高邮移动总厅vivox9元旦活动策划案
在智能手机领域，拍照手机、音乐手机的竞争十分激烈。华为、OPPO、VIVO都推出了自己的手机产品。本文以VIVO公司新近推出的X9手机为例，在对消费者和竞争对手进行分析的基础上，探讨了智能手机的营销推广策略。
目 录
引言 5
一、店铺及VIVO X9介绍 5
二、竞品分析 6
三、市场需求分析 6
四、SWOT分析 6
（一）优势 6
（二）劣势 7
（三）机会 7
（四）威胁 7
五、活动主旨 7
六、活动时间 7
七、活动地点 8
八、活动参与对象 8
九、活动目的 8
十、活动安排 8
（一）活动流程 8
（二）活动准备 8
（三）活动内容 9
十一、费用预算 9
十二、注意事项 10
十三、活动效果评估 10
谢辞 10
参考文献 11
引言
VIVO公司成立于1995年9月18日，是一家致力于智能手机，专业打造一流的手机品牌的公司。VIVO致力于成为更健康更长久的企业。品牌VIVO的含义是，“V”代表Valiantly（勇敢），“I”代表Impartiality（无私），“V”代表Valued（尊重），“O”代表Obligate（感恩）。
VIVO为追求乐趣、充满活力、年轻时尚的群体一起打造拥有卓越外观、专业级音质享受、极致影像、愉悦体验的智能产品，并将勇于追求极致、不断创造惊喜作为VIVO的不懈追求。 对于顾客，VIVO专注于提供专业级音质享受和独到细致的服务。对于员工，VIVO着力于提供舒适的环境，和谐的工作氛围。对于中间商，VIVO致力于提供公平公正的发展平台。对于股东，VIVO回报以高于市场平均股本的收益。VIVO公司主要有三大产品线，分别为：X系列、XPLAY系列和Y系列三大产品线，2015年10月26日，VIVO与BCCI（印度板球总会）在印度孟买宣布达成合作，VIVO公司自2016年起正式与IPL成为主冠名合作伙伴。2017年，VIVO研发启动全球布局，中美多地
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研发中心落成。VIVO在美国硅谷、圣地亚哥，中国北京、深圳、南京、杭州、东莞7座城市设立研发中心，布局全球，追究更极致的Camera?&?Music。
2016年，VIVO推出新品VIVO X9。因新品上市不仅需要线上推广，也需要大力的线下推广，本人所在实习门店为高邮的移动总公司，所以在此进行新品宣传推广活动能事半功倍，大大提高产品知名度，能迅速使高邮区域广大群众知悉，迅速占领市场，提高市场份额。 所以选择元旦新春到来之际，在高邮文游中路移动总公司举行新品推广活动。
一、店铺及VIVO X9介绍
高邮市移动总厅位于高邮文游路236号，北临高邮四星级酒店金陵大酒店，南临高邮繁华商圈，地理位置得天独厚，又因是移动总公司，备受大众青睐。而VIVO公司作为手机行业中为数不多的存在21年的优质企业，此番推出的新品VIVO X9与高邮移动总公司强强联手。VIVO X9主打全球首款前置2000万柔光双摄像头。超高的像素搭配VIVO独家研发的前置柔光灯，即时夜间拍照也是非常清晰，具有水光感。不仅如此VIVO X9搭配自主研发的知性美颜，会根据拍照人的性别进行自动美颜，使美化的图片效果自然美观，不会因为过度美颜问题而失真。前置2000万双摄像头可以拍摄出背景虚化的效果，即主体清晰，背景虚化。不仅如此双摄像头还可以在拍摄完照片后进入相册进行二次虚化调节，设置可以调节成主体模糊，背景清晰。先拍照后对焦，快速成像，拍出的照片比一般的单卡相机还要好，具有艺术美感。除了拍摄方面的突破外VIVO X9还有很多很实用的功能。如：分屏多任务，只需散指从手机屏幕中间开始轻轻下滑，就像电脑一样，一个屏幕两个窗口，互不干涉，可以一边聊天一边追剧，工作学习娱乐三不耽误。VIVO X9还专门针对有小孩的家长设计了儿童模式，可以在该模式下自定义软件使用时间，超过时间即需要指纹解锁，轻轻松松控制小孩玩手机时间，因为现在近视的孩子越来越多，VIVO X9 的工程师还贴心的设计了护眼模式，进入儿童模式就自动进入护眼模式，不仅节制了孩子玩手机的时间而且保护了孩子的眼睛。
二、竞品分析
VIVO首要要的竞争对手为2016年国内销售冠军友商品牌“OPPO”。OPPO公司成立于2004年。是一个全球性智能终端制造商和移动互联网服务提供商，前期主打MP3、MP4等音乐播放器。在此领域崭露头角之后，开始逐步转型，转向手机开发制造。转型智能手机开发后OPPO主打自拍，以超清的拍照画质和视觉体验赢得消费者的欢心。2014年OPPO发布首部搭载VOOC闪充技术的“FIND7”，以安全快速的充电速度深得人心，迅速打开市场，自此OPPO开创了手机新元年。目前OPPO旗下主要有“R”系列和“A”系列。2016年11 月的新品“OPPO R9S”为“VIVO X9”最主要的威胁产品。因为OPPO一直主打的拍照和VOOC闪充.此次新品OPPO R9S不仅延续了这一特点，更是发挥的很出色。1600万高清像素搭载臻美自拍，拍出的照片清晰自然。F1.7大光圈，先拍照后对焦，省去调节对焦时间，快速拍照。单摄像头也能拍出背景虚化的效果。VOOC闪充技术，充电五分钟通话两小时更是吸引了一大批消费者。
三、市场需求分析
随着科技的发展，时代的进步，经济水平的提高。人们对于手机的需求已经不仅仅是简单接打电话发信息和过硬的质量。很多人首要注重的就是手机外观的样式，诺基亚就是一个很好的例子，虽然质量过硬，但是坚持己见，不随着时代发展，本着好酒不怕巷子深的理念，坚持不进行外观改良，最终被大众淘汰，在时代的潮流中褪却。在对外观样式满意后，人们便开始深究手机的配置和质量，现在越来越多的人越来越懂手机，在购买手机时都进行过了解对比，手机CPU是几核？运行内存是多大？摄像头像素多高？屏幕分辨率是多少等等，甚至连处理器和该处理器的优劣势都了解的清清楚楚。在此大环境下和顾客的需求下，VIVO公司一直紧随潮流，及时了解市场动态，顾客的需求和想法。不断根据时尚潮流改进手机外观，紧扣人心。最新的系统，最兼容该配置手机的处理器，一切的细节只为更好的服务每一位VIVO手机使用者!
四、SWOT分析
（一）优势
1.技术优势。VIVO公司作为成立已经21年的老牌企业，21年来一直不断创新，不断突破，深受广大群众喜爱，由于VIVO历史比较悠久，其核心技术比较稳固，比如此次新品VIVO X9前置柔光双摄就是一大亮点，很多手机要么像素没有VIVO X9像素高，要么只有后置摄像头闪光灯，并没有针对爱自拍人群所设计的前置柔光灯，而缺少前置柔光灯，夜晚自拍的时候美感会大打折扣，甚至会模糊不清。而VIVO X9配备的柔光灯拍出的照片清晰明亮具有水光感，保证了美感的同时也不会使照片失真。不仅如此，VIVO还搭载了U型天线，高铁模式，保证在地下车库电梯房以及高铁这些信号微弱的地方都能接收到信号，保证只要有信号源就不会掉线。
目 录
引言 5
一、店铺及VIVO X9介绍 5
二、竞品分析 6
三、市场需求分析 6
四、SWOT分析 6
（一）优势 6
（二）劣势 7
（三）机会 7
（四）威胁 7
五、活动主旨 7
六、活动时间 7
七、活动地点 8
八、活动参与对象 8
九、活动目的 8
十、活动安排 8
（一）活动流程 8
（二）活动准备 8
（三）活动内容 9
十一、费用预算 9
十二、注意事项 10
十三、活动效果评估 10
谢辞 10
参考文献 11
引言
VIVO公司成立于1995年9月18日，是一家致力于智能手机，专业打造一流的手机品牌的公司。VIVO致力于成为更健康更长久的企业。品牌VIVO的含义是，“V”代表Valiantly（勇敢），“I”代表Impartiality（无私），“V”代表Valued（尊重），“O”代表Obligate（感恩）。
VIVO为追求乐趣、充满活力、年轻时尚的群体一起打造拥有卓越外观、专业级音质享受、极致影像、愉悦体验的智能产品，并将勇于追求极致、不断创造惊喜作为VIVO的不懈追求。 对于顾客，VIVO专注于提供专业级音质享受和独到细致的服务。对于员工，VIVO着力于提供舒适的环境，和谐的工作氛围。对于中间商，VIVO致力于提供公平公正的发展平台。对于股东，VIVO回报以高于市场平均股本的收益。VIVO公司主要有三大产品线，分别为：X系列、XPLAY系列和Y系列三大产品线，2015年10月26日，VIVO与BCCI（印度板球总会）在印度孟买宣布达成合作，VIVO公司自2016年起正式与IPL成为主冠名合作伙伴。2017年，VIVO研发启动全球布局，中美多地
*好棒文|www.hbsrm.com +Q: 3_5_1_9_1_6_0_7_2
研发中心落成。VIVO在美国硅谷、圣地亚哥，中国北京、深圳、南京、杭州、东莞7座城市设立研发中心，布局全球，追究更极致的Camera?&?Music。
2016年，VIVO推出新品VIVO X9。因新品上市不仅需要线上推广，也需要大力的线下推广，本人所在实习门店为高邮的移动总公司，所以在此进行新品宣传推广活动能事半功倍，大大提高产品知名度，能迅速使高邮区域广大群众知悉，迅速占领市场，提高市场份额。 所以选择元旦新春到来之际，在高邮文游中路移动总公司举行新品推广活动。
一、店铺及VIVO X9介绍
高邮市移动总厅位于高邮文游路236号，北临高邮四星级酒店金陵大酒店，南临高邮繁华商圈，地理位置得天独厚，又因是移动总公司，备受大众青睐。而VIVO公司作为手机行业中为数不多的存在21年的优质企业，此番推出的新品VIVO X9与高邮移动总公司强强联手。VIVO X9主打全球首款前置2000万柔光双摄像头。超高的像素搭配VIVO独家研发的前置柔光灯，即时夜间拍照也是非常清晰，具有水光感。不仅如此VIVO X9搭配自主研发的知性美颜，会根据拍照人的性别进行自动美颜，使美化的图片效果自然美观，不会因为过度美颜问题而失真。前置2000万双摄像头可以拍摄出背景虚化的效果，即主体清晰，背景虚化。不仅如此双摄像头还可以在拍摄完照片后进入相册进行二次虚化调节，设置可以调节成主体模糊，背景清晰。先拍照后对焦，快速成像，拍出的照片比一般的单卡相机还要好，具有艺术美感。除了拍摄方面的突破外VIVO X9还有很多很实用的功能。如：分屏多任务，只需散指从手机屏幕中间开始轻轻下滑，就像电脑一样，一个屏幕两个窗口，互不干涉，可以一边聊天一边追剧，工作学习娱乐三不耽误。VIVO X9还专门针对有小孩的家长设计了儿童模式，可以在该模式下自定义软件使用时间，超过时间即需要指纹解锁，轻轻松松控制小孩玩手机时间，因为现在近视的孩子越来越多，VIVO X9 的工程师还贴心的设计了护眼模式，进入儿童模式就自动进入护眼模式，不仅节制了孩子玩手机的时间而且保护了孩子的眼睛。
二、竞品分析
VIVO首要要的竞争对手为2016年国内销售冠军友商品牌“OPPO”。OPPO公司成立于2004年。是一个全球性智能终端制造商和移动互联网服务提供商，前期主打MP3、MP4等音乐播放器。在此领域崭露头角之后，开始逐步转型，转向手机开发制造。转型智能手机开发后OPPO主打自拍，以超清的拍照画质和视觉体验赢得消费者的欢心。2014年OPPO发布首部搭载VOOC闪充技术的“FIND7”，以安全快速的充电速度深得人心，迅速打开市场，自此OPPO开创了手机新元年。目前OPPO旗下主要有“R”系列和“A”系列。2016年11 月的新品“OPPO R9S”为“VIVO X9”最主要的威胁产品。因为OPPO一直主打的拍照和VOOC闪充.此次新品OPPO R9S不仅延续了这一特点，更是发挥的很出色。1600万高清像素搭载臻美自拍，拍出的照片清晰自然。F1.7大光圈，先拍照后对焦，省去调节对焦时间，快速拍照。单摄像头也能拍出背景虚化的效果。VOOC闪充技术，充电五分钟通话两小时更是吸引了一大批消费者。
三、市场需求分析
随着科技的发展，时代的进步，经济水平的提高。人们对于手机的需求已经不仅仅是简单接打电话发信息和过硬的质量。很多人首要注重的就是手机外观的样式，诺基亚就是一个很好的例子，虽然质量过硬，但是坚持己见，不随着时代发展，本着好酒不怕巷子深的理念，坚持不进行外观改良，最终被大众淘汰，在时代的潮流中褪却。在对外观样式满意后，人们便开始深究手机的配置和质量，现在越来越多的人越来越懂手机，在购买手机时都进行过了解对比，手机CPU是几核？运行内存是多大？摄像头像素多高？屏幕分辨率是多少等等，甚至连处理器和该处理器的优劣势都了解的清清楚楚。在此大环境下和顾客的需求下，VIVO公司一直紧随潮流，及时了解市场动态，顾客的需求和想法。不断根据时尚潮流改进手机外观，紧扣人心。最新的系统，最兼容该配置手机的处理器，一切的细节只为更好的服务每一位VIVO手机使用者!
四、SWOT分析
（一）优势
1.技术优势。VIVO公司作为成立已经21年的老牌企业，21年来一直不断创新，不断突破，深受广大群众喜爱，由于VIVO历史比较悠久，其核心技术比较稳固，比如此次新品VIVO X9前置柔光双摄就是一大亮点，很多手机要么像素没有VIVO X9像素高，要么只有后置摄像头闪光灯，并没有针对爱自拍人群所设计的前置柔光灯，而缺少前置柔光灯，夜晚自拍的时候美感会大打折扣，甚至会模糊不清。而VIVO X9配备的柔光灯拍出的照片清晰明亮具有水光感，保证了美感的同时也不会使照片失真。不仅如此，VIVO还搭载了U型天线，高铁模式，保证在地下车库电梯房以及高铁这些信号微弱的地方都能接收到信号，保证只要有信号源就不会掉线。
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