基于RBF神经网的络连锁超市选址问题研究_以常客隆为例
基于RBF神经网的络连锁超市选址问题研究_以常客隆为例[20200416194759]
摘 要
随着经济的不断的发展，零售业在社会经济中的作用日益突出。而在零售业中，连锁超市作为零售业的巨头也不断繁荣。这其中，超市门店的选址问题越来越得到连锁超市的重视，已经成为决定连锁超市成败的关键性因素。本文综合运用定性与定量分析相结合的方法，首先介绍了连锁超市的相关概念的理论基础，包括影响选址的因素、选址的方法等。再次，构建选址模型，引入RBF神经网络的概念及相关学习与算法。最后，以常客隆为例进行实证分析，选取其35家门店作为训练样本建立相关选址模型，并用建立的模型给3个预选方案进行评级，得出最佳选址方案，最后得出结论并希望以此模型应用到企业选址实践中去。
*查看完整论文请 +Q: 3 5 1 9 1 6 0 7 2
关键字:连锁超市选址RBF神经网络常客隆
目 录
1.绪 论 1
1.1 研究的背景、意义与目的 1
1.1.1 问题的提出 1
1.1.2 研究的目的与意义 2
1.2 国内外研究现状 3
1.2.1 国外研究现状及分析 3
1.2.2 国内研究现状 4
1.3 研究的内容与方法 4
1.3.1 研究内容 4
1.3.2 研究的方法 5
2. 连锁超市选址决策的理论基础 6
2.1 连锁超市相关概念 6
2.1.1 连锁超市的概念 6
2.1.2 连锁超市的特点 6
2.1.3 店址的基本类型 7
2.2 影响选址的因素 8
2.2.1 商圈内的人口状况 8
2.2.2 商圈内的竞争对手情况 8
2.2.3 交通条件 8
2.2.4 土地条件 9
2.2.5 客户需求变化 9
2.2.6 其它因素 9
2.3 超市选址的主要方法 9
3 连锁超市选址决策的模型构建 11
3.1 模型的指标体系构建 11
3.1.1 指标体系的构建原则 11
3.1.2 输入指标 12
3.1.3 输出指标 13
3.2 神经网络的基本原理 13
3.2.1 人工神经网络的概述 13
3.2.2 人工神经元模型 14
3.3 RBF神经网络的模型的学习与算法 14
3.3.1 RBF神经网络模型 14
3.3.2 RBF神经网络的学习 15
3.3.3 RBF神经网络的算法 17
4 常客隆超市选址实证分析 22
4.1 数据的来源 22
4.2 样本集的收集与设计 23
4.2.1 输入向量 23
4.2.2 输出向量 25
4.3 RBF网络模型的设计与仿真 26
4.3.1 RBF神经网络的设计 26
4.3.2 RBF网络模型的训练 27
4.3.3 RBF网络的测试 28
4.4 新店面预选方案的评估 30
4.5 结果分析 31
结 论 32
参考文献 33
附 录 34
附表1、专家咨询书 34
附表2、MATLAB软件原代码 35
致 谢 38
1.绪 论
1.1 研究的背景、意义与目的
1.1.1 问题的提出
改革开放以来，我国零售业获得了巨大的发展。2004年12月10日我国取消了外商零售企业进入的地域和数量限制，2005年取消了外商零售企业的控股权限制。目前，零售业已成为我国经济发展中变化最快、市场化程度最高、竞争最为激烈的行业之一。近些年来，随着我国综合实力的不断提高，大型的零售企业在我国零售业中占据越来越重要的主导地位。其中，在零售业中，连锁超市的发展也不断在扩张，并且在零售业中占据最多的份额。随着人们日益提高的生活水平，日益改变的消费观念，人们也越来越追求高标准的生活品质，高效率、高规模化的购物环境、舒适的超级市场从而也越来越受到现代化消费者的青睐。从1994年开始，在中国第一次出现了连锁超市，到目前已有近20年。在这20年中，连锁超市的年平均增长速度一直居高不下，始终保持在70%左右，店铺的数量也不断增加，呈直线上升趋势。大量的数据表明连锁超市已经名副其实地成为了零售业的主流业态，为中国扩大内需、拉动经济增长做出了重大贡献。
目前，常熟地区的超级市场除了常客隆外有还有欧尚、大润发、沃尔玛等，其中欧尚有两家，其余都只有一家，并且这些超市都是以大型超级市场——一体化式消费的经营形式。但除此之外，一些小超市，如万丰超市、如海超市、家家利超市、汇隆超市等也遍布于常熟各地区。还有可的便利店、常熟本土的夫妻店等也都是常客隆的竞争对手。面对如此蓬勃发展之势与激烈的市场竞争，规模化经营是目前常客隆超市发展的重要方向。而要形成规模化经营，常客隆连锁超市门店的选址无疑为其重要指标之一。选址不仅关系到门店经营是否成功，而且也是影响整个常客隆连锁超市网络综合效益的关键。因此，为适应新的发展形式以及新的竞争需要，科学确定连锁超市门店的地址才能降低经营成本、提高运作效率。提升连锁超市整体的竞争力。
1.1.2 研究的目的与意义
随着整个连锁超市规模化方向的不断发展，连锁超市门店作为连锁超市经营的主要节点，其选址的合理性与否在很大程度上决定了连锁经营效益的好坏。这不仅因为最优的选址决策可以使企业获取更大的竞争优势，并使其在激烈的市场竞争中获胜，而且因为门店作为整个连锁超市的有机组成部分，其选址的合理性与否对运营成本的影响具有网络效应。连锁超市门店的选址要从整个连锁经营规划出发，不仅要考虑到对整个经营网络的影响，而且还要考虑到自身的合理性与经济性。同时连锁超市的选址面临着很大的不确定性，即随着经济的发展和时间的推移，来你所超市所具有的区位优势、经济优势、政策优势将发生了很大的变化，这使得其具有投入大、收益不显著等特点。并且由于收益的不稳定性，连锁超市的建设具也具有相应的风险。
为此，本论文研究的的目的为连锁超市降低运营成本、提高利润、降低投资的风险，从而使连锁超市的发展更加稳固，在现今各种超市崛起竞争压力下，获得更大的竞争优势。
（1）正确的超级市场门店选址有利于降低连锁超市的投资风险。选择经营连锁店是一项需要大量资金的长期性投资，关系到企业的未来发展前要途。超级市场的店址不管是购买的还是租借的，一经确定，就需要投入大量的资金来建设。当外部环境发生变化时，它不能像人、财、物等经营要素那样，可以做相应的调整，如搬卸、移走等。它具有长期性、固定性的特点。因而在选址时必须妥善规划。
（2）正确的店址的选择有利于连锁超市经营的成功。店址选择的得当，就意味着其享有优越的地理优势。在同行业商店之间，如果在规模、商品构成、经营服务水平基本相同的情况下，占有“地利”优势，必然享有较好的经济效益，所以，超级市场在分析经济效益的过程中，不可忽视店址的影响效果。
（3）正确的店址选择有利于连锁超市的经营目标和经营策略的实现。不同的城市地区有不同的社会环境、地理环境、人口状况、收入水平、交通条件、市政规划等特点，它们分别制约着连锁超市的顾客来源，同时对商品的特点、价格、促销手段等选择等产生反制约。所以，超级市场经营者在确定经营目标和制定经营策略时，必须考虑店址所在地区特点，以达到策略的可实施性和目标的可实现性。
（4）正确的店址选择有利于促进区域经济发展、保护自然环境、缓解城市交通的压力等。随着连锁超市的兴起与繁荣以及社会各方的关注和重视，许多地方政府积极规划。在众多的连锁超市规划当中，都不同程度的提出了一些内容：完善与市场经济相适应的的物流经济体制，建成覆盖包括全区域物流枢纽城市以及建成相配套的服务网络，形成一批有竞争力的连锁超市。由于其中连锁超市门店的建设往往和基础设施的投资密不可分，因此，连锁超市规模化水平的提高对改善当地流通秩序和流通效率有利，同时对当地经济建设的发展也起到推动作用，所以选址决策的模型建立已经刻不容缓，虽然很多城市在点、线上做规划，但缺乏全国性的面上规划。这将影响着全国来你所超市的效率的提高与成本的降低。而对于连锁超市的选址的规划，都将能更好的解决这些问题。
摘 要
随着经济的不断的发展，零售业在社会经济中的作用日益突出。而在零售业中，连锁超市作为零售业的巨头也不断繁荣。这其中，超市门店的选址问题越来越得到连锁超市的重视，已经成为决定连锁超市成败的关键性因素。本文综合运用定性与定量分析相结合的方法，首先介绍了连锁超市的相关概念的理论基础，包括影响选址的因素、选址的方法等。再次，构建选址模型，引入RBF神经网络的概念及相关学习与算法。最后，以常客隆为例进行实证分析，选取其35家门店作为训练样本建立相关选址模型，并用建立的模型给3个预选方案进行评级，得出最佳选址方案，最后得出结论并希望以此模型应用到企业选址实践中去。
*查看完整论文请 +Q: 3 5 1 9 1 6 0 7 2
关键字:连锁超市选址RBF神经网络常客隆
目 录
1.绪 论 1
1.1 研究的背景、意义与目的 1
1.1.1 问题的提出 1
1.1.2 研究的目的与意义 2
1.2 国内外研究现状 3
1.2.1 国外研究现状及分析 3
1.2.2 国内研究现状 4
1.3 研究的内容与方法 4
1.3.1 研究内容 4
1.3.2 研究的方法 5
2. 连锁超市选址决策的理论基础 6
2.1 连锁超市相关概念 6
2.1.1 连锁超市的概念 6
2.1.2 连锁超市的特点 6
2.1.3 店址的基本类型 7
2.2 影响选址的因素 8
2.2.1 商圈内的人口状况 8
2.2.2 商圈内的竞争对手情况 8
2.2.3 交通条件 8
2.2.4 土地条件 9
2.2.5 客户需求变化 9
2.2.6 其它因素 9
2.3 超市选址的主要方法 9
3 连锁超市选址决策的模型构建 11
3.1 模型的指标体系构建 11
3.1.1 指标体系的构建原则 11
3.1.2 输入指标 12
3.1.3 输出指标 13
3.2 神经网络的基本原理 13
3.2.1 人工神经网络的概述 13
3.2.2 人工神经元模型 14
3.3 RBF神经网络的模型的学习与算法 14
3.3.1 RBF神经网络模型 14
3.3.2 RBF神经网络的学习 15
3.3.3 RBF神经网络的算法 17
4 常客隆超市选址实证分析 22
4.1 数据的来源 22
4.2 样本集的收集与设计 23
4.2.1 输入向量 23
4.2.2 输出向量 25
4.3 RBF网络模型的设计与仿真 26
4.3.1 RBF神经网络的设计 26
4.3.2 RBF网络模型的训练 27
4.3.3 RBF网络的测试 28
4.4 新店面预选方案的评估 30
4.5 结果分析 31
结 论 32
参考文献 33
附 录 34
附表1、专家咨询书 34
附表2、MATLAB软件原代码 35
致 谢 38
1.绪 论
1.1 研究的背景、意义与目的
1.1.1 问题的提出
改革开放以来，我国零售业获得了巨大的发展。2004年12月10日我国取消了外商零售企业进入的地域和数量限制，2005年取消了外商零售企业的控股权限制。目前，零售业已成为我国经济发展中变化最快、市场化程度最高、竞争最为激烈的行业之一。近些年来，随着我国综合实力的不断提高，大型的零售企业在我国零售业中占据越来越重要的主导地位。其中，在零售业中，连锁超市的发展也不断在扩张，并且在零售业中占据最多的份额。随着人们日益提高的生活水平，日益改变的消费观念，人们也越来越追求高标准的生活品质，高效率、高规模化的购物环境、舒适的超级市场从而也越来越受到现代化消费者的青睐。从1994年开始，在中国第一次出现了连锁超市，到目前已有近20年。在这20年中，连锁超市的年平均增长速度一直居高不下，始终保持在70%左右，店铺的数量也不断增加，呈直线上升趋势。大量的数据表明连锁超市已经名副其实地成为了零售业的主流业态，为中国扩大内需、拉动经济增长做出了重大贡献。
目前，常熟地区的超级市场除了常客隆外有还有欧尚、大润发、沃尔玛等，其中欧尚有两家，其余都只有一家，并且这些超市都是以大型超级市场——一体化式消费的经营形式。但除此之外，一些小超市，如万丰超市、如海超市、家家利超市、汇隆超市等也遍布于常熟各地区。还有可的便利店、常熟本土的夫妻店等也都是常客隆的竞争对手。面对如此蓬勃发展之势与激烈的市场竞争，规模化经营是目前常客隆超市发展的重要方向。而要形成规模化经营，常客隆连锁超市门店的选址无疑为其重要指标之一。选址不仅关系到门店经营是否成功，而且也是影响整个常客隆连锁超市网络综合效益的关键。因此，为适应新的发展形式以及新的竞争需要，科学确定连锁超市门店的地址才能降低经营成本、提高运作效率。提升连锁超市整体的竞争力。
1.1.2 研究的目的与意义
随着整个连锁超市规模化方向的不断发展，连锁超市门店作为连锁超市经营的主要节点，其选址的合理性与否在很大程度上决定了连锁经营效益的好坏。这不仅因为最优的选址决策可以使企业获取更大的竞争优势，并使其在激烈的市场竞争中获胜，而且因为门店作为整个连锁超市的有机组成部分，其选址的合理性与否对运营成本的影响具有网络效应。连锁超市门店的选址要从整个连锁经营规划出发，不仅要考虑到对整个经营网络的影响，而且还要考虑到自身的合理性与经济性。同时连锁超市的选址面临着很大的不确定性，即随着经济的发展和时间的推移，来你所超市所具有的区位优势、经济优势、政策优势将发生了很大的变化，这使得其具有投入大、收益不显著等特点。并且由于收益的不稳定性，连锁超市的建设具也具有相应的风险。
为此，本论文研究的的目的为连锁超市降低运营成本、提高利润、降低投资的风险，从而使连锁超市的发展更加稳固，在现今各种超市崛起竞争压力下，获得更大的竞争优势。
（1）正确的超级市场门店选址有利于降低连锁超市的投资风险。选择经营连锁店是一项需要大量资金的长期性投资，关系到企业的未来发展前要途。超级市场的店址不管是购买的还是租借的，一经确定，就需要投入大量的资金来建设。当外部环境发生变化时，它不能像人、财、物等经营要素那样，可以做相应的调整，如搬卸、移走等。它具有长期性、固定性的特点。因而在选址时必须妥善规划。
（2）正确的店址的选择有利于连锁超市经营的成功。店址选择的得当，就意味着其享有优越的地理优势。在同行业商店之间，如果在规模、商品构成、经营服务水平基本相同的情况下，占有“地利”优势，必然享有较好的经济效益，所以，超级市场在分析经济效益的过程中，不可忽视店址的影响效果。
（3）正确的店址选择有利于连锁超市的经营目标和经营策略的实现。不同的城市地区有不同的社会环境、地理环境、人口状况、收入水平、交通条件、市政规划等特点，它们分别制约着连锁超市的顾客来源，同时对商品的特点、价格、促销手段等选择等产生反制约。所以，超级市场经营者在确定经营目标和制定经营策略时，必须考虑店址所在地区特点，以达到策略的可实施性和目标的可实现性。
（4）正确的店址选择有利于促进区域经济发展、保护自然环境、缓解城市交通的压力等。随着连锁超市的兴起与繁荣以及社会各方的关注和重视，许多地方政府积极规划。在众多的连锁超市规划当中，都不同程度的提出了一些内容：完善与市场经济相适应的的物流经济体制，建成覆盖包括全区域物流枢纽城市以及建成相配套的服务网络，形成一批有竞争力的连锁超市。由于其中连锁超市门店的建设往往和基础设施的投资密不可分，因此，连锁超市规模化水平的提高对改善当地流通秩序和流通效率有利，同时对当地经济建设的发展也起到推动作用，所以选址决策的模型建立已经刻不容缓，虽然很多城市在点、线上做规划，但缺乏全国性的面上规划。这将影响着全国来你所超市的效率的提高与成本的降低。而对于连锁超市的选址的规划，都将能更好的解决这些问题。
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