内蒙古乌海景区网络推广策略存在问题及应对
摘 要旅游业是很重要的经济活动和新型产业之一。旅游是一座城的文化载体。旅游业的发展在经济活动中占领着举头轻重的地位。本文首先列出乌海景区的网络推广策略现状，具体为开通景区网站，开通微信微博公众账号，和旅游网站合作，举行大型比赛等策略。结合乌海景区网络推广的发展实际，利用文献检索、实地调查法对乌海景区网络推广策略现状进行了分析，得出乌海景区网络推广受媒体应用水平不高，缺少线上线下的双向互动功能，内容更新慢，基础设施及专业技术薄弱。晋升的方式过于单一，缺乏像其他景区的多样性。旅游风景品牌建设被忽视。就目前来看，乌海景区现在处于刚刚发展的阶段，相对来说落后于其他地区。推出的应对策略具体为重视网站的建设与推广，健全网站基础功能。推广方式多样化，细分客户群体制定不同方案、采取多种手段来宣传推广景区。塑造具有特色品牌的乌海景区等对策和建议以加快旅游业发展。
目录
1 绪论 4
1.1研究的目的与意义 4
1.2国内外研究现状 4
2内蒙古乌海景区网络推广策略现状分析 6
2.1内蒙古乌海景区简介 6
2.2内蒙古乌海景区网络推广策略现状 6
2.3内蒙古乌海景区网络推广策略现状分析 7
3 内蒙古乌海景区网络推广策略存在的问题 8
3.1媒体应用水平不高 8
3.2推广方式单一 8
3.3忽视景区品牌塑造 8
4 内蒙古乌海景区网络推广策略应对措施 10
4.1重视网站建设与推广 10
4.2推广方式多样化 11
4.3塑造具有特色品牌的乌海景区 12
结 论 14
参考文献 15
致 谢 16
1 绪论
1.1研究的目的与意义
1.1.1研究目的
乌海市是一个由工业城市向旅游城市转型的城市，乌海享有“黄河明珠”、“书法之城”、“沙漠绿洲”、“葡萄之乡”的美誉，旅游业势必成为乌海的一项重点工作。乌海旅游业近些年来发展较为迅速，但是整体发展水平并不高，市场各个体系也不完善。在发展旅游提高知名度时我们必须注重每一个宣传方式以及营销策略，在前人对景区的网络推广策略中 *好棒文|www.hbsrm.com +Q: *351916072*
，缺乏对推广渠道及内容的创新性倡导，此次以乌海景区网络营销为研究对象，对此景区的网络推广现状进行分析，找到其中的优点与不足，并面对优点与不足提出相应的加强和改进方法。
1.1.2研究意义
通过对国内外许多专家学者的研究进行归纳总结发现，他们对于旅游目的地的营销研究较为广泛，但对于在互联网创新应用下，旅游目的地网络推广策略存在问题及策略的研究相对不足。我将对这一领域在本文进行研究。以乌海景区为例，对于乌海景区这一旅游目的地如何在网络推广策略中，利用新的营销策略让乌海景区的旅游业越走越好。
本文对于乌海景区营销推广策略存在问题及策略的研究对当地营销工作有以下帮助：.有利于改善乌海景区客源市场，增强乌海景区旅游目的地竞争力。通过对乌海景区旅游网络推广策略的深入研究，改善网络营销手法。开拓发展旅游资源，提高乌海景区的市场占有率，占据乌海景区的竞争地位。有利于旅游目的地经营者改变营销组织框架，使其适应新的发展趋势。有利于乌海景区营销部门及资源的协调进行。有利于乌海旅游目的地的开发。通过营销策略问题的改善，提升营销效果的同时，促进社会、经济、人文及生态环境的进步与发展，从而在一定程度上促进了乌海景区旅游目的地的发展。
1.2国内外研究现状
1.2.1国外研究现状
WenHsien（2015）年通过对旅游信息分析，发现景区网站建设问题，指出目前互联网推广信息技术不完善，应完善建设网络设备。Pedro Raventos（2014）在北美洲的旅游业中的发展现状进行分析，并且提出了旅游目的地的网络营销策略。Melte mozturan等通过对土耳其旅游区的网络推广调查中认为：21世纪初，主要经营手段应该以传统经营为主，网络经营模式为辅助作用。因为其经营模式存在双向沟通不同步、在线交流不协调的特点。
1.2.2国内研究现状
周莉（2016）在（2016）“新西兰旅游网站建设与网络推广现状分析”中提到，网络资源的利用不足，有必要将更多的现代元素注入到文化内涵中，充分利用网络宣传和信息技术。她提高了知名度，吸引了外地游客。在2014年的“旅游业O2O营销模式”中，张丽琴提出，旅游营销应跳出传统旅游的固定思维，学习成熟的连锁模式，改进服务，通过网络营销和渠道下的标志。ET.缪宁芳在(2014)年《中国中小企业网络推广问题研究》中提到搜索引擎和其他多种方式的整合效应，从而提高营销的整体效率。
2内蒙古乌海景区网络推广策略现状分析
2.1内蒙古乌海景区简介
乌海是内蒙古自治区西部的一个城市，位于黄河的上游，东和北境之间的甘德和鄂尔多斯，南部和石嘴山，宁夏，横跨河流和欧美地区的阿拉善盟。
乌海有19个旅游景点，其中9个是A级风景名胜区。乌海素有“葡萄之乡”、“沙漠绿洲”、“书法之城”和“黄河明珠”之称。在乌海、荒漠、沙漠、草原及山地分布的过程中，地质地貌的多样性为乌海景区旅游开发提供了良好的基础条件。黄河文化以及草原文化融入乌海这座城市，实现了人与自然风景的共存，形成城市的水上、河流中的城市景观，使乌海真正成为明珠。黄河金矿带。层次不齐的山峰，大大小小的河湖密布，自然资源丰富。在黄河两岸，形成了湖水、岛屿、沙漠和湿地独特的自然景观。蓝天白云，飞鸟鱼，蓝水，金沙，芦苇，展现了一幅壮丽的图画，它把扬子江南部的美丽与北方沙漠中的大沙漠结合在一起。
2.2内蒙古乌海景区网络推广策略现状
（1）开通景区网站
乌海景区已经开通了官方网站，包含乌海旅游网和乌海旅游政务网。通过旅游网站，我们可以看到乌海自然风光的背景。网页上包含了有关乌海的天气状况，也有关于食、住、行、游等方面的指南，还有其他旅游网站的连接。在一定程度上，景区网站改善了游客所需了解的信息。
（2）开通了微信公众号和官方微博
乌海景区开通的微博，微信号里发布了景区重要的事件、景区天气状况、景区风景等，同时还有关景区的视频与图片。
（3）与很多专业的旅游网站合作
乌海景区与国内很多网站建立了合作，如同程网、美团网、携程网、驴妈妈旅游网等。同这些专业网站介绍乌海景区的旅游信息，提供交通，住宿等信息，进行营销合作，为游客提供了一些准确的信息。
2017年乌海参加央视2套《第一时间》的栏目《魅力中国城》。国际沙漠和越野锦标赛的举行。中国将享受山地户外比赛和国际职业模特大赛。
2.3内蒙古乌海景区网络推广策略现状分析
虽然乌海风景名胜区在旅游业的发展方面做出了很大的努力，并做出了种种努力，促进了旅游网络的推广，但现阶段乌海景区的网络推广和旅游消费者还没有做过很好的匹配。
目录
1 绪论 4
1.1研究的目的与意义 4
1.2国内外研究现状 4
2内蒙古乌海景区网络推广策略现状分析 6
2.1内蒙古乌海景区简介 6
2.2内蒙古乌海景区网络推广策略现状 6
2.3内蒙古乌海景区网络推广策略现状分析 7
3 内蒙古乌海景区网络推广策略存在的问题 8
3.1媒体应用水平不高 8
3.2推广方式单一 8
3.3忽视景区品牌塑造 8
4 内蒙古乌海景区网络推广策略应对措施 10
4.1重视网站建设与推广 10
4.2推广方式多样化 11
4.3塑造具有特色品牌的乌海景区 12
结 论 14
参考文献 15
致 谢 16
1 绪论
1.1研究的目的与意义
1.1.1研究目的
乌海市是一个由工业城市向旅游城市转型的城市，乌海享有“黄河明珠”、“书法之城”、“沙漠绿洲”、“葡萄之乡”的美誉，旅游业势必成为乌海的一项重点工作。乌海旅游业近些年来发展较为迅速，但是整体发展水平并不高，市场各个体系也不完善。在发展旅游提高知名度时我们必须注重每一个宣传方式以及营销策略，在前人对景区的网络推广策略中 *好棒文|www.hbsrm.com +Q: *351916072*
，缺乏对推广渠道及内容的创新性倡导，此次以乌海景区网络营销为研究对象，对此景区的网络推广现状进行分析，找到其中的优点与不足，并面对优点与不足提出相应的加强和改进方法。
1.1.2研究意义
通过对国内外许多专家学者的研究进行归纳总结发现，他们对于旅游目的地的营销研究较为广泛，但对于在互联网创新应用下，旅游目的地网络推广策略存在问题及策略的研究相对不足。我将对这一领域在本文进行研究。以乌海景区为例，对于乌海景区这一旅游目的地如何在网络推广策略中，利用新的营销策略让乌海景区的旅游业越走越好。
本文对于乌海景区营销推广策略存在问题及策略的研究对当地营销工作有以下帮助：.有利于改善乌海景区客源市场，增强乌海景区旅游目的地竞争力。通过对乌海景区旅游网络推广策略的深入研究，改善网络营销手法。开拓发展旅游资源，提高乌海景区的市场占有率，占据乌海景区的竞争地位。有利于旅游目的地经营者改变营销组织框架，使其适应新的发展趋势。有利于乌海景区营销部门及资源的协调进行。有利于乌海旅游目的地的开发。通过营销策略问题的改善，提升营销效果的同时，促进社会、经济、人文及生态环境的进步与发展，从而在一定程度上促进了乌海景区旅游目的地的发展。
1.2国内外研究现状
1.2.1国外研究现状
WenHsien（2015）年通过对旅游信息分析，发现景区网站建设问题，指出目前互联网推广信息技术不完善，应完善建设网络设备。Pedro Raventos（2014）在北美洲的旅游业中的发展现状进行分析，并且提出了旅游目的地的网络营销策略。Melte mozturan等通过对土耳其旅游区的网络推广调查中认为：21世纪初，主要经营手段应该以传统经营为主，网络经营模式为辅助作用。因为其经营模式存在双向沟通不同步、在线交流不协调的特点。
1.2.2国内研究现状
周莉（2016）在（2016）“新西兰旅游网站建设与网络推广现状分析”中提到，网络资源的利用不足，有必要将更多的现代元素注入到文化内涵中，充分利用网络宣传和信息技术。她提高了知名度，吸引了外地游客。在2014年的“旅游业O2O营销模式”中，张丽琴提出，旅游营销应跳出传统旅游的固定思维，学习成熟的连锁模式，改进服务，通过网络营销和渠道下的标志。ET.缪宁芳在(2014)年《中国中小企业网络推广问题研究》中提到搜索引擎和其他多种方式的整合效应，从而提高营销的整体效率。
2内蒙古乌海景区网络推广策略现状分析
2.1内蒙古乌海景区简介
乌海是内蒙古自治区西部的一个城市，位于黄河的上游，东和北境之间的甘德和鄂尔多斯，南部和石嘴山，宁夏，横跨河流和欧美地区的阿拉善盟。
乌海有19个旅游景点，其中9个是A级风景名胜区。乌海素有“葡萄之乡”、“沙漠绿洲”、“书法之城”和“黄河明珠”之称。在乌海、荒漠、沙漠、草原及山地分布的过程中，地质地貌的多样性为乌海景区旅游开发提供了良好的基础条件。黄河文化以及草原文化融入乌海这座城市，实现了人与自然风景的共存，形成城市的水上、河流中的城市景观，使乌海真正成为明珠。黄河金矿带。层次不齐的山峰，大大小小的河湖密布，自然资源丰富。在黄河两岸，形成了湖水、岛屿、沙漠和湿地独特的自然景观。蓝天白云，飞鸟鱼，蓝水，金沙，芦苇，展现了一幅壮丽的图画，它把扬子江南部的美丽与北方沙漠中的大沙漠结合在一起。
2.2内蒙古乌海景区网络推广策略现状
（1）开通景区网站
乌海景区已经开通了官方网站，包含乌海旅游网和乌海旅游政务网。通过旅游网站，我们可以看到乌海自然风光的背景。网页上包含了有关乌海的天气状况，也有关于食、住、行、游等方面的指南，还有其他旅游网站的连接。在一定程度上，景区网站改善了游客所需了解的信息。
（2）开通了微信公众号和官方微博
乌海景区开通的微博，微信号里发布了景区重要的事件、景区天气状况、景区风景等，同时还有关景区的视频与图片。
（3）与很多专业的旅游网站合作
乌海景区与国内很多网站建立了合作，如同程网、美团网、携程网、驴妈妈旅游网等。同这些专业网站介绍乌海景区的旅游信息，提供交通，住宿等信息，进行营销合作，为游客提供了一些准确的信息。
2017年乌海参加央视2套《第一时间》的栏目《魅力中国城》。国际沙漠和越野锦标赛的举行。中国将享受山地户外比赛和国际职业模特大赛。
2.3内蒙古乌海景区网络推广策略现状分析
虽然乌海风景名胜区在旅游业的发展方面做出了很大的努力，并做出了种种努力，促进了旅游网络的推广，但现阶段乌海景区的网络推广和旅游消费者还没有做过很好的匹配。
版权保护: 本文由 hbsrm.com编辑，转载请保留链接: www.hbsrm.com/jmgl/scyx/1268.html
