延安红色旅游产品的营销策略及优化
摘 要随着我国经济的快速发展，人们生活压力的剧增，想通过旅游来放松身心的方式得到了大众的认可。因此，旅游业作为国家发展的第三大产业发挥了积极的作用。在旅游业的带动下景区与景区之间的竞争也愈加激烈，营销策略成为景区提升竞争力的主要手段。本文通过对延安红色旅游产品的营销策略进行分析，认为延安红色旅游景区的营销策略存在着“缺乏统一协调机制和推进机制，旅游产品主题表现形式单一，资源利用不合理及专业人员缺乏等问题，造成了延安红色旅游业无法为当地经济的发展做出重要的贡献。导致这些问题的原因是“资源开发的人员关系复杂，相似旅游资源重复率高，开发方式落后，教育培训机制不完善”。对此提出“”政府领导企业管理协同共进，区域联合开发打造旅游精品，提高资源利用率，健全专业人员培训机制 ”等优化措施，增强景区竞争力，促进延安红色旅游的发展。
目 录
1 绪论 1
1.1研究目的及意义 1
1.1.1 研究目的 1
1.1.2研究意义 1
1.2 国内外研究现状 1
1.2.1 国外研究现状 1
1.2.2 国内研究现状 2
1.3 研究方法 2
1.3.1 文献分析法 3
1.3.2 比较分析法 3
1.3.3 实地考察法 3
2 延安红色旅游产品营销的现状 4
2.1国内红色旅游产品营销现状 4
2.1.1 国内的红色旅游资源 4
2.1.2 红色经典景区分布 4
2.2 延安红色旅游产品概况 4
2.2.1 延安市红色旅游资源 4
2.2.2 延安市已开发的红色旅游产品 4
2.3延安红色旅游产品的营销现状 5
3延安红色旅游产品营销策略在发展中存在的问题 6
3.1缺乏统一协调机制和推进机制 6
3.1.1 恶性竞争 6
3.1.2市场环境混乱 6
3.2旅游产品主题表现形式单一 6
3.2.1 旅游形象塑造单一 6
3.2.2 旅游产品同类化严重 6
3.2.3 产品缺乏文化内涵 7
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/> 3.3资源利用不合理 7
3.3.1资源破坏 7
3.3.2 资源浪费 7
3.4专业人员缺乏 7
3.4.1 管理人员缺乏 7
3.4.2 服务人员素质不高 8
4 延安红色旅游产品营销策略中问题产生的原因分析 9
4.1资源开发的人员关系复杂 9
4.1.1 利益冲突 9
4.1.2 观念冲突 9
4.2相似旅游资源重复率高 9
4.2.1物质资源 9
4.2.2 非物质资源 9
4.3 开发方式落后 9
4.3.1产品表现形式落后 9
4.3.2景区开发落后 10
4.3.3纪念产品开发落后 10
4.4 教育培训机制不完善 10
4.4.1 缺乏讲解员、导游、接待人员的培训机制 10
4.4.2 缺乏人才市场机制 10
4.4.3 专家咨询机制不够健全 11
5延安红色旅游产品营销策略的优化措施 12
5.1政府领导企业管理协同共进 12
5.1.1 树立政府领导企业管理合作共赢观念 12
5.1.2 完善市场机制 12
5.2 区域联合开发打造旅游精品 12
5.2.1 多种旅游产品混合开发 12
5.2.2 增加体验性旅游产品 12
5.2.3 增强红色旅游的的创新性与新奇性 12
5.3 提高资源利用率 13
5.3.1 合理规划资源开发方案 13
5.3.2 深度挖掘延安文化内涵 13
5.4 健全专业人员培训机制 13
5.4.1 建立健全人才培养机制 13
5.4.2 建立健全专家咨询制度 13
结论 15
参考文献 16
致 谢 17
1 绪论
1.1研究目的及意义
1.1.1 研究目的
本文从我国旅游业特别是红色旅游业快速发展的背景出发，以延安红色旅游产品的营销作为案例进行分析，从单一案例出发，针对目前红色旅游景区的发展现状和存在的不足进行深入的研究分析。并根据延安红色旅游产品的营销中产生的问题，制定相应的营销的优化措施，以帮助更多的红色旅游发展区解决相关的发展问题，让红色旅游发展区在营销策略、产品营销的优化下，吸引更多的游客对红色旅游景区的历史革命事件有更深的了解和能够享受到优质的服务下更好的放松身心。
1.1.2研究意义
通过本文的研究，从延安出发寻找我国红色旅游发展区在产品营销过程中存在的问题，让更多的红色旅游发展区了解自身红色旅游产品营销中存在的问题，以及改进的建议，本文的研究对于一些存在营销问题的红色旅游发展区具有实践价值。本文的研究可以有效的控制延安红色旅游发展区在经营过程中存在的问题与风险，消减延安红色旅游发展区潜在的营销风险，可使发展区获得长远利益，实现稳定快速发展，从而使延安红色旅游发展区立于红色旅游的优势下，吸引更多的游客前来旅游的过程中提高消费能力，让延安在旅游业的带动下，为当地居民提供更多的就业就会、提高生活水平和经济的发展。在本文的研究过程中涉及多领域的知识和技能，通过本文的研究，让我对红色旅游业的现状和如何促进红色旅游业的发展有更深入的了解，对如何帮助红色旅游业在营销策略和产品营销方面的改善有更深的认识，对我今后的职业生涯将会有很大的帮助。
1.2 国内外研究现状
1.2.1 国外研究现状
由于“红色旅游”这一概念在中国式独一无二的，作为一种具有鲜明中国特色的特殊旅游方式，目前相关的研究主要集中在国内，国外研究文献较少。近年来，随着外国政府对红色旅游的高度重视和国内红色旅游的快速发展，国外学者对于红色旅游也越来越来越感兴趣，并开始关注这些问题。
目 录
1 绪论 1
1.1研究目的及意义 1
1.1.1 研究目的 1
1.1.2研究意义 1
1.2 国内外研究现状 1
1.2.1 国外研究现状 1
1.2.2 国内研究现状 2
1.3 研究方法 2
1.3.1 文献分析法 3
1.3.2 比较分析法 3
1.3.3 实地考察法 3
2 延安红色旅游产品营销的现状 4
2.1国内红色旅游产品营销现状 4
2.1.1 国内的红色旅游资源 4
2.1.2 红色经典景区分布 4
2.2 延安红色旅游产品概况 4
2.2.1 延安市红色旅游资源 4
2.2.2 延安市已开发的红色旅游产品 4
2.3延安红色旅游产品的营销现状 5
3延安红色旅游产品营销策略在发展中存在的问题 6
3.1缺乏统一协调机制和推进机制 6
3.1.1 恶性竞争 6
3.1.2市场环境混乱 6
3.2旅游产品主题表现形式单一 6
3.2.1 旅游形象塑造单一 6
3.2.2 旅游产品同类化严重 6
3.2.3 产品缺乏文化内涵 7
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/> 3.3资源利用不合理 7
3.3.1资源破坏 7
3.3.2 资源浪费 7
3.4专业人员缺乏 7
3.4.1 管理人员缺乏 7
3.4.2 服务人员素质不高 8
4 延安红色旅游产品营销策略中问题产生的原因分析 9
4.1资源开发的人员关系复杂 9
4.1.1 利益冲突 9
4.1.2 观念冲突 9
4.2相似旅游资源重复率高 9
4.2.1物质资源 9
4.2.2 非物质资源 9
4.3 开发方式落后 9
4.3.1产品表现形式落后 9
4.3.2景区开发落后 10
4.3.3纪念产品开发落后 10
4.4 教育培训机制不完善 10
4.4.1 缺乏讲解员、导游、接待人员的培训机制 10
4.4.2 缺乏人才市场机制 10
4.4.3 专家咨询机制不够健全 11
5延安红色旅游产品营销策略的优化措施 12
5.1政府领导企业管理协同共进 12
5.1.1 树立政府领导企业管理合作共赢观念 12
5.1.2 完善市场机制 12
5.2 区域联合开发打造旅游精品 12
5.2.1 多种旅游产品混合开发 12
5.2.2 增加体验性旅游产品 12
5.2.3 增强红色旅游的的创新性与新奇性 12
5.3 提高资源利用率 13
5.3.1 合理规划资源开发方案 13
5.3.2 深度挖掘延安文化内涵 13
5.4 健全专业人员培训机制 13
5.4.1 建立健全人才培养机制 13
5.4.2 建立健全专家咨询制度 13
结论 15
参考文献 16
致 谢 17
1 绪论
1.1研究目的及意义
1.1.1 研究目的
本文从我国旅游业特别是红色旅游业快速发展的背景出发，以延安红色旅游产品的营销作为案例进行分析，从单一案例出发，针对目前红色旅游景区的发展现状和存在的不足进行深入的研究分析。并根据延安红色旅游产品的营销中产生的问题，制定相应的营销的优化措施，以帮助更多的红色旅游发展区解决相关的发展问题，让红色旅游发展区在营销策略、产品营销的优化下，吸引更多的游客对红色旅游景区的历史革命事件有更深的了解和能够享受到优质的服务下更好的放松身心。
1.1.2研究意义
通过本文的研究，从延安出发寻找我国红色旅游发展区在产品营销过程中存在的问题，让更多的红色旅游发展区了解自身红色旅游产品营销中存在的问题，以及改进的建议，本文的研究对于一些存在营销问题的红色旅游发展区具有实践价值。本文的研究可以有效的控制延安红色旅游发展区在经营过程中存在的问题与风险，消减延安红色旅游发展区潜在的营销风险，可使发展区获得长远利益，实现稳定快速发展，从而使延安红色旅游发展区立于红色旅游的优势下，吸引更多的游客前来旅游的过程中提高消费能力，让延安在旅游业的带动下，为当地居民提供更多的就业就会、提高生活水平和经济的发展。在本文的研究过程中涉及多领域的知识和技能，通过本文的研究，让我对红色旅游业的现状和如何促进红色旅游业的发展有更深入的了解，对如何帮助红色旅游业在营销策略和产品营销方面的改善有更深的认识，对我今后的职业生涯将会有很大的帮助。
1.2 国内外研究现状
1.2.1 国外研究现状
由于“红色旅游”这一概念在中国式独一无二的，作为一种具有鲜明中国特色的特殊旅游方式，目前相关的研究主要集中在国内，国外研究文献较少。近年来，随着外国政府对红色旅游的高度重视和国内红色旅游的快速发展，国外学者对于红色旅游也越来越来越感兴趣，并开始关注这些问题。
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