移动互联网时代粉丝经济的崛起对企业形象的影响分析以韩国sm娱乐有限公司为例
目 录
一、 绪论 3
（一） 研究的背景及意义 3
（二） 研究的目的 4
（三） 研究的创新之处与不足 4
（四）国内外研究现状 4
二、 相关概念的理论综述 6
（一） 粉丝经济的概念综述 6
（二） 企业形象的理论综述 7
三、 移动互联网背景下粉丝经济对企业形象的影响分析 10
（一） 移动互联网背景下粉丝经济的产生 10
（二） 粉丝经济对企业形象的经济性影响 11
（三） 粉丝经济对企业形象的社会性影响 11
四、 韩国SM娱乐有限公司对粉丝经济的运用分析 13
（一） SM娱乐有限公司的粉丝经济应用概述 13
（二） SM娱乐有限公司的粉丝经济模式与移动互联网的融合发展 14
（三） SM娱乐有限公司利用粉丝经济对企业形象的维护与提升 15
总结与反思 17
参考文献 18
致 谢 19
Abstract
Mobile internet generation, development and popularization of the social connections between individuals is no longer a single, have the same interests of people gathered together, through the online platform for every kind of mutual understanding, mutual communication, which are derived from different interest groups, between these groups by different connection platform together that will be a small individual together, together in a big group. The traditional enterprise develo
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ived from different interest groups, between these groups by different connection platform together that will be a small individual together, together in a big group. The traditional enterprise development pattern to the transformation in the mobile Internet technology, to join the mobile Internet development model of the army. In the face of mobile internet background gathered every kind of interest groups, enterprises How to seize the opportunity in the process of transformation, these interest groups into their own development resources, so as to create, maintain and enhance corporate image has become one of the key transformation.
Through in-depth analysis of a fan of the economy, profits from the domestic and foreign literature case, between the wire and the enterprise image search powder, analyzing the rise of fans economy a significant impact on corporate image, finally finds out the shape of fans economy for enterprise image, maintain and enhance the role.
Keywords：Mobile Internet；fan economy；corporate image 绪论
研究的背景及意义
研究背景
由移动通信和互联网这两种当今世界发展最迅速、潜力最大的项目结合形成的移动互联网，使得人们对于信息与服务的获取与接收受时间与空间的影响越来越小。不同地域的人们因为对同一件事物的喜欢及追捧聚集在一起，相互影响。根据《中国移动互联网行业市场前瞻与投资战略规划分析报告前瞻》数据统计，截至2012年6月底中国网民数量达到5.38亿，其中手机网民达到3.88亿，较2011年底增加了约3270万人，手机网民用户所占比率由上年底69.3%提升至72.2%，而且这也是手机网民首次超越台式电脑网民，意味着移动互联网进入了高速发展阶段。2012年的数据亦是如此，在移动互联网发展更加成熟的今天，移动网民的资源数量及比例更加不容忽视，移动网络数据对企业形象的影响能力与范围的提升与扩大也应当引起企业足够的重视，顺应时代的发展潮流，企业才能更好的适应环境，在激烈的竞争中生存与发展。
移动互联网的飞速发展使得各种便捷的网络平台相继产生，将原本散落的移动网民聚集在以一个以个人爱好、兴趣为基础的平台上，并逐渐构成一个个的小群体，他们利用移动互联网的便捷，跨越时间和地域的障碍，对同一个目标事物痴迷、追捧，这就形成了一个个的粉丝团体，粉丝团的诞生预示着企业追求增加粉丝数量已经不再是艰难的问题。攻陷一个粉丝团比单独攻陷个人会节省很多的时间、财力、物力和人力，企业形象的构建需要大量的口碑积攒，而这种主打感情牌的小团体所蕴藏的口碑效应是不可估量的，俗话说：人多力量大。将小型团体运用得当，首先就会在一个小团体
一、 绪论 3
（一） 研究的背景及意义 3
（二） 研究的目的 4
（三） 研究的创新之处与不足 4
（四）国内外研究现状 4
二、 相关概念的理论综述 6
（一） 粉丝经济的概念综述 6
（二） 企业形象的理论综述 7
三、 移动互联网背景下粉丝经济对企业形象的影响分析 10
（一） 移动互联网背景下粉丝经济的产生 10
（二） 粉丝经济对企业形象的经济性影响 11
（三） 粉丝经济对企业形象的社会性影响 11
四、 韩国SM娱乐有限公司对粉丝经济的运用分析 13
（一） SM娱乐有限公司的粉丝经济应用概述 13
（二） SM娱乐有限公司的粉丝经济模式与移动互联网的融合发展 14
（三） SM娱乐有限公司利用粉丝经济对企业形象的维护与提升 15
总结与反思 17
参考文献 18
致 谢 19
Abstract
Mobile internet generation, development and popularization of the social connections between individuals is no longer a single, have the same interests of people gathered together, through the online platform for every kind of mutual understanding, mutual communication, which are derived from different interest groups, between these groups by different connection platform together that will be a small individual together, together in a big group. The traditional enterprise develo
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ived from different interest groups, between these groups by different connection platform together that will be a small individual together, together in a big group. The traditional enterprise development pattern to the transformation in the mobile Internet technology, to join the mobile Internet development model of the army. In the face of mobile internet background gathered every kind of interest groups, enterprises How to seize the opportunity in the process of transformation, these interest groups into their own development resources, so as to create, maintain and enhance corporate image has become one of the key transformation.
Through in-depth analysis of a fan of the economy, profits from the domestic and foreign literature case, between the wire and the enterprise image search powder, analyzing the rise of fans economy a significant impact on corporate image, finally finds out the shape of fans economy for enterprise image, maintain and enhance the role.
Keywords：Mobile Internet；fan economy；corporate image 绪论
研究的背景及意义
研究背景
由移动通信和互联网这两种当今世界发展最迅速、潜力最大的项目结合形成的移动互联网，使得人们对于信息与服务的获取与接收受时间与空间的影响越来越小。不同地域的人们因为对同一件事物的喜欢及追捧聚集在一起，相互影响。根据《中国移动互联网行业市场前瞻与投资战略规划分析报告前瞻》数据统计，截至2012年6月底中国网民数量达到5.38亿，其中手机网民达到3.88亿，较2011年底增加了约3270万人，手机网民用户所占比率由上年底69.3%提升至72.2%，而且这也是手机网民首次超越台式电脑网民，意味着移动互联网进入了高速发展阶段。2012年的数据亦是如此，在移动互联网发展更加成熟的今天，移动网民的资源数量及比例更加不容忽视，移动网络数据对企业形象的影响能力与范围的提升与扩大也应当引起企业足够的重视，顺应时代的发展潮流，企业才能更好的适应环境，在激烈的竞争中生存与发展。
移动互联网的飞速发展使得各种便捷的网络平台相继产生，将原本散落的移动网民聚集在以一个以个人爱好、兴趣为基础的平台上，并逐渐构成一个个的小群体，他们利用移动互联网的便捷，跨越时间和地域的障碍，对同一个目标事物痴迷、追捧，这就形成了一个个的粉丝团体，粉丝团的诞生预示着企业追求增加粉丝数量已经不再是艰难的问题。攻陷一个粉丝团比单独攻陷个人会节省很多的时间、财力、物力和人力，企业形象的构建需要大量的口碑积攒，而这种主打感情牌的小团体所蕴藏的口碑效应是不可估量的，俗话说：人多力量大。将小型团体运用得当，首先就会在一个小团体
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