乡村旅游发展研究游客需求视角的问卷调查
摘要：随着我国经济社会的快速发展，城镇化、现代化进程日益加快，人们在承受越来越多压力的同时，分外渴求回归简单质朴的田园生活，放松身心，陶冶情操，追寻本真快乐，享受宁静生活，顺势而生的乡村旅游已经成为一种新型的休闲娱乐方式，新的生活潮流。本文以南京市乡村旅游为研究对象，通过问卷调查和实地考察，了解了南京市乡村旅游发展状况，以及消费者对南京市乡村旅游的需求情况，分析了南京市乡村旅游存在的问题，进而提出促进南京市乡村旅游发展的对策建议，以希为有关方面提供有价值的参考。
目录
摘要........................................................................ 1
关键词...................................................................... 1
Abstract..................................................................... 1
Key words................................................................... 1
引言........................................................................ 2
一、问题的提出............................................................... 2
（一）研究背景........................................................... 2
（二）研究目的与意义..................................................... 2
（三）研究内容........................................................... 2
（四）研究方法...............
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............................................ 3
二、文献综述................................................................ 3
（一）乡村旅游发展的动因................................................. 3
（二）乡村旅游开发的意义及发展趋势....................................... 3
三、南京市乡村旅游发展概况................................................... 3
四、消费者乡村旅游需求分析.................................................. 4
（一）市场调查........................................................... 4
（二）样本特征........................................................... 4
（三）消费者乡村旅游需求分析.............................................. 5
（四）小结.............................................................. 11
五、南京市乡村旅游发展存在的问题及原因分析................................. 11
（一）存在问题.......................................................... 11
（二）原因分析.......................................................... 12
六、促进南京市乡村旅游发展的对策与建议..................................... 13
七、南京乡村旅游营销未来发展的展望......................................... 14
致谢....................................................................... 14
参考文献................................................................... 15
附录1...................................................................... 16
南京市乡村旅游发展研究
——基于游客需求视角的问卷调查
市场营销121 张子依
引言
引言
随着社会经济的发展、城市化进程的加快，人们学习与工作的压力日益增加，生活节奏日益加快。人们渴望在经济发展、收入水平提高的同时，能够放松心情、释放身心的压力，在自然的怀抱中享受生活的美好。由此，对乡村旅游观光、休闲体验度假等产生了强烈的欲望和迫切的需求。
南京市乡村旅游起步较早。作为六朝古都，南京一直是我国经济较为发达的地区之一，拥有发展乡村旅游的得天独厚的优势。经过多年的发展，现如今，南京市乡村旅游在发展水平、规模等方面都居于全国领先地位。但与此同时，南京市在发展乡村旅游的过程中，也存在许多诸如缺乏科学规划与管理、服务水平较差、营销意识不强等问题。
一、问题的提出
（一）研究背景
随着我国经济社会的快速发展，人民收入水平的稳步提高，人们的消费观念正在悄然改变，更加注重生活的情趣和质量，希望能在紧张的工作学习之余，亲近自然，返归乡野，呼吸清新空气，释放身心压力，放松心情，陶冶情操，享受体验一下简朴纯真的农家生活。由此对乡村休闲旅游产生了巨大的社会需求，并因此促进了乡村休闲旅游业的蓬勃兴起和发展，有力推动了美丽乡村建设和新农村建设事业的发展，促进了经济增长方式的转变和农村产业结构的调整，促进了农民就业和农民收入水平的提高，促进了乡村面貌的改观和农民生活水平与生活质量的提高。
（二）研究目的与意义
目录
摘要........................................................................ 1
关键词...................................................................... 1
Abstract..................................................................... 1
Key words................................................................... 1
引言........................................................................ 2
一、问题的提出............................................................... 2
（一）研究背景........................................................... 2
（二）研究目的与意义..................................................... 2
（三）研究内容........................................................... 2
（四）研究方法...............
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............................................ 3
二、文献综述................................................................ 3
（一）乡村旅游发展的动因................................................. 3
（二）乡村旅游开发的意义及发展趋势....................................... 3
三、南京市乡村旅游发展概况................................................... 3
四、消费者乡村旅游需求分析.................................................. 4
（一）市场调查........................................................... 4
（二）样本特征........................................................... 4
（三）消费者乡村旅游需求分析.............................................. 5
（四）小结.............................................................. 11
五、南京市乡村旅游发展存在的问题及原因分析................................. 11
（一）存在问题.......................................................... 11
（二）原因分析.......................................................... 12
六、促进南京市乡村旅游发展的对策与建议..................................... 13
七、南京乡村旅游营销未来发展的展望......................................... 14
致谢....................................................................... 14
参考文献................................................................... 15
附录1...................................................................... 16
南京市乡村旅游发展研究
——基于游客需求视角的问卷调查
市场营销121 张子依
引言
引言
随着社会经济的发展、城市化进程的加快，人们学习与工作的压力日益增加，生活节奏日益加快。人们渴望在经济发展、收入水平提高的同时，能够放松心情、释放身心的压力，在自然的怀抱中享受生活的美好。由此，对乡村旅游观光、休闲体验度假等产生了强烈的欲望和迫切的需求。
南京市乡村旅游起步较早。作为六朝古都，南京一直是我国经济较为发达的地区之一，拥有发展乡村旅游的得天独厚的优势。经过多年的发展，现如今，南京市乡村旅游在发展水平、规模等方面都居于全国领先地位。但与此同时，南京市在发展乡村旅游的过程中，也存在许多诸如缺乏科学规划与管理、服务水平较差、营销意识不强等问题。
一、问题的提出
（一）研究背景
随着我国经济社会的快速发展，人民收入水平的稳步提高，人们的消费观念正在悄然改变，更加注重生活的情趣和质量，希望能在紧张的工作学习之余，亲近自然，返归乡野，呼吸清新空气，释放身心压力，放松心情，陶冶情操，享受体验一下简朴纯真的农家生活。由此对乡村休闲旅游产生了巨大的社会需求，并因此促进了乡村休闲旅游业的蓬勃兴起和发展，有力推动了美丽乡村建设和新农村建设事业的发展，促进了经济增长方式的转变和农村产业结构的调整，促进了农民就业和农民收入水平的提高，促进了乡村面貌的改观和农民生活水平与生活质量的提高。
（二）研究目的与意义
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