上海北蔡爱玛电动车一六年元旦策划方案
目录
前言 4
一、上海北蔡爱玛电动车简介 5
二、上海北蔡爱玛电动车16年元旦策划方案目标 5
（一）活动时间 5
（二）活动地点: 5
三、上海北蔡爱玛电动车16年元旦策划方案市场环境与客户分析 5
（一）经济环境 5
（二）人口环境 5
（三）消费者分析 5
（四）竞争者分析 6
四、爱玛电动车SWOT分析 6
（一）优势 6
（二）劣势 6
（三）机会 7
（四）威胁 7
五、上海北蔡爱玛电动车市场定位 7
六、上海北蔡爱玛电动车一六元旦营销策略 7
(一)“爱就玛上行动” 7
（二）好礼送不停 8
（三）“眼见为实” 8
（四）新年新面貌 8
（五）经费预算 8
七、上海北蔡爱玛电动车一六元旦策划方案评估 8
参考文献 9
致谢 9
前言
中国是世界上的人口大国，同样也是石油资源匮乏的国家。随着社会经济的发展越来越多的人开始拥有私家车。私家车的增多引发了一系列的问题。汽车尾气造成的大气污染，过多的私家车导致的城市拥挤。电动自行车迅速成为广大民众个人出行的最佳方式，整个行业获得突飞猛进的发展。电动车的出现无疑是自行车历史上具有革命性的交通工具。它不但节能环保，轻便省力而且价格适中。越来越多的上班族，学生，家庭妇女都选择它作为代步工具。电动车产业的迅速发展正是适应了这种趋势，更是一种社会可持续发展的工具。爱玛电动车作为中国最早一批做电动车的企业。自创始以来适中致力于运动 *好棒文|www.hbsrm.com +Q: ￥3^5`1^9`1^6^0`7^2$
电动车、节能电动车、环保电动三轮车等智能低碳环保的出行交通工具研发和专业制造。通过制造出来的电动车来阐释什么是科记与社会，与自然的融合。随着电动车行业的快速发展，越来越多的企业想进入电动车市场想分一杯羹。电动车产业进入了快速阶段。市场上大品牌的电动车还是维持着高利润，小品牌的电动车则是在市场上快进快出。导致电动车整体形象受损。通过此次策划书分析市场环境、消费者、市场竞争等具体情况，采取相对应的促销策略，适应市场需求的策划方案。
一、上海北蔡爱玛电动车简介
爱玛天津科技股份有限公司是一家专业从事电动车制造的大型企业，为了确保产品的组装质量，爱玛电动车的生产线为日本自动化生产线，车轮的生产技术的来自荷兰机械自动化轮辋校正机等世界先进的生产技术与设备。爱玛公司自成立以来所生产的产品畅销全国二十多个省、市、自治区。之所以有这样的能力就是凭借着爱玛公司先进的生产水平，过硬的产品品质以及健全的销售渠道。爱玛电动车不但销量领先同行业品牌。在2015年的央视举办的“我最喜爱的电动车品牌”这一调查。爱玛电动车力压雅迪，小鸟等品牌。成为2015年度大众最喜爱的电动车品牌。爱玛电动车成立于1999年，并在该领域取得了令人瞩目的成绩。成为电动车行业真正领导者。北蔡爱玛电动车专卖店为爱玛电动车加盟店，在保持总部一贯高要求的基础上，在北蔡同行业竞争者中一直保持着销量领先，屡获“北蔡地区销售之星”。更是在2015年的“以旧换新”活动一天创造出销售50辆的惊人销量。
二、上海北蔡爱玛电动车16年元旦策划方案目标
元旦大促之时，为了在北蔡地区提高爱玛电动车专卖店的知名度，增加店内的销售额，提升品牌影响力，挖掘潜在的客户，最终使得本店的销售业绩与在消费者心中的印象在元旦期间得到良好的提升。
（一）活动时间
2015年12月28日—2016年1月3日
（二）活动地点：北蔡爱玛电动车专卖店
三、上海北蔡爱玛电动车16年元旦策划方案市场环境与客户分析
（一）经济环境
上海北蔡镇地处浦东新区西南部，南连南汇康桥工业开发区，东邻张江高科技园区，北依花木行政文化中心，西接南码头街道。全镇总面积24.91平方公里，其中耕地面积5.5平方公里。2015年社会总收入112亿元，比上年增长26.25%;税收完成6.21亿元，比上年增长24.4%;农民人均收入达到9596元，比上年增长7.2%，汽车零部件配件行业及房地产建筑行业是我镇的支柱产业，2004年汽车零部件配件行业及房地产建筑行业上缴税金分别占全镇总量的20%和38%，沿沪南公路、杨高路、锦绣路、北艾路轴北蔡镇心布局的汽车销售4S基地初具规模，2015年完成销售收入10.4亿元。
（二）人口环境
上海北蔡镇总人口约19万人，约3.6万户，庞大的人口以及交通压力让电动车成为很多人代步的最佳选择，创业者瞄准快速增长的电动车市场，纷纷进入市场分一羹汤。 上海北蔡爱玛电动车为爱玛电动车上海加盟店，在北蔡占有一定的地位随着人口的增多，交通也随之变得拥挤，为了缓解交通压力以及节约减排，越来越多的人选择电动车。
（三）消费者分析
随着人们生活水平的提高。自行车已经不能满足人们的生活需求。电动车以独特的优势占领市场。对大多数顾客而言，因为电动车的价格相对比较合理，在农村老百姓更是对其情有独钟。根据市场调研70%的家庭都拥有电动车。在城市，电动车更是受到了消费者的青睐。电动车的目标受众有如下特征。一是低收入群体，他们通常买不起私家车。公交车以及自行车满足不了他的出行需求。二是学生人群，他们不能驾驶汽车。乘坐公交车耗时且麻烦。三是环保意识强的人群。随着全球变暖，冰川融化等一系列因为汽车尾气排放导致的极端天气。他们宁愿选择电动车或是自行车代替出行。节能减排。
（四）竞争者分析
1、雅迪电动车是中国领先的绿色能源电动两轮车品牌。主营业务为绿色能源电动两轮车（其中包括电动踏板车及电动自行车）的设计、研究、开发、制造及销售。采纳高端定位策略。雅迪产品线分为：智能产品区、简易电动车、豪华电动车、锂电自行车、电动三轮车、特种电动车、智能平衡车。
2、新日电动车是主要从事电动车研发、生产与销售的大型民营股份制有限公司。总部位于江苏省无锡市，产品远销欧美和东南亚市场，是中国电动车行业龙头企业，其产品远销欧、美及东南亚等70多个国家和地区，被誉为"智能电动车全球创领者。新日的产品线为：户外系列、运动系列、都市系列、经典系列、锂电系列、常规系列。
四、爱玛电动车SWOT分析
前言 4
一、上海北蔡爱玛电动车简介 5
二、上海北蔡爱玛电动车16年元旦策划方案目标 5
（一）活动时间 5
（二）活动地点: 5
三、上海北蔡爱玛电动车16年元旦策划方案市场环境与客户分析 5
（一）经济环境 5
（二）人口环境 5
（三）消费者分析 5
（四）竞争者分析 6
四、爱玛电动车SWOT分析 6
（一）优势 6
（二）劣势 6
（三）机会 7
（四）威胁 7
五、上海北蔡爱玛电动车市场定位 7
六、上海北蔡爱玛电动车一六元旦营销策略 7
(一)“爱就玛上行动” 7
（二）好礼送不停 8
（三）“眼见为实” 8
（四）新年新面貌 8
（五）经费预算 8
七、上海北蔡爱玛电动车一六元旦策划方案评估 8
参考文献 9
致谢 9
前言
中国是世界上的人口大国，同样也是石油资源匮乏的国家。随着社会经济的发展越来越多的人开始拥有私家车。私家车的增多引发了一系列的问题。汽车尾气造成的大气污染，过多的私家车导致的城市拥挤。电动自行车迅速成为广大民众个人出行的最佳方式，整个行业获得突飞猛进的发展。电动车的出现无疑是自行车历史上具有革命性的交通工具。它不但节能环保，轻便省力而且价格适中。越来越多的上班族，学生，家庭妇女都选择它作为代步工具。电动车产业的迅速发展正是适应了这种趋势，更是一种社会可持续发展的工具。爱玛电动车作为中国最早一批做电动车的企业。自创始以来适中致力于运动 *好棒文|www.hbsrm.com +Q: ￥3^5`1^9`1^6^0`7^2$
电动车、节能电动车、环保电动三轮车等智能低碳环保的出行交通工具研发和专业制造。通过制造出来的电动车来阐释什么是科记与社会，与自然的融合。随着电动车行业的快速发展，越来越多的企业想进入电动车市场想分一杯羹。电动车产业进入了快速阶段。市场上大品牌的电动车还是维持着高利润，小品牌的电动车则是在市场上快进快出。导致电动车整体形象受损。通过此次策划书分析市场环境、消费者、市场竞争等具体情况，采取相对应的促销策略，适应市场需求的策划方案。
一、上海北蔡爱玛电动车简介
爱玛天津科技股份有限公司是一家专业从事电动车制造的大型企业，为了确保产品的组装质量，爱玛电动车的生产线为日本自动化生产线，车轮的生产技术的来自荷兰机械自动化轮辋校正机等世界先进的生产技术与设备。爱玛公司自成立以来所生产的产品畅销全国二十多个省、市、自治区。之所以有这样的能力就是凭借着爱玛公司先进的生产水平，过硬的产品品质以及健全的销售渠道。爱玛电动车不但销量领先同行业品牌。在2015年的央视举办的“我最喜爱的电动车品牌”这一调查。爱玛电动车力压雅迪，小鸟等品牌。成为2015年度大众最喜爱的电动车品牌。爱玛电动车成立于1999年，并在该领域取得了令人瞩目的成绩。成为电动车行业真正领导者。北蔡爱玛电动车专卖店为爱玛电动车加盟店，在保持总部一贯高要求的基础上，在北蔡同行业竞争者中一直保持着销量领先，屡获“北蔡地区销售之星”。更是在2015年的“以旧换新”活动一天创造出销售50辆的惊人销量。
二、上海北蔡爱玛电动车16年元旦策划方案目标
元旦大促之时，为了在北蔡地区提高爱玛电动车专卖店的知名度，增加店内的销售额，提升品牌影响力，挖掘潜在的客户，最终使得本店的销售业绩与在消费者心中的印象在元旦期间得到良好的提升。
（一）活动时间
2015年12月28日—2016年1月3日
（二）活动地点：北蔡爱玛电动车专卖店
三、上海北蔡爱玛电动车16年元旦策划方案市场环境与客户分析
（一）经济环境
上海北蔡镇地处浦东新区西南部，南连南汇康桥工业开发区，东邻张江高科技园区，北依花木行政文化中心，西接南码头街道。全镇总面积24.91平方公里，其中耕地面积5.5平方公里。2015年社会总收入112亿元，比上年增长26.25%;税收完成6.21亿元，比上年增长24.4%;农民人均收入达到9596元，比上年增长7.2%，汽车零部件配件行业及房地产建筑行业是我镇的支柱产业，2004年汽车零部件配件行业及房地产建筑行业上缴税金分别占全镇总量的20%和38%，沿沪南公路、杨高路、锦绣路、北艾路轴北蔡镇心布局的汽车销售4S基地初具规模，2015年完成销售收入10.4亿元。
（二）人口环境
上海北蔡镇总人口约19万人，约3.6万户，庞大的人口以及交通压力让电动车成为很多人代步的最佳选择，创业者瞄准快速增长的电动车市场，纷纷进入市场分一羹汤。 上海北蔡爱玛电动车为爱玛电动车上海加盟店，在北蔡占有一定的地位随着人口的增多，交通也随之变得拥挤，为了缓解交通压力以及节约减排，越来越多的人选择电动车。
（三）消费者分析
随着人们生活水平的提高。自行车已经不能满足人们的生活需求。电动车以独特的优势占领市场。对大多数顾客而言，因为电动车的价格相对比较合理，在农村老百姓更是对其情有独钟。根据市场调研70%的家庭都拥有电动车。在城市，电动车更是受到了消费者的青睐。电动车的目标受众有如下特征。一是低收入群体，他们通常买不起私家车。公交车以及自行车满足不了他的出行需求。二是学生人群，他们不能驾驶汽车。乘坐公交车耗时且麻烦。三是环保意识强的人群。随着全球变暖，冰川融化等一系列因为汽车尾气排放导致的极端天气。他们宁愿选择电动车或是自行车代替出行。节能减排。
（四）竞争者分析
1、雅迪电动车是中国领先的绿色能源电动两轮车品牌。主营业务为绿色能源电动两轮车（其中包括电动踏板车及电动自行车）的设计、研究、开发、制造及销售。采纳高端定位策略。雅迪产品线分为：智能产品区、简易电动车、豪华电动车、锂电自行车、电动三轮车、特种电动车、智能平衡车。
2、新日电动车是主要从事电动车研发、生产与销售的大型民营股份制有限公司。总部位于江苏省无锡市，产品远销欧美和东南亚市场，是中国电动车行业龙头企业，其产品远销欧、美及东南亚等70多个国家和地区，被誉为"智能电动车全球创领者。新日的产品线为：户外系列、运动系列、都市系列、经典系列、锂电系列、常规系列。
四、爱玛电动车SWOT分析
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