新媒体技术对广告创意的影响研究(附件)【字数：9771】
摘 要广告作为一种特殊性质的传播活动，信息通过媒介的传播通道到达受众。而利用新媒体网络创新的新媒体广告不仅拥有先天的技术支撑，其中蕴含的强有力的广告创意平台也成为了传媒产业与网络产业相结合的最强的支撑架。新媒体广告在发展的同时肩负着对于社会与经济发展的重要责任，同时还需要传播出正能量的先进文化。在这一基础上，还需要确保最终的盈利，这关乎到新媒体广告的发展。本文论述了依托新媒体技术导致的广告创新发生的变化，并且提出了如何有效地利用新媒体技术去完成广告创意的转变，对于新媒体时代下的广告创意具有一定的研究意义和参考价值。
目 录
第一章 绪论1
1.1研究背景1
1.2研究内容1
1.3研究方法2
第二章 对于新媒体技术近几年的大环境下的发展变化的研究3
2.1新媒体技术在广告创意上的内容体现3
2.2新媒体技术下的传播模式与传统传播模式比较分析4
2.3新媒体技术对比传统媒体的优势的列举6
第三章 在新媒体技术的影响下广告创意的发展特点及趋势7
3.1新媒体环境下广告创意发展的优缺点 7
3.2新媒体技术下广告创意所需的策略 8
结束语10
致谢词11
参考文献12
第一章、绪论
1.1研究背景
在现今信息技术飞速发展的时代背景下，如今还是没有任何对于新媒体这种新的大众媒介的严格定义。所以本质上只能大概归类为是在移动互联网时代下被皮鞭使用的一种新的媒介手段。在我们的日常生活之中，可以经常见到的新媒体有：微博、微信、QQ、等。同时也包含了数字广播，3D电视，3D电影，VR之类的媒介等等。新媒体的传播模式呈现一种参与性强、上手性佳、交流性能好的特质，所以其具备了便携、触摸、互联网式的特点。
大家都了解，广告作为一种特殊的传播活动，需要媒体利用传播媒介去达到受众的。随着信息技术和移动互联网的快速发展，广告传播在这一方面便具有了先天的技术上的优势。通过新媒体技术的影响改变，广告创意逐步壮大，也使其成为了传媒类型的产业和网络经济中的最佳的支撑桥梁。所以，新媒体需要承担起社会与经济的 *好棒文|www.hbsrm.com +Q: &351916072&
发展，并且以最终盈利的发展为基本要求，传播社会的正能量文化。
1.2研究内容
新媒体技术发展的同时，广告创意在各个方面也在不断进行创新和改变。综合近几年的新媒体技术的变化，对于广告创意的影响的发展趋势进行了论述概括。
一、对于新媒体技术近几年的大环境下的发展变化的研究
在近几年新媒体技术不断发展的大环境下，各类型的广告创意在其形式与特点上的变化也在进行着，为了更好地了解新媒体技术对于广告创意的影响并使我们能够及时对此作出改变，许多人将至作为研究对象。舒咏平的《新媒体广告传播》提出了新媒体技术下的广告是一种“搜索满足”的信息传播模式；广告主通过搜索引擎、自有网站、微媒体、互动服务给予受众导向的信息供给。正如在汤晓山的《新媒体技术下的网络广告创意表现》中说到，现代最新科技是新媒体发展最重要的背景条件，其内容与信息技术的进展息息相关。譬如云储存，高速网络，便携式移动数据，触摸高清技术等。
二、在新媒体技术的影响下广告创意的发展特点及趋势
新媒体技术带来的信息传播的快速性，简略性都在使得广告的创意不断进行发展与变化，通过查阅的资料去了解广告创意在这个大环境下的发展特点及其趋势是非常必要的。我们可以从两个角度去看广告创意，首先以动态的视角而言，广告创意即是指广告的作者对广告内容和广告活动进行创造性的思维方面的活动。而从静态来看，是一种对于后期广告的主题/内容等提出来为使达到一个广告目的而产生的“想法”。广告创意寻求的是广告内容等各方面对于主题的艺术表现，是一种内容与形式的统一。论及广告创意的根本目的，无非是想让广告影响目标内的受众，使其具有极强的感染力，从而达到与受众共鸣的最佳效果，并且通过不同的方式与受众进行更好的沟通。正如罗峻峰的《新互联网时代企业如何影响消费者》一文中说到，消费者已经不像过去那样甘愿作为一个被动接受的状态的角色，所以必须找到新的文化方向的转变，使更多更好的资源能被受众自主接收，增强中间的互动性。由于网络其独一无二的交互式体验，投放其中的广告具有新颖性、独特性，受众便会自觉参与到其中的广告创意活动中，分析受众的广告接受类型的倾向便会简单许多，从而可以更好的选择如何创造出下一个广告创意。
1.3研究方法
根据已有资料进行查阅，了解并整理近几年新媒体技术的转变与其表现形式。对其中的比较常见的传播方式进行阐述，并利用其余的案例来验证本论题的研究。
、对于新媒体技术近几年的大环境下的发展变化的研究
2.1新媒体技术在广告创意上的内容体现
随着新媒体技术以及科技技术的不断发展，广告的传播逐渐由单项性质变化为具有双向性的互动传播模式，也就是说从之前的单项PC端进化为pad、移动通信、触摸电视等形式的多终端互动传播模式，极大方便了消费者利用终端进行网络的评选、购物、信息交流。而传统意义的广告也变为了动画、短片、互动装置等有声有色的富媒体。映衬了新媒体技术背景下的广告需要以互动、便捷、精准为其卖点
新媒体技术的发展由解决“信息的多样性”发展至现在的“解决搜索信息的问题”。而这其中技术的发展带来的极大的变化就是利用新媒体技术的多样性使消费者可以直接面对庞大的信息库，而新媒体技术利用消费者自身已经做出的选择从庞大的信息库中给予推荐。在这一过程中，需要将所有一切进行量化处理，可以理解为将之变为数据。再看看我们现在的商业模式，其中不乏数据的影子。
所以新媒体技术最大的体现就是消费者利用各类技术去选择、购买商品，在购买与选择的过程中，观看的广告会比之前更有丰富的比较与感受，消费者可能坐在家中就可以利用其中的信息来自主的选择与购买。在同一时刻，新媒体时代的媒介平台赋予了广告创意更加多种多样的展示模式，随着科技技术的推进，新媒体技术支持的媒介平台也使得品牌具有了比之前更全面、互动性更强的广告的表现方式。所以说新媒体技术支持下的广告创意拥有的卖点比之前明确、独特、吸引力更强。消费者对于品牌的广告创意的感受会更加深刻。
在新媒体技术发展的过程中，随着时代不断的更替，“Web3.0”这一词汇出现在大众的眼里。在维基百科中，Web3.0包含了多层含义，多是用来概括在互联网的发展过程中已出现和可能出现的种类不同的发展方向和其特性，其中类似于将互联网本身看作为一个大型的数据库，此数据库可以不受浏览器的限制，自主做出内容投递已经对内容的请求，甚至可以运用3D技术搭建出网站甚至是一个庞大的虚拟世界等。
目 录
第一章 绪论1
1.1研究背景1
1.2研究内容1
1.3研究方法2
第二章 对于新媒体技术近几年的大环境下的发展变化的研究3
2.1新媒体技术在广告创意上的内容体现3
2.2新媒体技术下的传播模式与传统传播模式比较分析4
2.3新媒体技术对比传统媒体的优势的列举6
第三章 在新媒体技术的影响下广告创意的发展特点及趋势7
3.1新媒体环境下广告创意发展的优缺点 7
3.2新媒体技术下广告创意所需的策略 8
结束语10
致谢词11
参考文献12
第一章、绪论
1.1研究背景
在现今信息技术飞速发展的时代背景下，如今还是没有任何对于新媒体这种新的大众媒介的严格定义。所以本质上只能大概归类为是在移动互联网时代下被皮鞭使用的一种新的媒介手段。在我们的日常生活之中，可以经常见到的新媒体有：微博、微信、QQ、等。同时也包含了数字广播，3D电视，3D电影，VR之类的媒介等等。新媒体的传播模式呈现一种参与性强、上手性佳、交流性能好的特质，所以其具备了便携、触摸、互联网式的特点。
大家都了解，广告作为一种特殊的传播活动，需要媒体利用传播媒介去达到受众的。随着信息技术和移动互联网的快速发展，广告传播在这一方面便具有了先天的技术上的优势。通过新媒体技术的影响改变，广告创意逐步壮大，也使其成为了传媒类型的产业和网络经济中的最佳的支撑桥梁。所以，新媒体需要承担起社会与经济的 *好棒文|www.hbsrm.com +Q: &351916072&
发展，并且以最终盈利的发展为基本要求，传播社会的正能量文化。
1.2研究内容
新媒体技术发展的同时，广告创意在各个方面也在不断进行创新和改变。综合近几年的新媒体技术的变化，对于广告创意的影响的发展趋势进行了论述概括。
一、对于新媒体技术近几年的大环境下的发展变化的研究
在近几年新媒体技术不断发展的大环境下，各类型的广告创意在其形式与特点上的变化也在进行着，为了更好地了解新媒体技术对于广告创意的影响并使我们能够及时对此作出改变，许多人将至作为研究对象。舒咏平的《新媒体广告传播》提出了新媒体技术下的广告是一种“搜索满足”的信息传播模式；广告主通过搜索引擎、自有网站、微媒体、互动服务给予受众导向的信息供给。正如在汤晓山的《新媒体技术下的网络广告创意表现》中说到，现代最新科技是新媒体发展最重要的背景条件，其内容与信息技术的进展息息相关。譬如云储存，高速网络，便携式移动数据，触摸高清技术等。
二、在新媒体技术的影响下广告创意的发展特点及趋势
新媒体技术带来的信息传播的快速性，简略性都在使得广告的创意不断进行发展与变化，通过查阅的资料去了解广告创意在这个大环境下的发展特点及其趋势是非常必要的。我们可以从两个角度去看广告创意，首先以动态的视角而言，广告创意即是指广告的作者对广告内容和广告活动进行创造性的思维方面的活动。而从静态来看，是一种对于后期广告的主题/内容等提出来为使达到一个广告目的而产生的“想法”。广告创意寻求的是广告内容等各方面对于主题的艺术表现，是一种内容与形式的统一。论及广告创意的根本目的，无非是想让广告影响目标内的受众，使其具有极强的感染力，从而达到与受众共鸣的最佳效果，并且通过不同的方式与受众进行更好的沟通。正如罗峻峰的《新互联网时代企业如何影响消费者》一文中说到，消费者已经不像过去那样甘愿作为一个被动接受的状态的角色，所以必须找到新的文化方向的转变，使更多更好的资源能被受众自主接收，增强中间的互动性。由于网络其独一无二的交互式体验，投放其中的广告具有新颖性、独特性，受众便会自觉参与到其中的广告创意活动中，分析受众的广告接受类型的倾向便会简单许多，从而可以更好的选择如何创造出下一个广告创意。
1.3研究方法
根据已有资料进行查阅，了解并整理近几年新媒体技术的转变与其表现形式。对其中的比较常见的传播方式进行阐述，并利用其余的案例来验证本论题的研究。
、对于新媒体技术近几年的大环境下的发展变化的研究
2.1新媒体技术在广告创意上的内容体现
随着新媒体技术以及科技技术的不断发展，广告的传播逐渐由单项性质变化为具有双向性的互动传播模式，也就是说从之前的单项PC端进化为pad、移动通信、触摸电视等形式的多终端互动传播模式，极大方便了消费者利用终端进行网络的评选、购物、信息交流。而传统意义的广告也变为了动画、短片、互动装置等有声有色的富媒体。映衬了新媒体技术背景下的广告需要以互动、便捷、精准为其卖点
新媒体技术的发展由解决“信息的多样性”发展至现在的“解决搜索信息的问题”。而这其中技术的发展带来的极大的变化就是利用新媒体技术的多样性使消费者可以直接面对庞大的信息库，而新媒体技术利用消费者自身已经做出的选择从庞大的信息库中给予推荐。在这一过程中，需要将所有一切进行量化处理，可以理解为将之变为数据。再看看我们现在的商业模式，其中不乏数据的影子。
所以新媒体技术最大的体现就是消费者利用各类技术去选择、购买商品，在购买与选择的过程中，观看的广告会比之前更有丰富的比较与感受，消费者可能坐在家中就可以利用其中的信息来自主的选择与购买。在同一时刻，新媒体时代的媒介平台赋予了广告创意更加多种多样的展示模式，随着科技技术的推进，新媒体技术支持的媒介平台也使得品牌具有了比之前更全面、互动性更强的广告的表现方式。所以说新媒体技术支持下的广告创意拥有的卖点比之前明确、独特、吸引力更强。消费者对于品牌的广告创意的感受会更加深刻。
在新媒体技术发展的过程中，随着时代不断的更替，“Web3.0”这一词汇出现在大众的眼里。在维基百科中，Web3.0包含了多层含义，多是用来概括在互联网的发展过程中已出现和可能出现的种类不同的发展方向和其特性，其中类似于将互联网本身看作为一个大型的数据库，此数据库可以不受浏览器的限制，自主做出内容投递已经对内容的请求，甚至可以运用3D技术搭建出网站甚至是一个庞大的虚拟世界等。
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