隆力奇品牌竞争力提升研究
竞争是市场经济的主要表现。市场竞争经历了5个过程：产品竞争、价格竞争、服务竞争、广告竞争，最终演变到今天的品牌竞争。品牌是企业一项无形的资产，意味着高利润、更高的市场占有率。
本文主要研究如何提高隆力奇品牌的竞争力。主要分为五大部分：第一部分介绍研究背景、研究过程、研究意义；第二部分介绍品牌、品牌竞争力及其构成的部分；第三部分着眼于隆力奇品牌的发展，总结其发展现状及存在的问题；第四部分根据以上的研究，提出提高隆力奇品牌竞争力的可行性建议；第五部分进行小结。
本文作者曾切身到江苏隆力奇生物科技股份有限公司实习，认识到目前国内日化行业及隆力奇发展所面临的处境，想写一篇自己对隆力奇品牌的认识，同时希望能够提出一些可行性建议，为提高隆力奇品牌的竞争力做出贡献。
关键词：隆力奇 品牌 竞争力 M00019
Promoting the brand competitiveness of Longrich research
Abstract
Competition is the expression of market economy, the competition has five phases: product competition, price competition, service competition, advertisement competition, at present, brand competition. Brand is the company’s invisible asset, it means high profit, higher market share.
This thesis mainly introduces how to improve the brand competition, It is mainly divided into five parts: the first part introduces the research background, research process, research significance; The second part introduced the brand, brand competitiveness and constitute a part of; The third part focuses on long, brand development, summarizing its development situation and existing problems; The fourth part, according to the above research, this paper puts forward feasible Suggestions to raise the competition ability of the long force's brand; The fifth part for summary.
In this paper, the authors have a practice in Longrich and realize the current domestic chemical industry and their development situation, facing to write an article on the long force, brand awareness, at the same time hope to be able to put forward some valuable Suggestions, in order to improve brand to contribute to the competitiveness of Longrich.
Keywords： Longrich brand promoting competitiveness
目录 查看完整请+Q:351916072获取
1.绪论 1
1.1研究背景 1
1.2研究内容 2
1.3研究方法及过程 2
1.3.1研究方法综述 2
1.3.2 研究过程 3
1.4研究意义 3
2、品牌竞争力概述 4
2.1品牌 4
2.1.1 品牌的概念 4
2.1.2 品牌的功能 4
2.2品牌竞争力 5
2.2.1品牌竞争力的概念 5
2.2.2 品牌竞争力的形成机制 5
3、隆力奇企业品牌竞争力现状分析 7
3.1 隆力奇公司简介 7
3.2 隆力奇品牌SWOT分析 7
3.3 隆力奇品牌发展过程中的问题分析 9
4、提升隆力奇品牌竞争力的建议与对策 12
4.1 巩固品牌基础能力 12
4.2 激发品牌的市场活力 13
4.3加强品牌的社会联系力 15
4.4提高品牌的市场竞争力 15
5、结束语 18
参考文献 19
致谢 20
1.绪论
1.1研究背景
随着我国改革开放的进一步加深，国外品牌大肆进入中国市场，市场竞争达到白热化。21世纪的市场竞争，不再是简单的产品、营销的竞争，而是品牌的竞争。可口可乐、保洁、宝马等国外品牌在中国消费者中耳熟能详，而我国的民族品牌却很少能达到这样的高度，那么在这场战争中，注定处于被动。在产品趋于同质化的今天，谁的品牌做得好，谁就赢得了消费者，谁就能取得长久的发展。基于此，我国的民族品牌要把品牌建设提上日程，把品牌做大做强、民族化、特色化，来提高品牌竞争力。
消费者：
改革开放的中国，经济得到快速发展，人均收入明显提高，中国消费者不仅仅追求吃饱穿暖，他们的消费观念发生改变，我们可以从马斯诺的需求理论来分析，在满足了吃饱穿暖的基本生理需要后，我们消费者需要受他人尊重，那么，在消费过程中，越来越多的消费者会注重于产品品牌对自身形象的提高，那么“追名牌、追品牌”逐渐成为一种生活习惯，“果粉”（美国苹果品牌的粉丝）一些名词层出不穷。我们可以看出，产品的品牌在消费者的购买过程中起到至关重要的推动作用。品牌是优质、可信赖产品的代名词，企业只有把产品做成名牌、品牌，才能留住广大顾客的亲睐。隆力奇作为我们民族日化的佼佼者，在日化市场占有一席之地，但是其品牌在消费者中的影响力有待进一步加强，如何提高品牌竞争力来占领市场的问题亟待解决。
企业本身:
自中国加入WTO（世界贸易组织）后，国外日化品牌大肆进入中国市场，国有品牌面临着前所未有的冲击。近年来，很多大家熟悉的日化企业都被外国企业所收购，诸如：小护士、丁家宜；还有一些日化企业濒临没落，诸如：大宝；这就给我们的民族日化企业敲响警钟。我们该怎样应对国外品牌的冲击？该怎样赢得消费者的信赖？该怎样弘扬民族品牌，走向全世界？隆力奇在夹缝中顽强生存了下来，发展到了一定的规模，但要想和国外的品牌势均力敌，想实现其“百年隆力奇，世界隆力奇”的梦想，其品牌竞争力还是远远不够。所以，品牌竞争力的提高迫在眉睫。
日化行业：
众所周知，我国的民族品牌整体缺乏竞争力。尤其在我们的日化行业，市场占有率被国外日化品牌所蚕食。在这样的一个行业环境中，研究隆力奇品牌竞争力可以为我国日化企业、其他民族企业提供借鉴意义。美国营销专家拉里·莱特曾经在一本书中提到：拥有市场比拥有工厂更重要，而拥有市场的唯一办法就是拥有统治地位的品牌。所以，我们民族企业要注重自身的品牌的建设、推广、维护，充分发挥品牌的力量，这样才能立足于激烈的市场竞争，振兴我们的日化行业。
1.2研究内容
本文主要研究的是隆力奇品牌竞争力的现状、隆力奇品牌竞争力提升的策略。主要分为以下几个部分：
第一部分：绪论
1、研究背景
2、研究的内容
3、研究的方法及过程
3.1研究方法综述
3.2 研究的过程
4、研究的意义
第二部分：品牌竞争力概述
1、品牌
1.1品牌的概念
1.2 品牌的功能
2、品牌竞争力
2.1品牌竞争力的概念
2.2品牌竞争力的形成过程
第三部分：隆力奇企业品牌竞争力现状分析
1、隆力奇公司简介
2、隆力奇品牌SWOT分析
3、隆力奇品牌发展过程中的问题分析
第四部分：提升隆力奇提升品牌竞争力的建议与对策
第五部分：结束语
1.3研究方法及过程
1.3.1研究方法综述
（1）文献研究法
查找关于隆力奇品牌推广的相关文献资料，并对其整理，了解隆力奇品牌的推广方式及现状，努力找出问题，并提供改善的建议。
（2）对比研究方法
通过与国内外日化企业的品牌推广方式作比较，找出隆力奇品牌在推广中的优势及劣势，取长补短，更好的推广自己的品牌
（3）案例分析法
通过对隆力奇公司运营、品牌管理方面案例，来分析是否能提高品牌竞争力，找出问题，同时提出自己的建议。
（4）实地访查法
笔者有一段时间的隆力奇实习经历，这样能够很好地了解隆力奇企业及其品牌的建设、推广、维护，能够更准确地看到、听到企业品牌的不足，为论文提供大量准确地资料。
1.3.2 研究过程
1.4研究意义
笔者之所以进行这次研究，是基于下述原因：
其一，笔者曾经在隆力奇实习了6个多月，在这段时间里，我分别在人事部、生产部、督察部、销售部进行培训，对隆力奇的产品、公司的管理都有接触，有一定的知识积累。
其二，作为一个即将毕业的大学生，应该多关注民族企业的发展，敢于思考、善于思考，这样在以后的工作中或创业中，才能学以致用。
其三，在隆力奇的实习过程中，我深深地被徐志伟董事长的“百年隆力奇、世界隆力奇”的愿景所感动，感觉到每个人都应该为自己民族品牌的成长贡献一份绵薄之力。
基于以上原因，回去以后，和导师探讨了论文的结构，查了一些关于隆力奇、日化行业的现状，一些关于品牌竞争力的研究，以及中国民族企业发展的瓶颈，草草的进行了论文的撰写，希望在撰写的过程中自己有所启发并应用于以后的工作，当然能够对隆力奇企业的发展有所帮助就更好了。 查看完整请+Q:351916072获取
本文主要研究如何提高隆力奇品牌的竞争力。主要分为五大部分：第一部分介绍研究背景、研究过程、研究意义；第二部分介绍品牌、品牌竞争力及其构成的部分；第三部分着眼于隆力奇品牌的发展，总结其发展现状及存在的问题；第四部分根据以上的研究，提出提高隆力奇品牌竞争力的可行性建议；第五部分进行小结。
本文作者曾切身到江苏隆力奇生物科技股份有限公司实习，认识到目前国内日化行业及隆力奇发展所面临的处境，想写一篇自己对隆力奇品牌的认识，同时希望能够提出一些可行性建议，为提高隆力奇品牌的竞争力做出贡献。
关键词：隆力奇 品牌 竞争力 M00019
Promoting the brand competitiveness of Longrich research
Abstract
Competition is the expression of market economy, the competition has five phases: product competition, price competition, service competition, advertisement competition, at present, brand competition. Brand is the company’s invisible asset, it means high profit, higher market share.
This thesis mainly introduces how to improve the brand competition, It is mainly divided into five parts: the first part introduces the research background, research process, research significance; The second part introduced the brand, brand competitiveness and constitute a part of; The third part focuses on long, brand development, summarizing its development situation and existing problems; The fourth part, according to the above research, this paper puts forward feasible Suggestions to raise the competition ability of the long force's brand; The fifth part for summary.
In this paper, the authors have a practice in Longrich and realize the current domestic chemical industry and their development situation, facing to write an article on the long force, brand awareness, at the same time hope to be able to put forward some valuable Suggestions, in order to improve brand to contribute to the competitiveness of Longrich.
Keywords： Longrich brand promoting competitiveness
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1.绪论 1
1.1研究背景 1
1.2研究内容 2
1.3研究方法及过程 2
1.3.1研究方法综述 2
1.3.2 研究过程 3
1.4研究意义 3
2、品牌竞争力概述 4
2.1品牌 4
2.1.1 品牌的概念 4
2.1.2 品牌的功能 4
2.2品牌竞争力 5
2.2.1品牌竞争力的概念 5
2.2.2 品牌竞争力的形成机制 5
3、隆力奇企业品牌竞争力现状分析 7
3.1 隆力奇公司简介 7
3.2 隆力奇品牌SWOT分析 7
3.3 隆力奇品牌发展过程中的问题分析 9
4、提升隆力奇品牌竞争力的建议与对策 12
4.1 巩固品牌基础能力 12
4.2 激发品牌的市场活力 13
4.3加强品牌的社会联系力 15
4.4提高品牌的市场竞争力 15
5、结束语 18
参考文献 19
致谢 20
1.绪论
1.1研究背景
随着我国改革开放的进一步加深，国外品牌大肆进入中国市场，市场竞争达到白热化。21世纪的市场竞争，不再是简单的产品、营销的竞争，而是品牌的竞争。可口可乐、保洁、宝马等国外品牌在中国消费者中耳熟能详，而我国的民族品牌却很少能达到这样的高度，那么在这场战争中，注定处于被动。在产品趋于同质化的今天，谁的品牌做得好，谁就赢得了消费者，谁就能取得长久的发展。基于此，我国的民族品牌要把品牌建设提上日程，把品牌做大做强、民族化、特色化，来提高品牌竞争力。
消费者：
改革开放的中国，经济得到快速发展，人均收入明显提高，中国消费者不仅仅追求吃饱穿暖，他们的消费观念发生改变，我们可以从马斯诺的需求理论来分析，在满足了吃饱穿暖的基本生理需要后，我们消费者需要受他人尊重，那么，在消费过程中，越来越多的消费者会注重于产品品牌对自身形象的提高，那么“追名牌、追品牌”逐渐成为一种生活习惯，“果粉”（美国苹果品牌的粉丝）一些名词层出不穷。我们可以看出，产品的品牌在消费者的购买过程中起到至关重要的推动作用。品牌是优质、可信赖产品的代名词，企业只有把产品做成名牌、品牌，才能留住广大顾客的亲睐。隆力奇作为我们民族日化的佼佼者，在日化市场占有一席之地，但是其品牌在消费者中的影响力有待进一步加强，如何提高品牌竞争力来占领市场的问题亟待解决。
企业本身:
自中国加入WTO（世界贸易组织）后，国外日化品牌大肆进入中国市场，国有品牌面临着前所未有的冲击。近年来，很多大家熟悉的日化企业都被外国企业所收购，诸如：小护士、丁家宜；还有一些日化企业濒临没落，诸如：大宝；这就给我们的民族日化企业敲响警钟。我们该怎样应对国外品牌的冲击？该怎样赢得消费者的信赖？该怎样弘扬民族品牌，走向全世界？隆力奇在夹缝中顽强生存了下来，发展到了一定的规模，但要想和国外的品牌势均力敌，想实现其“百年隆力奇，世界隆力奇”的梦想，其品牌竞争力还是远远不够。所以，品牌竞争力的提高迫在眉睫。
日化行业：
众所周知，我国的民族品牌整体缺乏竞争力。尤其在我们的日化行业，市场占有率被国外日化品牌所蚕食。在这样的一个行业环境中，研究隆力奇品牌竞争力可以为我国日化企业、其他民族企业提供借鉴意义。美国营销专家拉里·莱特曾经在一本书中提到：拥有市场比拥有工厂更重要，而拥有市场的唯一办法就是拥有统治地位的品牌。所以，我们民族企业要注重自身的品牌的建设、推广、维护，充分发挥品牌的力量，这样才能立足于激烈的市场竞争，振兴我们的日化行业。
1.2研究内容
本文主要研究的是隆力奇品牌竞争力的现状、隆力奇品牌竞争力提升的策略。主要分为以下几个部分：
第一部分：绪论
1、研究背景
2、研究的内容
3、研究的方法及过程
3.1研究方法综述
3.2 研究的过程
4、研究的意义
第二部分：品牌竞争力概述
1、品牌
1.1品牌的概念
1.2 品牌的功能
2、品牌竞争力
2.1品牌竞争力的概念
2.2品牌竞争力的形成过程
第三部分：隆力奇企业品牌竞争力现状分析
1、隆力奇公司简介
2、隆力奇品牌SWOT分析
3、隆力奇品牌发展过程中的问题分析
第四部分：提升隆力奇提升品牌竞争力的建议与对策
第五部分：结束语
1.3研究方法及过程
1.3.1研究方法综述
（1）文献研究法
查找关于隆力奇品牌推广的相关文献资料，并对其整理，了解隆力奇品牌的推广方式及现状，努力找出问题，并提供改善的建议。
（2）对比研究方法
通过与国内外日化企业的品牌推广方式作比较，找出隆力奇品牌在推广中的优势及劣势，取长补短，更好的推广自己的品牌
（3）案例分析法
通过对隆力奇公司运营、品牌管理方面案例，来分析是否能提高品牌竞争力，找出问题，同时提出自己的建议。
（4）实地访查法
笔者有一段时间的隆力奇实习经历，这样能够很好地了解隆力奇企业及其品牌的建设、推广、维护，能够更准确地看到、听到企业品牌的不足，为论文提供大量准确地资料。
1.3.2 研究过程
1.4研究意义
笔者之所以进行这次研究，是基于下述原因：
其一，笔者曾经在隆力奇实习了6个多月，在这段时间里，我分别在人事部、生产部、督察部、销售部进行培训，对隆力奇的产品、公司的管理都有接触，有一定的知识积累。
其二，作为一个即将毕业的大学生，应该多关注民族企业的发展，敢于思考、善于思考，这样在以后的工作中或创业中，才能学以致用。
其三，在隆力奇的实习过程中，我深深地被徐志伟董事长的“百年隆力奇、世界隆力奇”的愿景所感动，感觉到每个人都应该为自己民族品牌的成长贡献一份绵薄之力。
基于以上原因，回去以后，和导师探讨了论文的结构，查了一些关于隆力奇、日化行业的现状，一些关于品牌竞争力的研究，以及中国民族企业发展的瓶颈，草草的进行了论文的撰写，希望在撰写的过程中自己有所启发并应用于以后的工作，当然能够对隆力奇企业的发展有所帮助就更好了。 查看完整请+Q:351916072获取
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