企业品牌推广策略的建设和发展提供了理论支撑，并丰富了白酒品牌推广策略研究的理论。
1.2.2实际意义
品牌推广的重要任务有两个，一是树立良好的企业形象和产品形象,提高企业的品牌知名度、美誉度、特色度等；二是最终要销售出去相应品牌名称的产品。品牌推广是企业的产品能让消费者认识到的途径，没有品牌推广，企业的产品就有可能没有机会让消费者体验，那也就无法形成品牌了。本论文研究了轩辕酒在品牌推广策略的现状及问题，总结出了在轩辕酒在品牌推广策略中的问题，为现实中其他企业的品牌推广策略提供现实的指导，避免其他企业犯同样的问题。
1.3研究内容及思路
1.3.1研究内容
本文一共分五个部分，主要从品牌推广策略分析入手，首先介绍了现今行业品牌推广背景，重点分析了轩辕酒在咸阳品牌推广的现状及问题。
1.3.2研究思路与方法
(1)研究思路
以白酒品牌推广策略的现状和将来的发展为背景，通过对轩辕酒品牌推广策略的现状分析，发现轩辕酒在品牌推广策略中存在的问题，最后提出改进建议
(2)研究方法
文献研究法：通过调查文献来获得品牌推广策略的有关资料，从而全面地、正确地了解和掌握轩辕酒在咸阳的品牌推广策略。
实地调研法：通过实地考察，考察出轩辕酒在咸阳品牌推广的方式方法及效果。
2轩辕酒的品牌内涵及品牌结构
2.1轩辕酒的目标市场定位
轩辕酒业作为轩辕黄帝“龙”文化的传承与弘扬者，其品牌站位应是华夏文化和中华文明高度凝练，因此，“中国龙香型白酒缔造者”定位概念也就应运而生，新品轩辕龙系列值得关注。轩辕酒的目标市场定位的定位比较全面主要有38100元低档、100400元中高端、400700元次高端主力产品系列，即一个形象产品，3个高端产品，5个产品针对中端，7个产品做流通市场，而在品牌结构上，则是以“轩辕”系列全力突破高端市场，以“黄帝”系列酒做流通品牌。并构建央视、地方卫视等空中媒体和区域户外媒体、分众媒体相结合等多样化传播方式补充的传播体系，不断拓宽融资渠道，加强与金融机构的合作，加快轩辕酒的发展步伐。
2.2轩辕酒的品牌理念与内涵
2.2.1品牌理念
轩辕酒又称作龙宴酒，是陕西黄陵县店头镇出产的名酒，最早叫“龙涎酒”，有传说是龙的涎水酿造而成的，“杜康追酒”、“杜康造酒醉刘伶”、 “拐角井”等都是与轩辕酒有关的传说。相传在五千年以前的时候，黄帝命令其大臣杜康专门负责酿酒，相传，杜康因为使粮食腐坏而被贬职，后来又因为酿酒有功，黄帝才让他官复原职，让他继续管理粮食。杜康一直改进酿酒的技术，酒的质量变得越来越好，随后，黄帝命令专门负责造字的大臣仓颉为酒取名，就这样便产生了酒文化。轩辕酒虽然在市场上极具传播性，但还需在引导消费者上下苦功，这就需要有一个清晰明确的品牌价值定位，不仅区别于别的品牌，还要在自身原有的基础上有所提高，轩辕酒通过传播“华夏第一始祖文明产物”、“中华民族根脉情怀第一酒”、“中国第一款幽雅复合型白酒”等理念，从文化、品牌、品质方面升级了轩辕酒。
2.2.2品牌内涵
中国酒文化的源头就是轩辕酒，五千年的中华文明延续出了轩辕酒，自古有“始祖轩辕酒，一脉传千秋”的佳话流传，轩辕酒被誉为“国尊之酒”，轩辕酒的产品先后荣获国家级、省级的金奖、银奖、优质奖项20多余项，轩辕酒的产品畅销全国二十多个省，市。中国唯一的一个国家级白酒专家组成员一致认为：轩辕酒的味道、香气、色泽堪称中国“幽雅复合香型”白酒的品牌典范。黄陵轩辕酒是轩辕黄帝创造的，它是中华民族的文化财富和物质财富，它诞生于黄帝时代，又跟随着历史的改革，一代又一代的不断传承，足以说明它见证和经历了中华文明的变迁，发现、搜集、传承轩辕酒文化，对于发扬黄帝文化，凸显黄帝精神，有着非常重要的作用。随着中国酿酒业的发展，随着人们对黄帝的祭祀重视，很多的海内外华人都来到了桥山共祭始祖，这是所以中华儿女的民族情结，是所有中华儿女四海归心的现实表达，“古柏千丛迎赤子，心香一柱祭轩辕”，那种悠然而
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