大学生服装消费行为的影响因素分析
大学生服装消费行为的影响因素分析[20200416190950]
摘 要
随着经济的不断发展，社会的不断进步，消费者的购买能力不断增强，促使生产力水平不断增加，我国的服装行业也是呈现不断上升的趋势。虽然有许多企业在竞争，国外著名服装品牌不断进驻中国，抢占中国的市场份额，但是现如今的消费者对服装的认知已经从最初的生活必需品演变为能够代表个人生活品味和态度的艺术品，消费者购买正受到社会流行文化、季节变更、个人兴趣和心情的变化等众多因素的影响。因此，在如此激烈的服装行业竞争中如何占据有利地位则是一个值得深思的难题。所以，本文综合了众多国内外学者对于大学生这个特殊的群体在服装消费中受哪些因素影响方面的研究现状，结合调查问卷的结论对大学生服装消费行为的影响因素进行分析，并提出了一些可行的解决思路。
*查看完整论文请 +Q: 3 5 1 9 1 6 0 7 2
关键字:,我们每天都会听到有关消费的话题,超前消费、适度消费、理性消费、文化消费、物质消费等等,这些耳熟能详的词语无不向我们展示消费的无穷魅力,消费已经成为我们生活的主旋律,尤其是消费者对于服装的消费要求,消费者购买服装已经不仅仅是购买一件生活必需品,他们对于服装的购买有了更深层次的追求[1]。消费者对服装产生了新的需求,服装的价值也开始发生转变,使用价值不再是唯一的关注点,服装的审美价值、文化价值、艺术价值等日益凸显,消费者对服装品牌等符号的关注程度丝毫不低于对服装使用性的关注[2]。这样的消费需求使得服装行业和服装市场活跃起来,生产力水平不断增加,慢慢就出现了供大于求的市场现象。尤其是现在的在校大学生,他们大多为90后,被称为非主流的一代,他们对于服装的搭配以及时尚流行元素相当的敏感,同时他们也是追求个性与众不同的典型代表,他们最为关注的是服装的颜色、款式、风格以及品牌,他们要穿出个性、时尚的潮人感觉。不仅如此,品牌选择也是现下大学生的考量因素中不可或缺的一部分,所以大学生的服装消费需求理所当然的成为了商家们不断猜测、观察和调查的主要因素,他们要投其所好,使得自己的商品得到大学生的认可,在当今服装市场占领一席之地。
目 录
1．绪 论 1
1.1研究背景 1
1.2研究意义 1
2．影响大学生服装消费的因素分析 3
2.1家庭因素 3
2.2购买场所的选择因素 3
2.3个性因素 3
2.4流行因素 4
2.5社会群体因素 4
3.大学生服装消费行为调研 5
3.1设计调查问卷以及调查对象 5
3.2服装消费行为的影响因素调查结果 5
4. 大学生服装消费现状及原因 14
4.1服装消费水平提高 14
4.2追求服装品牌型消费 14
4.3追求个性化的服饰 14
4.4关注时尚潮流资讯，过度注重服装搭配 15
4.5在服装购买时以自我为中心 15
5. 构建大学生健康合理的服装消费观 17
5.1加强价值观教育，引导大学生树立正确的服装消费观 17
5.2 营造和谐社会氛围，培养大学生健康科学的生活方式 17
5.3强化人文素养熏陶，提升大学生服装消费的审美情趣 18
6．结束语 19
参考文献 20
附 录 21
致谢 23
1．绪 论
1.1研究背景
1.2研究意义
随着国家实行高校扩招政策，大学生的数量不断的增多，成为了一个庞大的群体，备受社会的关注。作为一个特殊的群体，大学生消费者越来越受到市场的重视，但作为大学生，有着消费需求和经济来源的矛盾，因此往往满足不了自己的消费欲望而引发一些问题。虽然他们几乎没有独立的个人经济来源，但他们几乎是服装消费市场的主要潜力购买者，他们对于服装消费的任何一点敏感因素都会对于整个服装行业产生一定的影响，甚至会成为一种发展趋势[3]。深入了解大学生的服装消费行为的影响因素，有利于提高和完善消费者行为学中对于大学生服装消费的生产提供理论依据[4]。总之，深入了解大学生服装消费行为的影响因素，具有以下两方面的意义：
第一有利于帮助大学生树立科学合理正确的服装消费观念，大学生在服装消费的过程中总是会出现盲目的攀比型消费，冲动型消费，品牌性消费等等一些不合理的消费行为，本次研究的主要宗旨就是了解大学生服装消费的一些极不理性的消费行为，消费中存在的不合理的问题等等，帮助大学生们在服装消费中树立科学合理正确的服装消费观念。
第二有利于商家了解大学生服装消费的影响因素，以此作为参考，能够更有效地帮助企业在服装设计、商业销售、品牌建设等方面做出正确合理的决策，从而生产更多能满足消费者需求的服装。
2．影响大学生服装消费的因素分析
2.1家庭因素
家庭因素对于孩子的影响是深远的，现如今的大学生几乎都是独生子女，在家里他们被当做“王子”或“公主”，是全家的重点照顾对象，是整个家庭的中心。家长们即使自己再苦再累也不愿意苦了孩子，对孩子的要求几乎是百依百顺，所以在服装上的消费也容易出现对孩子娇惯的现象，会在一定程度上导致大学生服装消费的过度情况。而一些消费观念节约的家庭出身的大学生，在服装消费上会表现出有计划、有节制的理性消费态度。
2.2购买场所的选择因素
社会不断进步，经济不断发展，大学生在购买服装时，不再只是像购买生活必需品那样对待，而是有了更深层次的需求，他们对服装消费的购买场所也有了一定的要求。他们更愿意选择在大型商场或者专卖店购买，有些大学生甚至会选择在价格更加昂贵的精品店里购买服装，大型商场里面服装品牌多种多样，高中低档琳琅满目，是大学生选择服饰着装的一个绝佳去处，而且这里饮食、书城、影院等配套业态应有尽有，大学生在娱乐消遣的同时，逛商场买衣服更是乐在其中[5]。这些商场店铺等又会时不时地逢年过节或周年庆的时候进行各种不同层次的促销活动，这对大学生们无疑增加了许多诱惑[6]。他们在购买服装的同时，也开始追求商品的品质和购物环境，大学生的服装消费观在不断地趋向于高层次发展[7]。
2.3个性因素
个性在心理学中也称人格，是指个体带有倾向性的、比较稳定的、本质的心理特征的总和。它是个体独有的并区别于他人的整体特征[8]。同一学校、同一专业、同一班级、同一性别的人会表现出各个相异的着装态度和行为，这说明他们每个人对着装具有自己的选择性，这种选择性来自于个人心理的差异性因素[9]。近年来，服装的发展趋向于多样化和个性化，而大学生作为一个年轻化的群体，他们更容易接受潮流、时尚的新鲜事物，展现出与众不同的服装穿着也是在展现其与众不同的个性。
2.4流行因素
流行，是指某一时期,某一地区为广大群众所接受，所喜爱，并带有倾向性色彩的社会现象，这种现象总是会带有朝着某一方向发展的趋势，大学生在服装上的流行大多是指时尚、时髦等新鲜事物[20]。 服装消费的流行因素在定义上也是具有这些特点的，并且具有非常鲜明的时间性和区域性，它们会随着时代的不断发展而产生，它的设计能够体现出人们心理上对于流行因素的认知感，满足感，新鲜感和愉悦感。流行，反映了具有相当数量人群的意愿和行动需求，同时还体现了整个时代的精神面貌[10]。由于大学生现在可以通过多样化的渠道接触到流行因素，他们无法抵挡外界日新月异，推陈出新的诱惑，但大学生也有自己的消费爱好和消费特点，他们不会盲目的追求各种各样的流行因素，他们在追求的过程中能够较为理性的分辨出适合自己的流行因素。
2.5社会群体因素
群体又称团体，是人们为了一定的共同目的，以一定方式结合在一起，彼此之间存在相互作用，心理上存在共同点并具有情感联系的人群。群体对个体的影响非常广泛。群体影响个体的方式有从众、暗示和模仿 3 种[11]。经常在一起玩的朋友、闺蜜在着装品位上总是有那么一点相似，刚进大学校门的大一学生总是穿的很学生化和在大学呆过两年或三年的大三大四的学生个性化的服装穿着存在明显的差异，大四出去实习的学生慢慢开始职业化的穿着和在学校的个性化的穿着又是不一样的品味，可以看出，群体的影响也是在购买服装消费行为中的一个不可忽略的重要影响因素。
3.大学生服装消费行为调研
3.1设计调查问卷以及调查对象
本次的调研共发放网络问卷250份，回收了237份，除去33份无效问卷（其中15份问卷答案有多项勾选，18份问卷未填写完整），最后统计有效问卷为204份，有效回收率为81.6％。
3.2调查结果
(1)被调查者的性别比例分布
本次问卷共调查有效样本204，其中97位男生，107位女生，见图3-1。
图3-1被调查者的性别比例分布
(2)被调查者的所在年级比例分布
由图3-2可以看到，本次调研结果中，大一学生所占比例为5％，大二学生所占比例为12％，大三学生所占比例为38％，大四学生所占比例为45％。
图3-2被调查者的所在年级比例分布
(3)被调查者的是否为独生子女
由图3-3可以看到样本中有145位学生是独生子女，占总比例的71％，而非独生子女只有59位，占总比例的29％。
图3-3被调查者的是否为独生子女
(4)被调查者的月生活费
由图3-4可以发现，样本中在校大学生每个月的生活费在1000元以下的占24％,1000—2000元的占55％,2000—3000元的占18％,3000元以上的占3％。
摘 要
随着经济的不断发展，社会的不断进步，消费者的购买能力不断增强，促使生产力水平不断增加，我国的服装行业也是呈现不断上升的趋势。虽然有许多企业在竞争，国外著名服装品牌不断进驻中国，抢占中国的市场份额，但是现如今的消费者对服装的认知已经从最初的生活必需品演变为能够代表个人生活品味和态度的艺术品，消费者购买正受到社会流行文化、季节变更、个人兴趣和心情的变化等众多因素的影响。因此，在如此激烈的服装行业竞争中如何占据有利地位则是一个值得深思的难题。所以，本文综合了众多国内外学者对于大学生这个特殊的群体在服装消费中受哪些因素影响方面的研究现状，结合调查问卷的结论对大学生服装消费行为的影响因素进行分析，并提出了一些可行的解决思路。
*查看完整论文请 +Q: 3 5 1 9 1 6 0 7 2
关键字:,我们每天都会听到有关消费的话题,超前消费、适度消费、理性消费、文化消费、物质消费等等,这些耳熟能详的词语无不向我们展示消费的无穷魅力,消费已经成为我们生活的主旋律,尤其是消费者对于服装的消费要求,消费者购买服装已经不仅仅是购买一件生活必需品,他们对于服装的购买有了更深层次的追求[1]。消费者对服装产生了新的需求,服装的价值也开始发生转变,使用价值不再是唯一的关注点,服装的审美价值、文化价值、艺术价值等日益凸显,消费者对服装品牌等符号的关注程度丝毫不低于对服装使用性的关注[2]。这样的消费需求使得服装行业和服装市场活跃起来,生产力水平不断增加,慢慢就出现了供大于求的市场现象。尤其是现在的在校大学生,他们大多为90后,被称为非主流的一代,他们对于服装的搭配以及时尚流行元素相当的敏感,同时他们也是追求个性与众不同的典型代表,他们最为关注的是服装的颜色、款式、风格以及品牌,他们要穿出个性、时尚的潮人感觉。不仅如此,品牌选择也是现下大学生的考量因素中不可或缺的一部分,所以大学生的服装消费需求理所当然的成为了商家们不断猜测、观察和调查的主要因素,他们要投其所好,使得自己的商品得到大学生的认可,在当今服装市场占领一席之地。
目 录
1．绪 论 1
1.1研究背景 1
1.2研究意义 1
2．影响大学生服装消费的因素分析 3
2.1家庭因素 3
2.2购买场所的选择因素 3
2.3个性因素 3
2.4流行因素 4
2.5社会群体因素 4
3.大学生服装消费行为调研 5
3.1设计调查问卷以及调查对象 5
3.2服装消费行为的影响因素调查结果 5
4. 大学生服装消费现状及原因 14
4.1服装消费水平提高 14
4.2追求服装品牌型消费 14
4.3追求个性化的服饰 14
4.4关注时尚潮流资讯，过度注重服装搭配 15
4.5在服装购买时以自我为中心 15
5. 构建大学生健康合理的服装消费观 17
5.1加强价值观教育，引导大学生树立正确的服装消费观 17
5.2 营造和谐社会氛围，培养大学生健康科学的生活方式 17
5.3强化人文素养熏陶，提升大学生服装消费的审美情趣 18
6．结束语 19
参考文献 20
附 录 21
致谢 23
1．绪 论
1.1研究背景
1.2研究意义
随着国家实行高校扩招政策，大学生的数量不断的增多，成为了一个庞大的群体，备受社会的关注。作为一个特殊的群体，大学生消费者越来越受到市场的重视，但作为大学生，有着消费需求和经济来源的矛盾，因此往往满足不了自己的消费欲望而引发一些问题。虽然他们几乎没有独立的个人经济来源，但他们几乎是服装消费市场的主要潜力购买者，他们对于服装消费的任何一点敏感因素都会对于整个服装行业产生一定的影响，甚至会成为一种发展趋势[3]。深入了解大学生的服装消费行为的影响因素，有利于提高和完善消费者行为学中对于大学生服装消费的生产提供理论依据[4]。总之，深入了解大学生服装消费行为的影响因素，具有以下两方面的意义：
第一有利于帮助大学生树立科学合理正确的服装消费观念，大学生在服装消费的过程中总是会出现盲目的攀比型消费，冲动型消费，品牌性消费等等一些不合理的消费行为，本次研究的主要宗旨就是了解大学生服装消费的一些极不理性的消费行为，消费中存在的不合理的问题等等，帮助大学生们在服装消费中树立科学合理正确的服装消费观念。
第二有利于商家了解大学生服装消费的影响因素，以此作为参考，能够更有效地帮助企业在服装设计、商业销售、品牌建设等方面做出正确合理的决策，从而生产更多能满足消费者需求的服装。
2．影响大学生服装消费的因素分析
2.1家庭因素
家庭因素对于孩子的影响是深远的，现如今的大学生几乎都是独生子女，在家里他们被当做“王子”或“公主”，是全家的重点照顾对象，是整个家庭的中心。家长们即使自己再苦再累也不愿意苦了孩子，对孩子的要求几乎是百依百顺，所以在服装上的消费也容易出现对孩子娇惯的现象，会在一定程度上导致大学生服装消费的过度情况。而一些消费观念节约的家庭出身的大学生，在服装消费上会表现出有计划、有节制的理性消费态度。
2.2购买场所的选择因素
社会不断进步，经济不断发展，大学生在购买服装时，不再只是像购买生活必需品那样对待，而是有了更深层次的需求，他们对服装消费的购买场所也有了一定的要求。他们更愿意选择在大型商场或者专卖店购买，有些大学生甚至会选择在价格更加昂贵的精品店里购买服装，大型商场里面服装品牌多种多样，高中低档琳琅满目，是大学生选择服饰着装的一个绝佳去处，而且这里饮食、书城、影院等配套业态应有尽有，大学生在娱乐消遣的同时，逛商场买衣服更是乐在其中[5]。这些商场店铺等又会时不时地逢年过节或周年庆的时候进行各种不同层次的促销活动，这对大学生们无疑增加了许多诱惑[6]。他们在购买服装的同时，也开始追求商品的品质和购物环境，大学生的服装消费观在不断地趋向于高层次发展[7]。
2.3个性因素
个性在心理学中也称人格，是指个体带有倾向性的、比较稳定的、本质的心理特征的总和。它是个体独有的并区别于他人的整体特征[8]。同一学校、同一专业、同一班级、同一性别的人会表现出各个相异的着装态度和行为，这说明他们每个人对着装具有自己的选择性，这种选择性来自于个人心理的差异性因素[9]。近年来，服装的发展趋向于多样化和个性化，而大学生作为一个年轻化的群体，他们更容易接受潮流、时尚的新鲜事物，展现出与众不同的服装穿着也是在展现其与众不同的个性。
2.4流行因素
流行，是指某一时期,某一地区为广大群众所接受，所喜爱，并带有倾向性色彩的社会现象，这种现象总是会带有朝着某一方向发展的趋势，大学生在服装上的流行大多是指时尚、时髦等新鲜事物[20]。 服装消费的流行因素在定义上也是具有这些特点的，并且具有非常鲜明的时间性和区域性，它们会随着时代的不断发展而产生，它的设计能够体现出人们心理上对于流行因素的认知感，满足感，新鲜感和愉悦感。流行，反映了具有相当数量人群的意愿和行动需求，同时还体现了整个时代的精神面貌[10]。由于大学生现在可以通过多样化的渠道接触到流行因素，他们无法抵挡外界日新月异，推陈出新的诱惑，但大学生也有自己的消费爱好和消费特点，他们不会盲目的追求各种各样的流行因素，他们在追求的过程中能够较为理性的分辨出适合自己的流行因素。
2.5社会群体因素
群体又称团体，是人们为了一定的共同目的，以一定方式结合在一起，彼此之间存在相互作用，心理上存在共同点并具有情感联系的人群。群体对个体的影响非常广泛。群体影响个体的方式有从众、暗示和模仿 3 种[11]。经常在一起玩的朋友、闺蜜在着装品位上总是有那么一点相似，刚进大学校门的大一学生总是穿的很学生化和在大学呆过两年或三年的大三大四的学生个性化的服装穿着存在明显的差异，大四出去实习的学生慢慢开始职业化的穿着和在学校的个性化的穿着又是不一样的品味，可以看出，群体的影响也是在购买服装消费行为中的一个不可忽略的重要影响因素。
3.大学生服装消费行为调研
3.1设计调查问卷以及调查对象
本次的调研共发放网络问卷250份，回收了237份，除去33份无效问卷（其中15份问卷答案有多项勾选，18份问卷未填写完整），最后统计有效问卷为204份，有效回收率为81.6％。
3.2调查结果
(1)被调查者的性别比例分布
本次问卷共调查有效样本204，其中97位男生，107位女生，见图3-1。
图3-1被调查者的性别比例分布
(2)被调查者的所在年级比例分布
由图3-2可以看到，本次调研结果中，大一学生所占比例为5％，大二学生所占比例为12％，大三学生所占比例为38％，大四学生所占比例为45％。
图3-2被调查者的所在年级比例分布
(3)被调查者的是否为独生子女
由图3-3可以看到样本中有145位学生是独生子女，占总比例的71％，而非独生子女只有59位，占总比例的29％。
图3-3被调查者的是否为独生子女
(4)被调查者的月生活费
由图3-4可以发现，样本中在校大学生每个月的生活费在1000元以下的占24％,1000—2000元的占55％,2000—3000元的占18％,3000元以上的占3％。
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