陈长智二十四孝月系列营销策划
摘要 2引言 2一、概述——“国一金典”对大众收藏生活的价值引领 2（一）“国一金典”公司简介 2（二）“国一金典”公司的企业文化——四个坚守 2（三） 以“未来商业价值”引领客户树立收藏理念 2（四） 提供从精神层面上打动目标客户的收藏营销服务 2二、 国一金典《二十四孝图》营销研究 2（一）国一金典有关《二十四孝图》月系列活动的背景分析 2 1.收藏品在我国的发展现状分析： 2 2.我国孝道文化的现状分析： 2 3.陈长智《二十四孝图》的作者生平与创作背景： 2 4.国一金典的品牌优势 2 5.《二十四孝图》营销SWOT分析： 2三、《二十四孝图》活动策略 2（一）优惠促销策略 2（二）图文传播策略 2四、策划案----陈长智《二十四孝图》月系列营销策划活动 2 （一）第一阶段：月初 2 （二）第二阶段：月中 2 （三）第三阶段：月末 2结语 2致谢 2参考文献 2近年来，随着国家经济实力增长，人民生活水平日益提高。对艺术品收藏需求也不断增加，中国艺术品市场得到迅速发展。年轻人对于孝道却越来越忽视，使得社会上出现许多不孝的行为。此次策划案论述了由国一金典文化传播有限公司响应国家号召，特推出陈长智老先生的《二十四孝》精品临本，进行全国巡展，宣扬孝道文化。此次活动在苏州国一金典二店汉林轩举行，活动目的在于让更多的人重视孝道，也让更多的人能收藏到这一具有学术价值和经济价值的藏品。
2017年3月28 目 录
ABSTRACT
In recent years, with the national economic strength, the living standard of the people is increasing. The demand for art collection is also increasing the rapid development of Chinese art market. The young people are more and more neglected in filial piety, and the behavior of many people in society.
This planning case discus
*好棒文|www.hbsrm.com +Q: ^3^5`1^9`1^6^0`7^2#
ses the response of a country cultural communication co., ltd. in response to the national callIntroduction of the" twentyfour filial piety" of old man Chen Changzhi for the national tour Promoting filial piety culture. The event was held at Han, a Jin Dian store. The purpose of the activities is to make more people pay attention to filial piety. Also allows more people to collect this collection of academic value and economic value.
Key words: art collection; Filial piety culture; Planning case; itinerant exhibition
引言
随着中国经济的快速增长，年轻人对国外文化的喜欢，导致中国的传统文化越来越没落，孝道文化在中国经过几千年的传承，反而被很多人忽视遗弃。国一金典始终以“响应国家号召，传承中华文化，弘扬国墨精神，普及收藏艺术”为宗旨，通过多元化的艺术形式，向大众传播中国传统文化，不断推进中国文化产业向前发展。此次陈长智《二十四孝》特由国一金典文化传播有限公司代理发售。
本课题研究《有关陈长智“二十四孝图”的月系列营销活动》，国一金典响应国家号召，传承中华文化，此次特对陈长智《二十四孝图》进行全国巡展，这次在苏州二店汉林轩进行宣传推广，此次推广分三个阶段，月出，月中，月末。整月以此为主题，探究文化的未来发展趋势，宣扬孝道文化，并且分析此次活动藏品的优劣分析及竞争分析，希望通过此次策划能真正的让客户能收藏到真正具有商业价值，文化价值和学术价值的藏品。
一、概述——“国一金典”对大众收藏生活的价值引领
“国一金典”公司简介：
北京国一金典国际文化传播有限公司，2009年成立于北京CBD的核心区域，旗下设有数百家的连锁机构，分公司遍布全国各地。多年来，公司在书画、钱币、瓷器、玉器、贵金属等多个艺术领域积极探索、创新发展，形成从艺术品创作、包装推广、营销、收藏咨询到售后服务的一体化产业体系。公司发展至今已签约百余名国内知名书画家及多位国家级雕刻和书画鉴定大师。公司与国内诸多文化专业机构有着紧密合作。2013年成为北京地区首批文惠卡受理商户，被中国保护消费者基金会推介为“质量优秀、服务满意、诚信示范单位”。2014年成为北京工商业联合会入会企业。2016年成为里约奥运特许经销商，被中国社会科学院研究生院定为MBA实习基地。
“国一金典”公司的企业文化——四个坚守
公司始终以“响应国家号召，传承中华文化，弘扬国墨精神，普及收藏艺术”为宗旨，打造艺术精品引导社会所需，提升生活品位，成就民族梦想为使命。把握市场动态，通过多元化的艺术形式，向大众传播中华传统文化，不断推动中国文化产业向前发展。成为当代艺术品收藏业的领跑者，实现“百年老店”的梦想。
图1—四个坚守
以“未来商业价值”引领客户树立收藏理念
随着新行业的诞生，收藏品市场蓬勃发展。然而，在繁荣背后，不免存在一些违法违规行为，拉低行业档次，给行业健康发展带来不利影响。如承诺高价回购、引诱消费者购买后携款潜逃。这也是公安部特别披露的六大非法集资典型之一。
公司要长远发展，要做百年老店，必须有自己的坚守，在这良莠不齐，鱼龙混杂的打市场里，公司决不讲回购，以产品的未来商业价值吸引喜爱收藏的客户，用专业知识去打动客户、服务客户，让客户从文化上认可并热爱收藏。
公司要做百年老店，就必须诚信经营、绝不欺骗客户。只有这样，才能秉持信念，真正做诚信企业，做受人尊重的企业。也只有这样，公司才能经受市场的考验，赢得客户的口碑，不断向着目标前进。
针对行业特殊性，董事长吕文滨先生在年会上特别提出“未来商业价值”这个概念，也就是未来可期待实现的价值。业绩，不是靠承诺回购，忽悠、欺骗客户取得的，而是凭借产品的文化价值，以及文化价值不断转化的商业价值。这是对公司的要求，也是对客户所必须承担的责任。
在现代经济与文化的相互交融中，文化扮演着开路先锋的角色，它既是销售的手段，更是销售的内容。有很多大牌企业，都是用企业文化去引领公司前进，而不是靠着传统的营销手段取得辉煌的。
不管那种销售方式，产品都是核心。现代产品的观念将产品分为核心产品、有形产品和附加产品三部分。艺术品的逐渐的丰富让客户从看重核心价值向看重附加价值转变，而在这一发展的过程中，凭借优质的产品和良好的服务形成的品牌，就是收藏品的最好的附加价值。不讲回购，而是依靠产品本身的文化价值，通过企业文化理念的构建，产品文化价值的附加，让客户深层次的产生认同感。此外，公司的文化理念，也是提升企业形象，赢得政府支持和客户信任的重要方面。
2017年3月28 目 录
ABSTRACT
In recent years, with the national economic strength, the living standard of the people is increasing. The demand for art collection is also increasing the rapid development of Chinese art market. The young people are more and more neglected in filial piety, and the behavior of many people in society.
This planning case discus
*好棒文|www.hbsrm.com +Q: ^3^5`1^9`1^6^0`7^2#
ses the response of a country cultural communication co., ltd. in response to the national callIntroduction of the" twentyfour filial piety" of old man Chen Changzhi for the national tour Promoting filial piety culture. The event was held at Han, a Jin Dian store. The purpose of the activities is to make more people pay attention to filial piety. Also allows more people to collect this collection of academic value and economic value.
Key words: art collection; Filial piety culture; Planning case; itinerant exhibition
引言
随着中国经济的快速增长，年轻人对国外文化的喜欢，导致中国的传统文化越来越没落，孝道文化在中国经过几千年的传承，反而被很多人忽视遗弃。国一金典始终以“响应国家号召，传承中华文化，弘扬国墨精神，普及收藏艺术”为宗旨，通过多元化的艺术形式，向大众传播中国传统文化，不断推进中国文化产业向前发展。此次陈长智《二十四孝》特由国一金典文化传播有限公司代理发售。
本课题研究《有关陈长智“二十四孝图”的月系列营销活动》，国一金典响应国家号召，传承中华文化，此次特对陈长智《二十四孝图》进行全国巡展，这次在苏州二店汉林轩进行宣传推广，此次推广分三个阶段，月出，月中，月末。整月以此为主题，探究文化的未来发展趋势，宣扬孝道文化，并且分析此次活动藏品的优劣分析及竞争分析，希望通过此次策划能真正的让客户能收藏到真正具有商业价值，文化价值和学术价值的藏品。
一、概述——“国一金典”对大众收藏生活的价值引领
“国一金典”公司简介：
北京国一金典国际文化传播有限公司，2009年成立于北京CBD的核心区域，旗下设有数百家的连锁机构，分公司遍布全国各地。多年来，公司在书画、钱币、瓷器、玉器、贵金属等多个艺术领域积极探索、创新发展，形成从艺术品创作、包装推广、营销、收藏咨询到售后服务的一体化产业体系。公司发展至今已签约百余名国内知名书画家及多位国家级雕刻和书画鉴定大师。公司与国内诸多文化专业机构有着紧密合作。2013年成为北京地区首批文惠卡受理商户，被中国保护消费者基金会推介为“质量优秀、服务满意、诚信示范单位”。2014年成为北京工商业联合会入会企业。2016年成为里约奥运特许经销商，被中国社会科学院研究生院定为MBA实习基地。
“国一金典”公司的企业文化——四个坚守
公司始终以“响应国家号召，传承中华文化，弘扬国墨精神，普及收藏艺术”为宗旨，打造艺术精品引导社会所需，提升生活品位，成就民族梦想为使命。把握市场动态，通过多元化的艺术形式，向大众传播中华传统文化，不断推动中国文化产业向前发展。成为当代艺术品收藏业的领跑者，实现“百年老店”的梦想。
图1—四个坚守
以“未来商业价值”引领客户树立收藏理念
随着新行业的诞生，收藏品市场蓬勃发展。然而，在繁荣背后，不免存在一些违法违规行为，拉低行业档次，给行业健康发展带来不利影响。如承诺高价回购、引诱消费者购买后携款潜逃。这也是公安部特别披露的六大非法集资典型之一。
公司要长远发展，要做百年老店，必须有自己的坚守，在这良莠不齐，鱼龙混杂的打市场里，公司决不讲回购，以产品的未来商业价值吸引喜爱收藏的客户，用专业知识去打动客户、服务客户，让客户从文化上认可并热爱收藏。
公司要做百年老店，就必须诚信经营、绝不欺骗客户。只有这样，才能秉持信念，真正做诚信企业，做受人尊重的企业。也只有这样，公司才能经受市场的考验，赢得客户的口碑，不断向着目标前进。
针对行业特殊性，董事长吕文滨先生在年会上特别提出“未来商业价值”这个概念，也就是未来可期待实现的价值。业绩，不是靠承诺回购，忽悠、欺骗客户取得的，而是凭借产品的文化价值，以及文化价值不断转化的商业价值。这是对公司的要求，也是对客户所必须承担的责任。
在现代经济与文化的相互交融中，文化扮演着开路先锋的角色，它既是销售的手段，更是销售的内容。有很多大牌企业，都是用企业文化去引领公司前进，而不是靠着传统的营销手段取得辉煌的。
不管那种销售方式，产品都是核心。现代产品的观念将产品分为核心产品、有形产品和附加产品三部分。艺术品的逐渐的丰富让客户从看重核心价值向看重附加价值转变，而在这一发展的过程中，凭借优质的产品和良好的服务形成的品牌，就是收藏品的最好的附加价值。不讲回购，而是依靠产品本身的文化价值，通过企业文化理念的构建，产品文化价值的附加，让客户深层次的产生认同感。此外，公司的文化理念，也是提升企业形象，赢得政府支持和客户信任的重要方面。
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