网络直播平台的内容营销以熊猫直播平台为例
网络直播的出现，让人们多了一种娱乐的平台。它不仅丰富了人们的生活方式，同时也带动了传统的内容营销理论的新运用。通过直播策划好的内容来与观众进行互动交流。如果在这种直播过程中达到了营销目标，这便形成了以内容营销理论为核心的直播营销。如何运用好网络直播，这成为了企业直播用户都十分关心的问题。本文通过分析网络直播平台的现状，剖析网络直播平台中存在的问题，并尝试着将网络直播平台与内容营销理论相互结合，同时针对这些问题提出相关的建议，为我国企业和网络直播平台提供有价值的案例借鉴以及相应的营销策略。关键词 网络直播，平台，内容营销，策略
目 录
1 引言1
2 网络直播平台概述2
2.1 网络直播的概念和特点2
2.2 网络直播的内容及营销意义5
3 内容营销概述6
3.1 内容营销的基本概念6
3.2 内容营销的模式分析7
4 基于网络直播特性的内容营销优劣势分析9
4.1 网络直播中内容营销优势分析9
4.2 网络直播中内容营销劣势分析11
5 我国企业网络直播营销现状分析12
5.1 我国企业网络直播营销的成功经验12
5.2 我国企业网络直播营销的存在问题14
6 我国企业网络直播营销对策14
6.1 正确认识网络直播营销15
6.2 重视网络直播的运营15
6.3 合理运用内容营销策略15
结论20
致谢 21
参考文献22 1 引言
随着移动互联的快速发展，网络直播已从实验阶段走向了较为实用阶段。网络视频直播系统是把现场的音频和视频信号经技术处理传送到终端的务器上，让网友进行收听或收看。各种公开性的活动都可以通过网络直播的方式进行传播。网络直播平台利用互联网的直观、快速的表现形式、丰富多彩的内容、强大的交互性、不受限制的地域、受众层次可划分等多个特点吸引了大量关注者。
对于大多数人来说，网络直播平台仅仅是一个娱乐工具，因为它的火热，空闲时间看网络直播已经成为了一种潮流，因此我们不能忽视其巨大的社会影响力。作为移动互 *好棒文|www.hbsrm.com +Q: ^351916072#
联网发展的产物，网络直播正在改变我们现有的生活方式。低门槛的网络直播平台，让每一个人都有展示自己的权利，只要处在移动互联网中，人人都可以拥有一个属于自己的网络直播间。网络直播平台上，我们可以看到政府机关、商业精英、娱乐名人、学术权威、行业领袖、草根明星等等，他们中不乏有拥有众多粉丝的人。随着网络直播的迅速发展以及用户的爆炸式增长，会有越来越多的企业意识到网络直播平台的商业价值，部分游戏企业如英雄联盟已经先行探索，在各个平台上拥有官方频道。
目前，国内的网络直播平台的数量如雨后春笋般疯狂增长，艾媒咨询发布的《2016年中国在线直播行业专题研究》 显示，2015年中国直播平台数量已经接近200家，在网络直播平台注册的用户数量已接近2亿人，到2016年底已经接近3亿人。热门直播平台每天晚上的黄金时段，同时在线人数接近400万，直播间的数量超过3000个，整个网络直播的市场规模约为90亿元。现在主要大型综合的网络直播平台有5家: 斗鱼、战旗、熊猫、虎牙及龙珠。与广播、电视等传统的直播方式比较，网络直播具有更强的交互性、主动性和灵活性。观众可以根据自己的兴趣爱好，选择自己想看的直播间进入观看，这样使得观众不仅有参与感，而且具有了很大的自主选择权。正是有这种强大的互动性以及网络直播平台快速发展的速度，将会越来越受到企业的关注。众所周知，传统的营销方式越来越受到大众诟病，由于是商家们狂轰滥炸似的单向广告，消费者的抵触情绪上涨，因此取得的效果也是甚微。而新兴的网络直播平台凭借其互动性这一特点，逐渐进入企业的视野里，不过大部分企业对于利用网络直播平台进行内容营销的方案还不是很多，并且现在国内缺少将网络直播平台与内容营销理论相结合的权威性著作，因此现在急需一套系统的方法引导国内企业正确地走好网络直播营销之路。
图1 网络直播用户增长图
2 网络直播平台概述
2.1 网络直播的概念和特点
国内早期的网络直播是将国外的一些较大的网络直播平台进行本土化的改造，例如模仿Youtube而创建的YY网络直播平台。国内的网络直播起步于2015年，发展时间很短，目前没有权威的理论定义。通俗来说，网络直播是一种娱乐方式，通过在网络直播的同时，进行灵活的互动沟通来达到娱乐的目的。一般是主播利用网络和录制视频的硬件，在网络直播平台上展示自己的才艺或者玩游戏等活动，通过弹幕功能来与直播间的观众进行互动，观众则可以通过充值自己的账户，给喜欢的主播赠送虚拟的礼物。目前，整个网络直播行业正朝着三大类发展：起步较早的游戏类直播、最为火热的秀场类直播，以及刚刚出现但发展迅速的泛生活类直播。
以熊猫平台为例，从2015年10月正式上线，发展至今才不到两年的时间，现如今已经发展成泛娱乐综合性的直播平台。原先以虎牙、斗鱼等为代表的电竞游戏直播平台，由于发展的更早，游戏主播的粉丝众多，为网络直播的发展奠定了重要的人气基础。而熊猫、映客等一批泛生活化的直播平台的兴起，让人们进入了全民直播的时代，直播内容从原来单调的电竞游戏到户外的探险和旅游，现在似乎只要是处在移动网络之中，再加上直播平台的APP，每个人都可以参与直播。
图2 熊猫直播平台的分类截图
随着网络直播的不断完善和发展，其内容形式越来越丰富，再加上它能够给人更高的娱乐性，人们更倾向于通过直播跟主播聊天、学习化妆、跟随主播的视角欣赏户外美景、与明星们互动以及了解产品信息等，与微信公众号平台、微博等依靠图文和小视频为主的传播系统不同，网络直播依靠直观的视频影像联结，通过网络直播平台，观众可以更直观地接触到对方，拓展了网络上人们之间沟通的新平台。
图文的传播方式不断更新发展，从最初的网络论坛社到后来的微博微信，接着是荔枝等以音频为主的直播平台，最后是近两年来迅猛发展的网络视频直播，其更加丰富的表现形式是对原有的社会化媒体的特性的扩充，加强了互动性、可观性以及实时性。综合来看，网络直播具有如下特点：
目 录
1 引言1
2 网络直播平台概述2
2.1 网络直播的概念和特点2
2.2 网络直播的内容及营销意义5
3 内容营销概述6
3.1 内容营销的基本概念6
3.2 内容营销的模式分析7
4 基于网络直播特性的内容营销优劣势分析9
4.1 网络直播中内容营销优势分析9
4.2 网络直播中内容营销劣势分析11
5 我国企业网络直播营销现状分析12
5.1 我国企业网络直播营销的成功经验12
5.2 我国企业网络直播营销的存在问题14
6 我国企业网络直播营销对策14
6.1 正确认识网络直播营销15
6.2 重视网络直播的运营15
6.3 合理运用内容营销策略15
结论20
致谢 21
参考文献22 1 引言
随着移动互联的快速发展，网络直播已从实验阶段走向了较为实用阶段。网络视频直播系统是把现场的音频和视频信号经技术处理传送到终端的务器上，让网友进行收听或收看。各种公开性的活动都可以通过网络直播的方式进行传播。网络直播平台利用互联网的直观、快速的表现形式、丰富多彩的内容、强大的交互性、不受限制的地域、受众层次可划分等多个特点吸引了大量关注者。
对于大多数人来说，网络直播平台仅仅是一个娱乐工具，因为它的火热，空闲时间看网络直播已经成为了一种潮流，因此我们不能忽视其巨大的社会影响力。作为移动互 *好棒文|www.hbsrm.com +Q: ^351916072#
联网发展的产物，网络直播正在改变我们现有的生活方式。低门槛的网络直播平台，让每一个人都有展示自己的权利，只要处在移动互联网中，人人都可以拥有一个属于自己的网络直播间。网络直播平台上，我们可以看到政府机关、商业精英、娱乐名人、学术权威、行业领袖、草根明星等等，他们中不乏有拥有众多粉丝的人。随着网络直播的迅速发展以及用户的爆炸式增长，会有越来越多的企业意识到网络直播平台的商业价值，部分游戏企业如英雄联盟已经先行探索，在各个平台上拥有官方频道。
目前，国内的网络直播平台的数量如雨后春笋般疯狂增长，艾媒咨询发布的《2016年中国在线直播行业专题研究》 显示，2015年中国直播平台数量已经接近200家，在网络直播平台注册的用户数量已接近2亿人，到2016年底已经接近3亿人。热门直播平台每天晚上的黄金时段，同时在线人数接近400万，直播间的数量超过3000个，整个网络直播的市场规模约为90亿元。现在主要大型综合的网络直播平台有5家: 斗鱼、战旗、熊猫、虎牙及龙珠。与广播、电视等传统的直播方式比较，网络直播具有更强的交互性、主动性和灵活性。观众可以根据自己的兴趣爱好，选择自己想看的直播间进入观看，这样使得观众不仅有参与感，而且具有了很大的自主选择权。正是有这种强大的互动性以及网络直播平台快速发展的速度，将会越来越受到企业的关注。众所周知，传统的营销方式越来越受到大众诟病，由于是商家们狂轰滥炸似的单向广告，消费者的抵触情绪上涨，因此取得的效果也是甚微。而新兴的网络直播平台凭借其互动性这一特点，逐渐进入企业的视野里，不过大部分企业对于利用网络直播平台进行内容营销的方案还不是很多，并且现在国内缺少将网络直播平台与内容营销理论相结合的权威性著作，因此现在急需一套系统的方法引导国内企业正确地走好网络直播营销之路。
图1 网络直播用户增长图
2 网络直播平台概述
2.1 网络直播的概念和特点
国内早期的网络直播是将国外的一些较大的网络直播平台进行本土化的改造，例如模仿Youtube而创建的YY网络直播平台。国内的网络直播起步于2015年，发展时间很短，目前没有权威的理论定义。通俗来说，网络直播是一种娱乐方式，通过在网络直播的同时，进行灵活的互动沟通来达到娱乐的目的。一般是主播利用网络和录制视频的硬件，在网络直播平台上展示自己的才艺或者玩游戏等活动，通过弹幕功能来与直播间的观众进行互动，观众则可以通过充值自己的账户，给喜欢的主播赠送虚拟的礼物。目前，整个网络直播行业正朝着三大类发展：起步较早的游戏类直播、最为火热的秀场类直播，以及刚刚出现但发展迅速的泛生活类直播。
以熊猫平台为例，从2015年10月正式上线，发展至今才不到两年的时间，现如今已经发展成泛娱乐综合性的直播平台。原先以虎牙、斗鱼等为代表的电竞游戏直播平台，由于发展的更早，游戏主播的粉丝众多，为网络直播的发展奠定了重要的人气基础。而熊猫、映客等一批泛生活化的直播平台的兴起，让人们进入了全民直播的时代，直播内容从原来单调的电竞游戏到户外的探险和旅游，现在似乎只要是处在移动网络之中，再加上直播平台的APP，每个人都可以参与直播。
图2 熊猫直播平台的分类截图
随着网络直播的不断完善和发展，其内容形式越来越丰富，再加上它能够给人更高的娱乐性，人们更倾向于通过直播跟主播聊天、学习化妆、跟随主播的视角欣赏户外美景、与明星们互动以及了解产品信息等，与微信公众号平台、微博等依靠图文和小视频为主的传播系统不同，网络直播依靠直观的视频影像联结，通过网络直播平台，观众可以更直观地接触到对方，拓展了网络上人们之间沟通的新平台。
图文的传播方式不断更新发展，从最初的网络论坛社到后来的微博微信，接着是荔枝等以音频为主的直播平台，最后是近两年来迅猛发展的网络视频直播，其更加丰富的表现形式是对原有的社会化媒体的特性的扩充，加强了互动性、可观性以及实时性。综合来看，网络直播具有如下特点：
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