中华恐龙园市场定位分析
自从美国开发了迪士尼主题乐园，主题公园正在以飞快的速度在发展，现如今，各个国家都开始了主题公园的开发。改革开放以来，常州的旅游业从以前的没有到现在的慢慢发展起来，从原来的景点稀少到现在的景点多样，近些年的进步是尤为明显的。如今的常州已经是江苏的一颗璀璨的明珠。但是从接待旅游人数，旅游的收入来看，常州的旅游业距离其它大城市的旅游发展还是存在很大的差距，常州的旅游业还是有很长的路要走，拥有非常大的潜力，需要不断被挖掘。常州的旅游发展需要采取差异化的发展战略，即发展的方向需要跟其它的城市不同，要发展拥有自己特色的旅游产品。并且，常州需要利用自己得天独厚的竞争优势来进行发展旅游业，常州的优势在于高消费水平，人口流动量大，有很大的消费市场。常州的中华恐龙园就是采取了差异化发展战略的成果，到现在为止的发展，中华恐龙园已经渐渐在业内有了很大的名气。中华恐龙园主题具有独特性，以恐龙作为主题，恐龙文化也是在竞争当中占有很大的优势，在中华恐龙园的带动下，常州的旅游业一定会发展的越来越好。关键词 常州旅游，发展战略，差异化，竞争优势，主题公园目 录
1 引言 1
1.1 课题研究的背景 1
1.2 课题研究的意义 2
2 主题公园相关理论概念 2
2.1 主题公园定义 2
2.2 主题公园特点 3
2.3 主题公园的功能 4
3 市场定位理论概述 6
3.1 市场定位含义 6
3.2 市场细分含义 6
3.3 主题公园市场定位 7
4 常州中华恐龙园简介 8
5 常州中华恐龙园的市场定位分析 9
5.1 主题鲜明、独特 9
5.2 丰富主题公园功能项目、目标群体，娱乐层次 10
5.3 高科技支撑 10
5.4 品牌塑造与推广 11
5.5 品牌维护 11
6 中华恐龙园市场定位中存在的问题 11
7 常州中华恐龙园市场定位的建议 12
7.1 主题选择要突出文化性和独创性 12
7.2 突出主题 12
7.3
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能项目、目标群体，娱乐层次 10
5.3 高科技支撑 10
5.4 品牌塑造与推广 11
5.5 品牌维护 11
6 中华恐龙园市场定位中存在的问题 11
7 常州中华恐龙园市场定位的建议 12
7.1 主题选择要突出文化性和独创性 12
7.2 突出主题 12
7.3 场所的安全性与舒适性 13
7.4 管理科学化 13
7.5 整体发展多元化 13
结论 14
致谢 15
参考文献 16
1 引言
1.1 课题研究的背景
现如今的社会，旅游业被认为是现阶段的“朝阳产业”，华东一带的旅游线一直都是国内比较热门的旅游线路，长江三角洲更是其中的大热线路。但是，这里有一个城市在各方面还是远远不如，那就是常州。常州不管是在旅游的接待人数，旅游的收入以及城市的知名度来看，相比较于很多的一线大城市来说，差距是非常明显的。大城市旅游业发达，和这些城市相比，常州本身旅游资源就严重匮乏，因为近些年的工业开发，导致旅游不受重视，开发力度不够，在旅游业的发展上并没有形成自己应有的特色。另外，在宣传方面，力度也不够，导致人们对常州的认识还只是停留在工业城市上，涉及到旅游，人们对常州可谓是知之甚少。总而言之，常州的旅游业开发存在很大的提升空间，无论是在旅游业还是在各方面的发展都未能达到常州人民所期待的那样，所以急需改变。
近年来，常州市政府也发现常州的旅游业的开发严重不足，需大力改造。开始越来越重视旅游业的发展。所以将近些年的发展目标重点放在旅游业身上，花大力度促进旅游业的发展，合理的利用常州现有的旅游资源，促进旅游业的持续发展。分析自身的优劣势，选择差异化战略作为自己的核心，拥有自己的特色，要与其他的竞争对手与众不同，并且不断发现问题进行不断的完善，向着正确的目标不断前进。
1.2 课题研究的意义
主题公园的建设与发展对于促进经济产业结构优化意义非凡。近年来，无论是“五一”还是“十一”小长假，国内的各个名胜古迹可谓是人山人海，各个场馆内可以说是挤得水泄不通。从以上可以看出，旅游者逐渐增多，大众群体的消费需求正在逐渐改变，那么，国内的旅游业还有很大的潜力与上升的空间，就需要利用好现有的旅游资源进行开发，旅游业的发展要尽量克服单一的产品形式，不断去更新与创造，通过不同的类型去迎合大众群体不同的生活休闲与体验。
中国在人口方面是世界第一大国，从人数上来说，世界上没有任何一个国家可以与中国相比人口。这就说明中国是很大的消费市场，有着人口众多的天然优势。所以，中国也是主题公园市场的潜在巨鳄。在中国，不断的开发主题公园，那么中国就会有可能成为世界上最大的主题公园市场，需要好好利用这一得天独厚的优势。此外，上海的迪士尼乐园也即将开园，国内主题公园的热潮相信很快就会被掀起，越来越多的人会喜欢主题公园。娱乐消费产业的灵魂是变革与创新，对于促进经济发展，丰富人们的日常娱乐活动具有重要作用。
2 主题公园相关理论概念
2.1 主题公园定义
主题公园的定义一直在变化，因为人们的体现需求在不断变化，这就要求主题公园的定义也在不断改变。最初的主题公园是乘骑设施、吸引物、表演和建筑围绕一个或一组主题而建的娱乐公园。但是这些年，主题公园的定义越来越能够完整。首先，主题公园需要迎合大众群体的需求，作为旅游的领头发展产业，主题公园必须要满足大众群体的娱乐需求。主题公园相比较一般的游玩小公园，形式内容等都是不一样的，更加引人注意的是它拥有自己的主题，而主题则是主题公园这些年的进步与发展。当然，更为重要的是，主题公园是一种人造景观，是靠后天人类的智慧进行建造的，与大自然的天然旅游资源并不是很相同。所以，主题公园是以满足大众群体的娱乐体闲需求为目的、用一个或者几个特定的主题将之体现，以不同的表现形式所展现出来的现代人工旅游空间。
2.2 主题公园特点
2.2.1 独创性和多元化
主题公园的生命在于创新，没有什么是一尘不变，主题公园更是如此，如若没有创新，主题公园就没有长期存在的资本。主题公园需要在时间的迁移中不断的去完善与更新。与众多的名胜古迹不同的是，主题公园并不是大自然的产物，而是后天通过人类智慧结晶建造出来的人工产物，那么一个独特的主题是一个主题公园的灵魂，所有的设计需要有与众不同的感觉，需要拥有自己的特色，才不会被超越。当然，一个成功的主题公园还需要多元化。多元化是各方面的。首先，一个主题公园需要符合大众群体的休闲需求，主题与建设需要多元化，主题公园的内容、项目，服务设施等需要多元化。一个成功的主题公园就是需要有强烈的主题色彩，要将自身与大众化的色彩区分，这就是一个成功的主题公园。
2.2.2 深化文化内涵
一个好的主题公园，会有一个鲜明的主题，这个主题代表着一个文化，文化的背后总是会有很深的内涵，这是一个主题公园的灵
1 引言 1
1.1 课题研究的背景 1
1.2 课题研究的意义 2
2 主题公园相关理论概念 2
2.1 主题公园定义 2
2.2 主题公园特点 3
2.3 主题公园的功能 4
3 市场定位理论概述 6
3.1 市场定位含义 6
3.2 市场细分含义 6
3.3 主题公园市场定位 7
4 常州中华恐龙园简介 8
5 常州中华恐龙园的市场定位分析 9
5.1 主题鲜明、独特 9
5.2 丰富主题公园功能项目、目标群体，娱乐层次 10
5.3 高科技支撑 10
5.4 品牌塑造与推广 11
5.5 品牌维护 11
6 中华恐龙园市场定位中存在的问题 11
7 常州中华恐龙园市场定位的建议 12
7.1 主题选择要突出文化性和独创性 12
7.2 突出主题 12
7.3
*好棒文|www.hbsrm.com +Q: %3^5`1^9`1^6^0`7^2#
能项目、目标群体，娱乐层次 10
5.3 高科技支撑 10
5.4 品牌塑造与推广 11
5.5 品牌维护 11
6 中华恐龙园市场定位中存在的问题 11
7 常州中华恐龙园市场定位的建议 12
7.1 主题选择要突出文化性和独创性 12
7.2 突出主题 12
7.3 场所的安全性与舒适性 13
7.4 管理科学化 13
7.5 整体发展多元化 13
结论 14
致谢 15
参考文献 16
1 引言
1.1 课题研究的背景
现如今的社会，旅游业被认为是现阶段的“朝阳产业”，华东一带的旅游线一直都是国内比较热门的旅游线路，长江三角洲更是其中的大热线路。但是，这里有一个城市在各方面还是远远不如，那就是常州。常州不管是在旅游的接待人数，旅游的收入以及城市的知名度来看，相比较于很多的一线大城市来说，差距是非常明显的。大城市旅游业发达，和这些城市相比，常州本身旅游资源就严重匮乏，因为近些年的工业开发，导致旅游不受重视，开发力度不够，在旅游业的发展上并没有形成自己应有的特色。另外，在宣传方面，力度也不够，导致人们对常州的认识还只是停留在工业城市上，涉及到旅游，人们对常州可谓是知之甚少。总而言之，常州的旅游业开发存在很大的提升空间，无论是在旅游业还是在各方面的发展都未能达到常州人民所期待的那样，所以急需改变。
近年来，常州市政府也发现常州的旅游业的开发严重不足，需大力改造。开始越来越重视旅游业的发展。所以将近些年的发展目标重点放在旅游业身上，花大力度促进旅游业的发展，合理的利用常州现有的旅游资源，促进旅游业的持续发展。分析自身的优劣势，选择差异化战略作为自己的核心，拥有自己的特色，要与其他的竞争对手与众不同，并且不断发现问题进行不断的完善，向着正确的目标不断前进。
1.2 课题研究的意义
主题公园的建设与发展对于促进经济产业结构优化意义非凡。近年来，无论是“五一”还是“十一”小长假，国内的各个名胜古迹可谓是人山人海，各个场馆内可以说是挤得水泄不通。从以上可以看出，旅游者逐渐增多，大众群体的消费需求正在逐渐改变，那么，国内的旅游业还有很大的潜力与上升的空间，就需要利用好现有的旅游资源进行开发，旅游业的发展要尽量克服单一的产品形式，不断去更新与创造，通过不同的类型去迎合大众群体不同的生活休闲与体验。
中国在人口方面是世界第一大国，从人数上来说，世界上没有任何一个国家可以与中国相比人口。这就说明中国是很大的消费市场，有着人口众多的天然优势。所以，中国也是主题公园市场的潜在巨鳄。在中国，不断的开发主题公园，那么中国就会有可能成为世界上最大的主题公园市场，需要好好利用这一得天独厚的优势。此外，上海的迪士尼乐园也即将开园，国内主题公园的热潮相信很快就会被掀起，越来越多的人会喜欢主题公园。娱乐消费产业的灵魂是变革与创新，对于促进经济发展，丰富人们的日常娱乐活动具有重要作用。
2 主题公园相关理论概念
2.1 主题公园定义
主题公园的定义一直在变化，因为人们的体现需求在不断变化，这就要求主题公园的定义也在不断改变。最初的主题公园是乘骑设施、吸引物、表演和建筑围绕一个或一组主题而建的娱乐公园。但是这些年，主题公园的定义越来越能够完整。首先，主题公园需要迎合大众群体的需求，作为旅游的领头发展产业，主题公园必须要满足大众群体的娱乐需求。主题公园相比较一般的游玩小公园，形式内容等都是不一样的，更加引人注意的是它拥有自己的主题，而主题则是主题公园这些年的进步与发展。当然，更为重要的是，主题公园是一种人造景观，是靠后天人类的智慧进行建造的，与大自然的天然旅游资源并不是很相同。所以，主题公园是以满足大众群体的娱乐体闲需求为目的、用一个或者几个特定的主题将之体现，以不同的表现形式所展现出来的现代人工旅游空间。
2.2 主题公园特点
2.2.1 独创性和多元化
主题公园的生命在于创新，没有什么是一尘不变，主题公园更是如此，如若没有创新，主题公园就没有长期存在的资本。主题公园需要在时间的迁移中不断的去完善与更新。与众多的名胜古迹不同的是，主题公园并不是大自然的产物，而是后天通过人类智慧结晶建造出来的人工产物，那么一个独特的主题是一个主题公园的灵魂，所有的设计需要有与众不同的感觉，需要拥有自己的特色，才不会被超越。当然，一个成功的主题公园还需要多元化。多元化是各方面的。首先，一个主题公园需要符合大众群体的休闲需求，主题与建设需要多元化，主题公园的内容、项目，服务设施等需要多元化。一个成功的主题公园就是需要有强烈的主题色彩，要将自身与大众化的色彩区分，这就是一个成功的主题公园。
2.2.2 深化文化内涵
一个好的主题公园，会有一个鲜明的主题，这个主题代表着一个文化，文化的背后总是会有很深的内涵，这是一个主题公园的灵
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