热风的品牌营销策略研究(附件)【字数：12689】
摘 要随着我国经济的不断的快速增长，人们的生活水平不断的提高，消费水平也是在不断的提高，中国的服装消费市场越发繁荣。众多国际快时尚服装品牌的大举进入，又有国内本土服装品牌逐渐崛起，休闲时尚服装业竞争日趋激烈。市场竞争已经不再是单独的产品竞争、价格竞争，而是将诸多竞争融合后的一个整体的竞争，某种意义上就是品牌的竞争。本文选择hotwind热风时尚连锁品牌企业作为研究对象，运用品牌定义、品牌定位、品牌的营销等相关理论分析其品牌发展道路，在企业内外部营销环境下研究热风的品牌策略和营销策略组合，找出热风品牌营销的优缺点，提出一些针对性的建议，提升品牌知名度，提高品牌附加值，才能增强企业核心竞争力量。摘 要 Ⅰ
目 录
ABSTRACT Ⅱ
第一章 绪论 1
1.1研究背景 1
1.2研究目的和意义 1
1.3研究内容 1
第二章 品牌营销相关理论概述 3
2.1品牌的概念 3
2.2品牌的重要性 3
2.3品牌策略 3
2.4企业营销环境 4
2.5品牌营销及其重要性 4
第三章 热风连锁品牌的发展现状 6
3.1热风连锁品牌的概况 6
3.2热风连锁品牌的品牌化道路 6
3.3热风连锁品牌的多品牌策略 6
第四章 热风连锁品牌的营销环境分析 8
4.1外部宏观环境分析 8
4.2内部微观环境分析 9
第五章 热风连锁品牌的营销策略分析 11
5.1热风连锁品牌定位策略 11
5.2热风连锁品牌产品策略 11
5.3热风连锁品牌价格策略 12
5.4热风连锁品牌渠道策略 12
5.5热风连锁品牌促销策略 13
5.6热风连锁品牌的营销策略组合 14
第六章 热风连锁品牌的问题分析及对策建议 15
6.1热风连锁品牌的问题分析 15
6.2热风连锁品牌的对策建议 15
结束语 17
致 谢 18
参考文献 19 *好棒文|www.hbsrm.com +Q: &351916072&
第一章 绪论
1.1研究背景
衣食住行作为人民群众生活的最基本条件，自改革开放以来，我国经济不断复苏和保持稳定快速的增长，居民收入和消费水平不断提高，人们对衣服的要求已经不再只是要求保暖遮羞，而是有了更高的要求。人们在有了基本需求的保证以外，开始追求具有时尚元素和能体现个性风采的服装，这就对休闲服装行业提出了更高的要求。现如今，休闲服装行业发展越来越迅猛，行业之间的竞争也越来越激烈，曾经单一的产品竞争、价格竞争、渠道竞争、促销竞争已经不适用于如今这个社会，也要将企业管理结构，企业内部文化等多方面融入到竞争中，这种包含了众多方面的竞争换而言之可以称为品牌的竞争。现如今，国际知名快时尚服装连锁品牌大举进入中国，这些国外品牌经过长期发展已经在消费者中具有了较高的品牌认知度，由此拥有了一批忠实的消费者，由此抢占了较大的市场份额，获取了高额的利润，挤占了国内本土快时尚品牌发展空间。同时，我国境内一些新兴的无品牌或品牌意识薄弱几乎无知名度的休闲服装小企业，大肆仿制知名品牌款式，以更低廉的价格粗制滥造的质量，恶意竞争的方式去销售服装，对休闲服装行业造成不好的冲击，极大的造成了服装行业的混乱，加大了休闲服装行业的竞争激烈成都。在这样的一个快时尚休闲服装行业中，作为一个尚处在成长中的一个国有的休闲时尚连锁品牌的企业该如何去制定品牌营销策略，提升品牌形象，扩大品牌知名度，提高潜在的消费者对于品牌的认知度，从而增加品牌附加值，提高企业核心竞争力，从而获得市场份额，促使企业更好的发展。
1.2研究目的和意义
本文之所以研究热风时尚连锁品牌，是因为其属于我国一个正在成长发展的快时尚品牌，它很大程度上能代表我国一些现在处在类似相同情况的时尚休闲连锁品牌，并且它的发展历程很值得一些正处于初创的或者正处在转型寻求突破的本国的一些休闲服饰企业。本文通过分析热风品牌的品牌成长中的所使用的品牌策略和营销策略组合，发现企业营销过程中长处与不足。对于那些不足之处，本文会提出一些针对性的提议，希望能对热风连锁品牌未来的发展能有所帮助，提升品牌形象，扩大品牌知名度，增强核心竞争力以占据更多的市场份额，同时希望能对那些刚发展或者发展中的休闲时尚品牌提供一些帮助，塑造国内良好的服饰发展氛围，加快我国快时尚服装品牌的发展速度，提升这些企业的竞争力。
1.3研究内容
在如今的休闲服装行业的大环境背景下，本文寻找一个对于处在高速成长的本国休闲服装企业，论文研究内容上共分为五个部分，首先第一部分是寻求品牌营销的相关理论的指导，第二部分是了解热风企业自身概况、热风连锁品牌的自身的发展之路以及热风所采取的品牌策略，第三部分是研究热风所处的内外部宏观微观营销环境，第四部分则是重点研究热风所采取的品牌营销策略，第五部分是在热风所采取的品牌营销策略的基础上找出不足之处，同时针对不足的地方提出相关建议，希望帮助热风走更好的品牌发展之路。
第二章 品牌营销相关理论概述
2.1品牌的概念
在现今社会，品牌并没有一个非常准确的概念，换言之，品牌的概念并不是只有一个的。
美国营销协会对品牌的定义是：品牌是一个综合体，目的是借以辨别销售者的产品或服务，并与竞争对手的产品和服务区分开来，它可以是一种名称、术语、标记，或是它们的组合运用[]。
品牌形象理论的代表者大卫奥格威对品牌曾做出这样的定义：品牌是品牌的名称、包装、价格、历史、广告风格等无形组合，它是一种错综复杂的象征[]。
2.2品牌的重要性
在当今的不断快速发展的社会，品牌占据着越来越重要的作用。一个企业的竞争已经不再只是某单一方面的竞争，而是一个整体的竞争，包括企业文化、理念以及企业的管理等多方面。一个企业只有拥有自己的品牌，并通过一系列的品牌营销策略来扩大品牌知名度，提高品牌的附加值，只有这样才能加强企业的竞争优势和带来巨大的财富来源。在现今社会，一个企业没有品牌或者说没有一个强势的品牌知名度，由于品牌认知度，消费者在选择购买相关产品时候，会选择品牌知名度更大的企业产品而不是选择品牌知名度低的企业，消费者认为品牌知名度大的产品其质量价值肯定巨大，即使实际上两者产品相差无几，同时顾客形成品牌忠诚度。由此可以说明，当一个企业具有巨大的品牌知名度时候，你就有了高附加值、高利润、高市场占有率等巨大的好处。所以，现在应当着重于长期发展塑造企业的品牌知名度，加强人们对企业品牌的认知，提升核心竞争力[]。
目 录
ABSTRACT Ⅱ
第一章 绪论 1
1.1研究背景 1
1.2研究目的和意义 1
1.3研究内容 1
第二章 品牌营销相关理论概述 3
2.1品牌的概念 3
2.2品牌的重要性 3
2.3品牌策略 3
2.4企业营销环境 4
2.5品牌营销及其重要性 4
第三章 热风连锁品牌的发展现状 6
3.1热风连锁品牌的概况 6
3.2热风连锁品牌的品牌化道路 6
3.3热风连锁品牌的多品牌策略 6
第四章 热风连锁品牌的营销环境分析 8
4.1外部宏观环境分析 8
4.2内部微观环境分析 9
第五章 热风连锁品牌的营销策略分析 11
5.1热风连锁品牌定位策略 11
5.2热风连锁品牌产品策略 11
5.3热风连锁品牌价格策略 12
5.4热风连锁品牌渠道策略 12
5.5热风连锁品牌促销策略 13
5.6热风连锁品牌的营销策略组合 14
第六章 热风连锁品牌的问题分析及对策建议 15
6.1热风连锁品牌的问题分析 15
6.2热风连锁品牌的对策建议 15
结束语 17
致 谢 18
参考文献 19 *好棒文|www.hbsrm.com +Q: &351916072&
第一章 绪论
1.1研究背景
衣食住行作为人民群众生活的最基本条件，自改革开放以来，我国经济不断复苏和保持稳定快速的增长，居民收入和消费水平不断提高，人们对衣服的要求已经不再只是要求保暖遮羞，而是有了更高的要求。人们在有了基本需求的保证以外，开始追求具有时尚元素和能体现个性风采的服装，这就对休闲服装行业提出了更高的要求。现如今，休闲服装行业发展越来越迅猛，行业之间的竞争也越来越激烈，曾经单一的产品竞争、价格竞争、渠道竞争、促销竞争已经不适用于如今这个社会，也要将企业管理结构，企业内部文化等多方面融入到竞争中，这种包含了众多方面的竞争换而言之可以称为品牌的竞争。现如今，国际知名快时尚服装连锁品牌大举进入中国，这些国外品牌经过长期发展已经在消费者中具有了较高的品牌认知度，由此拥有了一批忠实的消费者，由此抢占了较大的市场份额，获取了高额的利润，挤占了国内本土快时尚品牌发展空间。同时，我国境内一些新兴的无品牌或品牌意识薄弱几乎无知名度的休闲服装小企业，大肆仿制知名品牌款式，以更低廉的价格粗制滥造的质量，恶意竞争的方式去销售服装，对休闲服装行业造成不好的冲击，极大的造成了服装行业的混乱，加大了休闲服装行业的竞争激烈成都。在这样的一个快时尚休闲服装行业中，作为一个尚处在成长中的一个国有的休闲时尚连锁品牌的企业该如何去制定品牌营销策略，提升品牌形象，扩大品牌知名度，提高潜在的消费者对于品牌的认知度，从而增加品牌附加值，提高企业核心竞争力，从而获得市场份额，促使企业更好的发展。
1.2研究目的和意义
本文之所以研究热风时尚连锁品牌，是因为其属于我国一个正在成长发展的快时尚品牌，它很大程度上能代表我国一些现在处在类似相同情况的时尚休闲连锁品牌，并且它的发展历程很值得一些正处于初创的或者正处在转型寻求突破的本国的一些休闲服饰企业。本文通过分析热风品牌的品牌成长中的所使用的品牌策略和营销策略组合，发现企业营销过程中长处与不足。对于那些不足之处，本文会提出一些针对性的提议，希望能对热风连锁品牌未来的发展能有所帮助，提升品牌形象，扩大品牌知名度，增强核心竞争力以占据更多的市场份额，同时希望能对那些刚发展或者发展中的休闲时尚品牌提供一些帮助，塑造国内良好的服饰发展氛围，加快我国快时尚服装品牌的发展速度，提升这些企业的竞争力。
1.3研究内容
在如今的休闲服装行业的大环境背景下，本文寻找一个对于处在高速成长的本国休闲服装企业，论文研究内容上共分为五个部分，首先第一部分是寻求品牌营销的相关理论的指导，第二部分是了解热风企业自身概况、热风连锁品牌的自身的发展之路以及热风所采取的品牌策略，第三部分是研究热风所处的内外部宏观微观营销环境，第四部分则是重点研究热风所采取的品牌营销策略，第五部分是在热风所采取的品牌营销策略的基础上找出不足之处，同时针对不足的地方提出相关建议，希望帮助热风走更好的品牌发展之路。
第二章 品牌营销相关理论概述
2.1品牌的概念
在现今社会，品牌并没有一个非常准确的概念，换言之，品牌的概念并不是只有一个的。
美国营销协会对品牌的定义是：品牌是一个综合体，目的是借以辨别销售者的产品或服务，并与竞争对手的产品和服务区分开来，它可以是一种名称、术语、标记，或是它们的组合运用[]。
品牌形象理论的代表者大卫奥格威对品牌曾做出这样的定义：品牌是品牌的名称、包装、价格、历史、广告风格等无形组合，它是一种错综复杂的象征[]。
2.2品牌的重要性
在当今的不断快速发展的社会，品牌占据着越来越重要的作用。一个企业的竞争已经不再只是某单一方面的竞争，而是一个整体的竞争，包括企业文化、理念以及企业的管理等多方面。一个企业只有拥有自己的品牌，并通过一系列的品牌营销策略来扩大品牌知名度，提高品牌的附加值，只有这样才能加强企业的竞争优势和带来巨大的财富来源。在现今社会，一个企业没有品牌或者说没有一个强势的品牌知名度，由于品牌认知度，消费者在选择购买相关产品时候，会选择品牌知名度更大的企业产品而不是选择品牌知名度低的企业，消费者认为品牌知名度大的产品其质量价值肯定巨大，即使实际上两者产品相差无几，同时顾客形成品牌忠诚度。由此可以说明，当一个企业具有巨大的品牌知名度时候，你就有了高附加值、高利润、高市场占有率等巨大的好处。所以，现在应当着重于长期发展塑造企业的品牌知名度，加强人们对企业品牌的认知，提升核心竞争力[]。
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