侯冲风景区旅游营销策划
随着经济社会的发展，收入水平的提高，人们更加注重生活的情趣和质量。乡村旅游，由此兴起并倍受人们的青睐。本文以浦口区侯冲风景区为策划对象，通过查阅文献、实地调查，初步了解了景区的发展现状，然后采用问卷实地调查方式收集信息，并对游客的旅游信息、旅游消费行为及意愿进行描述性统计分析，从而发现景区目前旅游营销存在的问题与不足，在此基础上运用市场营销的原理和知识对侯冲景区旅游营销进行了系统的营销策划，形成该旅游营销方案，以期为侯冲景区旅游业的发展提供有益的指导。
目录
摘要 1
关键词 1
Abstract 1
Key word 1
引言 2
一、景区介绍与策划目标 2
（一）景区简介 2
（二）区位与交通 2
（三）景区特色 2
（四）景区旅游业发展现状及存在问题 3
（五）策划目的与策划目标 4
二、相关研究概况 4
（一）乡村旅游的含义 4
（二）我国乡村旅游存在的问题 4
（三）我国乡村旅游发展对策 5
三、市场竞争与SWOT分析 6
（一）市场竞争分析 6
（二）侯冲景区SWOT分析 6
四、市场调查与分析 8
（一）问卷设计与调查实施 8
（二）样本特征 8
（三）描述性统计与分析 9
五、营销诊断与简要结论 15
（一）营销诊断 15
（二）简要结论 16
六、侯冲景区旅游营销战略策划 16
（一）发展思路 16
（二）景区定位 16
（三）发展目标 17
（四）发展战略 17
七、旅游营销策略组合策划 17
（一）旅游项目策划 17
（二）旅游产品开发 19
（三）价格策略 19
（四）广告与促销策划 19
（五）旅游品牌建设 20
（六）基础设施建设 20
致谢 22
参考文献 22
附录1：调查问 *好棒文|www.hbsrm.com +Q: ^351916072^
卷 23
南京侯冲风景区旅游营销策划
营销141 程梦琪
引言
随着国民经济的快速发展，人民生活水平不断提高，人们越来越注重生活的品味、和质量，愈发关注精神层面的享受。而乡村旅游业的发展，恰好迎合了人们此种需求。
据统计，2015年国家级休闲农业与乡村旅游示范点己超140个，各地的省级、市级区级示范点更是不胜枚举。这些主打乡村旅游的景区在接待大量游客的同时，也为其所在地区的村民和政府带来了颇为可观的经济效益和社会效益，客观上促进了当地的发展。因此，如何充分利用乡村自然景观、生态环境、农耕设施及文化来凸显乡村的特色、满足游客体验乡村生活的需求变得尤为重要。
本文以景区为旅游营销策划对象，通过调查与分析，形成了较为系统的营销策划，以增强景区的竞争力，有效提高景区美誉度和知名度，在竞争不断加剧的南京乡村旅游市场中获得更好的发展机会。
一、景区介绍与策划目标
（一）景区简介
侯冲村位于南京市的西北部，隶属于南京市浦口区永宁镇，地处苏皖交界处的南京老山脚下和滁河岸边，村域面积20平方公里。
侯冲风景区是近年来南京市政府重点打造的乡村旅游景区，素有浦口区乡村旅游“八大珍珠”的美誉。景区总规划面积为14.8平方公里，其中：圩区占地6.2平方公里，镇区及丘陵地区占地8.6平方公里。侯冲清新秀丽的自然风光和深厚悠久的文化积淀使其在国内众多乡村旅游景区中显得与众不同，多次被评为南京市美丽乡村示范村。该景区背靠滁河，南邻老山，境内大小湖泊错落，景色十分宜人。
（二）区位与交通
1、区位
侯冲位于苏皖交界之地，地处南京市浦口区西北部，毗邻老山国家森林公园，东邻南京高新区，西与安徽滁州接壤。距离南京江北新区10公里，宁西高铁、津浦铁路5公里；宁淮高速公路浦口入口坐落于村境内，S331浦合线沿村而过，区域优势明显。
2、交通
（1）外部交通方面，从整体交通运输网来看，侯冲北临汤盘公路，南望沪陕高速，西靠宁滁快速通道，东接浦合线，并且处于这四条道路合围区域的中心点上。来自南京、滁州、马鞍山、镇江的游客可选择适合自己出行的城际高速公路经由侯冲附近的各县级、乡村公路到达该景区。就公交而言，乘坐地铁2号线至元通站，转乘地铁10号线至龙华路站下，再步行180米到江浦客运站，搭乘611路公交车永宁街下车，步行到侯冲风景区游客服务中心，即到达目的地。
（2）内部交通方面，景区内部道路在建设后较为规整，一马平川，游客在景点内可舒适步行。然而各景点之间有一定的距离，游客可以选择步行，景区内也提供了自行车租赁的服务。此外，景区提供了免费停车场，以方便自驾游客停车。
（三）景区旅游资源与特色
“手狮之乡，知青故里”，这是侯冲风景区对外宣传的名片。该景区以手狮舞为特色，以乡村博物馆为核心，以民俗体验为依托，打造集吃住行、游购娱为一体的旅游项目，主要包括八个景点，分别为：知青故里、侯冲湿地、姚徐老街、传统农耕保护区、四季花海、城市家庭农场、侯冲人家、现代农业观光园。
（1）知青故里全部由青砖黑瓦打造，仿照上世纪六七十年代的建筑风格，同时通过实物还原，将下放知青当年使用过的旧座椅、搪瓷脸盆、收音机和铁皮水瓶这些生活用品依照知青生活原貌摆放，以原比例复建。
（2）手狮舞产生于太平天国年间，是珍贵的历史文化遗产，艺术价值颇高，曾获得沈阳民间舞蹈节“金玫瑰”奖、全国民间艺术节“群星奖”、南京市特色文艺大赛金奖，被评选为南京市非物质文化遗产。在尼泊尔中国文化中心还曾受邀表演。
目录
摘要 1
关键词 1
Abstract 1
Key word 1
引言 2
一、景区介绍与策划目标 2
（一）景区简介 2
（二）区位与交通 2
（三）景区特色 2
（四）景区旅游业发展现状及存在问题 3
（五）策划目的与策划目标 4
二、相关研究概况 4
（一）乡村旅游的含义 4
（二）我国乡村旅游存在的问题 4
（三）我国乡村旅游发展对策 5
三、市场竞争与SWOT分析 6
（一）市场竞争分析 6
（二）侯冲景区SWOT分析 6
四、市场调查与分析 8
（一）问卷设计与调查实施 8
（二）样本特征 8
（三）描述性统计与分析 9
五、营销诊断与简要结论 15
（一）营销诊断 15
（二）简要结论 16
六、侯冲景区旅游营销战略策划 16
（一）发展思路 16
（二）景区定位 16
（三）发展目标 17
（四）发展战略 17
七、旅游营销策略组合策划 17
（一）旅游项目策划 17
（二）旅游产品开发 19
（三）价格策略 19
（四）广告与促销策划 19
（五）旅游品牌建设 20
（六）基础设施建设 20
致谢 22
参考文献 22
附录1：调查问 *好棒文|www.hbsrm.com +Q: ^351916072^
卷 23
南京侯冲风景区旅游营销策划
营销141 程梦琪
引言
随着国民经济的快速发展，人民生活水平不断提高，人们越来越注重生活的品味、和质量，愈发关注精神层面的享受。而乡村旅游业的发展，恰好迎合了人们此种需求。
据统计，2015年国家级休闲农业与乡村旅游示范点己超140个，各地的省级、市级区级示范点更是不胜枚举。这些主打乡村旅游的景区在接待大量游客的同时，也为其所在地区的村民和政府带来了颇为可观的经济效益和社会效益，客观上促进了当地的发展。因此，如何充分利用乡村自然景观、生态环境、农耕设施及文化来凸显乡村的特色、满足游客体验乡村生活的需求变得尤为重要。
本文以景区为旅游营销策划对象，通过调查与分析，形成了较为系统的营销策划，以增强景区的竞争力，有效提高景区美誉度和知名度，在竞争不断加剧的南京乡村旅游市场中获得更好的发展机会。
一、景区介绍与策划目标
（一）景区简介
侯冲村位于南京市的西北部，隶属于南京市浦口区永宁镇，地处苏皖交界处的南京老山脚下和滁河岸边，村域面积20平方公里。
侯冲风景区是近年来南京市政府重点打造的乡村旅游景区，素有浦口区乡村旅游“八大珍珠”的美誉。景区总规划面积为14.8平方公里，其中：圩区占地6.2平方公里，镇区及丘陵地区占地8.6平方公里。侯冲清新秀丽的自然风光和深厚悠久的文化积淀使其在国内众多乡村旅游景区中显得与众不同，多次被评为南京市美丽乡村示范村。该景区背靠滁河，南邻老山，境内大小湖泊错落，景色十分宜人。
（二）区位与交通
1、区位
侯冲位于苏皖交界之地，地处南京市浦口区西北部，毗邻老山国家森林公园，东邻南京高新区，西与安徽滁州接壤。距离南京江北新区10公里，宁西高铁、津浦铁路5公里；宁淮高速公路浦口入口坐落于村境内，S331浦合线沿村而过，区域优势明显。
2、交通
（1）外部交通方面，从整体交通运输网来看，侯冲北临汤盘公路，南望沪陕高速，西靠宁滁快速通道，东接浦合线，并且处于这四条道路合围区域的中心点上。来自南京、滁州、马鞍山、镇江的游客可选择适合自己出行的城际高速公路经由侯冲附近的各县级、乡村公路到达该景区。就公交而言，乘坐地铁2号线至元通站，转乘地铁10号线至龙华路站下，再步行180米到江浦客运站，搭乘611路公交车永宁街下车，步行到侯冲风景区游客服务中心，即到达目的地。
（2）内部交通方面，景区内部道路在建设后较为规整，一马平川，游客在景点内可舒适步行。然而各景点之间有一定的距离，游客可以选择步行，景区内也提供了自行车租赁的服务。此外，景区提供了免费停车场，以方便自驾游客停车。
（三）景区旅游资源与特色
“手狮之乡，知青故里”，这是侯冲风景区对外宣传的名片。该景区以手狮舞为特色，以乡村博物馆为核心，以民俗体验为依托，打造集吃住行、游购娱为一体的旅游项目，主要包括八个景点，分别为：知青故里、侯冲湿地、姚徐老街、传统农耕保护区、四季花海、城市家庭农场、侯冲人家、现代农业观光园。
（1）知青故里全部由青砖黑瓦打造，仿照上世纪六七十年代的建筑风格，同时通过实物还原，将下放知青当年使用过的旧座椅、搪瓷脸盆、收音机和铁皮水瓶这些生活用品依照知青生活原貌摆放，以原比例复建。
（2）手狮舞产生于太平天国年间，是珍贵的历史文化遗产，艺术价值颇高，曾获得沈阳民间舞蹈节“金玫瑰”奖、全国民间艺术节“群星奖”、南京市特色文艺大赛金奖，被评选为南京市非物质文化遗产。在尼泊尔中国文化中心还曾受邀表演。
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