池州霄坑茶园旅游营销策划
随着经济社会的发展和人们生活水平的提高，乡村旅游成为一种新的流行趋势。本文以霄坑茶园为研究对象，在亲自体验和实地调查的基础上，对霄坑茶园进行了SWOT分析，研究了消费者乡村旅游的偏好，并以此为依据运用市场营销原理对霄坑茶园旅游营销进行了系统的策划，希望能给霄坑茶园旅游营销活动提供有益的指导。
目录
摘要 错误！未定义书签。
关键词 错误！未定义书签。
Abstract 错误！未定义书签。
引言
一、景区介绍与策划目标 2
（一）研究背景和文献综述 2
（二）霄坑茶园简介 2
（三）区位与交通 2
（四）旅游资源与特色 2
（五）旅游营销现状和存在的问题 2
二、市场竞争与SWOT分析 3
（一）市场竞争分析 3
（二）霄坑茶园SWOT分析 4
三、市场调查与分析 5
（一）问卷设计与调查实施 5
（二）样本特征 5
（三）描述性统计与分析 6
四、营销诊断与简要结论 10
（一）营销诊断 10
（二）简要结论 10
五、霄坑茶园旅游营销战略策划 10
（一）指导思想 10
（二）景区定位 10
（三）发展目标 10
（四）发展战略 11
六、霄坑茶园旅游营销策略组合策划 11
（一）旅游项目策划 11
（二）旅游产品策划 12
（三）品牌建设与形象宣传 12
（四）旅游促销策划 13
（五）基础设施建设 13
致谢 14
附录：调查问卷 错误！未定义书签。5
安徽池州霄坑茶园旅游营销策划
营销141 汪梦兰
Tourism Marketing Plan of Anhui Chizhou Xiaokeng Tea Garden
Student Majoring in Marketing Wang Menglan
Tuto *好棒文|www.hbsrm.com +Q: @351916072@
r Sun Jiangming
Abstract：With the economic society development and the improvement of people’s living standards, rural tourism has become a new trend. This article takes Xiaokeng Tea Garden as the research object. Based on personal experience and field investigation, the SWOT analysis was conducted on the Xiaokeng Tea Garden and study the preferences of consumers in rural tourism and use this as the basis for applying marketing principles to Xiaokeng Tea Garden. Tourism marketing has been systematically planned, hoping to provide useful guidance for the tourism marketing activities of the Xiaokeng Tea Garden.
key words: Xiaokeng Tea Garden；Tourism Marketing；Marketing Plan
一、景区介绍与策划目标
（一）研究背景和文献综述
1、研究背景
随着经济社会的发展，收入水平的提高，闲暇时间的增多，人们的旅游消费观念正在改变，乡村旅游越来越受到消费者的青睐和推崇。由此，促进了我国乡村旅游业的发展。
霄坑村地处皖南山区，茶叶是其主导产业。如何利用其青山绿水生态资源优势，以茶园为依托，发展乡村旅游产业，转变经济增长方式，促进一二三产业融合发展，提高农民收入，带动地方经济发展，本文对其进行了系统的旅游营销策划。
2、文献综述
（1）国外研究概况
早在100多年前就产生了观光农业,最早的是1873年,在欧洲的德国的乡村旅游就属于广义的观光农业范畴,它主要开发和规划大规模的农场。1826年杜能的“孤立国”理论,是最初的观光农业选址理论雏形,又称农业区位论。1930年,德国地理学家W克里斯塔勒在《德国南部的地区中心》一书中提出了有名的“中心地理论”,他根据这种理论探索了农村中心的分布、乡村旅游的空间服务范围。西班牙60年代初,政府建立了“帕莱多国营客栈”,该客栈是把农场的庄园进行装修而建成。在那里,人们可享受徒步、骑马、滑翔等休闲娱乐项目,也可在务农学校、自然学习班等学习。
在亚洲,日本的观光农业开展得较早,早在1930年宫前义嗣在《大阪府农会报》杂志上就对都市农业有了初步的描述(观光农业作为都市农业的实践形式之一)。1935年,日本学者青鹿四朗在《农业经济地理》中将“都市农业”作为学术名词而提出。日本的观光农业规划很注重自然环境和生活景观的结合,在保持生态环境完美的同时,挖掘农村文化,以新的乡村文化来吸引外来游客。在韩国和马来西亚,近几年来观光农业发展迅速,它们主要采取观光农园的形式,将观光农业与花卉产业、旅游业紧密结合在一起。
目录
摘要 错误！未定义书签。
关键词 错误！未定义书签。
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引言
一、景区介绍与策划目标 2
（一）研究背景和文献综述 2
（二）霄坑茶园简介 2
（三）区位与交通 2
（四）旅游资源与特色 2
（五）旅游营销现状和存在的问题 2
二、市场竞争与SWOT分析 3
（一）市场竞争分析 3
（二）霄坑茶园SWOT分析 4
三、市场调查与分析 5
（一）问卷设计与调查实施 5
（二）样本特征 5
（三）描述性统计与分析 6
四、营销诊断与简要结论 10
（一）营销诊断 10
（二）简要结论 10
五、霄坑茶园旅游营销战略策划 10
（一）指导思想 10
（二）景区定位 10
（三）发展目标 10
（四）发展战略 11
六、霄坑茶园旅游营销策略组合策划 11
（一）旅游项目策划 11
（二）旅游产品策划 12
（三）品牌建设与形象宣传 12
（四）旅游促销策划 13
（五）基础设施建设 13
致谢 14
附录：调查问卷 错误！未定义书签。5
安徽池州霄坑茶园旅游营销策划
营销141 汪梦兰
Tourism Marketing Plan of Anhui Chizhou Xiaokeng Tea Garden
Student Majoring in Marketing Wang Menglan
Tuto *好棒文|www.hbsrm.com +Q: @351916072@
r Sun Jiangming
Abstract：With the economic society development and the improvement of people’s living standards, rural tourism has become a new trend. This article takes Xiaokeng Tea Garden as the research object. Based on personal experience and field investigation, the SWOT analysis was conducted on the Xiaokeng Tea Garden and study the preferences of consumers in rural tourism and use this as the basis for applying marketing principles to Xiaokeng Tea Garden. Tourism marketing has been systematically planned, hoping to provide useful guidance for the tourism marketing activities of the Xiaokeng Tea Garden.
key words: Xiaokeng Tea Garden；Tourism Marketing；Marketing Plan
一、景区介绍与策划目标
（一）研究背景和文献综述
1、研究背景
随着经济社会的发展，收入水平的提高，闲暇时间的增多，人们的旅游消费观念正在改变，乡村旅游越来越受到消费者的青睐和推崇。由此，促进了我国乡村旅游业的发展。
霄坑村地处皖南山区，茶叶是其主导产业。如何利用其青山绿水生态资源优势，以茶园为依托，发展乡村旅游产业，转变经济增长方式，促进一二三产业融合发展，提高农民收入，带动地方经济发展，本文对其进行了系统的旅游营销策划。
2、文献综述
（1）国外研究概况
早在100多年前就产生了观光农业,最早的是1873年,在欧洲的德国的乡村旅游就属于广义的观光农业范畴,它主要开发和规划大规模的农场。1826年杜能的“孤立国”理论,是最初的观光农业选址理论雏形,又称农业区位论。1930年,德国地理学家W克里斯塔勒在《德国南部的地区中心》一书中提出了有名的“中心地理论”,他根据这种理论探索了农村中心的分布、乡村旅游的空间服务范围。西班牙60年代初,政府建立了“帕莱多国营客栈”,该客栈是把农场的庄园进行装修而建成。在那里,人们可享受徒步、骑马、滑翔等休闲娱乐项目,也可在务农学校、自然学习班等学习。
在亚洲,日本的观光农业开展得较早,早在1930年宫前义嗣在《大阪府农会报》杂志上就对都市农业有了初步的描述(观光农业作为都市农业的实践形式之一)。1935年,日本学者青鹿四朗在《农业经济地理》中将“都市农业”作为学术名词而提出。日本的观光农业规划很注重自然环境和生活景观的结合,在保持生态环境完美的同时,挖掘农村文化,以新的乡村文化来吸引外来游客。在韩国和马来西亚,近几年来观光农业发展迅速,它们主要采取观光农园的形式,将观光农业与花卉产业、旅游业紧密结合在一起。
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