度假香海琴枫度假农庄网络推广方案以丹阳市香海琴枫度假农庄为例
目录
一、基本概况 2
二、SWOT分析 6
（一）优势 6
（二）劣势 9
（三）机会 9
(四)威胁 10
三、网络推广方式 11
(一) 社会化媒体营销 11
(二)网络广告 11
(三)手机客户端 11
(四)搜索引擎营销 11
四、实施方案 12
（一）线上推广 12
（二）整合推广 13
五、效果评估 14
六、参考文献 15
一、基本概况
香海琴枫度假香海琴枫度假农庄位于江苏省丹阳市经济开发区-孙巷村旁，占地1200余亩，是江苏地区黄金旅游线上的一个独具法国风情的大型度假庄园。
图-1农庄整体概况
庄园内设有薰衣草、玫瑰园、郁金香及其他香草花海观光，更有大面积的葡萄园及桃园可供游客采摘。
图-2农庄观光区
图-3农庄采摘区
经过近两年的建设，香海琴枫度假农庄基地已初具规模，分为葡萄、桃树、薰衣草、垂钓等多个种植和观赏区域。
图-3庄内夜景
图-4垂钓区
薰衣草区域共有120亩，去年盛花期吸引了不少周边的居民前来赏花观光；
图-5一年一度的薰衣草花海
桃林有50亩，其中黄桃已经成熟上市；120亩的葡萄园，现在已经挂果，早熟品种即将上市。
图-6已熟的美国提子
图-7即将上市的黑加仑
二、SWOT分析
（一）优势
1.地理位置优越
图-8农庄的地理位置
香海琴枫度假农庄地处丹阳市经济开发区-孙巷村。PS：位于G42沪蓉高速河阳出口延312国道向北3公里。沪宁高速河阳出口（红点处），适合各种自驾游、高铁行。
自驾党：首先驾着你的爱车冲上G42沪宁高速（南京方向），注意在河阳出口下高速，沿312国道向北3
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T分析
（一）优势
1.地理位置优越
图-8农庄的地理位置
香海琴枫度假农庄地处丹阳市经济开发区-孙巷村。PS：位于G42沪蓉高速河阳出口延312国道向北3公里。沪宁高速河阳出口（红点处），适合各种自驾游、高铁行。
自驾党：首先驾着你的爱车冲上G42沪宁高速（南京方向），注意在河阳出口下高速，沿312国道向北3公里，你就会看见一个国家级别的非常高大上的充满魔幻靓丽色彩的停车场，
图-9极具魔幻色彩的停车场
将你的爱车开进去停好，徒步走进薰衣草花海，尽情的欣赏眼前的一切。
图-10宛若童话世界的小天地
高铁党：首先提前网上预定高铁票：XX站——丹阳站任意时间段，到了丹阳站直接土豪的，打的至香海琴枫度假农庄（孙巷村马陵村委会新大楼）。
图-11农庄入口
2.环境优美
香海琴枫度假农庄位于郊区，空气清新，远离城市的喧嚣。再者，香海琴枫度假农庄内包含薰衣草、玫瑰园、郁金香及其他香草花海观光，十分吸人眼球。整片的紫，整片的红，整片的黄，给人强烈的视觉冲击，令来客沉浸在一片花海中，当然馥郁花香也同样令人陶醉。让来到这里人产生一种脱离尘世，回归自然地感觉，生活上的烦恼和工作中的不顺都将在这里烟消云散。
（二）劣势
1.价格高
由于前期建设香海琴枫度假农庄已投资4000多万元，为了较快的回收成本，为农庄后期的扩展和完善蓄力;香海琴枫度假农庄的消费群体主要是中、高收入人群，类似都市白领;再者，香海琴枫度假农庄规模较大，平时的运营和维护需要投入较多的人力、物力，因此，负责人并没有像其他商家一样，在一开始使用低价策略。这可能成为香海琴枫度假农庄市场竞争中的一块短板。
2.设计不完善
由于负责人从事农庄行业不久，没有什么经验，因此在香海琴枫度假农庄的设计以及整个布局方面，做得并不完善。这可能会使得来客得不到极致的体验，从而满意度降低，造成客户的流失。
（三）机会
1.互联网的发展
近几年，互联网发展的形式一片大好，这离不开马云和他的团队，在十年的时间里，创建了自己的商业帝国，让阿里巴巴、天猫、淘宝、支付宝等变得家喻户晓，开启了中国的电商时代。香海琴枫度假农庄可用互联网这个工具从实质上改变农业的生产和组织方式，从而更好地分配农业生产要素，以及在这个互联网的基础上去优化，或者是提供更多更好的商业服务。
2.城市对自然的渴望
孩子对大地的追逐，永不停歇。曾经，乡野是陪伴孩子们成长的游乐场所。在那里，心灵被释放，生命力得以提升。如今，被高楼大厦包裹的孩子，还找得到地方透气吗？然而，不仅仅是孩子，很多久居城市的大人们也同样渴望自然，渴望他们曾经逝去的时光，可以说城市对土地有着与生俱来的归属感。
图-12有机农场
(四)威胁
1.投入高，回收成本慢
由于前期香海琴枫度假农庄建设的资金投入较大，而农庄开放之初并没有名气，更没有口碑，因此成本回收较慢，也就没有总够的资金投入农庄后期的维护和扩展。面对激烈的竞争，没有余力和对手周旋，这不可不说是香海琴枫度假农庄面临的一大难题。
2.同行的竞争
目前来看，农庄产业并不新奇，周边的农庄也不少，而且他们拥有丰富的经验，具有一定的市场占有率，香海琴枫度假农庄初来乍到，想在农庄产业站稳脚跟，分得一杯羹，并不容易。
三、网络推广方式
(一) 社会化媒体营销
社会化媒体营销包括的范围很广，如博客、论坛、SNS、微博、博客、RSS分享都属于其范畴之内，微博和博客可以称为是新型的媒体营销，这样的媒体大都包含
一、基本概况 2
二、SWOT分析 6
（一）优势 6
（二）劣势 9
（三）机会 9
(四)威胁 10
三、网络推广方式 11
(一) 社会化媒体营销 11
(二)网络广告 11
(三)手机客户端 11
(四)搜索引擎营销 11
四、实施方案 12
（一）线上推广 12
（二）整合推广 13
五、效果评估 14
六、参考文献 15
一、基本概况
香海琴枫度假香海琴枫度假农庄位于江苏省丹阳市经济开发区-孙巷村旁，占地1200余亩，是江苏地区黄金旅游线上的一个独具法国风情的大型度假庄园。
图-1农庄整体概况
庄园内设有薰衣草、玫瑰园、郁金香及其他香草花海观光，更有大面积的葡萄园及桃园可供游客采摘。
图-2农庄观光区
图-3农庄采摘区
经过近两年的建设，香海琴枫度假农庄基地已初具规模，分为葡萄、桃树、薰衣草、垂钓等多个种植和观赏区域。
图-3庄内夜景
图-4垂钓区
薰衣草区域共有120亩，去年盛花期吸引了不少周边的居民前来赏花观光；
图-5一年一度的薰衣草花海
桃林有50亩，其中黄桃已经成熟上市；120亩的葡萄园，现在已经挂果，早熟品种即将上市。
图-6已熟的美国提子
图-7即将上市的黑加仑
二、SWOT分析
（一）优势
1.地理位置优越
图-8农庄的地理位置
香海琴枫度假农庄地处丹阳市经济开发区-孙巷村。PS：位于G42沪蓉高速河阳出口延312国道向北3公里。沪宁高速河阳出口（红点处），适合各种自驾游、高铁行。
自驾党：首先驾着你的爱车冲上G42沪宁高速（南京方向），注意在河阳出口下高速，沿312国道向北3
*好棒文|www.hbsrm.com +Q: ￥3^5`1^9`1^6^0`7^2$
T分析
（一）优势
1.地理位置优越
图-8农庄的地理位置
香海琴枫度假农庄地处丹阳市经济开发区-孙巷村。PS：位于G42沪蓉高速河阳出口延312国道向北3公里。沪宁高速河阳出口（红点处），适合各种自驾游、高铁行。
自驾党：首先驾着你的爱车冲上G42沪宁高速（南京方向），注意在河阳出口下高速，沿312国道向北3公里，你就会看见一个国家级别的非常高大上的充满魔幻靓丽色彩的停车场，
图-9极具魔幻色彩的停车场
将你的爱车开进去停好，徒步走进薰衣草花海，尽情的欣赏眼前的一切。
图-10宛若童话世界的小天地
高铁党：首先提前网上预定高铁票：XX站——丹阳站任意时间段，到了丹阳站直接土豪的，打的至香海琴枫度假农庄（孙巷村马陵村委会新大楼）。
图-11农庄入口
2.环境优美
香海琴枫度假农庄位于郊区，空气清新，远离城市的喧嚣。再者，香海琴枫度假农庄内包含薰衣草、玫瑰园、郁金香及其他香草花海观光，十分吸人眼球。整片的紫，整片的红，整片的黄，给人强烈的视觉冲击，令来客沉浸在一片花海中，当然馥郁花香也同样令人陶醉。让来到这里人产生一种脱离尘世，回归自然地感觉，生活上的烦恼和工作中的不顺都将在这里烟消云散。
（二）劣势
1.价格高
由于前期建设香海琴枫度假农庄已投资4000多万元，为了较快的回收成本，为农庄后期的扩展和完善蓄力;香海琴枫度假农庄的消费群体主要是中、高收入人群，类似都市白领;再者，香海琴枫度假农庄规模较大，平时的运营和维护需要投入较多的人力、物力，因此，负责人并没有像其他商家一样，在一开始使用低价策略。这可能成为香海琴枫度假农庄市场竞争中的一块短板。
2.设计不完善
由于负责人从事农庄行业不久，没有什么经验，因此在香海琴枫度假农庄的设计以及整个布局方面，做得并不完善。这可能会使得来客得不到极致的体验，从而满意度降低，造成客户的流失。
（三）机会
1.互联网的发展
近几年，互联网发展的形式一片大好，这离不开马云和他的团队，在十年的时间里，创建了自己的商业帝国，让阿里巴巴、天猫、淘宝、支付宝等变得家喻户晓，开启了中国的电商时代。香海琴枫度假农庄可用互联网这个工具从实质上改变农业的生产和组织方式，从而更好地分配农业生产要素，以及在这个互联网的基础上去优化，或者是提供更多更好的商业服务。
2.城市对自然的渴望
孩子对大地的追逐，永不停歇。曾经，乡野是陪伴孩子们成长的游乐场所。在那里，心灵被释放，生命力得以提升。如今，被高楼大厦包裹的孩子，还找得到地方透气吗？然而，不仅仅是孩子，很多久居城市的大人们也同样渴望自然，渴望他们曾经逝去的时光，可以说城市对土地有着与生俱来的归属感。
图-12有机农场
(四)威胁
1.投入高，回收成本慢
由于前期香海琴枫度假农庄建设的资金投入较大，而农庄开放之初并没有名气，更没有口碑，因此成本回收较慢，也就没有总够的资金投入农庄后期的维护和扩展。面对激烈的竞争，没有余力和对手周旋，这不可不说是香海琴枫度假农庄面临的一大难题。
2.同行的竞争
目前来看，农庄产业并不新奇，周边的农庄也不少，而且他们拥有丰富的经验，具有一定的市场占有率，香海琴枫度假农庄初来乍到，想在农庄产业站稳脚跟，分得一杯羹，并不容易。
三、网络推广方式
(一) 社会化媒体营销
社会化媒体营销包括的范围很广，如博客、论坛、SNS、微博、博客、RSS分享都属于其范畴之内，微博和博客可以称为是新型的媒体营销，这样的媒体大都包含
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