跃迪新能源汽车品牌传播渠道中出现的问题及对策
摘 要自2009年以来，中国接连保持着汽车产销世界第一的桂冠。但近年来，冬日里的雾霾让我们苦不堪言，这使得新能源汽车受到了越来越多的推崇。同时发展新能源汽车对我国的能源现状也有着巨大的益处也是建立自主品牌汽车的机会。于是我国政府也先后在2010年和2013年出台了《关于开展私人购买新能源汽车补贴试点的通知》《关于继续开展新能源汽车推广应用的通知》两份文件来扶持新能源汽车市场的成长。新能源汽车市场无疑是一块巨大的蛋糕，消费者的呼声高，加上我国政府的大力支持，新能源汽车的企业也就如雨后春笋般涌现出来，市场上名声大噪的有国外的特斯拉，日产，宝马等世界知名企业，国内的有比亚迪，上汽，广汽等企业，这些企业已经将新能源汽车市场这块蛋糕瓜分了一大部分，而有些有技术实力的因为品牌知名度低下的原因导致销量不佳。跃迪新能源汽车便是其中一家，跃迪集团起步依靠其生产的警用新能源汽车，因为其坚实的品质，优良的性价比，同时受到我国政策的影响其发展可谓是势如破竹，但近几年跃迪新能源汽车却因为品牌知名度低、品牌传播渠道单一、品牌传播渠道选择不当，在家用新能源汽车市场上表现不佳。本文以跃迪新能源汽车为研究对象，旨在通过设计合理的调查问卷，发放采集问卷数据并进行分析，结合我国新能源市场现状，与国内外新能源汽车企业进行对比，并给出提升品牌知名度、体验营销、新媒体建设的相关对策解决问题。
目 录
1 绪论 1
1.1 研究背景 1
1.2研究目的 1
1.3研究意义 2
1.3.1 理论意义 2
1.3.2实际意义 2
1.4国内外研究现状 2
1.4.1 国外研究现状 2
1.4.2国内研究现状 3
1.5研究内容 4
1.6研究方法 4
1.6.1文献法 4
1.6.2调查研究法 4
2跃迪集团现状 5
2.1跃迪集团发展概况 5
2.2跃迪集团品牌传播现状分析 5
2.2.1电动警务车深受警察喜爱 5
2.2.2开展公益活动回馈社会 5
2.2.3开办促销活动 6
2.2.4参加汽车展览会 6
*好棒文|www.hbsrm.com +Q: *351916072*
3 跃迪集团品牌传播渠道存在问题及原因 7
3.1品牌知名度低 7
3.2传播渠道选择不当 8
3.3传播渠道单一 9
4跃迪新能源汽车品牌传播渠道改进建议 11
4.1提高品牌知名度 11
4.2侧重选择新媒体渠道 11
4.3传播渠道多元化 12
4.3.1微信传播 12
4.3.2微博传播 12
4.3.3媒体试驾活动中的品牌传播 13
结论 14
参考文献 15
附 录 17
致 谢 20
1 绪论
1.1 研究背景
新能源汽车就是指使用柴油和汽油常规燃料以外的其他燃料作为动力的汽车，或是使用常规车用燃料，运用新式的车载动力装置的汽车。近年来，我国GDP连年增长，在汽车领域我国更是有着连续八年保持汽车产销量世界第一的傲人纪录，但近年来原油价格的持续上涨以及呼吁保护环境的声音日益高涨。在这种情况下，当局出台了种种关于汽车的政策，像2014年接连有许多城市出台了关羽汽车限购的政策，这些政策对传统汽车产业来说，有较大负面负面影响，但这一点却给新能源汽车带来了巨大的发展空间，这就使得大量的企业快速加入到新能源汽车领域中来，目前市场上的新能源汽车有很多，令人耳熟能详的国内品牌有比亚迪、北汽、上汽、启辰、奇瑞、等等。
跃迪集团生产的警用车系列产品深受欢迎，被评为“警用车辆最佳汽车品牌”，2015年为了迎合市场需求他们研发出了T70家用新能源轿车，但因为品牌知名度低等原因销量低迷，在此之后研发出的YD310 、YD320 、YD360三款家用新能源轿车，在济南展首发上市也是无人问津，销量平平。跃迪新能源汽车的现状运用怎样的传播策略，选择怎样的传播渠道才在家用新能源汽车领域快速有效的提升品牌知名度，成为了首要突破的难题。
1.2研究目的
这几年，受政府采购新能源汽车政策的影响，跃迪集团在警用车和客车行业里可谓是大放异彩，但在家用新能源汽车市场上却表现不佳。想要在家用新能源汽车市场上分得更大的蛋糕，就需要选择适当的品牌传播渠道，本文旨在通过以跃迪新能源汽车为研究对象，分析它在品牌传播渠道选择上出现的问题，并在最后给以相应的解决方案，帮助他在家用新能源汽车市场上大展宏图。
1.3研究意义
1.3.1 理论意义
如今，许多企业想要在行业中成为龙头企业，就需要选择恰当的品牌传播渠道来提高企业的知名度，弘扬自身的企业文化，让公众知晓，认同企业的理念，成为拥有灵魂的企业。笔者通过设计合理的调查问卷，发放采集问卷数据并进行分析，结合当前新能源市场现状，将跃迪新能源汽车的现状与国内外新能源汽车企业进行对比，结合品牌传播方面的知识找出跃迪新能源汽车品牌传播渠道中出现的问题并深入分析问题形成的原因，在最后结合跃迪新能源汽车的现状给予其合理的对策。通过对跃迪新能源有限公司品牌传播渠道中出现的问题及对策的研究有助于指导企业更好的选择品牌传播渠道，有助于企业更好地经营，通过本文相信能为中国企业提升品牌的综合竞争力提供一定参考。
1.3.2实际意义
跃迪新能源汽车有限公司是一家集研发、生产和销售于一体的企业，通过笔者的研究有助于提升它的品牌综合竞争力，促进了新能源汽车市场的发展，企业获得了更大的经济效益，为我国GDP的增长也将作出不小的贡献，同时普及新能源汽车响应了国家节能减排的号令，为我们拥有一个更加健康的环境做出了贡献。
1.4国内外研究现状
1.4.1 国外研究现状
国外比较注重公关传播渠道，在这方面的文章较多，其次是广告传播，在此我列举两个外文观点。Selin Türkel（2016）等人在 《A Strategic Approach to CSR Communication: Examining the Impact of Brand Familiarity on Consumer Responses》一文中通过对照实验来确定以前的品牌熟悉程度对消费者对企业社会责任传播的反应的影响程度，调查结果显示，熟悉和陌生的品牌在消费者对消费者的态度上并没有区别，而是在对品牌和购买意愿的态度上产生了不同的反应。 B. N. Malar Selvi.(2016)在《An Exploratory Study on the Electronic Word of Mouth Communication in Promoting Brands in the Online Platforms》一文中本研究分析了社交媒体及其对品牌向终端消费者传递信息的影响，以及通过电子媒体传播信息的客户的性别，年龄段，收入，指定和人口统计细节的影响。营销专家
Jeremiah Owyang说过，企业高管通过注册经过官方认证的个人微博，有助于公众了解自身品牌的形象，也有助于公众加深对企业文化的认知；企业高管通过微博发布的消息，是以企业自身的视角发布活动状况、对受众具有相当大的吸引力，通过互动能够使企业更好的服务于消费者，企业的形象也会变得更加亲民，同时也活动的过程中也能够吸引大批的关注。Philip Kotler认为，通过举办营销活动，可以引起话题，让更多的受众看见话题、参与话题。话题的类型可以分为三种：品牌、产品、服务，这三点能够有效的在粉丝间传播，通过互动能够有效改善企业形象，让消费者在决定购买时发挥作用。
目 录
1 绪论 1
1.1 研究背景 1
1.2研究目的 1
1.3研究意义 2
1.3.1 理论意义 2
1.3.2实际意义 2
1.4国内外研究现状 2
1.4.1 国外研究现状 2
1.4.2国内研究现状 3
1.5研究内容 4
1.6研究方法 4
1.6.1文献法 4
1.6.2调查研究法 4
2跃迪集团现状 5
2.1跃迪集团发展概况 5
2.2跃迪集团品牌传播现状分析 5
2.2.1电动警务车深受警察喜爱 5
2.2.2开展公益活动回馈社会 5
2.2.3开办促销活动 6
2.2.4参加汽车展览会 6
*好棒文|www.hbsrm.com +Q: *351916072*
3 跃迪集团品牌传播渠道存在问题及原因 7
3.1品牌知名度低 7
3.2传播渠道选择不当 8
3.3传播渠道单一 9
4跃迪新能源汽车品牌传播渠道改进建议 11
4.1提高品牌知名度 11
4.2侧重选择新媒体渠道 11
4.3传播渠道多元化 12
4.3.1微信传播 12
4.3.2微博传播 12
4.3.3媒体试驾活动中的品牌传播 13
结论 14
参考文献 15
附 录 17
致 谢 20
1 绪论
1.1 研究背景
新能源汽车就是指使用柴油和汽油常规燃料以外的其他燃料作为动力的汽车，或是使用常规车用燃料，运用新式的车载动力装置的汽车。近年来，我国GDP连年增长，在汽车领域我国更是有着连续八年保持汽车产销量世界第一的傲人纪录，但近年来原油价格的持续上涨以及呼吁保护环境的声音日益高涨。在这种情况下，当局出台了种种关于汽车的政策，像2014年接连有许多城市出台了关羽汽车限购的政策，这些政策对传统汽车产业来说，有较大负面负面影响，但这一点却给新能源汽车带来了巨大的发展空间，这就使得大量的企业快速加入到新能源汽车领域中来，目前市场上的新能源汽车有很多，令人耳熟能详的国内品牌有比亚迪、北汽、上汽、启辰、奇瑞、等等。
跃迪集团生产的警用车系列产品深受欢迎，被评为“警用车辆最佳汽车品牌”，2015年为了迎合市场需求他们研发出了T70家用新能源轿车，但因为品牌知名度低等原因销量低迷，在此之后研发出的YD310 、YD320 、YD360三款家用新能源轿车，在济南展首发上市也是无人问津，销量平平。跃迪新能源汽车的现状运用怎样的传播策略，选择怎样的传播渠道才在家用新能源汽车领域快速有效的提升品牌知名度，成为了首要突破的难题。
1.2研究目的
这几年，受政府采购新能源汽车政策的影响，跃迪集团在警用车和客车行业里可谓是大放异彩，但在家用新能源汽车市场上却表现不佳。想要在家用新能源汽车市场上分得更大的蛋糕，就需要选择适当的品牌传播渠道，本文旨在通过以跃迪新能源汽车为研究对象，分析它在品牌传播渠道选择上出现的问题，并在最后给以相应的解决方案，帮助他在家用新能源汽车市场上大展宏图。
1.3研究意义
1.3.1 理论意义
如今，许多企业想要在行业中成为龙头企业，就需要选择恰当的品牌传播渠道来提高企业的知名度，弘扬自身的企业文化，让公众知晓，认同企业的理念，成为拥有灵魂的企业。笔者通过设计合理的调查问卷，发放采集问卷数据并进行分析，结合当前新能源市场现状，将跃迪新能源汽车的现状与国内外新能源汽车企业进行对比，结合品牌传播方面的知识找出跃迪新能源汽车品牌传播渠道中出现的问题并深入分析问题形成的原因，在最后结合跃迪新能源汽车的现状给予其合理的对策。通过对跃迪新能源有限公司品牌传播渠道中出现的问题及对策的研究有助于指导企业更好的选择品牌传播渠道，有助于企业更好地经营，通过本文相信能为中国企业提升品牌的综合竞争力提供一定参考。
1.3.2实际意义
跃迪新能源汽车有限公司是一家集研发、生产和销售于一体的企业，通过笔者的研究有助于提升它的品牌综合竞争力，促进了新能源汽车市场的发展，企业获得了更大的经济效益，为我国GDP的增长也将作出不小的贡献，同时普及新能源汽车响应了国家节能减排的号令，为我们拥有一个更加健康的环境做出了贡献。
1.4国内外研究现状
1.4.1 国外研究现状
国外比较注重公关传播渠道，在这方面的文章较多，其次是广告传播，在此我列举两个外文观点。Selin Türkel（2016）等人在 《A Strategic Approach to CSR Communication: Examining the Impact of Brand Familiarity on Consumer Responses》一文中通过对照实验来确定以前的品牌熟悉程度对消费者对企业社会责任传播的反应的影响程度，调查结果显示，熟悉和陌生的品牌在消费者对消费者的态度上并没有区别，而是在对品牌和购买意愿的态度上产生了不同的反应。 B. N. Malar Selvi.(2016)在《An Exploratory Study on the Electronic Word of Mouth Communication in Promoting Brands in the Online Platforms》一文中本研究分析了社交媒体及其对品牌向终端消费者传递信息的影响，以及通过电子媒体传播信息的客户的性别，年龄段，收入，指定和人口统计细节的影响。营销专家
Jeremiah Owyang说过，企业高管通过注册经过官方认证的个人微博，有助于公众了解自身品牌的形象，也有助于公众加深对企业文化的认知；企业高管通过微博发布的消息，是以企业自身的视角发布活动状况、对受众具有相当大的吸引力，通过互动能够使企业更好的服务于消费者，企业的形象也会变得更加亲民，同时也活动的过程中也能够吸引大批的关注。Philip Kotler认为，通过举办营销活动，可以引起话题，让更多的受众看见话题、参与话题。话题的类型可以分为三种：品牌、产品、服务，这三点能够有效的在粉丝间传播，通过互动能够有效改善企业形象，让消费者在决定购买时发挥作用。
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