大体育消费状况及影响因素研究部分高校大的问卷调查
摘要：随着经济社会的发展，收入水平的提高，人们的健康意识不断增强。“花钱买健康”已成为人们普遍的共识和健康的消费理念。大学生是具有较高知识文化的群体，是影响社会未来发展的重要力量。为了解大学生体育消费状况，促进大学生体育消费健康发展，本文对南京部分高校的大学生体育消费的状况进行了问卷调查，并从大学生、企业、环境、宣传、教育五个维度，对影响大学生体育消费的因素进行了实证分析，在此基础上得出研究结论，并提出促进大学生体育消费健康发展的对策建议。
目录
摘要 1
关键词 1
Abstract. 1
Key words 1
一、问题的提出 2
（一）研究背景 2
（二）研究目的 2
（三）研究意义 2
（四）研究目标 2
（五）研究内容 2
（六）研究方法 3
二、文献综述 3
（一）我国体育消费状况 3
（二）对大学生体育消费动机、结构的研究 3
（三）对大学生体育消费影响因素的研究 4
三、大学生体育消费状况分析 4
（一）数据来源 4
（二）样本特征 4
（三）描述性统计与分析 5
四、实证分析 11
（一）变量定义 11
（二）可靠性检验 12
（三）相关分析 15
（四）回归分析 15
（五）小结 16
五、基本结论与对策建议 17
（一）基本结论 17
（二）对策建议 17
致谢 18
参考文献 18
附件：调查问卷 20
大学生体育消费状况及影响因素研究
——基于南京部分高校大学生的问卷调查
市场营销121 吴先锋
引言
引言
近年来，我国经济社会快速发展，人民收入水平稳步提高，人们的健康意识日益增强，不断改善身体条件与健康状况已成为人们普遍的共识。体育消费在人们生活消费中已经占据一定的位置，越来越成为现代人们生活中不可或缺的重要组成
*好棒文|www.hbsrm.com +Q: *351916072*
部分。此种消费观念的变化，有力地促进了我国体育事业的发展，拉动了我国体育市场的消费需求。
大学生是具有较高知识文化的群体，是影响社会未来发展的重要力量，是体育运动的爱好者和体育消费的积极参与者，是未来体育产业发展的中坚力量，是未来体育消费市场的主力军，也是当下体育消费的主要群体之一。
目前，我国高等教育已进入大众化时代。据教育部统计显示：截至2014年底，我国普通高校数量已超过2000余所，在校生规模已超过3000万人。因此，大学生体育消费需求潜力巨大，市场前景广阔。本文以南京四所高校的在校大学生为调查研究对象，通过问卷调查、文献查阅、描述性统计等方法，针对大学生体育消费现状进行了调查研究，并使用SPSS软件对影响大学生体育消费的诸多因素进行了实证分析，在此基础上提出促进大学生体育消费健康发展的对策建议，以希为有关方面提供有价值的参考。
一、问题的提出
（一）研究背景
体育对于增强人们体质，陶冶人们情操，促进人们身心健康，具有重要的作用。体育消费是大学生日常消费的一部分，是丰富多彩的大学生活的重要内容。大学生现阶段体育消费意识、观念、行为和习惯，将对体育产业未来发展产生深远的影响。因此，研究大学生体育消费问题，对培养大学生树立正确的体育消费意识、体育消费观念，养成良好的体育锻炼习惯和健康的生活方式，具有现实意义；对促进大学生体育消费健康发展，具有积极的作用；对培育大学生体育消费市场，促进体育产业发展，具有深远的社会价值。
（二）研究目的
本文旨在通过对南京部分高校大学生体育消费状况进行问卷研究，并从大学生、企业、环境、宣传、教育五个维度，对影响大学生体育消费的因素进行实证分析，最终得出基本结论，为促进大学生体育消费的健康发展提出对策建议，更好地满足大学生体育消费需求。
（三）研究意义
大学生体育消费状况及影响因素研究具有实际应用价值，对客观反映高校大学生体育消费状况，引导大学生树立健康的体育消费意识，促进高校满足大学生体育消费需求，以及培育大学生体育消费市场，具有积极的意义。
（四）研究目标
本文研究目标是通过问卷调查了解大学生的体育消费状况，分析大学生体育消费存在的问题及原因，进而探析影响大学生体育消费的相关因素，在此基础上提出有价值的对策建议，以促进大学生体育消费的健康发展，更好地满足大学生的体育消费需求。
（五）研究内容
本文研究内容主要涉及以下几个方面：
1、通过对南京部分高校大学生的问卷调查和实地考察，了解大学生体育消费状况。
2、通过对调查问卷的描述性分析，了解大学生体育消费意识、动机、结构、时间、费用，以及大学生喜爱的运动项目与实际参加的运动项目之间的差距，发现大学生体育消费存在的问题，进而探析其原因。
3、通过对调查问卷的实证分析，探析影响大学生体育消费需求的影响因素。
4、在以上分析基础上，提出引导大学生体育消费，促进大学生体育消费健康发展对策建议。
（六）研究方法
1、文献资料法。广泛查阅与本研究有关的文献资料，初步了解我国大学生体育消费的基本状况，为论文选题、研究方案设计、论文撰写等奠定理论基础，提供理论支撑。
2、专家咨询法。走访体育经济学、市场营销学等方面的专家，就论文选题、研究思路、研究方法、问卷设计等问题，向他们咨询，获取有益的建议。
3、问卷调查法。设计调查问卷，分别对大学、南京理工大学、南京师范大学、钟山职业技术学院的在校大学生，进行了抽样调查，获取了第一手研究资料。
4、描述性统计分析法。对调查问卷和获取的信息资料进行整理，采用描述性统计分析法进行分析，绘制统计分析图表。
5、数理统计法。用SPSS统计软件，对所得数据进行统计，分析影响大学生体育消费的因素。首先进行可靠性分析，通过对调查问卷的信度分析来判断调查结果是否具有稳定性和可靠性；其次通过因子分析法确定各影响因素，剔除不显著影响因素；最后运用相关分析，研究各因素的影响方向及影响程度。
二、文献综述
（一）我国体育消费状况
蒋子乐、郑莹莹（2014）在其“关于休闲健身体育业发展研究”一文中提出，我国的健身娱乐人口数字日趋庞大，体育项目逐渐增多，消费需求潜力巨大。
薛志刚（2013）根据调查研究提出，我国大学生体育消费在全国范围内得到普及，但仍处于低端水平，且男生总体消费水平明显高于女生。
由此可见，伴随着国内社会经济的迅速发展以及居民收入水平的持续提高，居民健康意识逐渐增强，体育消费需求不断增加，市场潜力巨大，但当前阶段的体育消费水平仍然较低，意识的觉醒与行为的实施之间仍然存在着较大距离。
目录
摘要 1
关键词 1
Abstract. 1
Key words 1
一、问题的提出 2
（一）研究背景 2
（二）研究目的 2
（三）研究意义 2
（四）研究目标 2
（五）研究内容 2
（六）研究方法 3
二、文献综述 3
（一）我国体育消费状况 3
（二）对大学生体育消费动机、结构的研究 3
（三）对大学生体育消费影响因素的研究 4
三、大学生体育消费状况分析 4
（一）数据来源 4
（二）样本特征 4
（三）描述性统计与分析 5
四、实证分析 11
（一）变量定义 11
（二）可靠性检验 12
（三）相关分析 15
（四）回归分析 15
（五）小结 16
五、基本结论与对策建议 17
（一）基本结论 17
（二）对策建议 17
致谢 18
参考文献 18
附件：调查问卷 20
大学生体育消费状况及影响因素研究
——基于南京部分高校大学生的问卷调查
市场营销121 吴先锋
引言
引言
近年来，我国经济社会快速发展，人民收入水平稳步提高，人们的健康意识日益增强，不断改善身体条件与健康状况已成为人们普遍的共识。体育消费在人们生活消费中已经占据一定的位置，越来越成为现代人们生活中不可或缺的重要组成
*好棒文|www.hbsrm.com +Q: *351916072*
部分。此种消费观念的变化，有力地促进了我国体育事业的发展，拉动了我国体育市场的消费需求。
大学生是具有较高知识文化的群体，是影响社会未来发展的重要力量，是体育运动的爱好者和体育消费的积极参与者，是未来体育产业发展的中坚力量，是未来体育消费市场的主力军，也是当下体育消费的主要群体之一。
目前，我国高等教育已进入大众化时代。据教育部统计显示：截至2014年底，我国普通高校数量已超过2000余所，在校生规模已超过3000万人。因此，大学生体育消费需求潜力巨大，市场前景广阔。本文以南京四所高校的在校大学生为调查研究对象，通过问卷调查、文献查阅、描述性统计等方法，针对大学生体育消费现状进行了调查研究，并使用SPSS软件对影响大学生体育消费的诸多因素进行了实证分析，在此基础上提出促进大学生体育消费健康发展的对策建议，以希为有关方面提供有价值的参考。
一、问题的提出
（一）研究背景
体育对于增强人们体质，陶冶人们情操，促进人们身心健康，具有重要的作用。体育消费是大学生日常消费的一部分，是丰富多彩的大学生活的重要内容。大学生现阶段体育消费意识、观念、行为和习惯，将对体育产业未来发展产生深远的影响。因此，研究大学生体育消费问题，对培养大学生树立正确的体育消费意识、体育消费观念，养成良好的体育锻炼习惯和健康的生活方式，具有现实意义；对促进大学生体育消费健康发展，具有积极的作用；对培育大学生体育消费市场，促进体育产业发展，具有深远的社会价值。
（二）研究目的
本文旨在通过对南京部分高校大学生体育消费状况进行问卷研究，并从大学生、企业、环境、宣传、教育五个维度，对影响大学生体育消费的因素进行实证分析，最终得出基本结论，为促进大学生体育消费的健康发展提出对策建议，更好地满足大学生体育消费需求。
（三）研究意义
大学生体育消费状况及影响因素研究具有实际应用价值，对客观反映高校大学生体育消费状况，引导大学生树立健康的体育消费意识，促进高校满足大学生体育消费需求，以及培育大学生体育消费市场，具有积极的意义。
（四）研究目标
本文研究目标是通过问卷调查了解大学生的体育消费状况，分析大学生体育消费存在的问题及原因，进而探析影响大学生体育消费的相关因素，在此基础上提出有价值的对策建议，以促进大学生体育消费的健康发展，更好地满足大学生的体育消费需求。
（五）研究内容
本文研究内容主要涉及以下几个方面：
1、通过对南京部分高校大学生的问卷调查和实地考察，了解大学生体育消费状况。
2、通过对调查问卷的描述性分析，了解大学生体育消费意识、动机、结构、时间、费用，以及大学生喜爱的运动项目与实际参加的运动项目之间的差距，发现大学生体育消费存在的问题，进而探析其原因。
3、通过对调查问卷的实证分析，探析影响大学生体育消费需求的影响因素。
4、在以上分析基础上，提出引导大学生体育消费，促进大学生体育消费健康发展对策建议。
（六）研究方法
1、文献资料法。广泛查阅与本研究有关的文献资料，初步了解我国大学生体育消费的基本状况，为论文选题、研究方案设计、论文撰写等奠定理论基础，提供理论支撑。
2、专家咨询法。走访体育经济学、市场营销学等方面的专家，就论文选题、研究思路、研究方法、问卷设计等问题，向他们咨询，获取有益的建议。
3、问卷调查法。设计调查问卷，分别对大学、南京理工大学、南京师范大学、钟山职业技术学院的在校大学生，进行了抽样调查，获取了第一手研究资料。
4、描述性统计分析法。对调查问卷和获取的信息资料进行整理，采用描述性统计分析法进行分析，绘制统计分析图表。
5、数理统计法。用SPSS统计软件，对所得数据进行统计，分析影响大学生体育消费的因素。首先进行可靠性分析，通过对调查问卷的信度分析来判断调查结果是否具有稳定性和可靠性；其次通过因子分析法确定各影响因素，剔除不显著影响因素；最后运用相关分析，研究各因素的影响方向及影响程度。
二、文献综述
（一）我国体育消费状况
蒋子乐、郑莹莹（2014）在其“关于休闲健身体育业发展研究”一文中提出，我国的健身娱乐人口数字日趋庞大，体育项目逐渐增多，消费需求潜力巨大。
薛志刚（2013）根据调查研究提出，我国大学生体育消费在全国范围内得到普及，但仍处于低端水平，且男生总体消费水平明显高于女生。
由此可见，伴随着国内社会经济的迅速发展以及居民收入水平的持续提高，居民健康意识逐渐增强，体育消费需求不断增加，市场潜力巨大，但当前阶段的体育消费水平仍然较低，意识的觉醒与行为的实施之间仍然存在着较大距离。
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